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电商早报:泡泡玛特上半年营收增长超200% 洋河失守高端转向大众市场

亿邦动力 2025/08/21 08:31
亿邦动力 2025/08/21 08:31

邦小白快读

电商早报汇总多个重点行业动态。

1.老铺黄金上半年营收123.5亿元,同比增长290%;因仅在2月调价一次,伴随金价上涨导致毛利率略降至38.1%,显示价格调整影响利润。

2.泡泡玛特营收138.8亿元,增204.4%,五大IP如THE MONSTERS收入48.1亿元;毛绒品类收入61.4亿首次超过手办,成为新增长点。

3.支付宝修改规则严打“切机”服务商,处罚分三档:替换3-10台设备取消返佣激励,超10台追加限制作业权限1个月。

4.抖音电商“好看计划”激励3.3万商家达人,49.6万条视频获流量激励,人均播放增6.17万;违规内容将下架或限制带货权限。

5.洋河股份净利跌45.34%,中高档酒收入降36.52%,转向大众市场推第七代海之蓝;海之蓝百元价位曾年销一亿瓶,显示超级大单品潜力。

6.TikTok更新社区规范,管理AI内容需标注“合成”或“AI生成”,禁止误导内容;违规处理超85%由自动化完成,9月13日生效。

7.Shopee在拉美三国推返现计划,卖家达成GMV目标可获最高2.7%返现,采用梯级T1-T3激励机制。

8.一亩田上市开盘跌31.7%,市值3.2亿美元;2024年营收1.61亿元,净亏3494万,为农业B2B服务提供新模型。

消费趋势和品牌策略变化提供市场方向。

1.泡泡玛特IP孵化驱动增长,拉布布成为超级IP,13个IP收入破亿,毛绒品类崛起显示内容创新趋势;品牌可学IP多元化布局应对用户偏好。

2.洋河高端失守,中高档酒毛利率80.27%但收入大降;转向大众推海之蓝和光瓶酒,适应白酒调整期,揭示百元价位市场机会。

3.老铺黄金调价策略影响品牌定价,仅上半年一次调整导致毛利率下滑,提醒品牌需平衡价格竞争避免销量浮动。

4.抖音电商强调真实内容价值,“好看计划”增长播放量显示用户偏好可信内容;品牌应注重消费者体验营销提升信任度。

政策解读和市场机会助成长。

1.支付宝“切机”政策提供风险提示:恶意竞争将受警告、取消返佣或限权限;卖家须避免类似行为防止损失。

2.Shopee返现计划为增长机会:完成GMV目标可获高额返现,梯级机制提示卖家利用营销投入扩大市场。

3.TikTok政策更新明确风险:AI内容需标注否则受罚,直播对第三方工具内容负全责;卖家需加强合规以防处置。

4.抖音电商“好看计划”给予流量激励机会;超三万账号入选显示真实内容提升销量,违规带货将受限建议及时优化。

5.泡泡玛特毛绒品类兴起揭示消费需求变化,卖家可参考IP驱动模式开发新品应对趋势。

产品设计和数字化启示带动机会。

1.泡泡玛特毛绒品类收入超60亿元成新增长点,显示娱乐产品设计需求转移;工厂可参考开发多样化产品线满足潮流。

2.洋河转向大众推低价酒如海之蓝,普通酒毛利率46.17%仍具空间;提供生产启示:简化设计降低成本适应市场调整。

3.抖音电商内容激励计划突显数字化趋势;工厂应学用线上平台推广产品,结合真实内容提升消费者黏性。

4.一亩田农业B2B服务提供机会模型;作为首个上市农业互联网企业,启示产业链整合利用数字化降低生产风险。

技术趋势和解决方案需求凸显痛点。

1.支付宝针对“切机”问题制定分级处罚机制:取消返佣和限制作业提供解决方案处理恶意竞争客户痛点。

2.TikTok AI内容管理引入新技术规定:要求标注生成内容禁止误导,自动化处理超85%违规;服务商可开发工具帮助客户合规。

3.抖音电商用算法激励内容增长,自动化系统下架违规;揭示客户需技术支持应对监管风险提供优化方案。

4.泡泡玛特IP数字化运营模型显示行业趋势;服务商可设计类似孵化工具应对内容需求痛点。

平台做法和招商策略提供管理参考。

1.抖音电商“好看计划”强化平台招商:流量激励3.3万账号增长播放;设置下架违规管控运营风险展示内容导向管理。

2.Shopee梯级返现计划优化卖家增长:T1-T3机制激励GMV目标达成,提供拉美市场招商机会。

3.支付宝规则修订加强风向规避:城市维度处罚限制作业权限,显示平台严控服务商竞争问题保障生态。

4.TikTok明确直播责任和AI管理机制;整合政策提升可读性,自动化处理支持运营高效规避风险。

产业动向和新模式揭示问题启示。

1.洋河业绩大降反映白酒产业调整问题:高端酒收入萎缩转大众推海之蓝,启示政策需扶持传统企业适应消费下滑。

2.泡泡玛特IP孵化形成“一超多强”格局,毛绒品类创新商业模式;提供新动向参考内容驱动电商潜力。

3.TikTok AI内容治理列为新问题:标注生成内容禁止误导的政策启示法规需细化应对技术风险。

4.一亩田上市但连年亏损商业模式;作为农业B2B首家上市公司,显示产业整合挑战和数字化启示方向。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

第1条消息:老铺黄金上半年营收123.5亿元,同比增长超290%

老铺黄金发布上半年财报。财报显示,截至2025年6月30日止六个月,集团营业收入为约人民币123.5亿元,同比增长251.0%。非国际财务报告准则经调整净利润为23.5亿元,同比增长290.6%。

据老铺黄金介绍,公司每年调价两至三次,2025年上半年公司仅于2月进行了1次价格调整,受到调价后黄金价格持续快速上涨的影响,报告期内公司毛利率较以往略有下滑至约38.1%。

第2条消息:泡泡玛特上半年营收增长超200% 拉布布所在的THE MONSTERS收入48.1亿元

8月19日,泡泡玛特国际集团发布2025年半年报。财报显示,上半年,泡泡玛特营收138.8亿元,同比增长204.4%;经调整净利润47.1亿元,同比增长362.8%。整体来看,半年营收即突破百亿,净利润超2024全年,集团业绩再创新高。

IP孵化与运营始终是泡泡玛特发展的核心动力。今年上半年,拉布布全球爆火成为超级IP,THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO五大IP实现营收破10亿元,HIRONO、星星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP实现营收破亿元,“一超多强”格局初定。另外,毛绒品类上半年营收61.4亿元,收入占比首次超过手办,成为新的增长点。

第3条消息:碰一下对“切机”服务商出手:重则取消返佣激励并限制作业

近日,支付宝对《碰一下设备服务商违规处罚规则》作出修改,8月26日生效。

此次修改,主要修订了“恶意竞争”违规行为描述和处罚规则。“恶意竞争”,主要指服务商恶意替换设备的行为,简单来说就是“切机”。

根据恶劣程度,“切机”的处罚被分为三类。

按照城市维度,单日切机设备数≥3台,警告整改,若单日切记设备在3-10台之间,切机设备永久取消返佣激励,大于10台,则在取消返佣激励的基础上,限制“切机”服务商在该城市的作业权限1个月。

第4条消息:抖音电商持续发起“好看计划”3.3万商家达人获优质内容流量激励

日前,抖音电商安全与信任中心发布公告称,自2025年4月推出“电商好看计划”以来,已有超过3.3万个创作者、商家账号的创作内容符合“电商优质内容”标准,成功入选该计划。

截止8月累计49.6万条带货视频获得“电商好内容”流量激励,人均播放量增长6.17万。抖音电商相关负责人表示,“好看计划”不仅是一项奖励机制,更是对优质内容价值的再次重申,旨在鼓励商家与创作者发布真实体验、真诚带货的内容,为消费者提供真实、有用、可信赖的决策参考。

同时,针对违规带货视频和直播,平台将依规从严处置,包括下架内容、限制账号带货权限等措施。

第5条消息:净利跌超45% 洋河失守高端转向大众市场

曾与茅台、五粮液并肩的“苏酒老大”洋河股份,今年上半年营收和净利降幅双双达2009年上市以来最高。据Wind数据,洋河已从2023年的行业第三跌至第五,被汾酒、泸州老窖超越。

8月18日晚,洋河股份发布2025半年度财报,实现营业总收入147.96亿元,同比下降35.32%;净利润43.44亿元,同比下降45.34%。财报指出,营收下降主要系白酒销售市场行情影响,致使产品销售量和销售收入下降所致。

从产品来看,洋河股份按照出厂价将产品分为中高档酒和普通酒。其中,中高档酒为营收主力,指出厂价大于或等于100元/500ml的产品,主要代表有梦之蓝等,上半年营收126.72亿元,同比减少36.52%。普通酒指出厂小于100元/500ml的产品,主要代表有洋河大曲、双沟大曲等。上半年营收18.4亿元,同比减少27.24%。而中高档酒毛利率80.27%,普通酒毛利率46.17%,整体上业绩受中高档酒拖累更严重。

白酒持续步入调整期,各家业绩承压,洋河也调整战略,重点布局大众消费市场,推出第七代海之蓝和洋河大曲高线光瓶酒。海之蓝是唯一以百元价位跻身白酒百亿阵营的超级大单品,曾年销一亿瓶。

第6条消息:TikTok更新《社区规范》9月生效

TikTok宣布更新《社区规范》,新增“规则速览”板块优化可读性,整合受管制商品政策、细化欺凌规则,明确直播创作者对第三方工具生成内容负全责。AI内容管理全面禁止“误导或造成伤害”的生成内容,要求标注“合成”或“AI生成”;搜索评论引入个性化推荐,商业内容需披露。超85%违规内容由自动化系统处理,新规9月13日生效。

第7条消息:Shopee墨西哥、哥伦比亚、智利站推出阶梯式返现计划

Shopee墨西哥、哥伦比亚和智利站点宣布,自2025年8月19日起升级卖家增长激励项目,受邀店铺完成月度增长目标后可享受最高2.7%净成交额的返现。活动采用梯级达标制,每月为一个周期,设T1、T2、T3三个梯度等级,卖家需同时达成GMV增长目标和营销投入增长目标才能获得返现。

第8条消息:一亩田纳斯达克上市,最新市值3.2亿美元

2025年8月19日晚间,一亩田集团正式以 “YMT” 为股票代码在纳斯达克挂牌上市,成为全球资本市场中首家来自中国的农业全产业链互联网企业。

一亩田开盘价5.88美元,首日收于2.80美元,较发行价4.10美元下跌31.7%,最新市值3.2亿美元(约22亿人民币)。

一亩田成立于2011年,总部位于北京,是一家农业及食品数字化服务平台,主打农业的B2B信息服务及交易,为农产品交易者提供全面的线上供求信息服务、线下撮合对接服务,以及相关行情、资讯、农产品指数等综合服务。

一亩田在2022年到2024年营收分别为1.56亿人民币、1.88亿人民币、1.61亿人民币,对应净利润分别为-1.16亿人民币、-1.06亿人民币、-3494.10万人民币。

文章来源:亿邦动力

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