泡泡玛特王宁：“今年营收300亿很轻松”

泡泡玛特业绩亮眼，增长势头强劲。

1. 公司上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，远超去年全年水平。

2. 创始人王宁乐观预计今年营收轻松达到300亿元，强调健康度管理优先于增长。

线上渠道表现突出，创新渠道驱动销售。

1. 线上渠道总营收29.4亿元，增长212.2%，其中抽盒机利用娱乐化体验实现营收11.3亿元增长181.9%，抖音内容电商营收5.6亿元增长168.6%。

2. 电商平台旗舰店如天猫在618期间行业排名第一，营收6.6亿元增长230.7%，显示多触点流量管理高效。

IP和产品创新贡献大，新品前景看好。

1. LABUBU所在IP阵营营收48.1亿元占比34.7%，其他IP如MOLLY均超10亿元；毛绒品类收入61.4亿元首次超越手办，带动公司成为全球化IP平台。

2. 王宁推出mini LABUBU新品，适用于挂包、手机等多场景，预计成爆款。

泡泡玛特品牌营销和产品策略提供深刻启示。

1. IP灵活管理策略，王宁认为IP比例不重健康性，强调每个IP各具特色，如LABUBU已为世界级IP但价值挖掘才起步，可开发多样品类。

2. 品牌通过抽盒机等渠道打造娱乐化体验，新客户占比大幅提升，显示场景营销有效。

产品研发紧扣趋势，新品定位精准。

1. 毛绒品类收入61.4亿元超越手办，凸显创新产品动能；mini LABUBU新品设计轻便，适用于多元化日常生活场景，如挂包和手机，瞄准轻便潮流。

2. 消费趋势上，线上渠道（增长212.2%）表明用户偏好娱乐化购物，抖音内容电商聚焦商品效能实现高增长。

泡泡玛特业绩揭示市场机会和可学习模式。

1. 上半年营收增长204.4%，显示玩具市场需求旺盛，卖家可关注类似IP产品赛道。

2. 线上渠道抽盒机增长181.9%，利用场景化体验吸引新客户，提供事件应对措施如娱乐化销售策略。

机会提示和学习点显著。

1. LABUBU作为世界级IP价值挖掘开始，卖家可探索合作开发衍生品类机会；新品mini LABUBU面向多场景，预计爆款，提示轻便产品需求增长。

2. 电商平台618排名第一，卖家可学习多平台布局（天猫、抖音、京东），优化流量管理以提升增长；无直接风险提示但健康度优先策略可借鉴。

泡泡玛特生产设计和数字化启示强。

1. 产品需求显著，毛绒品类收入61.4亿元首次超过手办，显示创新生产需求，推动工厂开发轻便耐用产品如新品适用挂包和手机的多场景设计。

2. IP如LABUBU价值挖掘开始，工厂可合作开发现代化符号化品类。

商业机会与电商推进明晰。

1. 泡泡玛特业绩增长强劲（营收138.8亿），提供稳定订单机会；新品快速推新案例显示敏捷供应链需求。

2. 线上渠道增长212.2%，启示工厂推进数字化生产以适应电商快速周转，如娱乐化渠道带动客户需求。

行业趋势和解决方案亮点多。

1. 线上渠道增长212.2%，抽盒机娱乐化体验（增长181.9%）反映行业娱乐化购物趋势；抖音内容电商高增长显示内容驱动销售新方向。

2. 泡泡玛特在618平台排名第一，案例显示多触点流量管理方案，服务商可开发集成工具优化客户痛点。

客户痛点与机会结合。

1. IP开发需克制但价值挖掘潜力大（LABUBU开始），服务商可提供数据驱动方案助客户拓展品类；新品快速推出提示需高效供应链工具。

2. 无新技术细节但趋势强调数字销售，服务商可推娱乐化界面解决方案。

平台需求和最新做法范例丰富。

1. 泡泡玛特在电商平台（天猫、抖音、京东）618排名第一，显示平台招商和运营管理高效，如旗舰店营收6.6亿增长230.7%。

2. 抽盒机提升新客户占比，平台可借鉴娱乐化界面设计来吸引商家需求，加强场景化和娱乐化购买体验。

运营管理和风险规避启示。

1. 内容电商如抖音聚焦商品效能增长168.6%，平台应整合内容与销售功能；多平台布局（天猫、抖音）案例显示多触点流量策略成功。

2. 无直接风险提示但健康度优先理念可应用于平台规则优化。

产业动向和商业模式新洞察。

1. IP策略灵活，王宁认为高IP占比不病态，强调各IP特色和价值挖掘，研究商业模式可持续性；LABUBU成世界级IP启示符号化开发潜力。

2. 产品创新驱动增长，毛绒品类首超手办（收入61.4亿元），研究新动向聚焦轻便生活化产品。

新问题和法规启示。

1. 线上渠道增长212.2%反映数字化销售趋势，研究电商管理方法；无政策法规建议但健康度优先策略可推导风险管理。

2. 多平台排名案例提供高效运营模式研究点。