亚马逊低价商城Haul再扩市场 Temu放宽开店数量限制丨跨境电商周报

【亿邦原创】亚马逊低价商城Haul再扩市场；Temu放宽开店数量限制；速卖通墨西哥“海外托管”上线。

整理丨韩笑

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊的"Buy with Prime"服务将嵌入TikTok广告体系

日前，TikTok与亚马逊宣布深化合作，将亚马逊“Buy with Prime”服务进一步整合至TikTok广告生态。此次合作的关键变化在于，服务对象从此前的亚马逊卖家扩大至已整合“Buy with Prime”或亚马逊多渠道配送服务（MCF）的独立站卖家。符合条件的卖家完成账号关联后，可在TikTok广告投放中便捷地嵌入带有Prime标识的商品信息及预估配送时效，为用户打造从种草到履约的无缝购物体验。

2 亚马逊推进Handmade手工制品重新分类

亚马逊持续推进Handmade手工制品市场产品重新分类项目，计划年底前将所有手工制品转为标准产品类型，以提升客户搜索体验。该项目自2023年启动，重新分类后产品将保留原有销售历史、评分和评论，但销售排名将从手工品类转为对应标准品类排名。卖家需注意，重新分类后需补充新要求的属性信息，如鞋类需提供尺码属性等。

3 亚马逊在澳大利亚测试低价平台“Amazon Haul”

8月15日消息，亚马逊在澳大利亚推出折扣平台“Amazon Haul”进行测试。该平台所有商品售价均低于25澳元，满40澳元免运费，但配送周期长达两周。平台商品将经过质量审核，支持15天内退货。目前测试版仅限使用最新版亚马逊应用的澳大利亚用户访问。

4 亚马逊将在全美超2300个城市提供杂货当日配送服务

亚马逊公司宣布，美国超过1000个城市和城镇的客户现可通过当日达配送服务订购新鲜食品，并计划于年底前将该服务扩展至全美超过2300个地区。在多数城市，Prime会员订单满25美元即可享受免费当日配送服务。非会员则需支付12.99美元的服务费，无论订单金额大小。

5 亚马逊将举办Prime Big Deal Days活动

亚马逊宣布即将举办下一场名为“Prime Big Deal Days”的购物促销活动，这是继7月Prime会员日之后的另一个重要促销节点，主要面向年末购物季预热。目前，亚马逊已建议卖家开始准备促销方案。对于本次活动的具体时间，亚马逊还未透露。

6 亚马逊云科技推出Amazon EVS

8月11日消息，亚马逊云科技宣布推出Amazon Elastic VMware Service（Amazon EVS），帮助客户在亚马逊云科技上便捷运行和扩展VMware工作负载，无需重构应用或调整架构。

【TikTok】

1 TikTok Shop印尼加强资质审查

TikTok Shop印尼站日前向卖家发布紧急通知，要求涉及特定品类的商家立即补全资质证明，否则相关商品将面临冻结风险。平台重点核查的资质包括SNI印尼国家标准、清真认证、K3L安全健康环境认证、Postel通信设备认证、BPOM分销许可证和SPP-IRT家庭食品生产认证六大类。其中食品、化妆品、个人护理品等必须持有BPOM分销许可，婴儿服装等儿童用品需通过SNI认证。

2 TikTok Shop菲律宾站全面推行次日达服务

TikTok Shop菲律宾本土店宣布自2025年8月15日起全面推行次日达服务，所有卖家将被纳入该配送体系。次日达订单要求卖家在特定时间范围内完成发货状态更新：上门取件订单需在快递公司取件截止时间前备妥包裹，并在当天23:59前显示“已发货”；自行送件订单则需在当天23:59前将包裹送达快递公司并完成系统状态更新。

3 TikTok Shop美区官方物流体系推出免费直营揽收服务

为支持美区跨境自运营（POP）商家全力冲刺下半年旺季，TikTok Shop宣布官方物流体系升级，面向美国大洛杉矶区域商家推出全新的免费平台直营揽收增值服务（CBT），由平台统一安排上门揽收，并搭配专属优惠，最高可为商家在现有TikTok Shipping价卡基础上额外节省约20%的物流成本。除成本优势外，CBT模式还将在物流履约时效和客户服务方面为商家提供支持。

4 TikTok联手Booking发力美国本地生活

TikTok宣布与全球在线旅游巨头Booking.com完成整合，用户可在TikTok上查询价格、预订住宿，酒店落地页还将展示设施、评论及关联视频，此举被视为其进军美国本地生活服务的关键一步。 此前TikTok已在东南亚试水本地生活，此次转战美国聚焦旅游领域，既通过招聘相关岗位推进业务，也推出达人变现机制“TikTok Go”及面向Z世代的搜索工具“Places”。

【阿里巴巴】

1 速卖通墨西哥“海外托管”模式上线

阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress已经在墨西哥上线了“海外托管”服务。商家只要在墨西哥本地备货，商品加入海外托管后，可获得首页弹窗、0佣金、0保证金等权益。此前，速卖通“海外托管”已在美国、英国、西班牙、德国、波兰等市场上线。

2 速卖通启用首个全自动物流园区 国内段提速6小时

速卖通全面升级位于广东东莞的物流仓，成为首个全流程自动化的跨境物流园区。该仓库主要用于欧洲消费者包裹的国内流转。贯穿全园区的传送带矩阵，取代了传统模式下的人工搬运与车辆调拨，从拣选、集运、分拨到交付干线仓，全程无需人工干预。据悉，跨境包裹的国内运输时效最快可再提升6小时。

3 阿里国际站推出“海外现货”模式

阿里国际站推出“海外现货”模式。商家提前备货至海外仓，客户可快速获取样品，大幅缩短决策周期。据了解，阿里国际站的“海外现货”模式，覆盖美国和欧洲27国，任何拥有海外仓或第三方仓库存的外贸商家都可以加入。阿里国际站将为这批商家提供一整套集流量、转化、履约于一体的订单增长解决方案。

4 阿里国际站调整免费会员规则

阿里国际站宣布自8月18日起调整新注册免费会员的信用保障服务及卡类收款规则。新规规定：若企业无付费账号，仅1个免费会员账号可获得信保资格；卡类收款总金额上限调整为1000美元（含手续费等），超出部分需使用非卡类支付或升级为付费会员。

【拼多多Temu】

1 Temu放宽开店数量限制 单一主体可开设三个全托管店铺

拼多多旗下跨境电商平台Temu近期修改了开店限制政策，一个主体将被允许开设三个全托管店铺。现在1个公司主体可以开3个全托管店铺以及3个半托管店铺。新规从8月10日开始实行。

2 Temu与韩国FITI研究所达成合作 强化纺织品质量管控

8月11日消息，跨境电商平台Temu与韩国FITI测试研究院签署谅解备忘录，将针对平台销售的纺织品和服装引入第三方质量检测服务。成立于1965年的FITI研究院是韩国KOLAS认证机构，将独立验证商品是否符合技术标准，帮助卖家提升产品可靠性。这是Temu在韩国市场质量管控体系建设的最新动作，该平台自2023年7月进入韩国市场后，已与韩国公平贸易委员会签署产品安全协议，并向当地卖家开放平台。此次合作将进一步完善Temu的质量监管体系，为消费者提供更可靠的购物保障。

【SHEIN】

1 SHEIN在巴西推出4000个逆向物流退货点

SHEIN宣布与巴西物流公司Jadlog扩大合作，在全国范围内推出覆盖4000个网点的逆向物流服务。消费者可通过QR码在包括美容院、咖啡馆等合作网点便捷退货，系统将自动确认退货并加速退款流程。据SHEIN南美物流总监透露，这项服务较传统上门取件方式可节省20%成本，旨在提升跨境电商购物体验。目前巴西电商退货率约30%，新服务将同时适用于SHEIN自营和第三方卖家商品，进一步巩固其在拉美市场的竞争优势。

【Shopee】

1 Shopee印尼本土店更新直播违规政策

Shopee印尼本土店发布最新公告，明确平台将根据直播违规行为的类型和频率进行记录，涵盖直播行为、产品展示、标题设置等多方面内容。严重违规行为将导致Shopee Live功能被临时或永久限制使用。为帮助卖家理解规则，Shopee制定了详细的违规积分制度，违规行为按严重程度分为“非常严重”（15分）、“严重”（12分）、“中等”（3分）、“轻微”（1分）和“非常轻微”（1分）五个等级。

2 Shopee调整跨境直邮现货商品发货政策 8月18日起生效

Shopee宣布自2025年8月18日起调整跨境直邮现货商品发货政策。此次调整主要包括：现货订单准备时间（DTS）从2个工作日缩短至1个工作日，中午12点前的订单需当天完成；迟发货率（LSR）罚分门槛从10%放宽至20%；快速发货率（FHR）考核时间节点由下午2点提前至中午12点。新规适用于8月18日及之后的订单，首次罚分预计8月25日生效。

3 Shopee现货订单备货期将缩短至1个工作日

Shopee宣布自2025年8月18日起调整跨境直邮现货商品发货政策，主要变更包括：现货订单备货时长(DTS)从2个工作日缩短为1个工作日（中午12点前订单需当日完成）；迟发货率(LSR)罚分门槛从10%放宽至20%；快速发货率(FHR)考核时间节点从下午2点提前至中午12点。

4 Shopee印尼站要求卖家完成NITKU信息登记

Shopee印尼站发布重要通知，要求所有商城及非商城卖家务必于2025年8月31日前在卖家中心账单信息页面完成公司营业场所活动识别号（NITKU）的填写，以确保发票、账单及税务发票的准确性。卖家可通过卖家中心更新公司信息，该信息将用于开具平台收取的各项费用发票，包括月费、联盟营销解决方案费用及广告余额购买费等。需特别注意的是，信息变更当月完成则当月生效，若在当月截止日期后提交，则需次月才能生效。

5 Shopee中国台湾站GTIN信息将影响商品搜索排名

Shopee中国台湾本土店发布最新公告，自2025年9月15日起，平台将通过弹窗通知提醒卖家为已上架商品填写GTIN信息，未填写者商品触及率可能受到影响。根据新规，2025年第一季起Shopee商城GTIN栏位将调整为必填项，卖家需填写GTIN才能成功上架商品，若无GTIN可勾选“无GTIN”选项。

6 Shopee马来西亚8.8大促物流升级：SPX Express延长营业时间

Shopee马来西亚本土店宣布为保障8.8大促期间物流顺畅，将延长SPX Express投递点的营业时间。此项措施旨在帮助卖家更高效地处理订单配送，有效避免大促高峰期可能出现的物流延误问题，从而提升顾客购物体验并促进销售转化。物流服务的优化将覆盖马来西亚全境SPX Express投递点，为卖家提供更充裕的订单处理时间窗口。

【Wildberries】

1 Wildberries在新西伯利亚开设超大件商品仓库

8月15日消息，俄罗斯电商巨头Wildberries宣布在新西伯利亚开设专门处理超大件商品的新仓库，总面积超过1万平方米。该仓库自8月13日起开始运营，将同时支持平台自营和第三方卖家（Marketplace模式）的超大件商品存储与配送。

仓库配备20余台特种设备，可处理单件不超过100公斤、单边长度小于4米、三边和不超过12米的商品，包括家具、家电、建材等品类。数据显示，2025年Wildberries平台超大件商品销量已增长4倍，其中园艺工具（+82%）、体育用品（+57%）、卫浴设备（+51%）和家具（+30%）增速最为显著。

2 Wildberries已优化卖家后台“API接口”访问入口

Wildberries平台近日对卖家后台进行了功能优化，以提升用户操作体验。原位于个人资料设置内的“API接口访问”功能现已升级为独立入口，并更名为“API接口对接”。此前，卖家需要依次进入个人资料设置和相应标签页才能访问该功能。本次调整后，用户可直接通过个人资料菜单快速进入“API接口对接”页面，显著简化了操作流程。

3 Wildberries正式上线WB Plus模式

8月13日消息，Wildberries宣布，为卖家推出全新的销售模式——WB Plus。该模式将进一步加快物流效率，帮助商品更快送达消费者。在该模式下，商家需将商品入库至WB Plus Hunchun CEL。该仓库位于中国珲春，由Wildberries与CEL合作设立。

4 Wildberries上线“共享购物车”功能 支持链接或二维码分享

Wildberries推出“共享购物车”功能，用户可通过链接或二维码将商品合集或单品分享至社交平台，接收方一键即可添加至个人购物车，支持全选或部分商品分享。 该功能适用于亲友间时尚交流、礼物清单协作等场景，同时为商家提供博主带货和主题商品集推广新渠道。

【其它平台】

1 沃尔玛推出虚拟现实购物平台瞄准Z世代

沃尔玛推出沉浸式线上店铺“Walmart Realm”，旨在吸引Z世代和Alpha世代年轻消费者。该项目通过虚拟现实场景、网红选品和游戏化体验增强网购互动性，包含“K-POP时代”、“Lo-Fi演奏”等主题店铺，其中K-POP主题店提供独家周边和互动游戏。该举措与移动快闪店“Walmart Delivers”形成联动，9月2日将在芝加哥BABYMONSTER演唱会设立K-POP快闪店。

2 巴西电商平台美客多推出多项功能升级 新增组合促销工具

美客多对平台多项功能进行了优化升级。新增的组合促销工具（Quantity Discount）支持卖家设置“买一送一”、“多件优惠”等促销活动，可针对同一商品的不同变体或跨品类商品进行灵活组合。汇率保护工具（FX Tool）已在墨西哥和智利海外仓上线，可在汇率波动时自动调整售价，保护卖家利润，阈值可在2%-10%间自定义设置。Clips短视频工具新增多站点一键上传功能，方便卖家同步管理各站点视频内容。此外，美客多还优化了海外仓库容管理（VFC），提供未来3个月库容预测，并新增25个菜鸟揽收站点，提升自发货卖家的物流效率。

3 美客多2025年向巴西投64亿美元扩能

美客多宣布2025年向巴西市场投资340亿雷亚尔（约64亿美元），较去年增48%，创纪录。资金主要用于扩建配送中心，年末数量或达25-27个，覆盖塞阿拉、圣保罗等多州以应对Shopee等竞争。部分投入技术、金融服务等，将创造1.4万个岗位，员工年底增至5万。其90%销售额来自第三方卖家，依赖内部资金扩张。

4 eBay推出AI智能客服助手

eBay宣布升级其AI卖家工具矩阵。最新推出AI客服助手帮助卖家自动回复买家咨询。目前平台已有超1000万卖家使用其AI工具生成超2亿条商品信息，日均50万商品通过AI工具完成上架。这些工具包括商品描述生成、图片背景优化和批量上架等功能，旨在简化卖家运营流程。

5 eBay英国托管运输服务新增DHL作为承运商

eBay英国公告，其强制实施的Simple Delivery托管运输服务将在未来数周新增DHL作为承运商，以支持更重的包裹寄送。新增选项上线后，卖家可通过DHL寄送重量不超过30公斤、尺寸不超过120厘米×80厘米×80厘米的包裹，并继续享受Simple Delivery的便利与保障。符合条件的订单将自动匹配DHL，且可直接上门取件，无需卖家额外出行。这一变化得益于DHL eCommerce今年早些时候与英国快递公司Evri的合并。

# 商家圈 #

1 泡泡玛特东南亚旗舰店落户曼谷

中国潮玩品牌泡泡玛特在泰国曼谷ICONSIAM购物中心开设东南亚旗舰店，占地超760平方米。店铺设计融合泰国元素，入口处设置两层楼高的CRYBABY骑象发条装置，临河露台陈列4米高泰装MOLLY雕塑。店内划分MEGA展示区、盲盒区、POP BEAN区及魔方主题二层空间，并首次在海外推出泡泡玛特主题咖啡馆。8月5日至14日举办HELLO MOON主题展，发售MOLLY泰国限定款等独家商品。

2 极米科技拟赴港股上市

极米科技正在筹划发行境外上市股份(H股)并申请在香港联合交易所主板挂牌上市。极米科技称，筹划港股上市是为满足公司国际化战略及海外业务布局需要，提升公司国际品牌知名度，增强公司综合竞争力。

3 消费级3D打印品牌创想三维拟赴香港上市

深圳市创想三维科技股份有限公司 Shenzhen Creality 3D Technology Co., Ltd.(下称"创想三维”)向港交所递交招股书，拟香港主板挂牌上市。

4 E-cargo bike厂商迅路创新获得数千万元融资

E-cargo bike（载货电助力自行车）厂商迅路创新完成新一轮数千万元融资，本轮融资由红杉中国种子基金领投，顺为资本等多家老股东持续跟投。融资资金将用于首款产品的量产和新一代产品的研发。

迅路创新于2023年7月成立，2年间已完成4轮融资，历史股东包括德迅投资、XBOTPARK基金、Brizan Ventures、顺为资本、初心资本以及高秉强教授。

2024年，迅路在欧洲推出E-cargo bike品牌TARRAN，首款产品T1 Pro售价为6999欧元（约合人民币5.8万元）。Cargo用户习惯配置如儿童座椅等配件使用，据官网信息，如果将现有原装配件配齐，总售价达到8682欧元。

# 海外营销 #

1 Meta升级品牌维权工具 简化Facebook和Instagram侵权举报流程

Meta近日宣布推出“品牌权利保护”新工具，赋予品牌方更大权限举报Facebook和Instagram上的品牌滥用行为，即使内容未侵犯知识产权也可提交投诉。该工具整合了广告和自然内容的侵权监测功能，并简化了下架请求流程，新增按侵权类型分类的草稿标签页和多种搜索筛选条件。

# 跨境物流 #

1 联邦快递扩展FICP跨境电商服务至中东、印度次大陆及非洲

联邦快递（FedEx）宣布将其“国际快捷加”（FedEx International Connect Plus，FICP）服务扩展至中东、印度次大陆及非洲（MEISA）地区，为当地企业提供更具时效性和确定性的跨境电商运输解决方案。

2 中国邮政开通济南—东京国际货邮航线

中国邮政济南—日本东京国际货邮航线正式开通。该航线使用波音737-800全货机运行，每周3班，周二、四、五运行。 济南—东京航线是济南遥墙国际机场至东京成田国际机场的首条国际直达货运航线，是连接山东半岛和日本最大国际货运枢纽城市的货运空中走廊，是继5月22日杭州—东京后，中国邮政今年开通的第二条直达东京的国际货运航线。

3 美国将对中国船舶征收高额港口费

美国海关与边境保护局公布，自2025年10月14日起，中国籍或中国运营船舶靠泊美国港口将被征高额港口费。收费分两类：中国船东或运营商船舶，每净吨起征50美元，未来三年每年递增30美元，2028年升至140美元，每艘船每年最多收五次。非中国籍经营人但用中国建造船舶的运营方，每净吨18美元起，或按每个集装箱120美元起，未来这两项费用也将分别上调至33美元和250美元。虽有部分豁免情况，但多数企业仍难以消化此费用，未缴费船舶或被禁止作业、扣留离港许可，这将使中国船东和跨境卖家成本大增，影响巨大。

# 行业政策与数据 #

1 中美经贸会谈联合声明：8月12日起再次暂停实施24%的关税90天

8月12日消息商务部公布“中美斯德哥尔摩经贸会谈联合声明”，声明表示自2025年8月12日起再次暂停实施24%的关税90天，同时保留按该行政令规定对这些商品加征的剩余10%的关税。

2 亚马逊FBA卖家面临新征税政策

美国国税局(IRS)近期加强了对跨境电商卖家的税务监管，特别针对使用亚马逊FBA仓库的国际卖家。根据IRS最新指引，使用FBA仓储的卖家将被视为在美国拥有业务，其收入将被认定为“Effectively Connected Income(ECI)”，需按利润在美国纳税。卖家需填写1120-F表格申报利润，否则IRS可能按总销售额的30%核定征税，并有权追溯过往年度数据。

3 俄罗斯9月起实施电商新规 强化商品合规认证

8月15日消息，俄罗斯将于2025年9月起实施电商新规，要求商品页面显著展示EAC、GOST-R等合规认证链接，食品、药品等重点品类需通过“诚实标签”系统实现全程追溯。违规者将面临单日最高200万卢布罚款、商品下架及账号永久封禁。新规源于俄联邦第546-FZ号法律修订案，旨在堵截灰色清关和假货，2026年9月将建成“卖家实名认证+商品合规溯源”双机制。商家需提前完成认证、强化信息审核、遵守平台30天通知期调整策略以规避风险。

4 波兰以年均9.6%增速成欧洲电商增长重要力量

国际分析平台ECDB报告显示，欧洲电商市场规模预计从2024年7090亿美元增至2028年9010亿美元（+27%），波兰以年均9.6%的增速位居欧洲第七，增速是部分西欧国家的两倍多。

2025年7月数据显示，波兰电商景气指数同比增长8.5%，跨境销售同比激增18.2%，占总销售额18.5%，“超市”和“时尚”品类增长最快。尽管当前电商渗透率仅8%-9%，但物流升级（如菜鸟海外仓出货量同比增超120%）、政策优化及中小企业潜力有望推动其向欧洲领先水平靠拢。行业预计，波兰电商市场规模2028年将突破1920亿兹罗提，成为中东欧增长核心引擎。

5 新加坡直播购物市场2025年规模将达32亿美元

星展银行最新研究显示，直播购物正迅速成为新加坡主流销售渠道，2025年市场规模预计达32亿美元，占社交商务总量的40%。与传统电商相比，直播销售转化率高出十倍，这得益于实时互动、产品展示和限时促销带来的高信任度。研究表明，消费者在社交媒体停留时间的增加推动社交商务以16%的年均增速增长，预计2030年直播商务将占新加坡66亿美元社交商务市场的三分之一以上。

6 越南推出电子税收新政：支持中介支付 加速通关效率

8月15日消息，越南财政部日前发布第51/2025/TT-BTC号通知，规范进出口税收领域的电子交易，推动海关数字化转型。新规首次试点通过支付中介服务提供商进行电子税收收缴，纳税人可选择银行、支付中介或海关电子门户全天候在线缴税，不受银行营业时间限制。

7 墨西哥上调低价商品关税至33.5%

墨西哥财务部通过《联邦官方公报》发布决议，宣布对小额跨境包裹关税规则进行调整。新规定显示，自2025年8月15日起，价值低于50美元的、通过快递或包裹服务运送进墨西哥市场的进口商品，关税税率将从原来的19%大幅上调至33.5%。关税新规定主要使用适用于从中国和其他与墨西哥没有签订贸易协定的国家进口的商品。