【亿邦原创】微信小店升级一周年，除了加速完善电商基建和场景流量融合，目前还在紧锣密鼓地招揽品牌商家入驻，扩充平台优质供给。亿邦动力独家获悉，微信小店正在提升运营力度，并加大资源投入和激励，招募品牌新商，激活存量商家。
知情人士称，今年以来，微信小店扩充部分运营团队。尽管微信小店被视为“一个长期的项目”，不设硬性KPI，但为运营团队设定了商家引入及经营指导等任务。
亿邦动力从一些招聘渠道获悉，6月中旬以来，腾讯放出多个商家/行业运营岗位，涉及家电、母婴、食品生鲜，花卉绿植和非标等类目，工作地点在广州，负责引入热招品牌和制定行业策略，“在各细分领域快速树立标杆品牌”。
2025年一季度，微信小店扩充了品牌商品库，并推出了热招品牌权益。据了解，微信小店的热招品牌门槛，主要考虑品牌力和影响力，但也会参考品牌在市场上的销量。
微信小店这一波招揽热招品牌的计划，入驻门槛与以往不同，综合小店升级后对品牌的要求设定。2024年6月，升级前的视频号小店，曾公布过一轮品牌引入激励计划，品牌力要求为三选其一（线上平台有品牌旗舰店铺、线下门店≥100 家或全年营业额≥3 个亿），影响力要求为二选其一（国内或国际市场具有知名度、品牌曾提名或上榜业内公认影响力榜单）。
不过，官方暂未公布微信小店热招品牌的评级体系，当前热招品牌库也未完全覆盖市场潜力品牌。知情者称，未被纳入的品牌也可通过相关页面的反馈问卷提交品牌影响力佐证材料，未来还会推动规则透明以及自查，为品牌商家提供更清晰的准入指引。
今年3月，微信小店发布新的热招品牌权益汇总，给予12大专享权益，比如技术服务费降至1%、入驻成长奖励、0保证金试运营和服务商激励等。此后，该权益根据商家反馈和平台发展做过一些调整，比如从第二期起，不再对送礼场景做限制。未来，该权益或将在一些营销节点，就送礼场景增加流量扶持。到目前为止，激励计划仍在延续，若无意外，很有可能延续至今年四季度末。
接近微信内部的人士透露，今年平台对品牌商家的激励力度比以往更大。“从准入到经营过程，方方面面都做了相应权益的完善。”该人士告诉亿邦动力，后续不排除还会为热招品牌争取和补充其他权益。
除了扩充团队和加码激励，平台也在优化响应机制与产品功能。比如，品牌商家可通过后台激励管理模块，实时追踪任务完成进度，不再像以往，通过人工渠道对接行业负责人。对已入驻开设店铺，但投入不足运营停滞的商家，官方也正在设法激活。
行业普遍认为，这是一次颇为重要的转向。2024年8月，微信小店升级后，不再特殊扶持特定商家，特别是取消针对品牌商家的一系列扶持，比如品牌馆入口和大促通道等，影响了品牌的积极性和投入。
年初，一位知情人士告诉亿邦动力，平权这个概念挺好，但平台根据实际效果会有周期性调整。这次调整以后，平台不再对入库品牌做分级，意味着不会区别对待。
对于上述调整，品牌商家普遍反馈运营端变化明显，平台沟通效率与资源匹配精准度有所提升，但在政策激励等方面，相较于其他平台，强度仍显保守。但也有品牌认为，相较于过往来说，微信小店今年已有突破性改进。
我们了解到，腾讯今年把品牌放到相对重点位置，或是希望形成一批头部标杆效应，以此吸引更多类目商家入驻。亿邦动力独家披露，2024年微信小店诞生多个GMV约3亿元的品牌案例，2025上半年部分品牌已经突破2亿元，全年有望冲顶4亿-5亿元。
除了头部标杆，自去年以来的调整也在惠及一些进阶中的品牌商家。值得一提的是“丝绸第一股”太湖雪，主营蚕丝被、床品套件、丝绸饰品和丝绸服饰等，2025年上半年线上渠道首次反超线下。其2025年上半年财报显示，微信渠道营收接近2000万元，同比增长813.46%，为所有渠道之冠。
平台对新商家的吸引力，很大程度上受头部商家业绩增长牵引。2025年，电商平台整体遭遇流量和增长瓶颈，商家大量涌入微信生态寻找新增长。新流量和平台扶持固然重要，但要做出业绩，还需要品牌跟平台和人群适配。到目前为止，微信小店仍是一个成长中的平台，跟成熟电商平台相比，还有很大的成长空间。
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文章来源：亿邦动力
