【亿邦原创】常熟直播电商的快速崛起已成为长三角的数字经济版图中的亮眼注脚。2024年，常熟直播电商线上店铺达7万家，集聚主播1.5万人以上，培育出1700多个新势力品牌，网络交易额突破1152.87亿元，抖音平台直播电商交易额达772.3亿元。这份成绩单的背后，产业载体的支撑作用尤为关键，它们将政策支持、产业带优势、服务资源与市场需求紧密相连，为直播电商的蓬勃发展提供了坚实土壤。笔者近日走访了云裳小镇会客厅和尚瑭产业园，已可窥见常熟直播电商载体在产业发展中发挥的重要作用。
时尚产业的数字会客厅
云裳小镇客厅坐落于常熟服装城核心区，其前身是具有70年历史的国家粮食储备库。经过改造升级，这里已蝶变为集产业展示、品牌孵化、数字创意于一体的时尚产业综合体。漫步其间，红砖建筑群与现代玻璃幕墙交相辉映，入驻附近园区的企业直播间里，主播们正通过镜头向全国消费者展示最新款羽绒服和江南丝绸服饰。
作为常熟直播电商的首秀舞台，云裳小镇客厅通过线上线下双展示模式，为中小商家提供零成本触达市场的机会。定期举行的云裳选品日，来自全国各地的买手、主播与本地厂商面对面洽谈，促成交易。更值得关注的是，云裳小镇构建起设计研发、柔性生产、直播销售的闭环生态，AIGC设计中心运用人工智能生成百万级服装款式，通过3D虚拟试衣技术快速筛选爆款，再由常熟的工厂实现72小时快反生产，极大缩短了新品上市周期。
莫城街道围绕云裳小镇打造的配套体系同样令人瞩目。莲花主播公寓为从业者提供拎包入住的人才住房，言里小学、言里幼儿园解决主播子女教育难题。这种产、城、人深度融合的模式，让常熟云裳小镇不仅成为产业高地，更是各地直播人才向往的创业乐土。
全产业链的孵化引擎
尚瑭数智文化产业园也是常熟服装城产业带核心区的典型载体。这座总投资5亿元、占地60亩的现代化园区，不仅是江苏省首个“土地作价入股”国企联村模式的样板工程，也将成为常熟直播电商从流量红利迈向产业深耕的基础设施之一。
直播电商的爆发式增长，离不开人、货、场的深度协同。尚瑭产业园精准布局，构建起全链条支撑体系。12层220间主播公寓实现100%入住，底楼智慧餐厅与二楼休闲空间形成5分钟生活圈，让主播专注内容创作。13栋智能工坊引入江苏骑聚科技、苏州喜咕咕、阿里速卖通、鸭宝宝等头部企业，为直播电商企业和主播提供从设计到生产的快速响应。16层跨境贸易众创空间与共享办公区，更是众多中小主播孵化成长的第一步。
尚瑭产业园的“数智基因”更是成为为直播电商赋能加码的关键。量子行星的数字人直播技术、霖润智能的AI视觉建模系统，正推动直播从将真人出镜与虚实结合进行融合，智能工坊的柔性生产体系，可根据直播间实时数据调整产能，实现爆款即产的极速响应。新技术与产业带的双轮驱动，让常熟直播电商的供应链基础和科技色彩更加浓郁。
从老旧厂房到直播高地，尚瑭产业园的招商签约率已达到90%。随着AI设计、跨境直播等新业态持续深耕，尚瑭产业园将继续串联起主播孵化、供应链整合、全球分销全链路。
跨境出海也可以是直播电商
市采通作为中小微企业跨境贸易综合服务平台，也入驻了尚瑭产业园。这个全国首创的市场采购贸易服务平台，通过常熟仓+越南仓+中越跨境物流专线的“两仓一线”模式，为中小微企业提供从报关、结汇到海外仓配的一站式服务。
2025年6月启用的越南胡志明海外仓，成为常熟企业出海的桥头堡。驿滢日用百货商行通过该仓实现东南亚“48小时达”，3个货柜的家纺产品经海运抵达后，迅速通过当地线上线下渠道销售一空。同时，市采通与TikTok合作打造的跨境直播基地，让常熟主播可以实时连线越南、泰国等东南亚国家的消费者，实现中国工厂、海外直播间、当地消费者的直连。
数据显示，2025年上半年市采通平台完成出口额15亿美元，出口标箱超3万个，服装服饰品类占比超过20%。常熟的服装厂商通过越南仓实现一件代发，规避了传统外贸的长账期风险，小家电企业借助市采通的海外团队，在东南亚市场推出符合当地消费习惯的改良产品，利润率提升40%。
尚瑭产业园也只是常熟众多直播电商产业园区的其中一个，常熟的直播电商产业载体，正在形成“热带雨林式”的直播电商生态。1953科技文创园作为市级标杆园区，锚定服装新经济产业核心载体，融合直播电商、数字经济、时尚消费等领域，入驻了三只羊、皋韵服饰等企业，涵盖直播运营、品牌展示、文化体验等功能。国顺数创园集品牌直播间运营、电商人才培训、物流云仓于一体，并与淘宝平台合作成立短剧产业中心和全域直播电商培训中心。中联乐陶直播基地由快手头部主播“陶子家”与即时物流企业中联即送合作建设，重点发展服装即时零售产业。
常熟目前已拥有10余家直播电商基地，这种生态优势正吸引着全球资源汇聚。2025年杭州国际服装电商供应链博览会上，常熟以“双引擎赋能通道”为核心，向全球电商及直播行业展示纺织服装产业的硬核实力，全力打造“常熟直播电商首选地”品牌，与抖音、TikTok等平台达成战略合作，将“72小时快反供应链”和“千亿级直播生态”推向全球。
文章来源：亿邦动力
