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李现也来参与的“观鸟” 在全球拥有千亿级市场

张子怡 2025/08/07 14:19
张子怡 2025/08/07 14:19

邦小白快读

观鸟市场因李现vlog走红,揭示小众产业巨大商机和使用干货。

1. 市场规模方面,美国观鸟爱好者近1亿人,年支出达1080亿美元,涵盖设备、旅行等支出,是第二大户外爱好。

2. 产品体验上,智能喂食器如Bird Buddy支持AI识别1000种鸟类,500万像素摄像头拍摄高清照片视频,实时推送到手机APP;Birdfy提供红外夜视功能,调节喂食量,降低维护门槛。

3. 实操提醒:设备可能吸引其他生物造成破坏,需注意APP警报功能;识别和图像质量可能存在误差,选择前应对比Bird Buddy和Birdfy的优缺点。

4. 市场机会提示:行业正从传统向智能过渡,入门者可关注电商平台新品发布和软件订阅服务。

观鸟风口为品牌提供营销和研发机遇,结合消费趋势解析核心干货。

1. 品牌营销案例:李现效应带火市场,社交媒体分享拉动曝光;Bird Buddy官网以高清鸟类动图吸引用户,Birdfy利用安防技术背景在社区互动中发掘需求。

2. 产品研发与定价:Bird Buddy灵感源于GoPro视频,Pro版售价199-329美元,功能迭代支持慢动作2K视频;Birdfy定价119.99-279.99美元,侧重性价比但图像质量待提升;研发时需强化AI准确性和本地化适配。

3. 消费趋势观察:用户偏好第一视角观鸟体验,APP简化操作如自动发送摘要和保存照片;品牌渠道上,亚马逊是主要销售平台,众筹如Kickstarter助初品牌快速推广。

4. 市场机会:投喂场景需求旺盛,传统喂食器竞争激烈,智能产品差异化以技术取胜,但需应对用户抱怨的产能问题。

观鸟市场增长显著,为卖家提供政策、机会和风险实战干货。

1. 市场规模解读:美国支出千亿美金,中国品牌Netvue凭智能喂食器实现利润过亿,显示跨境电商潜力;机会提示包括智能产品风口如Birdfy月销百万美金,支持合作电商平台销售。

2. 增长机会与商业模式:可学习Bird Buddy和Birdfy的众筹策略,利用Kickstarter快速入市;正面影响如APP社区共享提升用户粘性,负面影响如AI识别不准需改进;扶持政策上,中国供应链响应速度快,新品推出高效助快速扩张。

3. 风险应对:需求变化下,未本地化产品销量不佳,案例中公模生产失败提示需运营优化;事件应对如发货延迟影响声誉,卖家应选择交付可靠的供应商。

4. 合作与政策:平台政策支持新品牌招商,如亚马逊BSR排名机会;消费需求变化显示智能化过渡阶段机遇多,但壁垒有限需早布局。

智能喂食器引发产品生产和数字化商机,揭示设计需求与供应链启示干货。

1. 产品设计需求:智能喂食器需内置500万像素以上摄像头、红外夜视功能及AI识别系统,例如Bird Buddy支持1000种鸟类识别;设计上考虑模块化便于功能迭代和易清洁结构。

2. 商业机会点:市场过渡期带来巨大出口潜力,Birdfy案例显示中国供应链响应快,新品推出迅速无延迟问题;机会提示在数字化,如结合安防技术开发多功能产品,提升图像质量。

3. 生产启示:学习Birdfy母公司Netvue从下滑业务转型成功,推进数字化需强化本地化运营;案例中公模失败警示设计需原创,避免海外经验不足影响销量。

4. 机会展望:供应链高效助力低成本生产,传统喂食器竞争激烈,智能产品以技术创新开拓千亿市场。

观鸟行业趋势聚焦新技术和客户痛点,提炼解决方案和服务干货。

1. 行业趋势与新技术:市场规模达千亿美金,数字化推动智能喂食器崛起;新技术如Bird Buddy的AI算法和Pro版HDR摄像头,Birdfy的广角录像技术,支持实时数据传输和云端匹配。

2. 客户痛点分析:常见包括鸟类识别不准确、图像质量颗粒感问题,视频在弱光条件下压缩色差;用户抱怨如APP生物警报需求,产能延迟影响服务。

3. 解决方案:针对痛点开发优化方案,如APP简化界面带自动摘要功能,可添加自清洁提醒;软件服务如SaaS订阅是关键盈利点,需强化本地化能力和软件迭代。

4. 服务启示:学习Birdfy镜头兼做安防措施,整合多场景应用;行业普遍问题提示AI技术升级空间,软件能力决定竞争优势。

平台需求聚焦商业做法和运营风险,招商机会总结干货。

1. 平台需求与做法:电商平台如亚马逊支持Bird Buddy和Birdfy销路,其中BSR排名助月售超500万美金;平台招商应吸引新品牌入市,利用众筹如Kickstarter推广新品;平台做法包括APP管理推送实时数据,提升用户互动。

2. 运营管理与风险规避:需求变化下需强化本地化运营,案例中未本地化产品销量失败提示风险;问题包括发货延迟和客服回复慢,平台应建立高效交付机制;风向规避如产能不足影响客户忠诚度,需监控供应商稳定性。

3. 平台机会:市场过渡期机会多,例如支持SaaS订阅服务,优化APP功能整合明信片摘要;政策解读显示中国供应链快速响应为优势,平台可对接高效供应商。

4. 运营启示:管理模式简化用户操作步骤,如Bird Buddy流程;软件服务重要性凸显,需投资技术规避识别错误。

观鸟产业新动向揭示政策启示和商业模式干货。

1. 产业新动向:市场规模千亿美金,美国1亿爱好者驱动,智能喂食器正从传统过渡,Bird Buddy和Birdfy代表行业创新;新问题如AI识别不准和技术壁垒有限,需研究改进。

2. 商业模式解析:核心为硬件加SaaS订阅服务,盈利依赖软件能力;案例中Bird Buddy月售超500万美金显示APP社区共享模式;创新启示在整合安防技术如Netvue转型。

3. 政策法规建议:本地化不足提示政策支持跨境运营优化;政策启示如鼓励快速供应链响应,避免公模生产损失;启示需强化图像质量和识别准确性的研发投资。

4. 研究重点:观鸟作为第二大户外爱好扩展趋势,企业案例提供商业模式实证研究基础,结合消费者行为分析未来机会。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

今年春天,明星李现带火一个小众赛道。

他分享的观鸟vlog被生态环境部公开表扬,此后一连数日的热搜都跟“观鸟”、“打鸟”相关。

国内“观鸟”破圈之际,在美国,这是个市场规模超千亿美金的大市场。

《State of the Birds》报告显示,2025年美国已有近1亿观鸟爱好者,占美国成年人口的三分之一以上。这些爱好者每年在观鸟旅行、设备、服装、摄影器材等方面的支出总和已高达1080亿美元。

美国是全球鸟类产品最赚钱的市场之一,美国人对野生鸟类尤为痴迷,观鸟是美国人的第二大户外爱好。对野生鸟类市场而言,投喂和观赏是最重要的场景和需求。

已有不少品牌商家嗅到商机,其中有两家智能鸟类喂食器品牌硬氪关注最多。

一家是美国企业——Bird Buddy,其智能鸟类喂食器凭借月销售额超500万美金的单品成绩,一跃成为亚马逊智能家居领域的“现象级”存在。

另一家是一家中国跨境电商企业——Netvue,其在2020年推出子品牌Birdfy,其智能鸟类喂食器同Bird Buddy产品价格相差不大,却也曾冲上过亚马逊BSR,月销百万美金。

相比而言,传统鸟类喂食器价格低廉,玩家众多,竞争激烈。

而Bird Buddy和Birdfy代表的新玩家,能凭借敏锐的产品洞察捕捉到小众产业风口。当然,取得高业绩是捕捉需求的第一步,接下来的产品设计与本地化运营才是更大挑战。

01 GoPro启发而来的新品类

打开Bird Buddy的官网,很难不被各式各样灵动的小鸟吸引,超高清的图像质量高度还原了不同鸟类彩色的毛发,以动图状态呈现的鸟类吃食,都让消费者以第一视角感受到智能喂食器的使用感受。

Bird Buddy首代智能喂食器,于2020年在Kickstarter上推出,这也是世界上第一款智能喂食器。众筹金额达419万欧元,支持者超2万人,是颇为惊人的成绩。目前,其推出的智能喂食器Pro系列售价在199美元到329美元(包含折扣)。

有意思的是,Bird Buddy联合创始人Ziga Vrtacic曾谈到设计智能喂食器的灵感来源,系在YouTube上看到了海鸥偷GoPro相机视频,视频里有多个鸟类看相机的近距离镜头,让他意识到:观鸟还能有新的角度。

GoPro或许没有想到,它激励过影石Insta360研发全景运动相机,竟然还能启发Bird Buddy研发出喂食器。业绩虽然江河日下,产品的开创性意义却始终存在。

回到Bird Buddy产品本身,其内置的AI算法能识别超1000种鸟类,搭配500万像素摄像头与红外夜视功能,即使是夜晚环境,也能捕捉到鸟类到访。当鸟类靠近,设备自动拍摄高清照片或视频,通过Wi-Fi实时推送至手机APP,并匹配云端数据库,即刻呈现鸟类名称、习性等信息。

新一代的Pro版,配备了升级版HDR摄像头,传感器尺寸更小,对焦范围和视野更广,支持慢动作拍摄的2K HDR视频,并配备高保真麦克风。其模块化设计支持功能迭代,太阳能板配件则能实现能源自给。

在APP设计上,Bird Buddy也简化了操作界面的设计,用户只要安装设备-连接APP-等待鸟类。

外媒《连线》杂志测评发现,APP会发送每天结束时的摘要,包括访问次数和不同鸟类的数量。主页包含相机拍摄的“明信片”列表。每张明信片都包含多张高清照片和一段有声视频,视频时长从几秒到两分钟不等,具体取决于鸟类的活动。还有保存最爱照片和查看其他用户精选片段、提醒自清洁等功能。

对于用户在社交平台的抱怨:喂食器引来猫和浣熊等其他生物导致破坏,Bird Buddy也推出了APP提示不明生物的功能。

当然,Bird Buddy也存在一些鸟类识别不准确和漏识鸟类的问题,但更大的问题还是产能,社交媒体上有不少用户都曾反馈过发货时间过长,客服邮件回复缓慢。

02接地气的中国力量

Birdfy在智能喂食器领域的异军突起,要归功于中国跨境电商公司敏锐的商业嗅觉,且善用其技术优势。

Birdfy的母公司Netvue在智能可视门铃、智能监控、室内、室外摄像机等领域深耕多年,是一家老牌智能家居企业,出海经验丰富。

有熟悉安防产业的出海人士告诉硬氪:“Netvue原先安防产品业务下滑很多,是靠智能鸟类喂食器的产品又盘活了,这几年利润过亿,活得很好。”

而据品牌方舟报道,Netvue注意到有不少户外摄像机用户,在品牌的社交媒体和应用程序社区上,会积极分享产品意外拍摄到鸟类访客的场景。因此,Netvue曾考虑过制造观鸟相机,智能观鸟在海外一直是空白赛道。由于鸟类警觉性极高,长期以来,观鸟爱好者通常只能靠着长焦镜头或望远镜,在距离较远的情况下拍摄或观察,费用高昂,体验也不尽人意,于是诞生了将智能相机+鸟类喂食器的想法。

Birdfy于2021年推出智能喂食器,在Kickstarter和IGG上进行众筹,正式进入智能观鸟领域。

Birdfy的产品售价在279.99美元到119.99美元(包含折扣)。在基础的配置上,Birdfy内置高清广角摄像头,支持1080P实时录像与拍照,能够清晰捕捉到鸟类细节。并配备了自研的AI识别系统,可以识别超过1000种鸟类,并自动标注和归类。

在细节功能上,Birdfy支持可调节喂食量,精准控制饲料消耗;红外夜视功能保证用户在低光条件下依然能清晰记录鸟类活动;此外,Birdfy设备的拆卸、清洁与安装过程简单,降低了维护成本,也降低了用户的使用和维护门槛。

外媒《连线》杂志测评后认为,Birdfy镜头的视野广阔,能够捕捉到喂食器周围所有的景象,但图片质量上不尽如人意,照片会有颗粒感。在某些条件下,例如清晨或深夜光线较弱的情况下,视频质量可能会下降,出现一些色差和压缩,视频质量在小屏幕设备上效果不错,在大屏幕上可能看起来不太好。其视觉输出效果更适合普通观鸟爱好者。此外,Birdfy的摄像头也能作为额外的安防措施使用,能够发出警报。

Birdfy也有AI识别鸟类不准确的问题。这或许正是目前智能喂食器普遍存在的行业问题。

Birdfy的智能喂食器,某种程度上也完美展示了中国供应链的响应速度,它推出新品的速度极快,同Bird Buddy交付缓慢的周期相比,Birdfy并无这个问题。

当然,Birdfy的图像质量也是个亟待提升的问题。

硬氪了解到,Bird Buddy和Birdfy的成功让国内许多做安防类产品的企业推出类似产品,由于缺少海外生活经验,不少产品使用公模生产,未做本地化运营,销量情况不佳。

对观鸟爱好者来说。使用智能喂食器很大需求是看鸟,硬件产品附带的Saas订阅服务也多是智能喂食器类企业更重要的盈利来源,而能将软件服务做好则既考验企业软件能力也考验其本地化能力。

鸟类喂食器的市场仍处于传统喂食器过渡到智能化的阶段,机会多但壁垒有限。

注:文/张子怡,文章来源:36氪,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:36氪

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