碰一下入驻分众百万电梯点位 打造品牌营销新入口

支付宝联合分众传媒推出“碰一下”电梯营销新玩法，用户能轻松领红包和优惠券。

1. 操作简单：在电梯碰一下终端设备即可领取现金红包或品牌优惠券，还能直连线上店铺，方便快捷。

2. 实测效果好：前期数据显示，杭州地区用户领券率达68.6%，淘宝闪购留存提升69%，证明该方法实用高效。

3. 覆盖范围广：已在20座城市铺设40万终端，预计年底达200万点位，每个点位有5-10个补贴，日常接触机会大。

4. 收益直接：作为高效触达场景，可立即转化为消费行为，日常出行中就能尝鲜获利。

关键数据支撑：电梯广告日到达率79%，测试活跃率提升65%，提供真实可信的实操指南。

“碰一下”开辟新品牌营销入口，精准优化投放策略提升转化。

1. 品牌渠道建设：联合支付宝在分众电梯点位推广，覆盖300万点位、4亿消费群体，打造封闭高效触达环境，突破传统广告局限。

2. 价格竞争和优化：基于区域领券数据，品牌可动态调整优惠券面额和活动力度，优化营销策略，如三得利通过红包投放活跃率提升65%。

3. 用户行为观察：高领券率（如68.6%）反映消费趋势，助力洞察需求；合作案例包括悦鲜活、三得利和每日鲜语，提供实证参考。

核心优势：广告位升级为交易入口，直接链入线上店铺，结合淘宝闪购免单等，驱动转化率提升1%-20%。

新合作机会显著，但也需防范风险。

1. 增长市场和机会：电梯场景覆盖拉新、电商、到店、配送等全链条，现有点位数据表明DAU超1000万，转化率最高20%，提供广阔销售空间。

2. 合作方式与扶持：支付宝投入1亿红包和1000万份淘宝闪购免单，可参与品牌活动；如国安达等200家品牌考察合作，利用此平台拓展即时零售。

3. 风险提示：入口位置易被忽视，国安达指出此问题需优化；培育用户心智期可能影响初期效果，触享数智强调需持续设计交互玩法。

可学习点：前期测试杭州领券率68.6%，淘宝留存提升69%，启示卖家可借鉴数字化整合策略。

参与此生态带来商业机会和电商启示。

1. 商业机会：为品牌提供产品生产和设计支持，如悦鲜活和三得利参与活动，工厂可借合作推广自身产品，如国安达考虑借此销售消防设备。

2. 推进数字化启示：通过“碰一下”整合线上线下，实现领券直连电商，启示工厂需拥抱智能终端和数据分析，优化生产以匹配营销需求。

案例支撑：分众覆盖4亿用户群体，测试转化率1%-20%，证明此模式可扩展工厂的市场渗透力。

新技术驱动解决方案，但需解决客户痛点。

1. 行业趋势：整合电梯线下场景与线上转化，现有点位铺设目标200万，显示生活空间营销的整合趋势，如触享数智参与设计交互链路。

2. 客户痛点：入口位置不明显易忽略，国安达指出此问题；潜在挑战在用户心智培育，需高效交互方案。

3. 解决方案：服务商可提供技术设备和玩法设计，优化达80%的领券到达率，提升转化率至20%。

数据实证：DAU超1000万，测试活跃率提升65%，提供可靠案例支撑服务策略。

平台创新做法吸引商家，但需管理风向规避。

1. 最新做法：支付宝联合分众搭建“碰一下”终端，覆盖电梯点位作为交易入口，实现从触达到转化的高效链路。

2. 平台招商和运营：200家品牌如国安达参与考察，DAU超1000万，转化率1%-20%；目标年底铺设200万点位，提供强大商家机会。

3. 风向规避：入口位置易忽视风险需优化；运营中强化用户心智培育，提升领券到达率超80%。

需求响应：商业对精准触达需求，分众覆盖主流消费群，平台通过此模式满足即时零售场景拓展。

商业模式创新揭示产业动向，但存新问题。

1. 产业新动向：电梯营销新入口“碰一下”将广告转为交易路径，覆盖300万点位、4亿用户，显示线下空间数字化整合趋势。

2. 新问题：入口位置不显著易被忽视，国安达提出挑战；需探索优化政策如用户交互设计。

3. 商业模式启示：测试数据转化率1%-20%、领券率68.6%，提供可复制的入口模式案例，为法规如精准营销规则提供参考。

观点整合：江南春认为升级品牌广告位，结合淘宝闪购69%留存提升，提示未来研究应聚焦风险规避和可持续增长机制。