这一次，让我们从本周最热“短剧”——那部根本没存在过的《特朗普爱上在白宫做保洁的我》聊起。
这部“短剧”最早可追溯至7月1日一篇公众号推文，文章称中国爽剧《总统爱上在白宫做保洁的我》在北美3个月狂揽1.5亿美元。由于数据和话题都足够劲爆，被海内外一众媒体与网友激情转发，后又被证实“打假”，成为一场“假新闻出口转内销”的闹剧。
据新榜旗下跨平台社媒传播监测平台声量通，最近一周，话题#特朗普爱上白宫保洁 在各平台的讨论声量达到顶峰，综合声量指数超942。
虽然这部得到大范围关注的短剧，竟是一场传播乌龙，不过以此为线索，我们顺势看了看短剧出海的最新现状，同时想要了解——目前真正在海外爆火的、看上去就“背后必有华人指点”的短剧，到底长什么样？
我们暂且从一众热门海外短剧中选取了ReelShort平台在7月上线的《Don't Miss Me When I'm Gone》。这部付费短剧多次登顶ReelShort站内日榜、周榜，截至目前播放量超9960万次，追剧人数超140万。
尽管这是一部海外短剧，但不论是剧情、台词，还是分镜画面，只看一眼，你就会从中看到无数故人之姿。
被狠狠掐住的脖子、滚下楼梯的身影、没拉住的手、灰姑娘的小皮鞋、心思各异的微表情——
短短几秒就让人心生感慨，“原来老美也吃这套啊”。对国内短剧市场来说，这甚至像是“上一代的狗血桥段”。
当然，这也与海内外短剧的发展阶段不同有关。今年年初的一场短剧闭门分享会上，听花岛内部人士也提到，短剧在美国就像三年前短剧在中国，还是一片千亿级市场的蓝海。
回到这部剧的剧情，总体来说，这是一部集逆袭复仇、霸总甜宠、身份错认、校园霸凌于一体的短剧。
女主是标准 “小白花”，父母双亡、身患哮喘，靠两位哥哥照顾。直到保姆的女儿（女配）出现，开始造谣女主“看不起穷人”、“偷募捐钱”，还争宠想顶替她的生活。
这天，女主过生日，打开活动教室的门，发现众人捧着蛋糕，似乎正在迎接寿星的到来。
正当她要感动落泪，女配突然出现，一个闪身丝滑挡住“碎花姐”的镜头——原来这蛋糕不是单给女主一人准备的，甚至这场生日宴都没有女主的份。
与女主同住三年的哥哥们，一听到关于女主的风言风语就发了狠忘了情，彻底失去信息分辨能力，认定女主是品行不端的坏人。
其中一个热暴力哥甚至直接把女主推出了教室。女主被推倒地，此时涉及前文提到的重要知识点：她身体孱弱，患有哮喘，痛苦倒地直接昏迷不醒。
待女主再次睁眼时，两位好哥哥陪在身边，女主正要升起感激之情，只不过还没来得及表达，两位哥哥的指责和埋怨便让双方的误会再次升级——
他们认为是女主装病，毁了女配的生日派对。
女主不过是险些丧命，而我们女配，失去的可是一年一次吃到生日蛋糕的宝贵机会啊！
接着，又是似曾相识的“真假千金”冒名顶替桥段。
女配穿女主衣服，睡女主的床，把女主赶出别墅，还故意给女主发送自己跟两个哥哥举止亲密的照片。
在这部剧中，值得研究的女主的两位哥哥。一旦女主跟女配起冲突，两位哥哥就开始以各自的方式拉偏架。
一个具有超雄人格，擅长打热仗，在短短6集剧情中让女主头部撞击地面4次；另一个则堪称精神控制的高手，看似文质彬彬善解人意，实则对女主受苦冷眼旁观，在最后关头用冷暴力重创女主，像极了把“你非要这样想我也没办法”挂在嘴边的渣男。
比如女配把女主心爱的衣服全部扔出别墅，“超雄哥”先上手推推搡搡，然后“蔫坏哥”眼镜一戴，扔掉脑干，立马变坏，直接跳过争论谁好谁坏的步骤，让女主给所有人道歉。
在油管和TikTok，这部剧有不少热门切片都是围绕女主和两位哥哥的纷争展开。
观众一边大骂，“如果最后女主和两个哥哥和好，我将手撕剧组”；一边又到处求全集链接，“女主最后到底是怎么复仇的，死手，快刷啊”。
这部剧主打一个“前虐后爽”，付费点设置在全部内容20%的位置，刚好卡在女主能否真的下定决心离开俩坏兄弟的剧情关卡上。
而在后续的付费剧情中，离开了坏兄弟的女主开启了新的情感线，稳稳投入豪门霸总的甜美怀抱。
又是熟悉的场景，熟悉的分镜，比上海台风天还大的暴雨，爆亮的车前大灯，犹抱长柄黑伞半遮面的男主，全身湿透趴在雨里看着男主款步走来的无助女主......
尽管已经全身脱力跌入男主怀中，还不忘呼应中心思想，响当当喊出剧名——
Don't Miss Me When I'm Gone。
翻译成中文大概就是，今天的姐你爱答不理，明天的姐你高攀不起。
整体来看，这部剧的内容不算单调。在总计63集，长约2小时的剧情中，填充了两条故事线，一条是类似于“真假千金”错认身份的打脸复仇线，另一条则是豪门闪婚甜宠爱情线。这部短剧的单集费用为0.66美元，解锁全集需要33美元。
可以看出，国产短剧里那些经过市场验证的核心冲突，比如身份错位的张力、善恶对抗的爽感、情感纠葛的拉扯，同样是吸引海内外观众的要素。
但要让这些内核在海外落地生根，就得配上更符合当地文化语境的包装。
ReelShort母公司枫叶互动副总裁南亚鹏告诉我们，美高青春题材是团队当下的创新重点之一。
据他介绍，2017年左右，枫叶互动团队在海外做游戏项目，当时已拿到《Mean Girls》版权。自2024年起，他们开始以此为文化背景切入young adult细分赛道，推出了如《真千金对打假名媛》等剧集，播放量突破2亿。
这类内容一方面顺应了“美国校园青春”这类已有的流行文化趋势，另一方面又也能吸引18岁左右的校园群体，拓宽短剧的受众范围，称得上是一种文化混合的叙事样本。
在内容设定上，海外短剧也延续了国内爆款中的典型设定：霸总仍是最常见的男性人设，不同的是，北美市场偏好“狼人”“吸血鬼”等带有幻想色彩的霸总类型；剧情尺度也更开放，常常引入禁忌之恋、BDSM等桥段，提升情绪张力和爽感体验。
可以说，短剧的“情绪公式”在全球范围内是通用的，但最终能否打动观众，则取决于文化元素与人设逻辑的本土化融合。
至于这种“本土化融合”的边界在哪，开头提到的“特朗普爱上保洁”，恰好能提供一个示例。我们与多位短剧同行交流，发现他们对这类题材的短剧，持有并不相同的看法。
剧点短剧副总裁吕少龙认为，这类题材的改编制作风险远远高于收益，公司不会触碰。
而ReelShort母公司枫叶互动副总裁南亚鹏表示，他们对此类题材的接受程度较高：“将短剧既有内容与一些有特殊身份的人去做结合的话，传播效果是很好的，用户也会喜欢这种题材。只要不会对这些当事人造成实质的侵权，那我觉得我们都可以去做。”
比如ReelShort最近上线了《总统之子爱上做保洁的我》等多部总统及其亲属为男主的短剧。他们还曾在路易吉强杀某医保公司CEO的新闻事件后，推出类似情节的短剧《审判者》，将社会热点转换为短剧素材。
这种紧跟热点的操作思路，主要是为了在海量内容中突围，以此快速抓住用户注意力。
不过，“本土化改造”也只是短剧出海的环节之一。剧点短剧副总裁吕少龙分析，短剧出海目前已经走过三个阶段，译制短剧和海外自制短剧作为出海短剧的两个大类，在此过程中不断交融、变迁。
起初是“搬运阶段”，直接给国内短剧加字幕就出海。但是很多在国内是爆款的短剧，如赘婿、婆媳等题材，到了海外就会水土不服。
随后进入“本地化改编阶段”，开始贴合海外喜好，比如找海外创作者写本土剧本，在霸总填充的内核上加入各地流行元素，比如北美市场更喜欢狼人、吸血鬼，日韩观众则爱看财阀或人夫。
当下则到了“全球协同阶段”，把中国供应链和玩法推向全球，各环节灵活布局，既可以用海外团队拍摄发行，也能让海外团队在国内取景，“很多时候都是中外共创剧本，外国编剧负责本土内容，中国编剧负责把控节奏”。
以剧点短剧为例，他们更擅长做出海译制剧，据吕少龙介绍，为了讲究效率，他们开发了一个AI翻译软件，“基本能做到秒翻，准确率能达到90%”；自从AI翻译工具研究出来后，他们就采取了“统统出海”的出海策略，从结果上来看，在国内已有流量基础的短剧，出海后成为爆款的几率更高，“几乎是正相关”。
短剧出海，正在试图输出中国短剧制造的一整套打法。
注：文/哪吒，文章来源：新榜(公众号ID：newrankcn)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：新榜
