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科技与二次元的生态跨界 汽车、机器人也来ChinaJoy“凑热闹”

杜志强 2025/08/04 13:46
杜志强 2025/08/04 13:46

邦小白快读

ChinaJoy展览火爆呈现丰富的娱乐体验和新鲜科技。

1. 展览人流量巨大,日均5.5万人次,排队场景频发,如为免费周边礼品参与任务,体现观众热情。

2. 试玩互动包括最新游戏IP、人形机器人足球PK(如宇树科技G1Q),以及XR设备体验(如搭载骁龙平台的PICO 4 Ultra MR一体机),提供沉浸式乐趣。

3. 关键数据显示2025年电竞产业收入127.61亿元,同比增长6.10%,电竞显示器渗透率高达62%,预示市场潜力。

4. 代表案例如小米AI眼镜声量远超预期,高通骁龙馆展示100多款终端,让观众接触到前沿设备。

ChinaJoy作为品牌曝光与联名平台,揭示消费趋势和营销机遇。

1. 品牌营销策略包括比亚迪与《黑神话:悟空》联动车型展示OPPO与《排球少年》跨界合作,触达年轻用户,提升品牌关注度。

2. 消费趋势显示电竞增长迅速,AI眼镜(如小米产品)销量超预期,带动个人智能设备新需求用户行为观察如排队领取限量周边,反映粉丝粘性高。

3. 品牌渠道建设方面,高通通过骁龙主题馆联动75家伙伴(如手机、PC厂商),新品预热方式如小米展示AI眼镜,强化生态吸引力。

4. 代表企业:比亚迪、小米、OPPO展示产品研发创新数据支持如2025年电竞显示器市场增幅预达12.4%。

展览突显电竞市场增长机会和合作模式,并提供风险提示。

1. 增长市场方面,电竞显示器预计2025年增幅12.4%,移动游戏收入占比过半,智能手机在电竞中的专业需求提升,带来新销售点。

2. 事件应对机会如AI设备和联名限量产品(如OPPO与《排球少年》合作),可吸引玩家关注并限量发售提升人气。

3. 合作方式包括高通与终端厂商联合调教芯片优化游戏体验与网易雷火工作室部署AI算法示范深层次绑定最新商业模式是生态联动(如小米整合手机、车机设备),打破娱乐边界促进新消费。

4. 风险提示:VR参展减少,国内VR市场下滑而AR占比增长暴露该领域发展挑战需规避负面风向政策解读隐含产业合作重要性可视为扶持信号。

ChinaJoy展示产品设计与制造需求,启示数字化生产和商业机会。

1. 产品生产需求聚焦高性能组件如电竞显示器渗透率62%,智能手机需骁龙芯片支持游戏性能激发上游制造需求。

2. 设计需求因用户趋势驱动如AI眼镜设计(小米案例)因游戏出圈AR设备销量增需优化外观与功能人形机器人(如宇树科技G1Q)互动需求初期增长提示轻量化设计。

3. 商业机会包括为品牌代工联名产品(如比亚迪与游戏联动车型)和AI设备(如高通芯片支持设备)推进数字化可整合终端生态到电商场景(如展览展示)启示多渠道融合。

4. 代表企业:TCL华星、天马展示显示器解决方案数据支持如2025年电竞显示器增长预测12.4%。

展览凸显行业技术趋势和创新解决方案,解决客户痛点。

1. 行业发展趋势如电竞专业化与AI整合游戏推动新技术如搭载AI的骁龙芯片提升性能实时翻译功能(小米AI眼镜案例)成为服务热点。

2. 客户痛点包括VR内容不足导致参展减少和AR增长较快暴露技术缺口解决方案如高通利用NPU的AI算法部署在网易游戏中优化体验跨终端生态(如小米设备互联)提供无缝娱乐方案。

3. 新技术应用如XR设备(AR/VR/MR)覆盖15款产品在骁龙馆展示提供沉浸式服务场景数据支持电竞收入127.61亿元增长预示服务需求扩张。

4. 代表企业:高通与合作伙伴深度合作展示服务模型如骁龙主题馆整合多设备。

ChinaJoy作为多边平台,管理参与和规避风险提供招商启示。

1. 平台做法包括设置主题展区如骁龙馆和智慧娱乐机器人区组织75家伙伴参展展示100多款终端提升互动吸引力。

2. 平台招商通过高通联动生态伙伴(如手机、游戏厂商)推广新品预热方式如限量出售联名产品运营管理需处理日均5.5万人次人流组织足球PK等活动确保体验顺畅。

3. 商业需求对平台如品牌出圈机遇(比亚迪跨界展示)问题如VR领域下滑风向规避关注AR增长机会避免投资风险数据支持电竞显示器市场增幅12.4%提示方向。

4. 代表案例:OPPO在独立展区推广触达年轻用户启示平台整合跨界生态。

展览揭示产业跨界新动向和问题,分析商业模式与隐含政策启示。

1. 产业新动向如科技与二次元生态联合成常态(如汽车跨界游戏)新问题包括VR参展减少揭示内容匮乏影响产业可持续发展。

2. 商业模式创新在生态联动如高通与终端厂商深度合作部署AI算法小米展示跨终端体验推动新消费案例如OPPO联名营销数据支持2025年电竞收入127.61亿元增长6.10%。

3. 政策法规建议隐含产业链合作重要性(如侯明娟指出需整体合作)启示推动创新和法规优化商业模式强调跨界成为产业刺激点。

4. 代表企业和观点:小米张雷谈AI眼镜潜力高通侯明娟论用户体验结合数据电竞显示器渗透率62%。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

“这个展(ChinaJoy)排队很夸张,我想周日,三十多度的高温不至于吧,来了才知道什么叫排队,什么叫人人众!”作者的一位好友在社交平台写道。

日前,一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)正式在上海开幕,为期四天,累计743家企业报名参展,预计日均人流量将达5.5万余人次。从作者的观察来看,这几天整个上海新国际博览中心都变成了游戏迷、二次元迷的快乐老家。不仅有最新潮的游戏大作,还有经典IP的展示,为了拿到各种周边礼品,很多观众都在排队做任务、薅羊毛,也有黄牛党来进货的。

公开数据显示,2025年1-6月,中国电子竞技产业收入127.61亿元,同比增长6.10%。在ChinaJoy的舞台上,除了各种游戏IP的展示、试玩以及限量产品的售卖,还有数字娱乐体验在手机、PC、XR等广泛终端上的扩展。在N5骁龙主题馆,能看到小米、魅族、荣耀等厂商带来的游戏手机、AI PC等终端产品。

另外,AI时代,人形机器人几乎成了展览的招牌,今年ChinaJoy设立了智慧娱乐机器人主题展区,观众可以和机器人来场“足球PK赛”。

手机、XR再秀肌肉汽车、机器人也来“凑热闹”

当下,电竞市场的火爆,正在推动链条上的细分产业,迎来快速发展。ChinaJoy作为全球数码互动娱乐的重要平台,不仅是游戏玩家的狂欢节,也是科技企业狂秀“肌肉”的舞台。在ChinaJoy上,游戏制作公司之外,更多的上游企业也开始加入这场盛会,并联动终端厂商,一起呈现出融合前沿技术创新、潮流游戏装备和沉浸数字娱乐体验的夏日盛宴。

其中,作为电竞产业关键的一环,电竞显示器近年来一直处于一个长期繁荣的状态,保持着较高的增长速度。最新数据显示,在整体显示器的线上市场中,电竞产品的渗透率已经高达62%。IDC预计,2025年中国PC显示器出货量将增长1.6%,电竞显示器市场增幅更将达到12.4%。

今年,TCL华星携手三星、联想、华硕、AOC、飞利浦、iQOO、Acer、MSI、LG、雷鸟等品牌合作伙伴联合参展,展示了在电竞显示领域与智能终端上的最新成果。另一家半导体显示解决方案提供商天马,今年则是首次亮相ChinaJoy,围绕娱乐、日常办公等场景,打造了“高刷体验区”与“护眼体验区”。

而在移动电竞日益走向专业化与大众化的当下,智能手机的性能已成为影响赛事质量、决定玩家体验、以及拓展行业生态的重要因素之一。今年在N5馆,高通(中国)第六次打造“骁龙主题馆”,携手运营商、手机、PC及XR等终端厂商、游戏工作室、游戏技术厂商和发行商、电商等75家行业合作伙伴,带来覆盖10大品类的超过100款终端和超过50项多终端游戏大作及应用演示。

众所周知,游戏手机对性能要求更高,各家品牌主打游戏定位的产品基本上搭载的都是当下的旗舰处理器。作为主流芯片厂商,几乎所有厂商的旗舰机都会选择骁龙处理器,高通技术公司手机、计算和XR事业群总经理阿力克斯·卡图赞透露:“目前,骁龙8至尊版移动平台已支持184款产品设计,包括市场上最强大的Android游戏设备。”

除了手机,XR作为近两年高速成长的产业,在苹果、Meta以及国内众多AR公司的带领下,也正在成为游戏玩家的新选择。去年,BB方案的AR眼镜就因为黑神话悟空的火爆而出圈。

今年在ChinaJoy上,作者发现,主流的XR厂商也都来参展,骁龙主题馆里展示了15款左右的XR设备,覆盖AR、VR和MR全品类。其中,作为每年骁龙主题馆最火爆的体验项目之一,“骁龙XR奇幻之旅”进行了升级,采用全新的定制骁龙座椅,结合搭载第二代骁龙XR2平台的PICO 4 Ultra MR一体机,利用骁龙XR平台的高带宽和渲染能力呈现细腻逼真的视觉效果。

同时,观众还可以通过AR大屏以第一人称视角体验热门游戏大作;佩戴四合一运动拍摄眼镜,体验专业运动加内容创作;借助AI眼镜实现实时翻译,进行跨语言无障碍交流。小米集团手机部副总裁、可穿戴部总经理张雷透露,“小米AI眼镜的声量和销量都远超预期,还在眼镜端实现了比手机端更高的小爱呼叫活跃度,看到了AI眼镜作为‘面向下一代的个人智能设备’将带来的无限可能。”

不过,相比较往年,VR企业参展的数量给人感觉有所降低,尤其是在VR游戏内容上,而这倒也符合VR在国内发展的现状。对比AR的持续增长,VR在国内则是不断下滑,并且早在去年AR设备销售占比就已经超过了VR。

目前,人形机器人虽然还处于发展的初期阶段,但是作为面向未来的终端形态,这次也没有缺席ChinaJoy。在骁龙主题馆,当红明星机器人宇树科技G1Q在现场与观众互动。

今年,ChinaJoy还设立了慧娱乐机器人主题展区,分为“展览展示+赛事活动”两大功能区域,智元科技、优必选、加速进化等机器人企业参展,观众在现场可以与机器人来场足球PK。

另外,小米、比亚迪等汽车厂商也来参展,被很多网友笑称是在逛“二次元车展”。其中,比亚迪展示了与游戏《黑神话:悟空》的联动车型。

跨界出圈科技与二次元的生态联动

对比往年,虽然因为某些方面的限制,导致ChinaJoy的关注度有所下降。但是,从人流量来看,作为To C的舞台,ChinaJoy仍是品牌出圈的新机遇。不仅如此,移动游戏的兴起,也让移动终端设备进一步受到关注,这些年推出的游戏电竞手机,就是手机厂商们想要出圈,在细分市场进行争夺。

2018年,被称为“游戏手机的元年”,这一年,移动游戏收入首次占据全球游戏总收入的一半以上。2019年,包括手机和平板电脑在内的移动终端,已经成为游戏市场中最大的细分领域,是玩家最为青睐的游戏平台之一。

在展馆内,能够看到借助与游戏IP的联名,手机、运营商品牌来推广自家的终端产品以及对未来要发布的新品做预热。也有的厂商会借助热门的IP,发布定制版新品,以此来吸引相关玩家的关注。“像这种联名本身也不是走量的,就是为了在CJ的舞台限量出售,从而吸引新的用户关注。”某手机品牌工作人员对作者说道。

作为上游芯片厂商,高通连续多年参加ChinaJoy以及包馆联动生态伙伴参展,也是看到了游戏市场的潜力以及变化。高通公司全球副总裁侯明娟指出,“游戏是一个完整的、极致的用户体验场景,它对芯片能力以及周边合作伙伴的深度沟通的一个很大的挑战,需要整个产业链一起合作。我们用骁龙来命名这个馆,也就是希望跟合作伙伴有一样的共识,要把消费者的用户体验做到最好。”

与此同时,区别于过往对于游戏硬件的认知,堆硬件比参数只是纸面数据,以游戏为基底,生态跨端的联动和合作成为主流,也是竞争比拼中的关键一环。在小米展台能看到,除了手机,还有平板、耳机、AI眼镜、Wi-Fi路由器及车机等多款设备,带来办公、娱乐、出行等场景的跨终端体验,通过生态的优势来打破用户过往对于数字娱乐边界的认知。

一些手机终端品牌为了能够有更好的游戏体验,也会在高通芯片的研发阶段就进行合作,双方联合调教,从而实现差异化优势。除此之外,上游芯片厂与游戏开发商的合作也在加深,比如高通与网易的合作,利用NPU的AI能力,在网易雷火工作室开发的多款热门手机游戏中部署AI算法。

值得一提的是,虽然手机厂商大多聚集在骁龙馆,但是华为和OPPO则在另外的展区搭了展台。其中,OPPO主打的是与《排球少年》的跨界合作,希望能够触达年轻圈层,从而出圈。对比之下,华为则是希望借助游戏,来推动鸿蒙生态的发展。

总的来说,ChinaJoy已经不再单纯是过往的单一印象,各个行业各个产业之间界限越来越模糊,科技与二次元之间的互动与跨界生态联合,在未来将会是常态,也是推动各自产业创新以及刺激新消费的新方式。

注:文/杜志强,文章来源:钛媒体(公众号ID:taimeiti),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:钛媒体

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