【亿邦原创】8月3日消息,据BigSeller援引彭博智库报告信息称,Temu正在迅速扩大其东南亚市场的业务规模。
尽管Temu仍在印度尼西亚和越南市场受到监管障碍的束缚,但截至2025年6月,Temu在东南亚地区的月活跃用户(MAU)总量仍攀升至2200万的空前高位。
其中,菲律宾和泰国是Temu最大的增长极点:这两个国家的用户数量同比增长了一倍有余,占Temu在东南亚地区总流量的86%左右。
相比之下,尽管更早进入该地区开拓业务,但Shein在东南亚的MAU同期仅小幅增长9%,达到2400万。Temu正在迅速缩小其与前者之间市占率差距。
彭博智库分析师表示,Temu快速渗透的关键在于其超低定价策略、极具吸引力的“游戏式”宣传设计以及广泛的产品供应,使其能够在“价值至上”的东南亚市场大放异彩。
特别是对于马来西亚这样的中等收入国家,Temu的定价策略和物流模式也更符合当地的消费者行为。虽然单体用户的购买能力可能不如欧美市场更可观,但Temu的规模和效率已经成功地产生了更高的投资回报。
根据国际货币基金组织(IMF)的预测,2025年东南亚的人均GDP仅为美国的7%和欧洲的18%。当地整体消费能力较低的现状,正促使中国平台采取性价比策略和快速交付实现市场扩张。
据悉,自2023年8月,Temu首站落地菲律宾、正式进军东南亚市场开始,其仅用一年左右的时间,便在东南亚实现了快速的站点覆盖。目前,其已覆盖菲律宾、马来西亚、新加坡、泰国、越南及文莱等多国。依托大额折扣、裂变传播以及高性价比的平台调性,Temu已经在东南亚消费者群体中形成了不可小觑的市场影响力。
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文章来源:亿邦动力