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一年爆赚29亿 短剧第一出海平台摊上事了

王馨婕 2025/08/01 09:51
王馨婕 2025/08/01 09:51

邦小白快读

文章聚焦ReelShort短剧平台抄袭争议的核心干货。

1.抄袭事件始末:点众科技和听花岛于7月25日联合指控ReelShort(枫叶互动运营)系统性抄袭原创内容,导致行业震动;ReelShort高层被曝支持抄袭策略,利用试错成本低的特点,对爆款内容直接复制下架。

2.抄袭成本与风险:抄袭可节省7成以上原创成本(中等剧成本从50-80万降至15-24万),因跳过剧本研发和推广试错环节;但面临法律追责,点众科技和听花岛已启动跨国维权程序。

3.维权挑战:短剧速成属性使抄袭泛滥,版权界定模糊(如分镜、音乐相似度无标准),维权成功率低且周期长;中国版权协会已成立微短剧维权中心应对盗版问题。

4.行业影响:抄袭若成风将扼杀原创生态,形成恶性循环;网易游戏《哈利波特》也加入维权,暴露侵权商业弊端。

短剧市场的抄袭风波凸显品牌声誉风险与海外机遇。

1.品牌营销挑战:ReelShort作为出海第一平台,因抄袭被控损害中国品牌形象(被称“丑闻出海”),点众科技强调应塑造正面形象而非侵权代表。

2.产品研发与趋势:ReelShort成功源于“中国网文+本土文化”策略(如用经典爽点情节吸引海外用户),显示内容本土化是关键;短剧需求高增(如红果短剧用户超2亿),用户行为偏好已验证剧本的叙事模式。

3.渠道与价格竞争:枫叶互动通过海外投放(APPgrowing数据排名第5)实现下载榜首,但高营收低利润(2024年29亿营收仅791万利润),警示大额营销投入需配原创。

短剧出海市场增长迅猛但需规避侵权风险。

1.政策解读:中国版权协会新设维权中心聚焦洗稿抄袭问题,提供行业规范支持;网易游戏维权案例显示政策执行力在提升。

2.增长市场与需求:短剧播放量爆炸(如《念念有词》30亿播放),海外用户量达5000万会员1亿付费,ReelShort需求激增推动高质量剧本缺口。

3.机会提示:转向原创孵化可避免法律成本,如枫叶互动营收324%增长显示市场潜力;合作方式可通过内容创新抢占比仿冒模式更可持续。

4.风险提示:抄袭节省成本但招致跨国诉讼(听花岛计划海外起诉),点众科技警示头部平台若不表率将破坏公平生态。

短剧生产揭示原创需求与数字化机会。

1.产品生产和设计需求:抄袭事件暴露高质量原创剧本急需(ReelShort需更多本土化剧本),原创可减少法律风险提升企业信誉。

2.商业机会:开发原创内容如网易游戏维权成功或成行业分水岭,枫叶互动成功显示中国网文套路结合当地文化的机会。

3.推进数字化启示:枫叶互动海外投放策略(排名第5)实现用户增长,提示高效数字化营销为关键;避免抄袭可转向数字化原创孵化模型。

短剧行业服务商需应对版权痛点与技术挑战。

1.行业发展趋势:短剧快速膨胀(如红果短剧用户超2亿),但输出内容有限导致侵权频发,海外市场(如美国)需求攀升。

2.客户痛点:版权模糊(无细化实质性相似标准)、维权复杂(周期长举证难)限制行业公平;抄袭节省成本但损害原创价值。

3.解决方案:版权协会维权中心可协助侵权处理;提升技术如审核机制应对速成属性。

平台运营需平衡原创与管理风险。

1.平台需求与问题:ReelShort作为头部平台,抄袭问题暴露内容审核缺陷,用户增长驱动剧本数量质量需求提升。

2.最新做法与招商:ReelShort本土化模式(中国网文+当地叙事)曾登顶下载榜,但需强化原创吸引合作方;枫叶互动投放策略提示高效招商需规避侵权风向。

3.风险管理:建立内部版权保障机制(如严格审核)可防止恶性循环;头部平台应表率维护公平创作生态。

短剧产业爆发伴生新问题与政策缺口。

1.产业新动向:短剧出海高速增长(枫叶互动营收324%增至29亿),但版权乱象(系统性抄袭)成为焦点矛盾。

2.新问题:速成属性与维权机制冲突,版权界定标准缺失(如分镜抄袭无解释);网易游戏维权案例暴露商业模式缺陷。

3.政策法规建议:完善法律细化“实质性相似”标准,版权协会维权中心示范行业协同作用;呼吁转向原创孵化资本模式避免侵权风。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

7月25日,短剧行业爆发罕见“地震”:点众科技与听花岛两大短剧厂牌同日发布声明,矛头直指出海短剧头部平台ReelShort(背后运营公司为枫叶互动)。指控核心指向其“系统性抄袭”原创内容,且沟通无果后被迫公开维权。

另有短剧行业从业者在相关微信群内发现,有ReelShort内部员工称,其高层支持抄袭,“随便抄,扑了的没人管,爆了的他也不怕,把钱都赚完了下架”。

“我们会追责到底,不然他们必有恃无恐的抄下去”,听花岛方面相关负责人对凤凰网科技表示。

无独有偶,网易游戏《哈利波特:魔法觉醒》也在当日晚间发布声明,称将对短剧《我有一张小丑牌》中存在的涉嫌抄袭游戏原创时装,未经授权使用游戏原创音乐等相关侵权内容,启动法律维权程序,追究相关方法律责任。

截至发稿,ReelShort相关运营主体尚未回应侵权质疑。

高增长背后的版权乱象

2022年一炮而红后,不少网文公司纷纷转型入局短剧。此次事件涉及到的点众科技,就是在当年由网络文学公司转型而来。而被控抄袭的ReelShort,其母公司正是中文在线。也是在这一年,其旗下Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出了ReelShort,直击海外市场。

今年夏天,短剧的热度再次一路走高,7月23日红果短剧平台宣布短剧《念念有词》播放量突破30亿,而红果短剧自身也在5月突破2亿MAU,直逼头部长视频平台。

然而这种空前的发展速度和市场需求量下,必然会面临输出内容有限,产能不足的的问题,也就进一步加剧了抄袭与侵权现象频发。

枫叶互动早年在海外以女性向产品起家,先后在海外推出了互动叙事手游Chapters、网文APP Kiss,旗下产品在海外市场均反馈良好。丰富的海外原创类文字发行经验,为枫叶互动进军短剧市场打下了深厚的原创剧本基础。

据凤凰网科技了解,在成立初期,Reelshort平台内容多数以国内剧译制剧为主,初期用户下载和关注度并不高。后经调整,Reelshort采用“中国网文套路+本土文化叙事”模式,立

足当地文化市场,深刻把握海外用户消费心理。利用强大的本土化运营模式与叙事迅速破圈。最巅峰时期,ReelShort在美国一度取代TikTok,成为苹果iOS和安卓应用商店APP娱乐下载榜单第一名。

如此次听花岛揭露的ReelShort出品的《The Seamstress Is The Duchess》在抄袭《卖菜大妈竟是皇嫂》时,就用了后者的“救储君获信物”“皇帝被误认乞丐”等网文经典爽点情节。

在2025年,ReelShort TV会员数量一举突破5000万,总付费用数量也达到1亿。这些数据曾让ReelShort成为中国的短剧出海标杆。随着ReelShort热度的飞速抬升,用户数量的扩大也意味着对于平台上新剧目的数量和质量需求的提升,如今Reelshort中所发布的短剧剧本并非完全来源于网文小说改编,也涵盖了大量原创类剧本和内容,而在未来,Reelshort对于高质量剧本的需求将只增不减。

然而作为这样的头部平台,为何有恃无恐抄袭和侵权?

“抄袭意味着原创厂家承担了试错成本,就算曝出版权争议,钱赚完了大不了直接下架。”相关从业者透露,此次涉嫌抄袭的短剧多是经国内市场验证过的“爆款产品”,听花岛发出的声明中,也包括了人设剧情与镜头的截图对比。就算剧情中调整了背景和人设,实际上也是“换汤不换药。”另有业内人士为第一财经记者算了笔账,并得出结论:抄袭可节省7成以上成本。一部中等短剧的原创成本约50-80万(含编剧本、拍摄、试错推广);而抄袭成本最低可以控制在15-24万,主要省在:不用研发剧本(直接复制已验证的“爽点”)、推广零试错(照搬成功剧的吸金套路),往往抄得越狠,赚得越快。

另据中文在线财报,其旗下参股公司枫叶互动2024年营收同比增长324%达29亿元,但净利润只有791万元,利润微薄的核心原因在于在海外大举投放。据APPgrowing数据,其占据2024年海外短剧类产品投放榜第5名。

“中国能有个赛道出海很不容易,绝对不会容忍这种经营策略。”点众科技的董事长也在一次发言中表示。“短剧第一出海平台,应当塑造正面形象,而不是让海外觉得,‘中国第一短剧公司=第一抄袭公司,’这不是文化出海,这是丑闻出海。”听花岛也在声明中强调。目前,点众科技和听花岛都计划启动相关法律程序,对相关侵权行为追责到底。

而面对行业内集体的口诛笔伐,ReelShort创始人贾毅仅在朋友圈回应表示,“要渐渐学会应对多维度的竞争,相信法律,专注向前。”

速成的短剧,抄袭更加泛滥

“我们接下来有计划去海外起诉他们,但就算决定起诉,跨国维权程序也很繁琐漫长。”听花岛相关负责人向凤凰网科技透露。

短剧的“速成”属性使得抄袭更易泛滥。一位业内人士告诉凤凰网科技,一部短剧从剧本到上线仅需数周,版权登记往往滞后于传播速度。加之目前国内短剧版权界定标准模糊——剧本、分镜、音乐等元素是否构成“实质性相似”尚无细化的司法解释,导致维权成功率偏低。“分镜抄袭、台词照搬、造型挪用,甚至直接‘搬运’剧情线,维权者往往因版权登记不全或诉讼周期过长、举证复杂而被迫放弃。”这场风波,实际也暴露了高速膨胀的短剧市场背后,快节奏内容输出与长维权战线的矛盾。

就在今年4月18日,中国版权协会宣布成立了微短剧工作委员会维权中心。中国版权协会还特别提到:微短剧行业面临盗版困境,与之相关的洗稿抄袭、搬运盗播、售卖盗版、重复侵权等版权问题也日益凸显。中心将面向会员单位积极开展微短剧版权保护与维权工作,并跟进版权侵权处理情况,定期整理汇总报有关行政、司法主管部门进一步处理。

值得注意的是,此次涉及侵权风波的枫叶互动的母公司中文在线,也是中国版权协会微短剧委员会首批发起单位之一。但截至发稿,中文在线并未对此事件进行任何回应。

此次业内共同发声,实际上也是短剧行业对原创环境保护的呼吁。“短剧出海第一名,应该是第一个站出来维护版权,而不是侵权。”听花岛在公告中指出,如果头部公司不做出行业表率,当侵权行为横行,短剧创作难以维持公平的创作生态,将扼杀优质的原创剧本诞生,形成恶性循环,极大制约短剧行业的健康发展。

网易游戏工作室此次向短剧的维权,也暴露了当前短剧行业“抄袭换流量”的商业弊端,若网易维权成功,能否倒逼资本放弃低成本侵权模式,转向原创孵化,成为短剧行业的分水岭,也值得关注。

注:文/王馨婕,文章来源:凤凰网,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:凤凰网

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