Shopee联手印尼最大流媒体平台 推出“边看边买”功能

新功能“边看边买”在印尼首次推出

1.用户观看英超联赛、网络剧等内容时，屏幕会展示与内容相关的商品，如美容产品，无需离开界面即可通过Shopee购买

2.目前入驻品牌包括Wardah、三星等15家知名企业，未来将根据用户兴趣增加个性化广告投放

3.购买流程显示为“横幅广告或购物车图标引导至Shopee页面”的便捷操作，7月25日已开始测试

流媒体场景下的品牌营销新路径

1.内容植入场景与商品展示高度匹配，例如影视剧观众可直接购买剧中同款美容产品

2.首批合作品牌已获得流量红利，用户观看Vidio原创内容时优先曝光三星、Wardah等品牌

3.Vidio承诺未来按用户画像增加广告投放，可帮助品牌精准触达英超球迷等垂直人群

用户行为观察显示商机

1.数据验证印尼消费者接受“即时冲动购物”模式，边看边买转化链路缩短

2.本地中小品牌借该功能突破传统电商竞争，流量成本有望降低

中小微企业的渠道拓展机会

1.Vidio与Shopee联合开放首批15个品牌入驻，测试阶段门槛相对较低

2.后续将扩展合作品牌范围，本地企业可关注Vidio原创内容适配性申请合作

商业模式创新案例

1.印尼首个OTT与电商平台深度整合案例，验证“视频+即时购物”可行性

2.Shopee提供流量扶持政策，测试阶段可能包含佣金优惠等扶持措施

数字电商的整合生产机遇

1.案例显示视频平台对“场景化商品”需求增加，可针对性研发与影视内容匹配的快消品

2.Vidio用户数据显示英超观众偏好3C、男士护理品类，相关工厂可调整生产线

电商数字化推进启示

1.Shopee接口直连技术实现即时跳转，提示工厂需加强电商平台API对接能力

2.首批合作品牌含本土美妆企业，显示印尼本土供应链仍有入场机会

行业技术整合趋势

1.流媒体平台与电商API深度对接的解决方案，涉及用户行为追踪、实时推荐算法等技术

2.Vidio购物广告的个性化推送系统需要用户画像与商品库匹配服务

客户痛点应对方案

1.解决内容平台流量变现难题，为OTT提供电商联盟分成模式

2.针对中小品牌视频营销预算不足，提供CPAS（按销售付费）广告模式

平台生态扩展策略

1.Shopee通过API开放赋能流媒体平台，构建“视频+电商”流量闭环

2.平台招商重点向具备内容营销能力的本土品牌倾斜

运营管理风向

1.测试阶段采用白名单机制，后续可能制定内容相关性审核标准

2.需防范流量欺诈风险，建立观看时长与购买转化的反作弊体系

印尼电商生态新动向

1.OTT平台商业变现路径创新，标志内容电商进入“场景触发式购物”新阶段

2.政策层面显示政府对数字生态融合持支持态度，或推动相关基础设施投资

商业模式研究价值

1.“即时场景消费”模式突破传统电商搜索逻辑，重构购买决策链条

2.流媒体平台数据资产与电商交易数据融合，可能催生新的大数据应用标准