【亿邦原创】轰轰烈烈的跨境电商年中大促即将落下帷幕。摄影配件品牌SmallRig斯莫格表示，公司全面深度地参与了此次年中大促，核心资源聚焦在两大战场：亚马逊和TikTok Shop。其中，亚马逊Prime Day是重中之重，投入了大量站内外营销资源与备货，旨在最大化曝光、提升销量并抢占市场份额；TikTok Shop的夏季狂欢活动则被视作测试新品、引爆流行、吸引年轻消费者的黄金窗口。
“以Prime Day为代表的‘年中大促’已经从过去的补充角色，跃升为全年除年终旺季（黑五网一）之外，最为重要的第二个战略级营销节点。”Smallrig斯莫格相关负责人表示。
其认为，年终大促 ( 黑五、网一为核心)的地位不可撼动，代表着全球最集中的消费释放高峰，体量最大，对全年业绩目标起决定性作用，但与此同时，年中大促的重要性也已经远超其他季节性节点（如圣诞季），稳居第二位，投入力度常与年终比肩。
对于SmallRig斯莫格而言，年中大促的重要性在于：
1.承上启下，年中冲刺号角：它位于年中，是复盘上半年、调整策略，并为下半年业绩冲刺注入强心针的关键契机，一次成功的年中大促能给团队带来巨大的信心；
2.平台倾力造势，虹吸效应显著：平台自身投入巨额资源做市场教育、引流、补贴用户，形成了强大的集体性购物氛围，不参与就意味着错失规模空前的流量盛宴；
3.战略价值凸显：它对于新品爆破、新客获取、库存优化、抢夺市场份额具有不可替代的战略价值；
4.“双轮驱动”格局成型：年中大促与年终大促，如同一年销售周期的两大发动机，共同驱动全年目标，结构性地提高了规划效率和节奏感。
据悉，SmallRig斯莫格海外业务采取的是多平台、多渠道并举的策略：以亚马逊为核心阵地，覆盖欧美日等主流站点，作为其销售的基本盘和重要流量入口；TikTok Shop在欧美展现了惊人的爆发力，也是其重点投入的新战场。此外，eBay在特定品类依然有稳固份额。今年的年中大促无论是资金投入还是准备期投入，SmallRig斯莫格的投入力度都显著提升的，整体营销预算（广告、促销、引流）同比均有增加。
对于行业热议的“大促疲态论”，SmallRig斯莫格强调“用户第一、理性重视、务实投入、价值导向”。其表示，不会盲从价格战，但更重视大促的结构性意义，“目标已从单纯冲量转向追求综合ROI”——即以高性价比获取新客、以更低的成本验证和打爆新品、沉淀真正的用户资产、追求健康的利润结构。
此外，SmallRig斯莫格对于此类行业性大促活动的未来方向也提出了几点期待：
一是价值升级，跳出“只卷价格”的死循环：平台应引导卖家提供新品首发体验、独家赠品、会员权益、有门槛但高价值的会员专享权益、组合购优惠、甚至附加的增值服务（如延保）；
二是精准导流，优化卖家投入回报：平台资源位的分配逻辑应更综合、更智能，不只靠竞价排名，应结合商品质量、用户评价、服务水平、促销吸引力等多维度评估，让投入大的优质卖家能更高效地获得高质量流量和转化，真正提升平台的投入产出比；
三是工具赋能与体验优化：包括简化提报系统、提供更实时深入的数据看板、升级广告工具（人群定向、预算控制等）；
四是探索创新玩法，创造新期待：尝试直播+短视频深度融入（大促期间是内容种草黄金期）、基于社交关系的裂变机制、互动性强的小游戏（结合优惠）、特定品类/品牌的主题日等，增加用户参与感和新鲜感。
文章来源：亿邦动力
