【亿邦原创】日前，北美家居电商巨头Wayfair正式宣布2025年度重磅促销活动“Black Friday in July”（BFIJ）将于7月24日至29日开启。据了解，作为平台全年最高级别的促销节点之一，Wayfair将投入大规模资源进行全渠道宣发，通过整合营销矩阵，为跨境卖家带来可观的流量红利。
为帮助跨境卖家抢占年中消费市场，Wayfair发布了详细的作战指南：
从折扣策略层面，启动最优价格自动展示： 平台将始终向消费者展示商品的最优价格，并且不会叠加提交的折扣（例如同一商品在BFIJ和Q3 Discounts中都提交10%折扣，则大促期间不会体现价格变动；如果期望大促期间相较平时有10%的价格下降，则BFIJ的折扣应调整为20%）。
从活动层面，提供Flash Deal（闪购）活动，卖家可锁定价格与时间—— 前期确认参与Flash Deal活动的卖家会收到产品及价格推荐，需在7月18日前完成核查调整。逾期价格将被锁定，符合要求（需低于过去14天最低价）的商品将分配至特定24小时限时促销位。值得注意的是，该资源位以“高曝光、强转化”著称，是引爆单品的利器。
从广告投放层面，Wayfair数据显示，促销与广告并行的SKU平均收入可飙升104%。平台为此也制定了精准的广告作战时间表：
在大促前一周（7/17-7/21），增加广告SKU和提高出价，并根据自身账户的情况来调整广告活动；增加至少往常钱包余额的5倍或直接开启auto-payment, 同时取消或提升3-5倍的广告活动预算限制, 实现全天优质流量充分引入 ；多站点广告布局（B2B& 加拿大)，获取额外的销售额增长点和潜在消费池；配合销售节奏，针对性部署和提升广告预算；建议户外品类供应商抓住此波大促流量加大广告流量扶持，进一步提升产品曝光/排名。
在大促前四十八小时 （7/22-7/23），检查SKU出价策略合理性，确保推广SKU的出价已处于最佳状态（有稳定曝光机会且能稳定维持点击和成单转化）；完成全部大促广告活动设置 。
在大促进行时7/24-7/29），持续监控余额，及时充值，确保余额充足避免错失大促期流量；持续监控广告活动的曝光点击状况，保持广告活动一直处于活跃状态, 及时根据表现进行出价和预算调整。
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文章来源：亿邦动力
