【亿邦原创】经过上半年的关税阴云，跨境电商行业迎来7月年中大促。“今年年中大促呈现出两个关键词：‘节奏前置’和‘多市场共振’。”跨境支付公司Paymentwall中国区市场负责人表示。
具体来看，“节奏前置”体现在电商平台提前开启促销。“平台端，像Amazon、TikTok Shop、Temu都提前释放促销节奏，将促销周期拉长、频次提高。相比往年仅集中在Prime Day，更多平台正在将年中大促打造成第二个‘黑五’。”该负责人指出。
在“多市场共振”方面，Paymentwall中国区市场负责人说，“不仅北美市场，东南亚、日韩、拉美等新兴市场也在7月迎来需求高峰。从商户的支付数据来看，印尼、墨西哥、智利等市场的订单增长尤其明显。这一方面得益于平台在这些地区的本地运营深化，另一方面也说明更多品牌开始布局区域差异化的“本地大促”节奏。”
据介绍，为了帮助中国商家在新兴市场掘金，Paymentwall近期重点升级了巴西Pix Automático（自动定期扣款）及哥伦比亚、土耳其等本地信用卡的接入能力，特别适用于高频消费、会员订阅类商品或服务的独立站商家。
此外，Paymentwall也持续优化了墨西哥、智利等地的支付流程，覆盖多种当地主流支付方式，降低拒付率与支付失败率，确保商家在年中大促和下半年旺季中，能够以更低的支付门槛、更本地化的体验，抓住多市场红利。
从商家侧来看，Paymentwall中国区市场负责人的观察是商家分化趋势显著，“平台稳增长，独立站精运营”成为主旋律。
“平台商家受益于平台的大促和广告资源加持，整体仍保持增长态势，但对毛利的要求更高；而独立站商家则更重视私域运营和支付转化的精细化，在全球范围内寻求‘流量洼地’与‘支付突破口’。 尤其是东南亚、拉美市场成为中小品牌的新增长来源。我们看到不少商户通过独立站+本地支付方式接入营销联动，取得了较好的转化效果。”
上述负责人总结道：“增长的关键，不只是‘在哪卖’，更在于‘怎么卖’：对区域节奏的理解、对技术细节的掌控，才是穿越周期的核心能力。”
据悉，从Paymentwall自身而言，今年最大的突破来自两个方向：
一是合规支付能力的全面升级，针对不同市场的监管要求与清结算规则，优化了支付链路和风控模型，帮助商家在欧美、日韩、东南亚、拉美等主要市场实现合规收款，提升资金流转的可控性与稳定性。
二是本地支付方式的持续拓展，目前已支持全球200+ 种支付方式，并重点加强了在拉美（如Pix、哥伦比亚信用卡）、东南亚等新兴市场的本地钱包与银行转账渠道覆盖，帮助商家“用熟悉的方式，收本地的钱”，进一步提升支付转化率与用户体验。
进入下半年传统旺季，为了更好地服务跨境商家，Paymentwall将重点围绕两个方向持续发力：
一是进一步提升支付转化率：通过动态路由优化、智能交易重试等方式，帮助商家在多市场、多支付方式场景下提升付款成功率，最大化营销转化效果。
二是优化化结算与合规体验：针对独立站商家关注的多币种收单、自动对账、合规报税等需求，我们将持续升级全球结算能力，确保资金流动高效、可控、合规。
文章来源：亿邦动力
