【亿邦原创】为商家省140多亿元！抖音电商扶持政策进展公布；京东外卖将投入超百亿扶持商家；罗马仕停工停产，多平台官方旗舰店关闭。
大公司·大事件
字节跳动
1 抖音电商：上半年为商家省了140多亿元
抖音电商公布九大扶持政策上半年进展情况：今年1-6月，商品卡免佣、类目免佣、降运费险、返还推广费、小商家帮扶基金等举措累计为商家节省成本超过140亿元。其中，6月单月为商家减负30亿元。
降低保证金政策则为商家释放了超过150亿元的可提现资金，大大提升商家资金灵活性。上半年，抖音电商还通过不断优化商家治理与履约策略、升级商家体验分、举办多场商家圆桌会等方式，持续提升商家经营体验。
2 字节上线首款AI医疗助手App“小荷AI医生”
据悉，字节首个AI医疗助手独立App“小荷AI医生”已于近日上线，可实现健康问题咨询和报告解读等服务。除了常规的健康咨询外，小荷AI医生也能对诊断报告进行解读。血常规、尿常规、肝功能等化验单一键拍照上传，快速解析指标异常含义，结合检查结果给出个性化分析。
AI浪潮席卷之下，医疗健康领域成为大厂们竞相角逐的新战场。不久前，蚂蚁集团推出了AI健康助手App“AQ”，在功能上更加丰富，包括如预约挂号、云陪诊等。6月，京东旗下的“AI京医”对健康管理服务全链路升级；5月，腾讯健康在公布了以混元大模型为底座的全新AI智能体——“健康管理助手”；百度则推出百度灵医大模型，并上线开放平台；美团买药推出健康助手功能。
阿里巴巴
1 淘宝闪购500亿补贴首周：2318个非餐饮品类订单量翻倍
亿邦动力获悉，7月2日淘宝闪购正式启动500亿元补贴计划首周，4124个餐饮品牌生意突破历史峰值，同时有2318个非餐饮细分品类订单量翻倍，整体非餐饮订单相较上线初期增长143%。
此外，数据显示，淘宝闪购500亿补贴启动一周以来，日订单量突破百万的城市数量翻了一倍。
据了解，淘宝闪购上线两个月，新增了14万家非餐饮线下门店，同时有超过21万家非餐饮线下门店订单量增长超过100%。如今，在淘宝闪购的超8000万日订单中，非餐饮订单超1300万，占比超过16%。
2 淘宝闪购非餐饮日订单超1300万，母婴个护家电等品类增长超100%
日前，淘宝闪购、饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，淘宝闪购日活跃用户超2亿。最新数据显示，有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上，食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。
从订单结构来看，淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示，7月5日当天淘宝闪购上粮油米面订单增长了489%，休闲食品增长了388%，潮流玩具增长了236%，运动服饰增长了144%，美妆个护增长了114%，运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。
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京东
1 京东外卖宣布投入超百亿扶持品质商家
7月8日，京东外卖宣布：正式启动“双百计划”，投入超百亿元真金白银扶持更多品类标杆品牌销量破百万。截至7月8日，京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万。瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为京东外卖首批销量破亿品牌。霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万。（每日经济新闻）
2 京东全球售招商：半托管模式覆盖9大市场，首年佣金5折
京东全球售开启种子商家招募计划，商家入驻可享受首年佣金5折、官方粉丝群私域营销资源和京东海外站点营销资源，热招类目包括3C数码、家具家电、家具家饰、运动户外、服饰内衣、母婴个护、华人食品等。
此次招商采取海外仓半托管模式，平台将负责海外用户的营销推广，商家负责发品、定价、履约、售后。开放的招商国家包括美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本、韩国。此次招商面向在上述国家有海外仓货盘的商家、商品，可以通过入驻京东POP店铺，精准触达海外华人用户。
腾讯
1 微信小店下调保证金，玉石饰品洋酒等降幅最大
7月14日起，微信小店将降低1000余个类目保证金，占据微信小店类目的三分之一。涵盖成人用品、宠物生活、服饰内衣、个人护理、家居日用、美妆护肤、珠宝首饰等多个一级类目。
降幅最大的类目包括：成人用品类目，个体店和企业店保证金分别从2万元降至2000元和1万元；玉石类目，个体店和企业店保证金分别从10万元降至2万元；饰品类目，从2万元分别降至3000至5000元；洋酒类目，从5万元降至2万元。其余类目从调整幅度来看，大约下调50%-80%，整体上企业店降幅更大。
2 微信在新加坡上线跨境支付新能力，将拓展至澳门日本等地
近日，微信上线了“Tenpay Global全球收银台”卡支付功能。开通后，商户可接收各国消费者在小程序场景下的付款。据悉，该服务适用于包括餐饮、电商、零售在内的43种行业类目，可使用Mastercard、Visa、American Express、UnionPay、JCB等卡品牌和本地电子支付方式。不过，目前仅开放了新加坡商户的服务，后续或将陆续开放澳门、日本等地区。
2024年，微信境外小程序交易笔数增长近65%，但小程序境外经营也面临着支付难题。对消费者来说，境外无法直接使用信用卡或本地支付方式付款；对商户来说，各支付方式接入流程不一，自行对接用户覆盖率低，成本高、效率低。
此次微信推出的“Tenpay Global全球收银台”卡支付功能，本质上是微信生态的跨境支付中台。经过体验，亿邦动力发现，此功能现阶段覆盖范围较有限，且支付链路较长，若使用银行卡结算，至少需要6个步骤，若使用PayNow结算，还需保存二维码图片打开银行APP进行扫码付款，无法直接唤起银行APP。
美团
1 美团外卖补贴再加码：优惠券持续12个月
近日，美团外卖再次祭出补贴大招，推出神券长周期卡补贴活动，用户仅需支付9.9元即可获得价值600元的优惠券包。这一套餐包含每月10张5元无门槛优惠券，持续12个月，共计120张券。覆盖17项美团服务，包含吃喝玩乐各类消费场景，但仅限天天神券商家可使用。与此同时，神券依旧支持免费膨胀。补贴后，月卡价格为3.9元，季卡8.9元，对比此前，仅月卡就需18元。
7月5日，美团出手发放大量免单券和大额优惠券，使其订单量呈现爆发式增长。不过，长期的价格战也引发了一些担忧。部分商家反映，过度的平台补贴正在挤压利润空间，如何平衡短期获客与长期健康发展，将成为摆在各大外卖平台面前的重要课题。
2 美团发放大量外卖红包券 部分外卖可“零元购”
7月5日晚间开始，美团、淘宝闪购两大平台发放大量外卖红包券，其中包括“满25减21” “满25减20” “满16减16”等多张大额券。京东外卖也发放了1000万张“苏超外卖”专享券，不过目前其外卖界面的主要优惠仍是之前官宣的“百亿补贴”。
在此背景下，一杯美式咖啡只要不足4块且免配送费，单家COCO门店3.9元一杯的“奶茶三兄弟”抵用券卖出超600份，多位消费者在社交平台上晒出“零元购”订单。大量用户涌入平台下单，致使美团在5日傍晚一度宕机。官方回应称，因用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护。
小红书
1 小红书友好市集开业首月：打标商品曝光较此前提升超1.5倍
日前，小红书电商公布“友好市集”开业首月数据：6月1日至6月30日期间，打标“友好市集”的商品在站内的曝光对比打标前提升超过1.5倍；平台券核销率超过54%；商品平均发货时常低于28小时。
今年5月，小红书宣布不再组织618形式的大促，并推出平台新的购物入口：友好市集——致力于创造一片原生独立的土壤，为商品友好、服务友好、价格也友好的商家搭台，给到小红书电商“最大力度的激励”。
在具体标准上：商品友好，指的是品质过硬、真实用料，提供现货保障，如实进行描述的商品；服务友好，是指商家与用户及时沟通，提供真实有效、有温度的解决方案；价格友好，则是强调在价格上能够诚意直降、价格稳定。
B站
1 B站发力视频播客业务，将推出内部项目名称为“代号H”的AI创作工具
B站正发力视频播客业务，平台即将推出一系列扶持政策，其中包括内部项目名称为“代号H”的AI创作工具。据悉，B站视频播客扶持政策主要包括三部分：流量的冷启动扶持、各大一线城市的免费录制场地以及视频播客专属的AI创作工具。
此外，这款名为“代号H”的AI创作工具，主要用于帮助播客创作者节省视频素材查找和剪辑工作的时间；创作者输入内容，该工具即可自动生成画面。该AI创作工具可以支持文案、音频两种格式的输入，主要适配播客和泛知识杂谈图文两种模板，目前可以做到千字内容6分钟内生成完毕，预计未来可以缩减到3分钟。据B站透露，目前定向邀请创作者体验的反馈“超出预期”。（Tech星球）
跨境·电商
1 TikTok正在为美国用户开发新版应用
7月7日，TikTok正在为美国用户开发新版应用。据两位知情人士透露，该公司已制定计划，将于9月5日在美国应用商店上线新的TikTok应用（内部代号为“M2”）。根据该计划，TikTok用户最终必须下载新版应用才能继续使用该服务。（TheInformation）
2 巴西四大电商平台同步启动年中大促，最高折扣达80%
巴西电商市场2025年下半年开局即迎来促销大战，Mercado Livre、Magalu、Shopee和亚马逊四大平台同步推出重磅折扣活动。Mercado Livre的“Descontaço”活动提供最高70%折扣及3700万雷亚尔优惠券；Magalu集团旗下品牌联合推出”支付日”促销，部分商品直降80%；Shopee周年庆发放800万雷亚尔优惠券；亚马逊则为Prime会员提供Prime Day预热专属折扣。各平台通过免运费、分期付款等策略争夺消费者，预示下半年电商竞争将更趋白热化。
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3 Shopee：7.7大促交易额创历史新高，美妆、时尚和家居表现最亮眼
在今年7.7周年庆大促期间，Shopee的销售额达到2024年黑色星期五的两倍，创下历史新高。此次活动中，平台的订单量与用户参与度均大幅增长，尤其是美妆、时尚和家居类商品表现最为亮眼。Shopee表示，将继续通过大规模促销、物流优化和多样化商品策略，进一步巩固在巴西及拉美电商市场的领导地位。
4 亚马逊日本站力推韩国品牌，全面接入“次日达”物流服务
亚马逊正加大对韩国时尚及美妆品牌的支持，重点助其布局日本市场。
据悉，亚马逊推出了多项支持措施：新卖家最高获5万美元销售返点，新品前4个月享运费抵扣；韩国卖家使用FBA物流可接入日本“次日达”体系。此外，“Project K-Beauty Go Big”计划全链路支持韩妆国际化，“Amazon Accelerator 2025”项目从200家企业中选出20家品牌，提供培训、云服务抵用金及最高2.5万美元资源支持，覆盖护肤、彩妆等领域。
5 速卖通英国站上线小时达服务
阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress本月起在英国推出“小时达”外卖服务。大伦敦地区的消费者打开AliExpress首页，就能看到“Hourly Delivery”的标志，配送的商品包括零食、饮料、厨房调料及日用品等。
公开信息显示，AliExpress英国站从去年开始就在布局本地发货。目前Hourly Delivery主要由英国本土的Hungry Panda外卖公司提供，而Hungry Panda最擅长的正是餐饮配送。
你可能关心的事
1 华为盘古否认抄袭阿里后，其大模型员工自曝存在套壳、续训和洗水印行为
7月6日凌晨，一位自称来自华为诺亚方舟实验室的员工自爆，华为盘古大模型存在套壳、续训、洗水印的现象。该员工表示，由于团队初期算力非常有限，虽做出了很多努力和挣扎，但没有预期效果，内部的质疑声和领导的压力也越来越大。后来小模型实验室多次套壳竞品，领导层被指默许造假行为换取短期成果。
在今年6月30日，华为高调宣布开源其盘古大模型核心组件，宣称是构建昇腾生态的关键举措。但仅隔四天，盘古被指出存在抄袭嫌疑，华为诺亚方舟实验室在7月5日发布声明，回应称盘古开源模型并非基于其他厂商模型增量训练而来。
2 罗马仕多平台官方旗舰店关闭，每月损失或达2亿元
7月6日凌晨，国内知名充电宝品牌罗马仕（ROMOSS）突然发布自7月7日起停工停产6个月的通知，距离其官方微博发布“没有倒闭”的声明不足50小时。罗马仕的这场危机，源于6月16日其发布的充电宝召回事件。因部分电芯原材料缺陷可能导致燃烧风险，罗马仕宣布召回3款型号共49.17万台充电宝。据估算，召回直接损失超4000万元，叠加产品下架，罗马仕每月损失达1亿-2亿元，资金链面临巨大压力。
7月7日，记者注意到罗马仕在淘宝平台的天猫官方旗舰店已关闭，而在京东、拼多多平台也已搜索不到罗马仕官方旗舰店。目前，抖音平台的罗马仕官方旗舰店仍在运营。京东平台仅余罗马仕京东自营旗舰店、罗马仕数码配件旗舰店在运营。（北京商报、中新经纬)
3 交个朋友上半年GMV约69.8亿元，同比增长17%
7月10日，交个朋友控股发布自愿公告，披露2025年第二季度的商品交易总额（GMV）及上半年累计GMV数据。
公告显示，2025年第二季度，交个朋友合计完成GMV约人民币37.8亿元，较2024年第二季度增长约7.08%；2025年上半年累计完成GMV约人民币69.8亿元，较2024年上半年增长约17.11%。
4 黄子韬卫生巾品牌“朵薇”宣布总销售额已突破1亿元
据悉，黄子韬推出的卫生巾品牌“朵薇”在近日的交流会上公布数据称，产品上市一个月销售额已超8000万，收获136万条用户评价且好评率高达99.88%。现场，品牌直面用户反馈并推出全新“纯享机制”产品组合，直播仅30分钟即卖出1300万。截至目前，朵薇品牌自发售以来的总销售额已突破1亿元。
5 茶颜悦色官宣出海，首站布局北美
7月9日，茶颜悦色官方微信公众号发布一则推文，正式官宣以电商形式向北美市场布局零售业务。据了解，茶颜悦色自建Shopify独立站电商店铺，以及在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营。
目前，茶颜悦色在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了近1000家线下直营门店。作为一家成立于2013年的新茶饮品牌，茶颜悦色自2020年起开始打造零售产品线，并布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城售卖。截至2025年5月，茶颜悦色自主设计并上线了500多个SKU，包含茶叶、茶粉、零食、文具、生活用品等多个品类，在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉超227.2万。
6 元气森林冰茶进军印尼市场，覆盖超3万零售网点
日前，元气森林冰茶系列首次进入印度尼西亚主流零售渠道，成为继气泡水后第二个出海该国的产品线。同期，青竹葡萄柚口味气泡水同步上架。目前，该品牌已覆盖印度尼西亚超3万个零售网点，并进驻美国591家、加拿大109家Costco门店，全球化布局稳步推进。
7 泡泡玛特在俄申请Labubu商标，称将继续加大海外布局力度
潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标，显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象，已在全球范围内积累大量粉丝，此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示，将继续加大海外布局力度，满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。
8 中国最大便利店品牌易捷杀入即时零售
7月8日，中石化易捷与美团闪购近期达成深度战略合作，双方以“打造闪电仓新业态”为核心，通过“独立仓”与“仓店一体”两种模式，加速推动超万家易捷便利店的数字化转型。目前，全国已有超过2500家易捷速购标准店入驻美团平台，构建起覆盖全国加油站的即时零售网络。
2024年起，易捷方面就将即时零售列为重点战略项目，在具体实施中探索出两种主要店型：一种是类似闪电仓的纯仓模式，由服务商供货并协助线上运营；另一种是更适合加油站场景的“主力店”模式，采用前店后仓或店仓一体设计，面积80-120平方米，SKU 2000-4000+，目标店单产100-150单，具有改造成本低、筹建周期短的特点，适合在油站内进行快速复制。今年3月，易捷已选定15个城市重点推广这种主力店模式。
9 连续4年亏损，人人乐正式退市摘牌
7月4日，根据人人乐连锁商业集团股份有限公司关于公司股票终止上市暨摘牌的公告，公司股票已被深圳证券交易所决定终止上市，于2025年6月13日进入退市整理期，在退市整理期交易十五个交易日，最后交易日期为2025年7月3日，在2025年7月4日被摘牌。至此，一代超市王，人人乐正式退市摘牌。因连续4年亏损，资不抵债，人人乐最终未能扭转颓势，以退市而惨淡收场。（每日经济新闻）
10 30机构角逐星巴克中国股权，消息人士称合理估值约90亿美元
据媒体消息，星巴克中国业务潜在股权出售已吸引多份报价，对该咖啡连锁品牌的估值最高达100亿美元。知情人士称，近30家国内外私募股权机构已提交非约束性报价，竞标估值区间为50亿至100亿美元，最终交易价可能接近区间上限。星巴克当前市值约1080亿美元，中国业务贡献超8%全球营收，消息人士称合理估值应在90亿美元左右。
11 老乡鸡更新招股书，今年前四个月营收超21亿元
老乡鸡于7月7日更新招股书，继续推进港交所主板上市进程。IPO前，加华资本持有老乡鸡4.98%的股份，是唯一一家机构投资方。财务数据方面，2022年至2024年，老乡鸡的营收分别为45.28亿元、56.51亿元和62.88亿元。今年前四个月，老乡鸡的营收从2024年同期的19.29亿元增加9.9%至21.20亿元。今年前四个月，老乡鸡的的经调整净利润从2024年同期的1.69亿元增加9.5%至1.85亿元。
据悉，2003年，首家“肥西老母鸡”快餐店于安徽合肥开业。自2020年起，老乡鸡开始探索加盟模式，并逐步形成“直营+加盟”的门店网络。截至2025年4月30日，老乡鸡在中国55个城市拥有1564家门店，包括911家直营门店和653家加盟门店，覆盖9个省，截至2025年6月30的门店数进一步增至1624家。
12 韩妆品牌“悦诗风吟”关闭天猫海外旗舰店
近日，韩国美妆巨头爱茉莉太平洋宣布关闭旗下品牌悦诗风吟的天猫海外旗舰店，店铺商品已全部下架，仅保留中国本土生产的商品在线销售。
作为爱茉莉太平洋集团旗下主打年轻市场的品牌，悦诗风吟自2012年正式进入中国以来，以“20-26岁学生及年轻女性群体”为核心客群，凭借“自然主义”定位与百元左右的平价护肤、彩妆产品线迅速走红，海外旗舰店曾拥有超35.5万粉丝。
但近年受中国本土美妆品牌崛起及消费者偏好变化冲击，市场份额持续下滑，经历线下大规模撤店。2020年关闭90家亏损门店，2021年单年撤店170家，彼时门店数量从800余家锐减至140家，撤店率超80%。此次悦诗风吟天猫海外旗舰店关闭后，其在中国市场的销售渠道进一步收缩。
文章来源：亿邦动力
