潘通年度色失灵 2025年消费者偏好绿色

一直以来人们总认为年度色这事是由潘通说了算。

但从这两年的表现来看，面对年度色这件事，潘通大法好像效力失能，似乎人世间流行色正在被网红食品定义。

2023年冬，美拉德风一头扎进衣橱，烤肉色系从盘子里走到了身上，大地色穿搭被赋予了新瓶旧酒的烟火气。 而现在，开心果绿一骑绝尘，统摄一切。

放眼社交平台和潮人聚集地，就像是钻进了还没搅拌均匀的开心果酱。于是，一种微妙的情绪油然而生：

2025，真是人类被绿的一年。

没有哪一款产品，比Rolex Oyster Perpetual 41（型号134300）那枚开心果绿面盘，更能证明绿色在2025年的市场价值。

今年，劳力士为Oyster Perpetual表款新增开心果绿配色。在5月8日Loupe This拍卖会上，该款腕表以20900美元成交，接近原价三倍，足见市场对“绿色”与“特别版劳力士”的双重热情。

对绿色的青睐属于所有人。

无论是在IG上还是在小红书上，绿色穿搭的声量都在不断提高，尤其是开心果绿和2025年年度色棕色的搭配，是最被关注的色彩灵感方案。

根据全球最大的美学灵感网站Pinterest公布的2025年一季度的全球数据，开心果绿穿搭灵感的搜索量则猛增361%，开心果绿主题婚礼的搜索量也猛增了285%。

绿色浪潮统摄一切，它不但是装点时尚的元素，也是家居生活的宠儿，甚至它比时尚更值得关注——人们对绿色家居美学灵感的检索量，在一年内上涨了3000%。

过去，KARIMOKU的经典绿皮沙发是小众昭和美学爱好者的选择，但在现在的小红书上，这款沙发搭配暖色落地灯，已经成为了温暖之家的范式。

更直观的感受，来自英国家居百货公司John Lewis（高端版宜家）近期在接受采访时表示，绿色是近来最受关注的颜色，2024年的绿色沙发销量上涨了32%。

同时，家居DIY零售商Wickes也报告称，根据他们的调查，大约3成的18岁至34岁消费者表示，如果有机会升级他们的浴室，他们会选择绿色。

他们认为2025年的绿色偏好是一种独属于年轻人的审美趋势，因为只有不到两成的55岁以上受访者喜欢绿色——缘由并不复杂，在1970年代至80年代，绿色浴室是英国装修的标配，他们早就腻味了。

“现在，从家具到浴室，从墙壁到厨房，随处可见各种绿色，这是对上世纪70年代的美学复古...作为一种完美的中性色，它和暖色搭配会令人舒适，和冷色搭配会有清新的现代感...最新的开心果绿，它和低饱和度的其它色系搭配很和谐，是大地色流行的一部分。”

色彩与涂料专家、Chalk Paint创始人Annie Sloan这样说到。

一直以来流行色始终是让大众匪夷所思的事，以至于产生了不少阴谋论。

但2025年的绿色浪潮是有迹可循的，而且有着非常明确的路径。

事情的开始是这样的：迪拜甜点品牌FIX Dessert Chocolatier的创始人Sarah在2022年孕期时，产生了对开心果酱库纳法的强烈欲望，借着这股馋劲，她推出了一款内含开心果酱、酥皮的巧克力棒。

2023年12月，Tiktok网红Maria Vehera在车里分享了品味这款产品的视频。截至目前，这条视频播放量超过1亿，点赞710万，直接掀起了迪拜巧克力热潮，同时也让开心果绿成了被人关注的时尚灵感。

时至今日，这股热潮仍未停止。根据Yelp公司的数据显示，人们对开心果的兴趣激增：从2024年6月到2025年5月，开心果一词的搜索量相比前一年同期增长了一倍多，开心果巧克力的搜索量更是暴涨了8942%。

这股浪潮自然跟钱有关，最美滋滋的就是开心果农了。

美国、伊朗和土耳其是世界上最重要的开心果产地。

面对狂热市场需求，伊朗开心果生产商在2024年9月至2025年3月间，向阿联酋出口的开心果数量比之前一年的总和还多出40%。在美国，便于甜点制作使用的开心果碎片，每磅价格上涨了17%，达到10.5美元。

而在时尚、生活方式领域，权威杂志也为开心果绿的声量赋能。

今年3月，《Homes&Gardens》称这种色调是设计师们2025年春夏的首选颜色。

5月，《Harper’s Bazaar》指出，开心果绿和迪拜巧克力配色是Miu Miu、Prada、Alexander McQueen、Gucci等品牌近期时装秀的灵魂。

从消费心理学来说，色彩是决定消费行为的关键因素。

在2020年以前，时尚是低饱和度和性冷淡的天下。但在后疫情时代，情况发生了变化。国际咨询机构WGSN在一篇报告中提到，明亮色系和绿色正在成为人们的最爱，色彩正在这个焦虑时代成为人们获得幸福感的工具。

在一些专家看来，人们开始喜欢使用绿色，是因为在这个焦虑时代，它的存在总能让人联想起大自然——带给人质朴、纯粹和对更简单时代的想象。

但我觉得答案肯定不是这么安静，至少还有一层反叛精神的存在。

英国科学博物馆集团此前做过一项色彩研究，他们在研究过1800年至2020年的7000张图片后发现，人类正在陷入恐色时代，在这个阶段中物体的色彩正在逐渐变少，也逐渐变暗，至少80%的图片都有深灰色的存在。

这种审美取向是一种暴政式的存在，一切亮丽、出位的色彩都被视为没品的象征，一切大地色都成了贵族底蕴的内敛。

如果你是艺考生肯定记得这样的片段——老师会告诫你不要使用亮色，因为它很低级，一定要使用高级灰，才能获得高分。

这样的转变，像极了一个寓言。

审美趋向背后暗藏着社会的训诫，高级灰的压制并不只发生在画布和布料上，而是长年累月地，潜移默化地定义了什么是得体、稳重、有教养。

经济昂扬时，一切可以预期，人们愿意忍耐。就像每个打工人都曾相信的那样——我努力工作，把身体挤进憋屈的西装和费脚的皮鞋，就能换来更好的未来。

可童话碎裂，人们开始怀疑那些高级的标准、品位到底是谁定下的。于是人们穿上了过去被视为丑陋代表的洞洞鞋，爱上了过去的颜色，重新开始发现自己喜欢的东西。

开始在这个世界里，像开心果一样，自由开裂。

注：文/那个NG，文章来源：那個NG(公众号ID：huxiu4youth)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。