【亿邦原创】近日，美团外卖再次祭出补贴大招，推出神券长周期卡补贴活动，用户仅需支付9.9元即可获得价值600元的优惠券包。这一套餐包含每月10张5元无门槛优惠券，持续12个月，共计120张券。覆盖17项美团服务，包含吃喝玩乐各类消费场景，但仅限天天神券商家可使用。与此同时，神券依旧支持免费膨胀。补贴后，月卡价格为3.9元，季卡8.9元，对比此前，仅月卡就需18元。
近期外卖平台的补贴竞争达到新高度。7月2日，淘宝闪购启动500亿元的补贴计划，包括大额红包和免单卡，时长持续12个月。7月5日，美团出手发放大量免单券和大额优惠券，使其订单量呈现爆发式增长。
数据显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中餐饮订单已超过1亿单。7月7日，淘宝闪购、饿了么联合宣布日订单数超8000万，其中，非餐饮订单超1300万。7月8日，京东外卖宣布正式启动“双百计划”，投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。
激进的补贴策略虽然短期会加大平台亏损，但在当前经济环境下却有其必要性。消费者价格敏感度普遍提高，外卖平台需要通过真金白银的补贴来维持用户活跃度。更关键的是，行业增速放缓，存量市场的争夺变得尤为重要，补贴成为最直接的竞争手段。
不过，长期的价格战也引发了一些担忧。部分商家反映，过度的平台补贴正在挤压利润空间，如何平衡短期获客与长期健康发展，将成为摆在各大外卖平台面前的重要课题。美团此次推出神券年卡补贴，某种程度上也是在尝试构建更稳定的用户关系。毕竟，留住一个忠实用户的价值，远高于获取多个摇摆不定的新客。
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文章来源：亿邦动力
