【亿邦原创】淘宝闪购投入500亿补贴用户和商家；罗马仕辟谣倒闭传闻；支付宝小程序新增5个文玩一级类目。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
#平台动作#
【阿里巴巴】
1 淘宝闪购500亿补贴再掀外卖大战
亿邦动力获悉，7月2日起，淘宝闪购将在12个月内直补消费者及商家共500亿。在消费端，此前淘宝闪购已经通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式补贴消费者；在供给端，淘宝闪购上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，促进商家生意增长。
数据显示，补贴首日淘宝闪购订单显著增长，有589个零售品牌当日订单量比5月2日（淘宝闪购业务全量上线）增长超100%，其中熟食、酒水乳饮品类的单量翻倍。
2 支付宝小程序新增5个文玩一级类目
日前，支付宝小程序新增5个文玩/木作/书画/钱币相关一级类目，分别为成品木串、黄花梨、金丝楠、小叶紫檀、挂件/吊坠，准入规则为邀约制，个体工商户不可见。
此外，支付宝小程序对本地生活经营大类的三级类目进行了细化，比如，体育活动二级类目下细分为水上活动、游泳活动等；户外活动二级类目下细分为露营、自驾、攀岩、钓鱼、滑板等。
这意味着支付宝小程序将吸纳更多商家，并促进本地生活服务交易增长。以上修订将于7月8日生效。
3 盒马鲜生天津首店正式开业
日前，盒马鲜生天津首店正式开业，门店位于南开区天津大悦城北区负一层，店铺面积超过3000平方米，前置仓约1000平米。
门店引入7000余款全球及本地特色商品，包括盒马工坊、盒马烘焙、海鲜水产、鲜切肉铺、果切岛、有机蔬菜肉禽蛋、高品质时令水果、盒补补、可生食系列等品类以及本地知名菜品即食料理。同时，提供门店配套30分钟极速达服务，满足周边5公里的居民对即时性生鲜消费的需求。
根据阿里2025财年年报，盒马战略性聚焦优选业态，并向更多新兴城市及县市布局门店。2025财年盒马整体GMV超过750亿元人民币，并首次实现全年经调整EBITA转正。截至2025财年末，盒马鲜生业态运营超过420家门店，线上交易GMV贡献超过60%。
【京东】
1 京东七鲜华北区域覆盖加速 涉及北京、天津、石家庄
据悉，京东七鲜与天津嘉里汇完成签约，将在天津再增一家商场店。此外，下半年京东七鲜在北京、石家庄等地也均有新商场店落地。新店选址包括北京西红门荟聚、北京望京凯德MALL、石家庄裕华万达等热门商圈，已有网友在社交平台曝光了其入驻商场进行装修围挡的照片。
除商场店外，京东七鲜还将陆续开出数十家卫星小店，进一步扩大其在华北区域的市场覆盖范围。在京东集团5月份发布的2025年Q1财报中，明确显示了京东七鲜今年加速推进“1+N”模式在华北区域落地的战略规划，年底前完成京津地区全覆盖，这标志着其行业首创的“1+N”模式已迈入规模化拓展阶段。
【抖音】
1 抖音电商灰度测试“赠品后发”功能 买赠满赠可同时生效
日前，抖音电商正在灰度测试“赠品后发”功能，此前平台赠品工具已支持买赠、满赠、直播间送赠品等多个场景。“赠品后发”是指商家在主商品发货后3-5天内，将赠品单独发货。消费者在商品详情、订单详情等页面可查看到对应的发货规则和发货时效。
举个例子，高价值赠品在主商品发货后x天发赠品，如买xx品牌新品旗舰手机送200块钱的智能手环，智能手环在主商品发货后5天内发货。普通赠品和高价值赠品同时赠送，如买xx品牌新品旗舰手机送手机壳，满4000元加赠高端耳机，耳机在主品发货后3天内发出。
设置后用户下单后会自动生成赠品子订单，且赠品子订单会展示赠品单独的发货时效，即主品订单商品全部发货后x天内发货。后发天数支持3-5天自定义设置。
2 抖音电商618大促GMV超4400亿元 同比增长32%
知情人士透露，今年618抖音电商定下4000亿的GMV目标，受益于货架发力与国补红利，最终618大促期间，抖音渠道GMV同比增长32%超4400亿元。（虎嗅）
【拼多多】
1 拼多多正招募工厂直营商家
亿邦动力获悉，拼多多正面向产业带招募工厂直营商家，针对具备生产、加工、代工、制造资质的工厂商家进行专项认证和运营扶持。商家成功申报“工厂直营”店后，可以获得官方的蓝标认证，并在平台内的多个场景页面展示，比如搜索入口、店铺页、商品详情页、商品SKU页以及我的订单。
目前，平台对“工厂直营”商家的要求包括：年销售额超过300万（线上或线下渠道均可），店铺星级在4.5级以上/成长星级在3级以上，店铺评价分排名、质量体验排名均在30%以上等。1688平台的实力工厂和超级工厂，可通过绿色通道成为拼多多的“工厂直营”商家。
【腾讯】
1 微信小店推出平台现金券补贴用户 商家无需让利
微信小店将推出平台现金券，由平台出资，定向发给特定用户，可在任意店铺下单时使用，并能叠加店铺已有优惠。该优惠券在核销时，由平台将优惠金额补偿给对应商家，不影响商家实际收款额。
平台券目前发放场景主要包括售后的额外赔付，如坏损包退原因导致的退款，后续可能拓宽其他场景。用户可以在商品详情页查看使用详情以及现金券额度。消费者下单时会自动组合使用最优优惠券，送朋友礼物的订单，也可以使用平台券优惠。
2 微信小店上调本地生活技术服务费
亿邦动力获悉，视频号针对本地生活商家的技术服务费下半年将调整为1%。相较于上半年0.6%的优惠费率虽略有上浮，但仍显著低于电商类目2%-5%的费率区间。当前，视频号本地生活开放类目仍以餐饮、酒旅两大板块为主，其中餐饮类目仅限连锁品牌入驻。
去年10月底，因内测结束，联联周边游、享库生活等第三方服务商退出优选联盟，而美团、携程、同程等头部平台维持正常运营。时隔半年，部分服务商已悄然回归，比如享库生活、淘最上海等恢复正常运营，优选联盟新增百达屋悦选商城、铜官窑国风乐园、横店影视城等酒旅类供应商，商品结构呈现多元化趋势。
值得注意的是，腾讯在近期规则中明确提及，将“逐步有序调整本地生活类目准入标准”。这似乎是更加积极的信号，一方面，视频号或进一步向第三方服务商开放资源；另一方面，此前测试过的丽人（美容/美甲/美发）、家政（搬家/维修/保洁）等类目有望纳入开放范围，为商家提供更广阔的经营场景。
【快手】
1 快手电商上线“好吃不贵”官方好货精选IP
快手电商宣布上线“好吃不贵”官方好货精选IP。首批商品池包含榴莲、牛排、桃、南瓜等超30个果蔬生鲜类目商品。入选该IP的商品需严格符合商品分、品退率、售后拒绝率等多项服务体验指标，同时，行业运营及体验部门还将开展验仓验厂工作。据悉，“好吃不贵”这一IP旨在降低商家分销果蔬生鲜商品的门槛，提升达人选品质量。
【小红书】
1 小红书本地生活将开放“休闲娱乐”服务类目
小红书发布关于修订《小红书本地团购产品功能使用规范》的意见征集通知，公告显示，小红书本地生活将面向中国大陆所有符合条件的商家，开放“休闲娱乐”服务类目，暂时包含户外玩乐、展览演出、休闲运动和休闲活动等，入驻商家需提供行业相关资质和经营许可。公告还指出，针对美食和休闲娱乐类目的商家平台将持续减免入驻保证金，技术服务费率也将在2025年12月31日前持续由2.5%减至0.6%。
【美团】
1 美团报告：2024年年交易用户数突破7.7亿人
美团发布《2024年度企业社会责任报告》，全面呈现过去一年美团在促进就业、帮助商家、保障骑手、绿色发展、服务社会等多方面的社会责任实践。报告显示，2024年，美团年交易用户数突破7.7亿人；平台月均有单骑手336万；全国范围内高频骑手的月均收入在6650元-9344元之间；美团研发投入211亿；平台年活跃商家1450万户。
2 美团三年将建成1200家“浣熊食堂”
日前，美团正式推出“浣熊食堂”，面向所有餐饮商家开放，符合美团食品安全标准，并承诺透明化运营，即可入驻。浣熊食堂采取“全程可视可追溯”的运营模式，已吸引全聚德、老乡鸡、德克士、云海肴等上百餐饮品牌加入。未来三年，美团计划在全国投资建设1200家“浣熊食堂”，帮助超万家餐饮商家完成品质升级。
美团称，将为中小商户提供专项补贴和助力金，承诺“浣熊食堂”不自营开店，而是将流量、品牌和数据资源全部开放给合作商家。在供应链环节，商家可根据需要选择通过美团旗下“快驴进货”与正大、圣农、益海嘉里等200多家品牌供应商建立直采链路。在运营中，商家需通过“食安日记”公开进货记录、厨房操作流程，并接受“明厨亮灶”直播监督，而美团将基于多维度数据生成“食品安全指数”。
3 美团会员首次上线大健康权益
7月1日，美团会员服务迎来全新升级，首次将医药健康服务纳入会员核心权益范围，黑金、黑钻会员可领取“免费秒问医生”或“找专家立减10元”会员权益。数据显示，上线首日，皮肤科、妇产科和消化科问诊需求旺盛；夏季皮肤疾病及肠胃疾病高发，皮肤科和消化科整体咨询量占比超30%。美团医药健康相关负责人介绍，未来会员权益将持续拓展健康服务场景。
4 美团硬折扣超市项目“快乐猴”即将上线
美团旗下硬折扣超市项目正式命名为“快乐猴”，将于今年8月正式开店，首批门店计划在北京开一家、在杭州开两家；商业模式对标盒马NB，主打硬折扣，首批门店面积大约为800-1000平方米。
目前，“快乐猴超市”微信小程序已经上线，但目前打开后只显示基础的会员码，暂时还没有门店上线，而小程序的简介注明为“好货不贵，省钱不累”；另外，该账号的关联小程序还包括：美团、美团点餐、美团充电宝和美团外卖等。此前有消息称，美团小象超市旗下北京象鲜科技有限公司还曾申请注册矮脚猫、锦鲤鲜等商标，涉及酒、科学仪器、厨房洁具、啤酒饮料、饲料种籽等多个品类。
# 品牌消息 #
1 罗马仕辟谣倒闭传闻 有供应商称款项已被延付
罗马仕将全面停工停产一事迅速发酵，被外界误读为罗马仕即将倒闭，相关词条迅速登上热搜。7月3日深夜，罗马仕发布公告回应称，“没有倒闭，感谢关心。定将努力解决所有朋友、用户及合作伙伴的一切问题”。一位罗马仕的供应商表示，这事发生得比较突然，公司还没有收到罗马仕停工停产的正式通知。罗马仕的表态是可以结清该供应商的款项，但账户资金有压力，需要延付，目前还没有给出明确的结款时间。（界面新闻）
2 超过“最晚发货时间”还未发货 泡泡玛特就发货延迟道歉
日前，有多位网友在社交平台上发帖称，此前在泡泡玛特官方渠道购买的潮玩产品，并未按照订单界面所示的最晚发货时间发货，延迟时间较长的甚至接近20天。在某消费者权益保护平台查询发现，网友投诉中提及的延迟发货产品除了泡泡玛特旗下人气IP LABUBU所属的THE MONSTERS系列，还包括SKULLPANDA等系列。
据悉，泡泡玛特的产品生产工厂主要位于广东东莞。针对泡泡玛特出现的延迟发货情况，市场中也出现了对其产能是否跟不上及后续能否如约发货的疑问。对此，泡泡玛特抽盒机小程序日前发布致歉公告称“由于近期订单量激增，部分订单未能及时发货，正在紧急发货中，预计会在7天左右为消费者发出。”
3 Labubu二手交易价格总体下降
今年以来，泡泡玛特旗下的IP形象Labubu爆火，导致市场上“一布难求”。据观察，以上“天价”水分不少，是别有用心的炒作者、未加求证的传播者共同炮制的结果。事实上，在二手交易平台，多款Labubu玩偶的实际成交价持续回落。据了解，Labubu搪胶玩偶的二手交易价格虽比官方定价高，但并非“天价”。以热门的“Labubu3.0前方高能”系列为例，原价99元一个，二手交易价格在150元至300元之间，而且走势总体下降。（解放日报）
4 迪卡侬近期连开三个新店 推动运动消费场景下沉
迪卡侬6月28日于北京大吉巷、上海新天地、南京百家湖三地同步开设新店，均选址核心商圈黄金地段，总面积1200-1700㎡。新店以“产品+服务+社群”模式打造运动生态闭环，通过场景化陈列和功能分区优化体验，覆盖全品类装备并强化本地化运动社群运营，进一步推动运动消费场景下沉。
5 黄子韬卫生巾品牌上线首月GMV超8000万
在朵薇品牌沟通会上，黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单：总GMV为8000万+，在线观看1600万+，销售量122万+。其中，卫生巾组合销售额超5000万，销量超100万；安睡裤组合销售额超800万，销量超20万。
6 格力“董明珠健康家”：已落地656家门店 今年要开3000家
截至目前，“董明珠健康家”已经落地了656家门店。2025年，格力将在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店。
格力电器市场总监朱磊曾称，董明珠健康家非常成功：尽管部分消费者对这一策略表示不解，但市场终端对新命名的接受度非常高。董明珠作为企业家的知名度和影响力能够迅速吸引公众的关注，也极大地降低了市场教育的成本。
7 护肤品牌逐本被曝成分备案与实际不符 涉事产品已紧急下架
日前，新锐护肤品牌“逐本”因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等陷入舆论风波。
有消费者反映称，其在电商平台购买的逐本“墨红”系列、“不染茉莉白茶”系列等数十款产品存在三大问题：一是逐本“墨红”系列产品宣称添加云南“墨红玫瑰”精油，但备案成分显示为“玫瑰花油”，疑似虚假宣传；二是，“不染茉莉白茶”系列产品等疑似添加未收录进《已使用化妆品原料目录》的植物新原料，并套用旧原料备案；三是，非“妆字号”单方精油香薰产品宣称护肤功效。
据媒体报道，浙江省药品监督管理局已转属地市场监管部门介入核查，涉事产品紧急下架，品牌方发布声明致歉，但否认其产品成分宣传不当，并强调所有产品均不涉及质量安全问题。
8 花西子联合创始人离职
7月，国货彩妆品牌花西子的品牌联合创始人、花西子母公司宜格集团联合创始人兼副总裁飞慢正式离职。飞慢本人在微信朋友圈发文“告别”花西子，并表示接下来将“好好休息，陪伴家人”。
据业内人士透露，飞慢是花西子的关键决策人之一，多个重要市场决策均出自他手，包括参加李佳琦的offer，也曾代表品牌在行业活动和发展关键节点对外发声。于花西子而言，飞慢无疑是花西子最重要的联合创始人。今年2月，花西子视觉合伙人文渊也宣布离开花西子。文渊曾深度参与整体品牌视觉体系的搭建。
9 胖东来上半年销售额达117.07亿元
胖东来集团上半年合计销售117.07亿元，其中超市、珠宝、电器分别销售63.50亿元、11.82亿元、11.80亿元。在各大门店中，时代广场店表现强劲，上半年销售额达27.59亿元。胖东来创始人于东来此前曾表示，2025年将控制全年销售额在200亿元以内，以保障净利润不低于10亿元。
10 名创优品全球壹号店：单店营收9个月破亿 IP产品贡献近八成业绩
名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元，其中IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。
据了解，作为名创优品渠道升级的核心店态，MINISO LAND全球壹号店以“兴趣消费”为核心理念，自2024年10月开业以来，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。名创优品通过融合全球顶级IP资源，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界，成功打造兴趣消费新范式。截至目前，名创优品已在全国布局10家MINISO LAND门店，覆盖上海、北京、成都等核心城市。
11 欧莱雅收购护发品牌“Color Wow”加码高端美发市场
日前，全球美妆巨头欧莱雅集团宣布，计划收购专业护发品牌Color Wow，进一步丰富欧莱雅在高端护发领域的产品线。Color Wow专注于美发化妆品及沙龙服务，凭借其创新技术和专业声誉，已经成为护发行业的重要参与者。业内人士分析认为，欧莱雅此次战略意在巩固其在全球美发市场的领导地位，同时为消费者提供更为多样的护发选择。
12 全球最大冰淇淋公司“梦龙冰淇淋”计划2025年第四季度上市
日前，梦龙冰淇淋公司正式完成业务的独立运营，包括设立法人实体、构建新的运营模式，以及剥离财务报表；因全球业务调整，中国大陆市场的冰淇淋业务也一同被剥离，梦龙投资（上海）有限公司宣告上场。
梦龙冰淇淋公司正在推进与联合利华的全面分离，并计划于2025年第四季度上市。从今年第四季度起，联合利华的财报将把冰淇淋业务列为已停止运营的业务。
目前，梦龙是全球最大的冰淇淋公司，行销80多个国家/地区，进入线下近300万台冰柜。根据联合利华披露的数据，以2024年的收入计算，梦龙旗下的和路雪达到28亿欧元规模，梦龙为18亿欧元，Ben&Jerry’s为11亿欧元，可爱多为7亿欧元——在全球前五大品牌中，它们占据了4席。
13 阿迪达斯进军宠物经济：adidas Originals首个宠物系列于7月5日天猫首发
adidas Originals首个宠物系列将于7月5日在天猫官方旗舰店开启线上首发，产品覆盖宠物运动T恤、项圈、宠物包及配套成人款。宠物系列的线上首发是该品牌继上海安福路旗舰店限量发售后的全网规模化销售，同时也标志着阿迪达斯正式进军宠物经济领域。
14 德国精选平价折扣超市奥乐齐入驻常州
德国精选平价折扣超市奥乐齐正式宣布入驻常州市，首店位于吾悦国际广场，即将开业。据此，继上海、苏州、无锡之后，常州成为奥乐齐在江苏的第三座城市。
资料显示，奥乐齐超市是起源于德国的精选平价折扣超市，目前在全球10多个国家拥有超过1万3千多家门店。2019年，奥乐齐在上海开设首批试点店，2019年之后在上海开出了62家门店。（观点网）
15 韩国三养食品投资1.5亿美元在中国浙江建首个海外工厂
韩国方便面生产商三养食品公司（Samyang Foods）7月3日表示，该公司已开始在中国建设第一家海外生产工厂，以满足对其招牌产品日益增长的需求。该公司在一份新闻稿中表示，新工厂将投资2014亿韩元（约合1.48亿美元），新工厂将位于浙江省嘉兴市，年产8.4亿份“火鸡”（Buldak）方便面。该工厂计划于2027年1月完工，主要为中国当地市场供应产品。（新浪财经）
# 其它 #
1 8月1日起 现金买黄金超10万元将需上报
近日，中国人民银行发布关于印发《贵金属和宝石从业机构反洗钱和反恐怖融资管理办法》的通知，明确提出以下要求：“从业机构开展人民币10万元以上（含10万元）或者等值外币现金交易的，应当根据本办法规定履行反洗钱义务。”“客户单笔或者日累计金额人民币10万元以上（含10万元）或者等值外币现金交易的，从业机构应当按照规定在交易发生之日起5个工作日内向中国反洗钱监测分析中心提交大额交易报告。”上述《办法》自2025年8月1日起正式施行，旨在通过建立系统化监管框架，防范贵金属与宝石交易领域的洗钱及恐怖融资风险。（21财经）
文章来源：亿邦动力
