微信小店启动7月私域激励计划 最高获15万点奖励

微信小店7月推出私域激励计划，商家通过四大私域场景交易可获费率减免和电商卡奖励。

1.企微分享、公众号跳转、小程序跳转、预约直播场景订单均适用激励，技术服务费最低1%+最高0.4%电商卡奖励

2.文玩、珠宝首饰（黄金/珍珠除外）和本地生活店铺订单不参与，店铺评分需＞4.2分

3.需按月通过小店后台报名，建议商家公私域联动降低获客成本

微信私域激励计划提供全新品牌运营方案。

1.四大私域场景对应不同运营组合：企微用户裂变可搭配群聊/朋友圈分发，公众号图文需强化商品卡跳转设计，小程序需优化流量承接路径

2.黄金、珍珠类目成为珠宝类唯一激励方向，建议调整产品线布局

3.新增直播预约通知转化场景，可通过直播服务通知二次触达用户，配合服务号送礼功能激活高净值客户

本次激励政策呈现三大经营机会。

1.技术服务费双重减免机制：除常规1%费率外，0.4%电商卡可用于抵扣未来交易费用，单账号月省15万元

2.新增预约直播服务通知场景，建议加强直播预告发放和用户预约引导

3.政策实施要求动态适配：需持续关注评分系统（＞4.2分），规避文玩等高纠纷率品类，及时通过后台按月申报

订单激励政策带来生产端新要求。

1.高转化类目聚焦：家居日用、美妆服饰等评分＞4.2的标品供应链企业受益明显

2.电商定制化需求提升：需配合商家设计小程序专供SKU、直播间专属套装

3.原料预警机制：珠宝类目排除政策要求严格区分黄金/珍珠与其他材质生产线

行业三大趋势性服务需求显现。

1.私域场景打通技术：企微API对接、服务号跳转监测、直播预约数据归因等技术解决方案需求激增

2.风控系统升级：需开发类目合规检测、店铺评分实时预警等工具

3.政策解读服务：帮助商家理解电商成长卡使用规则，制定费率减免最大化运营方案

微信小店构建平台运营新范式。

1.招商策略调整：重点吸引具备私域运营基础、评分管理体系完善的品牌商家

2.流量分发机制创新：将预约直播量、服务号跳转率等纳入商家等级评估体系

3.风险管控强化：通过类目限制和评分门槛过滤低质商户，建立动态淘汰机制

该政策反映电商领域三大研究动向。

1.平台流量分配机制革新：从单纯公域采买转向公私域联动激励，构建季度性流量扶持体系

2.直播电商场景延伸：直播服务通知等被动触达方式成新转化路径

3.商家考核体系升级：店铺评分＞4.2的硬性指标推动商家完善售后服务体系，建议后续研究评分算法权重构成