微信小程序，也支持送礼物了

微信小程序新增送礼物功能，商家需提前绑定微信小店账号创建活动。

1.操作路径：商家创建活动时需配置商品品类、单价及单次可送份数；用户查看路径为【我】-【订单与卡券】。

2.技术改进：原生接口替代第三方工具，商家可自主设置发放条件（直接发放/小游戏互动），用户参与后领取礼物。

3.入驻门槛：未开通微信小店的商家需补全注册链路才能使用该功能，间接推动平台供给增长。

品牌可借送礼功能拓展社交营销。

1.新场景：新增“送礼物”应用场景，与图文、直播形成互补，适合节日营销、用户拉新场景。

2.互动玩法：通过小游戏等条件设置提升用户参与感，利于增强品牌记忆点。

3.数据机会：用户送礼行为将形成新消费数据，可辅助分析用户社交关系链中的品牌传播路径。

功能开放带来三个增长机会。

1.政策利好：微信开放原生接口降低技术门槛，中小商家无需依赖第三方即可配置活动。

2.运营技巧：通过设置礼物发放条件（如小游戏）提升用户停留时长，需强化互动玩法设计能力。

3.风险提示：未开通微信小店的商家需尽快补全注册，避免错失节日营销窗口期。

礼品类商品供应链迎增量机会。

1.定制需求：商家为匹配送礼场景，可能增加小规格、高颜值、情感化包装的定制订单。

2.产能预判：微信小店入驻量提升将传导至生产端，建议关注3C数码、美妆等高复购品类备货。

3.数字化联动：礼品订单数据可反向指导生产周期，需强化ERP系统与电商平台数据对接能力。

行业将出现两极分化。

1.危机预警：原生接口开放削弱第三方工具的技术壁垒，部分SAAS服务商需转向增值服务。

2.新商机点：商家在活动策划、交互设计等领域存在代运营需求，可提供礼物活动全案服务。

3.数据服务：结合用户送礼行为数据开发精准推荐算法，帮助商家提升复购率。

平台生态治理面临新考验。

1.合规管理：需加强礼物商品资质审核，防范虚拟礼品卡等灰色交易。

2.流量分配：礼物订单可能改变原有搜索排名逻辑，需优化算法防止虚假交易刷单。

3.招商策略：利用入驻门槛推动商家完善资质信息，同步完善小店信用评价体系。

社交电商向关系链深挖价值。

1.模式创新：C2C式送礼突破传统B2C交易模式，探索社交关系变现新路径。

2.数据伦理：用户送礼记录涉及社交图谱数据，需关注隐私保护与数据使用权边界。

3.平台博弈：微信此举或挤压有赞等第三方生存空间，需观察中心化平台与ISV的竞合演变。