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微信小程序,也支持送礼物了

李金津 2025/07/02 15:19
李金津 2025/07/02 15:19

邦小白快读

微信小程序新增送礼物功能,商家需提前绑定微信小店账号创建活动。

1.操作路径:商家创建活动时需配置商品品类、单价及单次可送份数;用户查看路径为【我】-【订单与卡券】。

2.技术改进:原生接口替代第三方工具,商家可自主设置发放条件(直接发放/小游戏互动),用户参与后领取礼物。

3.入驻门槛:未开通微信小店的商家需补全注册链路才能使用该功能,间接推动平台供给增长。

品牌可借送礼功能拓展社交营销。

1.新场景:新增“送礼物”应用场景,与图文、直播形成互补,适合节日营销、用户拉新场景。

2.互动玩法:通过小游戏等条件设置提升用户参与感,利于增强品牌记忆点。

3.数据机会:用户送礼行为将形成新消费数据,可辅助分析用户社交关系链中的品牌传播路径。

功能开放带来三个增长机会。

1.政策利好:微信开放原生接口降低技术门槛,中小商家无需依赖第三方即可配置活动。

2.运营技巧:通过设置礼物发放条件(如小游戏)提升用户停留时长,需强化互动玩法设计能力。

3.风险提示:未开通微信小店的商家需尽快补全注册,避免错失节日营销窗口期。

礼品类商品供应链迎增量机会。

1.定制需求:商家为匹配送礼场景,可能增加小规格、高颜值、情感化包装的定制订单。

2.产能预判:微信小店入驻量提升将传导至生产端,建议关注3C数码、美妆等高复购品类备货。

3.数字化联动:礼品订单数据可反向指导生产周期,需强化ERP系统与电商平台数据对接能力。

行业将出现两极分化。

1.危机预警:原生接口开放削弱第三方工具的技术壁垒,部分SAAS服务商需转向增值服务。

2.新商机点:商家在活动策划、交互设计等领域存在代运营需求,可提供礼物活动全案服务。

3.数据服务:结合用户送礼行为数据开发精准推荐算法,帮助商家提升复购率。

平台生态治理面临新考验。

1.合规管理:需加强礼物商品资质审核,防范虚拟礼品卡等灰色交易。

2.流量分配:礼物订单可能改变原有搜索排名逻辑,需优化算法防止虚假交易刷单。

3.招商策略:利用入驻门槛推动商家完善资质信息,同步完善小店信用评价体系。

社交电商向关系链深挖价值。

1.模式创新:C2C式送礼突破传统B2C交易模式,探索社交关系变现新路径。

2.数据伦理:用户送礼记录涉及社交图谱数据,需关注隐私保护与数据使用权边界。

3.平台博弈:微信此举或挤压有赞等第三方生存空间,需观察中心化平台与ISV的竞合演变。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】亿邦动力获悉,微信小程序现已支持送礼物功能,商家须提前绑定微信小店账号才能启用该功能。具体流程上,商家需要对指定的小程序创建礼物活动,配置商品品类、单价及单次可送份数。送礼后,用户可通过微信【我】-【订单与卡券】查看礼物订单详情。


此前,小程序送礼功能需依赖有赞等第三方工具开发接口。此次升级后,微信开放原生能力接口,商家可自主配置运营,大幅降低技术门槛。根据小程序需要,商家还可设置发放条件,比如选择直接发放或玩一个小游戏等,用户完成后可领取礼物。

继图文、直播场景后,微信小店再新增送礼物的应用场景。值得注意的是,当前仍有大量小程序商家未开通微信小店,若想使用此功能,需补全小店注册链路。该机制有望反向推动平台商家入驻率与商品供给量增长。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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