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微信小店本地生活下半年费率上调至1%

李金津 2025/07/02 10:43
李金津 2025/07/02 10:43

邦小白快读

视频号本地生活技术服务费下半年调整为1%,虽高于上半年0.6%优惠费率但仍明显低于电商类目2%-5%标准

1.当前仅允许餐饮连锁品牌和部分酒旅商家入驻,商品结构呈现多元化趋势

2.优选联盟新增横店影视城等特色酒旅供应商,释放类目扩展信号

3.家政、丽人等生活服务类目可能重新开放,个人商家入驻仍需等待政策松动

本地生活费率仍具竞争力,品牌连锁企业迎来渠道布局机遇

1.餐饮类目限于连锁品牌入驻政策持续,利于品牌商家构建私域流量

2.技术服务费低于电商平台,降低品牌试水短视频平台的成本

3.腾讯明确有序调整准入标准,释放未来可能拓展中小品牌的信号

政策调整释放平台发力信号,服务商生态重构带来新合作机遇

1.费率微调不影响整体优惠力度,下半年仍具备流量成本优势

2.服务商重启运营形成矩阵式发展,可选合作对象持续增加

3.准入门槛调整或开放更多垂直类目,需关注平台招商新政动态

数字化转型新通路,供应链合作空间可期

1.视频号本地生活类目扩张将刺激餐饮包装、景区周边产品需求

2.平台严控服务商准入,具备资质的OEM工厂可探索代运营合作

3.家电维修、家居保洁等类目待开放,相关生产企业需预研适配产品

平台政策趋于稳定,服务商窗口期再启

1.优选联盟重启吸纳特色服务商,酒旅商品创新成突破口

2.技术服务费分层策略保障服务商盈利空间

3.腾讯提及逐步调整准入标准,暗示服务商分级管理制度可能出台

差异化费率策略确立本地生活战略地位

1.维持1%费率保持对美团等平台的竞争优势

2.通过类目管制构建质量门槛,确保平台商品调性

3.开放第三方服务商回归,形成平台+服务商联合运营生态

平台治理策略揭示流量变现新思路

1.费率调整展现平台从引流向商业化的战略过渡

2.类目有序开放反映腾讯规避无序竞争的监管智慧

3.服务商进出机制揭示平台生态建设中的利益平衡法则

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】亿邦动力获悉,微信针对本地生活商家的技术服务费下半年将调整为1%。相较于上半年0.6%的优惠费率虽略有上浮,但仍显著低于电商类目2%-5%的费率区间。当前,视频号本地生活开放类目仍以餐饮、酒旅两大板块为主,其中餐饮类目仅限连锁品牌入驻。

去年10月底,因内测结束,联联周边游、享库生活等第三方服务商退出优选联盟,而美团、携程、同程等头部平台维持正常运营。时隔半年,部分服务商已悄然回归,比如享库生活、淘最上海等恢复正常运营,优选联盟新增百达屋悦选商城、铜官窑国风乐园、横店影视城等酒旅类供应商,商品结构呈现多元化趋势。

值得注意的是,腾讯在近期规则中明确提及,将“逐步有序调整本地生活类目准入标准”。这似乎是更加积极的信号,一方面,微信小店或进一步向第三方服务商开放资源;另一方面,此前测试过的丽人(美容/美甲/美发)、家政(搬家/维修/保洁)等类目有望纳入开放范围,为商家提供更广阔的经营场景。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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