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便携风扇界新王“登基” TikTok已爆卖70000件!

TT123跨境电商 2025/07/01 08:30
TT123跨境电商 2025/07/01 08:30

邦小白快读

重点信息和实操干货总结

1. 产品性能:售价9.99美元的便携风扇月销7.13万件,配置60片空气刀片和8个出风口,3档风速可调,充电66分钟续航5小时,多场景适用。

2. 设计亮点:硅胶夹扣支持腰挂/衣领/帽檐固定,白/粉/绿三色迷你机身设计,符合懒人解放双手需求。

3. 推广策略:通过440位达人发布665条视频(单条播放400万)和17场直播带货,腰部挂戴的趣味性内容引发用户整活传播。

4. 市场需求:亚马逊美国站腰挂式风扇月销超3万单,1688出厂价与海外售价一致,显示高利润空间。

品牌营销与产品创新方向

1. 用户场景化需求:针对腋下/面部/脖颈易出汗区域开发定向送风设计,反向复刻父辈习惯形成年轻潮文化。

2. 产品迭代方向:婴儿车风扇、桌面风扇、无叶儿童安全风扇等细分领域存在市场空白。

3. 消费趋势洞察:谷歌趋势显示portable fan搜索热度持续至8月,2024年美国市场规模35亿美元,2033年预计达58亿美元。

4. 营销合作模式:TikTok达人实测续航+户外场景展示,通过「裤腰夹戴」等趣味内容建立产品记忆点。

市场机会与运营策略

1. 平台选品建议:亚马逊挂脖/腰挂式风扇月销2-3万单远超手持款,但SKU较少,存在供给缺口。

2. 供应链优势:同款产品在1688出厂价与海外售价持平,利润空间充足。

3. 内容营销要点:需强化「解放双手」「续航5小时」「硅胶防滑夹」等核心卖点视频。

4. 风险提示:警惕类目同质化竞争,建议关注太阳能风扇帽、模拟空调制冷等差异化产品。

生产研发指导

1. 设计需求:重点开发夹扣结构(耐高温硅胶)、轻量化机身(低于200g)、多档位风速调节模块。

2. 产能规划:需准备白/粉/绿三色电镀工艺,配套USB-C快充接口生产线。

3. 成本控制:参考亚马逊热销款与1688同款价差,重点优化60片刀叶精密注塑工艺。

4. 电商适配:开发婴儿车夹扣、运动背包挂载等多场景配件,拓展桌面/车载两用型号。

行业解决方案

1. 客户痛点:传统手持风扇使用场景局限,用户存在「公共场合操作羞耻」心理。

2. 技术趋势:研发360度送风系统、无刷电机降噪技术(<30dB),电池需满足IPX4防水等级。

3. 服务机会:提供TikTok达人测评素材包(含裤腰夹戴创意脚本)、亚马逊A+页面的多场景使用图示。

4. 创新方向:开发带香薰模块、手机支架功能的复合型产品。

平台运营建议

1. 选品策略:重点扶持夹扣式/腰挂式产品,要求具备3档风速、5小时以上续航等基础参数。

2. 内容管理:建立「解放双手」「户外实测」等视频标签,限制低质手持风扇商品上架。

3. 达人生态:培育腰部达人创作「反向复刻父辈穿搭」「防脱妆指南」等差异化内容。

4. 招商重点:引入具有CE/FCC认证,月产能5万台以上的珠三角供应链企业。

产业研究洞察

1. 商业模式创新:TikTok短视频(播放400万+)+亚马逊长尾销售形成渠道互补,达人分销占比51%。

2. 设计演变逻辑:从手持式→挂脖式→腰挂式迭代,反映「场景嵌入」大于「功能升级」的用户需求变迁。

3. 供应链格局:1688工厂直出价9.99美元与终端零售价持平,显示跨境小家电已进入薄利多销阶段。

4. 政策建议:需加强无叶风扇等儿童安全产品的UL认证监管,防范锂电池过热隐患。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

室外5分钟,流汗2小时。

沿着全球变暖的趋势,夏季的高温预警与地球人已难舍难分,与空调分开哪怕一会儿,都是“汗渍逆流成河”的具象化。

随着天气越来越热,各种纳凉、降温等应季商品逐渐回流榜单,TT123发现,在TikTok美区的家电榜,一款吹“腰风”的便携风扇以上架一个多月便狂揽7.13万单的成绩,登上美区销量总榜榜2的位置,这款产品究竟有何过人之处,背后又折射了怎样的消费需求?

01

月销7万的爆款

手持电风扇、挂脖电风扇、折叠电风扇、风扇帽……论便携电风扇究竟有多少种形态,想必义乌老板也无法给出准确的数目,但消费者总能给出他们心目中的最爱,毕竟真金白银不会说谎。

TikTok Shop美区,2025便携风扇界的新王已经“登基”。

数据显示,TikTok小店「IOUO US2」旗下一款便携风扇以总销量7.13万件、70.69万美元GMV,登上了TikTok美区销量总榜第7、家电类目榜第2的位置,目前商品热度仍在持续攀升。值得一提的是,这款产品于5月23日上架,截至数据统计当日销售周期不过一个多月。

图源:FastMoss

据了解,这款便携风扇目前售价9.99美元,配置上,内置了60片精密设计的空气刀片和8个出风口,可360度调节风向,支持3档调节风速,相对于传统的便携电风扇具有更静音,出风效率更高的。续航方面,充电66分钟可续航5小时,基本能满足一整天的户外使用需求。

外观上,这款便携风扇一共有白、粉、绿三个配色,采用符合人体工学的迷你机身设计,可轻松放入口袋或随身包袋。这款产品设计上最大的特点,在于夹扣设计,其多功能硅胶夹兼具防滑和耐高温特性,可固定在衣领、裤腰、鸭舌帽沿等位置,方便用户在户外出行时解放双手;室内环境里,也可充当桌面风扇,为躁郁的打工人和学生党送去一抹凉意。

这款电风扇的夹扣设计让人不禁想起了当年#当中年人买了airpods的小红书爆梗,由于代际差异,亦或是出于调侃,将钥匙等物件挂在皮带、裤腰位置被刻板印象化为了爹味、上了年纪,但随着“土到极致就是潮”的理念在年轻群体中蔓延开来,反向复刻父辈习惯反倒是让当代人乐此不疲。

这款便携风扇能够走红,一方面是契合了当代懒人喜解放双手的日常使用习惯,另一方面则是基于产品本身的特点拉动网友集体整活,推动了产品的销量走势。

02

达人带头吹“腰风”

数据显示,这款便携风扇51%的出单来自于达人带货,近28天共联动了440位达人,发布了665条带货视频和17场带货直播,其中一则播放超400万的带货视频,目前已为产品贡献了3640单销量。

从小图预览里也不难看出,这些视频都齐刷刷地对准了裤头的位置。倒也不是达人们特意搞抽象,关键是这么吹是真 · 舒服。

众所周知,人的腋下聚集了非常多的汗腺,俗话说擒贼先擒王,解决了出汗高发区体热问题也能解决大半。在公共场合手持电风扇对准腋下难免有些许羞耻,挂在腰上任其自动送风,就没有这个困扰。不仅出镜的达人们首选这一“风水宝地”,评论区网友也是相当认同:

“妹子还是保守了,我一般都把风扇整个别到衣服里,降温嘎嘎好使。”

“我买了两三个夹在裤头上,朋友都说我出场自带特效。”

图源:TikTok

这类堪称“教程”的带货视频,不仅为用户开发产品用途,更有自嘲的反串父辈的方式为广大网友提供了笑料,为产品创造了话题度。当然,在不少“正经”的视频里,博主们将便携风扇夹在包包背带、衣领等位置, 对准容易出汗的面部和脖颈,也藉此将这款便携风扇融进精致猪猪女孩出街的一环,防暴汗花妆,“买它”。

此外,不少博主携产品在户外实测续航和送风效果,为有长时间户外使用需求的用户打破用电焦虑,同时产品体积小、质量轻,包里多备几个也不占地,这些优势和特点,都经由达人视频放大、传播,为产品送去一波又一波的流量。

根据谷歌趋势,每年portable fan、small fan等便携风扇的关键词的热度将持续至8月份,除了“吹腰风”,今年的便携风扇市场又呈现出了怎样的趋势?

03

解放双手是前提

便携风扇作为小家电的一个细小分支,正在海外市场狂飙。数据显示,仅美国,2024年便携风扇的市场规模就高达35亿美元,至2033年将增长至58亿美元。

在此前的文章中,TT123已经分享过多款便携风扇的相关产品,比如太阳能风扇帽,以及一款能模拟空调制冷的便携风扇,这两款产品踩中了当时父亲节的流量风口在类目称王,如今销量排位尽管有所回落,但依然是类目的销量扛把子。

综合类目销量靠前产品的特点,不难发现主打夹扣式的便携风扇占据了类目热销榜的多个席位,解放双手成为今年类目的关键词。

TT123发现,在亚马逊美国站,与搜索结果相关的便携风扇大多还是手持类型,但从销量来看,不少挂脖式、腰挂式的便携风扇月销突破2万-3万,远超普通的手持电扇,可供消费者选择的、能充分解放双手的便携风扇较少。

其次,在亚马逊美国站,一款标榜超大风量和续航的腰挂式便携风扇近30天卖出了超3万单,可谓一骑绝尘,大容量和大风量适配了用户长时间户外活动的需求,也是肥胖人士纳凉的首选,目前也是便携风扇另一高需求关键词。在1688,TT123发现同款出厂价与其上架海外电商平台的售价基本一致,利润空间相当充足。

图源:亚马逊

04

写在最后

结合目前市场上大卖产品,海外消费者对小型风扇的需求主要集中在便携性、功能性、设计创新和安全性等方面,除了以上主打解放双手的便携风扇,卖家还可专注于便携与多场景适用的产品,如婴儿车风扇、桌面风扇以及关注儿童安全的无叶风扇等细分产品。

注:文/TT123跨境电商,文章来源:TT123跨境电商,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:TT123跨境电商

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