亚马逊联合泡泡玛特打假 TikTok Shop与Temu发动年中大促丨跨境电商周报

【亿邦原创】亚马逊联合泡泡玛特打假；TikTok Shop与Temu发动年中大促；Target试水工厂直邮物流。

整理丨王浩然

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊联合泡泡玛特打击假冒LABUBU

泡泡玛特旗下IP形象LABUBU作为社交新宠在国内外圈粉无数，巨大的商业利益诱惑下，大量侵权商品也涌入市场。为此，亚马逊全球打假团队联合泡泡玛特开展保护知识产权行动，配合中国执法机构，经过数月追踪和调查锁定售假供应商，查获超700件假冒LABUBU钥匙挂件及包装材料上千件。

据悉，亚马逊全球打假团队成立于2020年6月，以将假货“清零”为目标不断推进工作，如今已从最初仅在两个国家开展行动扩展至12个国家，合作的执法机构从2020年的7个增长到如今的50多个。

2 亚马逊严管自配送电池商品 不填合规问卷或遭列表停用

亚马逊发布商家自配送商品电池合规性更新通知，宣布自 2025 年 7 月 28 日起，卖家创建或修改含电池及电池供电商品的自配送详情时，必须填写电池安全合规性问卷。问卷包含 “需要电池吗”“包含电池吗”“电池成分是什么（如碱性、锂离子）” 等问题，成分信息可从电池标签或包装获取，若类型未在列表中显示可选择 “其他” 手动输入。亚马逊强调，若回答不正确，商品列表可能被停用，此举旨在保障买家安全与商品信息准确性。

3 亚马逊当日或次日达服务年内扩展至4000个美国小城镇

亚马逊将在2025年底前将“当日达”和“次日达”服务扩展至超过4000个美国小城市、乡镇和农村社区。此举旨在提升偏远地区消费者的网购体验，让更多人能够在数小时内收到日常所需商品。此举是亚马逊此前宣布的小城镇扩张计划的一部分，该计划将在2026年底前投资约40亿美元，将其农村配送网络规模扩大两倍。

4 亚马逊Prime Day战略转向：聚焦高端美妆应对关税冲击

面对特朗普政府关税政策冲击，亚马逊宣布将高端化妆品和美容产品作为2025年Prime Day(7月8-11日)的核心战略。

【TikTok】

1 TikTok Shop将在Prime Day前一天启动促销活动

TikTok Shop宣布将于7月7日晚至19日进行为期多天的“Deals for You”夏季促销活动，此次活动的持续时间将超过亚马逊的Prime Day（7月8日起为期4天）、沃尔玛Deals（7月8日起为期6天）和Target Circle Week（7月6日起为期7天）。此次促销首次向中国以外的卖家开放，包括欧美商家，提供最高60%的折扣，并结合明星直播带货策略。

2 TikTok Shop品牌托管扩至八国

TikTok Shop正式升级品牌托管模式，向法国、德国、意大利、西班牙、日本及墨西哥六大新市场开放，加上原有的美英两国，该服务已覆盖全球八大核心电商市场。这一“拎包出海”模式将仓储、物流、客服等环节交由平台托管，让卖家得以聚焦品牌运营与营销策略。

【阿里巴巴】

1 Lazada暂停个体工商户入驻

Lazada宣布对其东南亚电商跨境自营业务进行重要调整：即日起暂停个体工商户的入驻申请，仅接受持有有效企业营业执照的商家。这一措施旨在提升平台服务质量，优化商家结构，以促进商品的更高效推广与销售。目前已入驻的商家不会受到影响，平台将对新商家的资质审核进行加强，可能会导致审核周期有所延长。卖家需要关注申请邮箱以获取最新的审核结果，建议企业商家提前准备好相关资料，以加速入驻流程。

【拼多多Temu】

1 Temu跻身哥伦比亚电商市场访问量第二大电商平台

最新数据显示，Temu每日向哥伦比亚发出超10万件包裹，按月计算达到220万件，年总量超过2640万件。Temu在当地快速扩张，已成为访问量第二高的电商平台，月访问量达2480万次，仅次于拉美本土电商巨头美客多。

2 Temu正式进军土耳其市场 推出“一日达”配送服务

Temu正式入驻土耳其市场。Temu已在伊斯坦布尔设立运营中心，并推出“一日达”配送服务，以显著提升物流效率。

为符合当地监管要求，Temu在土耳其注册了法人实体，并将计费系统从都柏林迁移至当地，以实现支付和法律基础设施的全面本地化。此外，Temu还在土耳其建立了仓库，直接进行本地交付，从而省去国际海关程序，进一步缩短配送时间并降低成本。为了抢占市场份额，Temu启动了“我们现在在土耳其”的广告活动，为新客户提供首单免费送货和折扣优惠。

值得关注的是，土耳其政府正在考虑将外国订单的免税门槛由30欧元下调至22欧元，这一政策可能进一步促进本地化交易平台的增长优势。

3 厄瓜多尔与Temu达成合作意向 电商平台拟投资物流并打击非法贸易

厄瓜多尔生产、外贸、投资和渔业部长路易斯·阿尔贝托·哈拉米略近日与Temu公司代表进行了会谈，双方就电商投资与合作进行了深入探讨。Temu的企业发展总监蔡汉廷表示，Temu计划投资厄瓜多尔的物流基础设施，并协助政府打击非法贸易，以提升电子交易的可追溯性。哈拉米略部长指出，厄瓜多尔正积极推动科技投资政策，Temu的关注恰好反映了这一战略。

4 Temu将于6月28日上线“Temu Week”营销活动 仅7折活动拥有Deals专区资源位

Temu将于6月28日起上线对标亚马逊PrimeDay的全新“Temu Week”系列营销活动，分85折、8折、7折三梯度折扣。其中，85折和8折活动于6月28日启动，持续至7月19日，7折活动7月4日开始，仅持续至7月12日。与其它大部分活动类似，此次活动只有库存和申报价的要求。活动覆盖大部分站点，仅少数新兴站点除外，且仅7折活动拥有Deals专区资源位，其余两档为普通活动曝光。

【Shopee】

1 Shopee马来西亚站自7月16日起实施新基础设施费

Shopee马来西亚站将于2025年7月16日起新增平台基础设施费用，标准为每单0.54MYR（含增值税），适用于跨境直邮店铺、三方仓店铺及官方仓一店多运(PFF) SLS订单。此费用仅适用于生效日期后产生的订单，对于取消或整单退货、退款的订单不收取费用，但部分退货退款订单仍需支付。Shopee表示，此次费用调整旨在持续优化服务资源，以支持多元化的卖家生态发展。

2 Shopee菲律宾站严打违规卖家：未合规账户将面临关停

Shopee菲律宾站正积极采取措施确保平台卖家全面遵守《互联网交易法案》(ITA)，该法案在18个月过渡期后已正式生效。根据ITA规定，在线卖家必须披露商品价格、品牌、描述及联系方式，且需持有特定商品(如药品、电子产品等)的销售许可证。Shopee表示将与菲律宾贸工部(DTI)紧密合作，对违规商品采取下架措施，否则平台将承担连带责任。

Shopee强调将严格执行商品上架政策，违规卖家可能面临账户暂停或终止，并称ITA的实施是“建立更安全透明电商环境的重要一步”。

3 Shopee将对频繁取消订单的卖家收取手续费

Shopee马来西亚本土店发布最新信息，自2025年7月21日起，Shopee Mall将向取消订单超过10次（每周计算）的卖家收取手续费。这包括由卖家发起的取消或由于卖家相关原因通过Shopee的系统自动取消。手续费旨在支付订单取消过程中产生的成本和费用。商城卖家可以通过卖家中心>“我的余额”（在“财务”下）>“近期交易”查看收取的任何手续费。手续费将按被取消商品价值的10%或每个取消订单的RM5为上限，以较低者为准。

4 Shopee7月起多站点手动广告将全面迁移至全站推广

Shopee宣布将于2025年7月起在印尼、新加坡、菲律宾等８大站点逐步下线手动广告（含搜索／关联广告），并迁移至全站推广。新功能整合站内搜索、每日发现、视频等全域流量入口，通过智能算法优化投放，帮助卖家以＂选品－设预算－定目标＂三步简易操作，实现流量翻倍与ROI提升。平台强调此次升级将显著降低运营成本，建议卖家关注后续弹窗通知获取具体迁移安排。

【其他平台】

1 俄罗斯零售巨头X5旗下5Post与Yandex Delivery合作推出全俄跨城快递服务

俄罗斯零售巨头X5集团旗下物流公司5Post与Yandex Delivery联合宣布，在Yandex Go应用程序中启动个人跨城快递试点项目。该服务整合了双方庞大的物流网络：寄件人可通过全俄16000个Yandex Market自提点发货，收件人则能在63个地区的22857个5Post自提点取件，形成全国覆盖最广的民用快递网络之一。 服务禁止寄送烟酒、药品、动植物等9类特殊商品，所有包裹将经过人工查验。此次合作标志着X5集团继收购TopDelivery后，在构建全渠道物流体系的又一重要布局。

2 Target试水工厂直邮物流模式

Target（塔吉特）正探索一种全新的直邮物流模式，计划将部分商品直接从工厂发货至消费者家中。这一做法与Temu和SHEIN所采用的模式相似，旨在拓展低价商品的供应范围，提升市场竞争力。据知情人士透露，该项目目前处于早期测试阶段，涵盖的商品主要为服装、家居用品等非食品类目。塔吉特发言人未证实此项目具体细节，但表示公司正在不断尝试新的商品配送方式，并强调无论采用何种方式，都会坚持一贯的产品质量、负责任的采购和可持续性标准。

3 Wildberries推出订单存储期延长服务 每件商品收费50卢布

Wildberries测试订单存储期延长的服务，所有俄罗斯买家可以将自提点的订单存储时间延长7天，每件商品需支付50卢布。该服务可通过平台的APP或网站进行操作，旨在解决客户因特殊情况无法及时取货的问题，提升客户服务质量，并减少退货率。

4 敦煌网调整退款订单支付手续费规则

为提升买家购物体验，规范商家经营行为，敦煌网平台将对退款订单的支付手续费规则进行优化调整。针对未发货、虚假发货的场景，新增“先买后付（如klarna支付）但最终未发货订单全额退款”、“达成一致退款中未收到货原因且订单被标记为8天未入库”两项商家责任的退款原因。此外，因商家责任导致的订单退款，退款金额的支付手续费将由商家承担（原平台承担）。根据实际退款金额，按照手续费费率从商家资金账户扣除相应金额的手续费。

# 商家圈 #

1 安克创新旗下品牌eufyMake首款消费级3D纹理UV打印机刷新众筹纪录

安克创新旗下品牌eufyMake推出的全球首款消费级3D纹理UV打印机E1，在海外众筹平台Kickstarter的累计众筹金额突破4200万美元，成为该平台有史以来全品类最高众筹金额的项目。

据悉，E1自4月29日上线以来反响热烈。在此之前，E1还以史上最快速度突破1000万美元众筹额的成绩打破Kickstarter平台的纪录。

2 石头科技向港交所提交上市申请书

北京石头世纪科技股份有限公司向港交所提交上市申请书，摩根大通、中信证券为联席保荐人。

# 投融资 #

1 筷子科技Kuaizi完成近亿元B轮融资 Kuaizi 5.0重构内容商业生态

AI内容商业应用智能体平台筷子科技(Kuaizi.ai)近日完成近亿元Ｂ轮融资，本轮融资将用于内容商业AI智能体与数据基础设施建设,并加速全球化布局｡本轮由B1及B2轮组成,B1轮由金沙江创投、海珠城发、明辉懿德、海南比芯投资；B2轮由追远创投、海珠城发、赛意产业基金和清智资本联合投资。非凡资本担任独家财务顾问。

筷子科技成立以来专注于用生成式AI为全球品牌和商家提供内容商业解决方案,围绕＂编拍剪投管＂核心链路构建一体化AIGC平台。公司已服务全球超8500家企业，业务覆盖800多座全球城市，累计生成分发超过8000万条商业视频,目前已启动数亿元C轮融资｡

# 海外营销 #

1 X平台将根据广告的垂直尺寸开始收费

马斯克于X平台发文表示，X平台将根据广告的垂直尺寸开始收费，因此占据整个屏幕的广告将比占据屏幕四分之一的广告费用更高。否则，广告商就会倾向于创建巨型广告来损害用户体验。

# 跨境物流 #

1 马士基推出“贸易与关税工作室” 简化海关管理 减少马士基估计平均5 - 6%超额付款

马士基（Maersk）推出了人工智能驱动的海关管理平台Maersk Trade & Tariff Studio。马士基贸易和海关咨询全球主管Lars Karlsson表示，新平台在货物跨境时提供了清晰、合规性和成本优化。

该平台的主要特点包括：集中的、人工智能驱动的关税工程，涵盖6000多个产品代码和2万个子代码，减少马士基估计平均5 - 6%的超额付款，预先合规筛选以减轻延误，通过数据合作伙伴和马士基网络实时更新监管，自由贸易协定优化工具。该平台将于6月28日在美国上线，并将于8月在全球推出。

2 DHL eCommerce UK 扩大与 ZigZag 合作 提供国际退货解决方案

DHL eCommerce UK 宣布扩大与退货管理专家 ZigZag 的合作，为购物者提供国际退货解决方案。

此次合作将简化消费者国际退货流程，帮助零售商收回因退货支付的出口关税成本。消费者可通过简单直观的在线门户网站登记退货，该网站会确定方便本地投递点，DHL 快速可靠的退货服务确保货物快速退回。

3 FedEx 8月18日起调整美国揽收收费模式 简化流程对标UPS

FedEx宣布自8月18日起在美国实施新的揽收收费模式，定期及自动揽收将统一按周收费并取消服务类型区分，即时揽收改为按站点而非按件计费。此举是其“Network 2.0”整合计划的一部分，旨在简化流程、提升成本效率。

FedEx表示新定价将提供更灵活的预约选择，但同一地址内不同揽收点需分别计费，客户可能需要整合揽收点以优化成本。与竞争对手UPS相比，FedEx的新模式更接近UPS的一体化揽收系统，后者已实现跨服务类型统一计费。

4 菜鸟建立中东海湾六国跨境互发物流网络

菜鸟全球物流网络建立了中东海湾六国之间互发包裹的跨境物流网络，最快3天即可送达。

# 行业政策与数据 #

1 Momentum Works：2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元

Momentum Works最新报告显示，2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元，同比增长 12%，虽然低于之前，但增速放缓反映领先平台转向更可持续的战略。市场方面，泰国和马来西亚增长最快，GMV 分别增21.7%和19.5%。

2 菲律宾《互联网交易法案》全面生效 在线卖家面临更严监管

菲律宾《互联网交易法案》（ITA）于6月20日过渡期结束后正式全面实施。根据新法规，所有在线卖家和数字平台必须遵守更严格的规定，包括强制披露商品价格、品牌、详情及卖家联系方式，并建立公平的消费者补救机制、安全支付及数据保护标准。

贸工部（DTI）警告，若平台未能及时处理非法商品或服务，可能与卖家共同承担责任。贸易部长克里斯蒂娜·罗克强调，该法案旨在保障消费者权益，同时保护本地中小微企业免受不公平竞争。违规者可能面临商品下架、调查甚至法律追责。

3 Lightspeed Commerce：45%北美消费者认为品牌价值将在未来购买中发挥更大作用

Lightspeed Commerce对美国和加拿大2000名消费者的调查显示，约92%的受访者认为自己有意识地进行购买，40%表示非常有意识。近半数消费者（45%）认为品牌价值将在未来购买中发挥更大作用，转向“价值消费”。

尽管价格（78%）和质量（67%）仍是关键因素，但62%的消费者更看重购买行为与个人价值的一致性。可持续发展、身份认同和民族自豪感等价值观影响62%的购物者，尤其是Z世代。