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被称为“不倒翁”的体育用品行业
体育用品行业被称为“不倒翁行业”，赛事经济周期性爆发、全民健身热潮、国家政策支持等多重因素驱动着行业发展，也激发了大众对健康生活和运动社交的追求，为产业提供了源源不断的增长动力。
（一）近万亿的中国体育用品市场规模
随着运动类型的日益精细化和多样化，大众对体育用品的需求持续攀升，加之国家积极倡导全民健身，推动体育用品行业愈发蓬勃发展。
根据义乌指数数据预测，2024年中国体育用品市场规模超7000亿元，并将保持着约8%的年复合增长率，预计2025年将突破7500亿元，是全球仅次于美国的第二大体育用品市场（美国预计2025年体育用品市场规模将达9500亿元）。
如今的中国体育运动正呈现多元化的趋势。以篮球、羽毛球、乒乓球为代表的球类运动较受大众欢迎。根据数据统计，2024年参与球类运动的人数比例为46.99%，仅次于步行类（62.6%）和跑步类（53.6%）。与此同时，飞盘、骑行等新兴运动由于具有强社交属性，成为年轻人最热衷的运动之一。居家健身因不受时间、空间限制的优势，参与人数和消费市场正持续扩容。
体育运动类型多元化趋势背后，不外乎以下三个主要原因：
一是国民健康意识提升。一方面，现代社会普遍面临健康挑战，工作压力剧增、肥胖与慢性病高发，运动成为从青少年到中老年人减压、身材管理、保持健康的重要方式。另一方面，国家政策大力支持全民健身，为体育用品行业提供强大动力。
二是校园体育加速普及。国家对青少年体育运动和健康的重视程度加深，早在2020年教育部便提出：学校的体育中考将逐年增加分值，达到跟语数外同分值的水平。北京中考体育将项目选择从“8选3”拓展为“22选4”并新增球类等项目考核；上海推行小学每日一节体育课并逐步向中学推广。
三是大众消费升级。随生活水平的提高，大众对体育运动的选择空前丰富，从跑步到普拉提，再到腰旗橄榄球等新兴运动持续涌现，晒运动日常、组团锻炼成为年轻人新的“社交货币”，带动了相关体育用品的消费热潮。
（二）不断扩容的体育用品装备库
随着大众消费不断升级，体育用品行业的消费场景在不断拓宽，产品的品类、形态也在持续创新和细分化。从体育用品的不同适用场景上划分，可以将体育用品分为7类：
健身器材/器械：如跑步机、踏步机等；
校园体育器材/器材：如鞍马、铅球、发令枪等；
康体器材/器械：如握力器、臂力器等；
竞赛项目用品：如足球、篮球、排球、乒乓球以及围棋、扑克等各种项目用品；
运动防护用品：如滑雪镜、护腕护膝、防护眼镜等；
其它体育用品；如纪念品、奖杯、体育音像制品等；
健康管理的热度越来越高，民众“动起来”的热情直接反映在体育用品的消费上。爬楼机、椭圆机等健身大器械整体销售企稳，哑铃、健腹轮、拉力器等健身小件更受采购商欢迎。
义乌市场三区某体育用品经营户表示：“我们今年第一季度就完成了过去全年健身小件器械品类的销售量，甚至还超额了不少。”拉力绳、波速球等塑形健身产品成了义乌市场上的网红爆款，从去年10月下旬开始，拉力带系列近半年销量达10万条。
（三）国内市场：线上化、品牌化、智能化
线上“种草”，线下旺销。近三年，体育用品电商零售市场增速高于全国电商零售整体水平，年轻人热衷线上“种草”和消费，带动体育用品销售热潮。根据数据显示，2024年全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%。
为迎合这一消费趋势，义乌市场的经营户积极布局，线上线下销售渠道同步发力。义乌市场三区某经营体育用品经营户表示：“我们在线上批发平台有自己的店铺，也会在小红书、抖音上发布经营日常，哑铃、泡沫滚轴等产品是今年的热销品类。”
居家健身器材 图源：义乌指数
体育用品品牌化进程加速。由于消费需求的变化和身份认同等原因，体育用品行业的竞争核心从产能规模转向构建品牌价值。2025年一季度，国产运动品牌在国内市场份额达53.8%，首次超过国际品牌。安踏（包括FILA）、李宁、特步三大运动品牌在国内市场占有率合计超35%，主导大众运动市场；鸿星尔克、361°等区域品牌加速技术升级抢占细分赛道；国际巨头耐克、阿迪达斯仍主导高端专业领域。
义乌市场许多经营户从单一的代加工模式转向打造自主创新与品牌化，据义乌指数统计，目前义乌市场上拥有自有品牌的商户数量超240家，不乏像雷克斯、义体健等具有数十年历史的本土品牌。义乌市场体育健身用品行业协会吴副会长表示：“现在大家都通过品牌将自己的‘价格优势’逐渐转变为‘价值优势’，如果没有品牌，未来的路会越来越难走。”
智能化、性价比高的产品更受市场欢迎。以VR羽毛球为例，近期李宁推出的智能球拍通过6轴传感器实时捕捉挥拍速度、角度等12项数据，配合VR眼镜可模拟真实比赛场景，销量激增。千元内智能调阻动感单车、千元档高配速真坡度的跑步机等“增配不加价”的大型健身器械更易获消费者认可。
（四）国际市场：体育无国界 产品有偏爱
中国作为体育用品的最大出口国，2024年，体育用品出口额为283.96亿美元，同比增长达6.77%。
北美市场在2024年占据全球体育用品31.41%的市场份额，达1550.10亿美元，预计未来五年增速为3.45%。其中，美国是全球体育用品市场规模最大的国家，也是我国体育用品的第一大出口市场，2024年中国对美出口体育用品89.28亿美元，占全部出口的31.44%。从品类来看，美国市场对球类、健身器械类、户外休闲类体育用品的需求旺盛。
亚太市场在2024年占据全球体育用品市场份额的38.12%，达1880.90亿美元，预计未来五年增速为5.85%。其中，日本、澳大利亚是我国体育用品的重要出口市场，消费者对品质有较高要求，对轻量化健身器械、运动鞋服等产品需求量大。此外，印度的体育用品市场规模在亚太市场增速领先，2025年-2029年的复合年增速为6.33%。
欧洲市场在2024年占据全球体育用品市场份额的19.32%，达953.10亿美元，未来五年增速为4.17%。其中，英国在欧洲市场的市场规模最大，预计从2024年到2029年的复合年增长率为3.65%。中高端、智能化的家用健身器材成为欧洲体育用品消费市场的新增长点，尤其受德国、荷兰等国家和地区的采购商青睐。
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从赛事同款到健身神器 义乌通吃
据义乌指数监测，自2020年以来，体育娱乐用品景气指数整体呈现波动上涨趋势。受国际体育赛事热潮推动，2022年、2023年体育娱乐用品景气指数涨幅分别达22.72%、11.57%。
2020年-2025年义乌市场体育娱乐用品景气指数
数据来源：义乌指数©
（一）义乌体育用品行业概况
义乌市场体育用品行业起步于上个世纪80年代，历经40余年的发展，已成为义乌市场的支柱产业之一。相关商户主要分布于国际商贸城三区市场二楼、四楼，现有场内商位450余间，经营主体380余家，经营面积达2万平方米。
场内主营品类包括球类球拍、体育器材及配件、训练健身器材、运动防护用具和其他体育用品。自主品牌商品拥有率占64%，约240家，其中厂家直销占比70%，总代理总经销占比10%，一般代理占比20%。
从产品销售区域来看，出口主销中东、非洲、欧美、东南亚、日韩等国家和地区，行业外向度达75%以上；内销辐射全国各地，以华东、华北区域及广东、四川、黑龙江省份居多。
（二）世界赛事商机下的义乌市场
“不论奥运会、世界杯在哪里举办，‘爆单’的都会是义乌”。这句流行语在市场商户中广为流传。经过一次次重大国际体育赛事，义乌商户积累了丰富的经验，从常规体育用品的销售，到定制化赛事主题产品、纪念品及礼品，形成了一套成熟的“赛事经济”打法。
2016年里约残奥会吉祥物“维尼修斯”毛绒玩偶的唯一供应商在义乌；
2022年卡塔尔世界杯，从旗帜到助威喇叭、球衣、足球，义乌制造几乎占据了世界杯周边产品市场份额的70%；
2024年巴黎奥运会，义乌企业承接了官方手环百万量级订单，同时出口法国体育用品达17.3亿元，同比增长23.7%。
外商采购义乌市场的足球产品 图源：义乌指数
随着2026年美加墨世界杯——这项迄今为止规模最大的足球赛事的临近，义乌的“足球热”已悄然升温。
义乌市场某经营体育用品商户表示：“由于之前美国加征关税的问题，客户担心订单难以正常交付，所以今年的出货期比往年更早，最近大家都在抢舱位，一些客户甚至连设计图都还没敲定，就让我们预留了订单。”随着美国关税政策出现阶段性松动，大批商户抓紧90天政策窗口期加速出货，集中释放“世界杯”订单，抢跑世界杯。
本次世界杯赛事周期长、覆盖人群广，对体育用品需求庞大，义乌市场的出口旺季有望延续至2026年。“无论是布置球场的道具、销售的纪念品，还是球迷自购的应援装备，都是义乌的主打类目”，义乌市场三区某体育用品经营户说道。
（三）准备就绪的义乌商户
从卡塔尔世界杯、巴黎奥运会到明年美加墨世界杯…...每逢大赛来临，义乌市场都做好了充分准备应对赛事经济所带来的机遇。
保障运力。面对2026美加墨世界杯带来的跨境物流高峰，义乌已构建起高效、多元、稳定的全球运力保障体系。义乌商户依托成熟的运输网络，提前锁定舱位，确保从工厂到美国、加拿大、墨西哥的物流链路畅通无阻，即使赛事期间需求激增，也能保障订单准时、安全、高效送达。
产能升级。为满足世界杯衍生产品（如旗帜、服装、饰品、纪念品、派对用品等）可能出现的爆发式、多元化订单需求，义乌商户已完成核心工厂的产能升级。通过引入智能化设备、优化生产流程、强化供应链协同，提升生产效率和制造能力，确保强大的产能弹性，可迅速响应不同规模、不同品类的订单波动，为世界杯采购商提供充足、稳定、及时的产品供应保障，无惧赛事高峰挑战。
产品迭代。从科技感十足的球迷助威装备到个性化定制纪念品，义乌的世界杯产品生产线兼具创意性、实用性和话题性，精准适配北美及拉美市场多元化、品质化的消费升级需求，为全球球迷带来惊喜体验，助力世界杯。
国家体育总局数据显示，科学健身可使慢性病发病率降低40%，工作效率提升30%。真正的健身不是与别人比较，而是让今天的自己比昨天更健康。选择适合的运动方式，保持规律锻炼，合理健身、科学健身、安全健身。
注：文/义乌指数，文章来源：义乌指数，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：义乌指数
