5月份跑出8部观看破10亿短剧，红果组起了“短剧10亿俱乐部”。
从2021年快手星芒短剧作品播放量首次破10亿，到如今红果半年打造十余部10亿播放量短剧。
图源：红果短剧app，制图果集
一方面短剧受众群体与市场规模的不断扩大，让十亿成为播放量“小目标”。
另一方面也不免令人感到疑惑，频出爆款，短剧制作是否已经找到成功密码？
而在各行业“大咖”重仓的情况下，短剧将会朝着哪个新方向“狂奔”？
带货超头的“坎坷”短剧路
自带流量的超头主播入场短剧，是“降维打击”？还是“隔行如隔山”？
近期，有网友发现短剧《愿得一人心白首不相离》中惊现熟悉的面孔。
李佳琦助播木子生动演出“恶毒女配”，另一位助播思雨则让网友直呼“吃的是什么？上链接！”。
图源：小红书@momo
此前就有媒体报道，李佳琦助播团纷纷进入短剧赛道。
由热门演员申浩男和岳雨婷主演的《念念向云端》，李佳琦助播赵思雨、Shea、王宇飞等均参演配角。
而思雨还参演了短剧《宫锁棠梨》，Shea则进组饶雪漫任总编剧的短剧《不一样的她》。
李佳琦助播团在短剧中频频刷脸，到底是借人气优势开拓新赛道，还是为直播带货助力？
果集观察发现，这并非是李佳琦团队首次涉足短剧领域。
2024年年货节，李佳琦团队在小红书账号“所有女生的大喇叭”与李佳琦视频号发布“短剧三部曲”。
主要以玩直播间热梗“油王、高升的丑衣服”，复刻经典霸总短剧套路等内容，引出“李佳琦超级年货季”。
不仅让观众被癫到哈哈大笑，也成功引起了对于年货季专场的注意。
而李佳琦本人更是早在2022年就与美妆品牌Mistine（蜜丝婷）合作，推出了系列短剧《泰兰德琦遇记》，今年已上线第三季。
李佳琦在短剧行业重点投入“人力”，作为带货营销手段的自制剧数量少、成本低，助播参演短剧配角也尚未激起太大水花。
目前来说，短剧既是带货内卷下拓宽赛道的新可能，也是强化个人IP助力带货的有效方式。只不过从布局到成功，美腕显然还缺了几部“大爆剧”。
想用直播流量撬起短剧风口，进一步收割流量的远不止李佳琦与美腕，早已有众多超头与MCN试图在短剧赛道复刻自己的成功传奇。
去年六月，小杨哥三只羊公司出品首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，引发社媒热烈讨论，但最终上线不到一个月就下线。
截至5月23日，抖音@三只羊剧场 仍在保持更新，目前部分剧集无法查看，可查看剧集最高播放量为2636万。
曾经的“淘宝一姐”薇娅也盯上了短剧这块蛋糕，在去年五月其背后的MCN谦寻成立短剧公司谦萌文化。
目前抖音账号@谦萌剧场主页仅有两部短剧，播放量均在百万级别,1月10日后不再更新。
而辛巴辛选同样在去年五月上线了与欧诗漫定制的短剧《她似珍珠璀璨》，剧中多次植入欧诗漫产品。
后续主演-辛选主播签约徐婕还更新了两部与欧诗漫合作的短剧《四个哥哥独宠我》、《暗夜珍珠》，集均点赞数在几千到数万之间。
图源：快手截图
今年三月份，媒体报道遥望科技“遥望剧划算”小程序也撤走了短剧相关内容。
纵览带货大咖们的短剧路，爆火之路坎坷，整体数据平淡，最终往往迎来停更结局。
以带货思路做短剧，暂未打通happy ending。
平台“高举高打”
精品能否超车？
家大业大的红果率先登上TOP1宝座，社媒平台、长视频平台纷纷重仓加速。
（更多分析点击查看此前文章：红果登顶国内短剧，海外单剧吸金干万美元！2025短剧稳占C位）
从野蛮生长到平台强势入场，短剧内容朝着精品化、原生化不断推进。
小红书-做更懂女性的短剧
今年2月开辟短剧入口，免费供给100部短剧宣告入场竞技，小红书做短剧“姗姗来迟”。
而在520档，随着独家首发短剧《痴人之爱》的出圈，小红书打响女频精品化突围第一枪。
图源：小红书@熊和兔剧场
据熊和兔剧场小红书官方账号，发布不到半个月，《痴人之爱》站内讨论破2亿，正片累计播放量破7000万，打破小红书短剧记录。
把握用户内容需求，《痴人之爱》用三个精品化拿下小红书首个爆款。
质感精品化：全网首部4K画质竖屏短剧，演员颜值演技均在线，画面拉满精致氛围感。
剧情精品化：以悬疑替代反转，替身文学+极限拉扯，打破短剧套路化公式。
运营精品化：四天全剧完播，打造优质观看体验。主演下场互动，UGC内容持续输出。
千瓜数据-关键词“痴人之爱”-笔记评论词云
千瓜数据2025年「活跃用户」研究报告显示，小红书活跃用户中女性用户占比超70%，高线城市青年女性占主导地位。
千瓜数据-2025年「活跃用户」研究报告
抓住主要受众对于内容与画面的高质量需求，成为了小红书短剧超车的关键。
6月份，小红书联合FIRST惊喜电影展推出「红镜短剧计划」，投入百万创作资金、亿级流量曝光。
把短剧做出电影质感，聚焦女性向短剧，小红书持续发力中。
小程序-已被短剧抛弃？
前有快手宣布关停短剧小程序，后有腾讯推出“短剧”小程序，跟小程序“杠上”的平台们，葫芦里在卖什么药？
据东方财经此前报道，新腕儿短剧社群通知显示，快手将在6月17日关停短剧小程序相关业务，届时小程序任务都会直接下架。
早在去年上半年，快手就已经停止了第三方小程序的商业投放。
对于小程序的两次改动，一方面为了缩短战线，中止体量较小的小程序短剧，专注端原生业务。另一方面则是加强对内容的管控，优化短剧生态。
在短剧初兴起时，第三方付费小程序是最主流的商业模式，但随着免费短剧、端原生短剧的出现，更低的观看成本与更好的观看体验逐渐淘汰了小程序。
6月19日，腾讯上线新产品“短剧”小程序。虽然同是小程序，但「短剧」也以免费观看模式为主。
据悉，「短剧」小程序主打全网口碑免费好剧，可以直接转发分享好友，生成海报。
图源：微信小程序截图
对比红果的成功要素，腾讯短剧具有极大的发展空间，不仅腾讯生态能够带来巨大流量与裂变，阅文集团也能够提供IP支撑。
此前腾讯曾推出“火星观剧”小程序短暂试水，all in短剧，也许还需要一些决心。
从接连下架违规短剧、“断联”第三方小程序，到聚焦“口碑好剧”、曝光投入，精品化成为各大平台“超越红果”的强力要素。
从头部主播折戟，到小红书精品化初见成效，短剧作为一种新兴的内容形式，绝不仅仅只是单纯的流量游戏。
在刚刚过去的618，我们也看到了一些大促+短剧营销的成功案例，如淘宝xB站《呀！神仙来了》、快手与京东出品的《红线婚介所》等等。
在激烈的竞争环境下，难免陷入内容与转化的两难困局。但毋庸置疑的是，唯有回归内容本质，才能实现 “以内容赋能转化、用品质成就增长” 的双向价值闭环。
注：文/果集，文章来源：果集，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：果集
