微信小店启动“老友来了”活动 单场最高获4万推流与50万点激励

微信小店推出“老友来了”激励活动，带货者可邀请达人通过连麦或合播形式加速变现。

1. 观看人数激励规则：5星达人直播超120分钟可获32000-40000人激励，粉丝数达标的账号可获8000-10000人激励。连麦时双方均获激励，合播仅发起人获得。

2. GMV激励分层：达100万元GMV可获最高3%成长卡奖励（分实时和活动后），50万元档为1.5%，单场激励上限50万点。

3. 四大赛道要求：需按内容选择人文会客厅、生活茶话会、艺教大舞台、穿搭衣帽间赛道，匹配相应行业身份及带货品类。

4. 报名条件：需绑定视频号的3星以上达人（DSR≥4.1）或万粉以上带货者，直播时需与嘉宾连麦或合镜15分钟以上非带货内容。

品牌可借势微信小店新活动实现跨界营销。

1. 合作达人选择：需联动演员、歌手等艺术领域达人（人文赛道），或美食、时尚类达人（生活/穿搭赛道），覆盖珠宝、美妆、食品等高潜品类。

2. 消费趋势洞察：平台鼓励泛兴趣内容触达公域流量，品牌可结合才艺展示（如艺教赛道）增强用户互动。

3. 价格竞争策略：利用GMV分层激励机制，品牌可通过高客单价商品冲击100万元档奖励，同时配合实时激励加速资金回笼。

活动为商家提供流量与变现新路径。

1. 政策机会：达3星或万粉门槛即可参与，连麦形式降低冷启动难度，匹配多品类带货需求。

2. 风险提示：需注意DSR评分≥4.1的硬性要求，且非带货内容时长需超15分钟，避免激励失效。

3. 运营策略：建议选择生活茶话会赛道覆盖食品、母婴等高频品类，同时联动达人冲刺GMV奖励层级。

活动将推动特定品类生产需求。

1. 产品设计方向：珠宝、图书（人文赛道），食品、家清（生活赛道），乐器、运动装备（艺教赛道）等品类获平台重点推荐。

2. 供应链机会：可对接高GMV带货者提供专属供应链服务，尤其是服饰内衣、鞋靴箱包等穿搭赛道热销品。

3. 数字化启示：需配合直播需求开发小批量定制产品，适应达人测款节奏。

直播服务商可抓住三大客户痛点提供解决方案。

1. 流量获取：帮助商家优化达人星级和粉丝数，设计连麦话术满足非带货时长要求。

2. 赛道运营：针对四大赛道开发垂直行业直播脚本模板，例如人文赛道的鉴宝互动流程。

3. 数据服务：建立GMV实时监测系统，协助客户最大化成长卡激励收益。

微信小店借活动强化平台生态建设。

1. 招商策略：通过赛道细分吸引垂直领域达人入驻，完善商品类目结构。

2. 风控机制：设置DSR评分门槛保障带货质量，成长卡奖励绑定周期结算率防范刷单。

3. 运营创新：首创「内容+带货」双阶段激励模式，用非带货内容延长用户停留时长。

活动反映直播电商行业两大新动向。

1. 供给侧改革：平台通过达人跨界联动打破内容同质化，示范公域流量精细运营方法论。

2. 政策创新价值：阶梯式GMV奖励设计兼顾中小商家与头部达人，成长卡机制平衡实时激励与长期留存。

3. 学术启示：建议关注「达人身份认证+垂直品类」匹配度对转化率的影响，以及非带货内容时长的最优化模型。