京东超市持续打造211规格系列独家货盘 与洋河携手拉动白酒行业新增长

6月22日，京东超市与洋河股份达成战略合作，双方将在供应链优化、新产品开发、数字化营销、人工智能应用等多个维度持续发力，并共同推出洋河大曲高线光瓶酒211毫升和618毫升的新品。

与以往不同，此次洋河上市的全新光瓶酒，专为京东打造了211毫升、618毫升两款独家规格，属于白酒业内首次为单一特定渠道发布的特定规格产品。

新品在品质上延续洋河经典绵柔配方，优选核心产区基酒，100%三年陈，成就“入口绵甜、落口爽净”的国民口感。同时，211毫升和618毫升两款独家包装，满足消费者浅酌、聚会等不同场景需求。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，光瓶酒精准呼应了理性消费的时代需求，消费心智正从“性价比刚需”向“品质化悦己”转移。光瓶酒已经从“渠道补充产品”跃升为“行业增长引擎”。值得关注的是，光瓶酒的高速增长绝非简单的“量增”，而是品质与价值的双重跃迁。

洋河股份党委书记、董事长张联东表示，光瓶酒市场趋势反映了消费需求演变和行业变革，洋河与京东强强联合将洋河大曲高线光瓶酒打造成大众光瓶酒的标杆品牌，既要“走上去”满足消费升级需求，更要“走进去”引领消费潮流。

京东超市酒类业务负责人表示，此次新品发布是洋河匠心酿造与京东深度协同创新的成果，双方将加强多维度战略合作，共筑长期伙伴价值。

满足场景化消费需求 打造211ml等小规格光瓶酒 提升配套服务体验

近年来，没有夸张的纸质包装盒和复杂标签装饰、价格亲民的光瓶酒，受到广大消费者欢迎。基于对市场的深入洞察，京东依托消费趋势打造京东京造口粮好酒，并携手头部白酒品牌推广光瓶酒，为消费者提供更多高性价比白酒选择。

此次京东超市携手全球最大的绵柔真年份老酒集团洋河，借助洋河世界第一窖池群、第一储酒规模、第一高端陶坛储酒量、第一纯粮固态酒产能等优势，打造211毫升、618毫升光瓶酒，传承“甜绵软净香”风格，消费者仅花59元就能买到100%浓香三年纯粮酒。

这两款突破常规容量的洋河光瓶酒，由京东超市与洋河针对居家小酌、三人聚饮等场景而研发，倡导理性饮酒“不过量”。同时，京东超市还提供211限时达等独家贴心服务，让消费者更便捷、愉悦地享受美酒。

凭借供应链优势 携手品牌定制独家货盘 增速超行业平均水平

洋河大曲光瓶酒的211毫升、618毫升规格，是京东超市联合品牌打造独家货品的又一代表。此前，京东超市就携手洋河主打婚宴喜酒场景，推广洋河钻石系列，受到消费者青睐。

2025年春节期间，京东超市组合了各种热卖单品、独一无二的年货礼盒商品，在短短几十天里即售空了数十万箱。

依托自营供应链能力和大规模采购优势，京东超市对货品优中选优，对品类科学规划。凭借庞大且真实的用户反馈和消费数据，向品牌方、源头工厂反向定制产品乃至品牌。今年京东618期间，京东超市推出许多京东“标签”商品，包括独家包装、独家IP、独家组套礼盒、独家工艺、独家功能和独家原料等6大类，这些独家货盘实现远超行业平均增速一倍。

未来，京东超市将继续推进与品牌商直接合作，打造有京东背书的独家封坛酒、窖藏酒、品质口粮酒等差异化标品和特色商品。京东超市还将为自营品牌寻找更大订单，做品牌最信赖的、最有价值的合作伙伴。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。