花西子线下落“沪” 首店经济再掀消费热潮

仲夏申城，消费“热力”十足，上海各大商圈陆续迎来全球品牌首发、首秀、首展活动，再掀消费热潮。在这股强劲的市场活力中，6月22日，中国美妆品牌花西子全新线下门店在上海徐家汇商圈港汇恒隆广场正式启幕，这是花西子的上海首店，也是花西子全国首家购物中心店。开业当天，花西子还特邀上海用户参与剪彩，共同见证新店落成的重要时刻。

花西子上海首店开业剪彩

此次上海首店的落成，标志着花西子迈入线上线下融合发展的新阶段。品牌将依托上海这座汇聚全球资源、融合多元文化的国际都市，深度链接海内外的消费者，进一步深化打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费体验，同时也为品牌全球化发展持续注入新动能。

花西子上海首店

首店启幕+新品首发 打造东方雅新消费体验

作为徐家汇商圈的标杆性商业综合体，上海港汇恒隆广场聚集了众多国际奢华时尚品牌，花西子上海首店位于其B1层美妆专区。门店巧妙将轩窗、琉璃、花影等元素与园林造景艺术相融合，中心柜台则以东方明珠、金茂大厦、中华艺术宫（上海美术馆）等上海城市元素为点缀，打造出一个兼具东方园林韵味与现代风尚的美妆零售空间，呈现东方雅的独特生活方式。

花西子上海首店产品展台

开业之际，花西子带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫，该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中，让消费者指尖轻触间感受青瓷青润如玉、简约自然的匠心传承。该限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。

花西子龙泉青瓷限定款玉养气垫

“接到花西子上海首店开业的剪彩邀请，真的很惊喜！”上海用户周女士分享道，“从初入职场到走进婚姻一直都有花西子的陪伴，希望花西子能越来越好”。此外，在开业前夕，花西子还特别邀请了多位用户到店抢“鲜”体验。另一位上海用户李女士表示，“终于在上海线下看到花西子了，期待了很久。今天到店里立马试了不少产品，还体验了气色妆，让我看到了‘另一个自己’，以后会经常来逛。”

一直以来，花西子始终坚持“用户共创”理念，不仅拉近了品牌与用户的距离，也为门店消费体验的持续优化提供了真实反馈。未来，花西子将以门店作为“用户共创”的新窗口，通过招募用户体验官、举办会员私享会等方式，不断倾听用户声音，完善消费场景，为产品迭代升级提供更及时的体验反馈，实现从买产品到体验个性化美妆解决方案的升级。

上海消费者在店内体验气色妆

线上线下融合驱动 花西子将发力线下市场

在过去的三年里，花西子持续探索海内外线下市场。2022年12月，花西子全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成，迈出品牌线下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亚国际免税城店开业，成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌。

在海外，2024年9月，花西子进军欧洲线下市场，在法国巴黎莎玛丽丹百货设立专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。2025年1月，花西子首家海外旗舰店在日本东京Ginza Six正式落成，成为日本东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。此外，品牌在日本东京、大阪等地开设多家线下实体包括快闪店、季节限定店、专柜等。

如今，花西子上海首店的正式开业，标志着花西子国内市场迈入线上线下融合发展的新阶段。未来两年，花西子将在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜，依托于购物中心和百货业态持续深耕，这将成为花西子线下业务拓展的重要抓手。而随着“首店经济”的蓬勃发展，消费新动能不断释放，不仅为花西子带来新的发展机遇，也为行业注入了信心与活力，进一步推动中国美妆品牌高质量发展，为海内外消费者带来更多独特且富有文化内涵的美妆体验和选择。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。