凯度&谷歌发布中国全球化品牌榜：速卖通成为电商领域第一

速卖通AliExpress在《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》50强榜单中位列电商领域第一，成为“出海四小龙”中唯一上榜的电商平台。

1.上榜品牌：除速卖通外，TikTok Shop母公司字节跳动和Shein也进入榜单，展现中国全球化品牌的多元化布局。

2.覆盖市场：榜单数据来自11个国家的消费者反馈，包括欧美、亚洲、拉美等区域，体现了中国品牌的全球渗透力。

3.平台价值：速卖通吸引了小米、泡泡玛特、国产新能源汽车等高增长品牌，帮助其通过全球化布局打开海外市场。

速卖通作为中国品牌出海的首选平台，其渠道建设与全球化布局为品牌商提供重要启示。

1.品牌合作案例：平台已覆盖消费电子（小米、安克）、潮玩（泡泡玛特）、智能硬件（Rokid）、新能源汽车等多行业，证明其品类包容性。

2.区域化策略：通过进入巴西、墨西哥等新兴市场，品牌商可抓住当地消费升级红利。

3.用户洞察：基于11国市场调研的榜单，反映不同区域消费者对中国品牌的认知差异，助力精准营销。

速卖通的全球化扩张为卖家带来市场开拓机遇与风险规避参考。

1.新兴市场红利：巴西、印尼等地的入选表明这些国家存在高增长潜力，卖家可针对性选品。

2.模式验证：小米等品牌通过平台成功出海，验证了“优质供应链+本地化运营”路径的有效性。

3.风险提示：需关注11个区域市场的政策差异，例如欧美合规要求与新兴市场物流挑战。

速卖通平台上的热销品类为工厂提供产品开发方向与数字化转型参考。

1.生产需求：智能硬件（如宇树科技机器人）、新能源汽车配件等高技术产品需求增长。

2.设计启示：泡泡玛特潮玩出海成功，说明IP化、年轻化设计在海外市场的竞争力。

3.数字化协同：美的等传统制造企业通过平台直达海外消费者，减少中间环节成本。

中国品牌全球化进程中涌现出三大服务机会点。

1.本地化服务：速卖通覆盖11国市场，需配套语言、支付、物流解决方案（如墨西哥COD支付）。

2.数据服务：凯度榜单的跨区域消费者洞察可衍生定制化市场分析产品。

3.合规服务：品牌进入欧美市场时，ESG认证、隐私保护等需求将激增。

速卖通的运营策略为全球化平台商提供三点借鉴。

1.招商分层：既吸引联想、美的等龙头，也扶持安克等新锐品牌，形成生态协同。

2.区域运营：在西班牙、巴西等市场建立本地团队，解决语言、物流最后一公里问题。

3.风险管控：多区域布局分散地缘政治风险，避免单一市场波动影响全局。

榜单揭示中国品牌出海的三大研究命题。

1.评估体系：凯度采用11国消费者直接反馈，相较纯销售额指标更体现品牌心智占有率。

2.模式创新：“出海四小龙”中电商、内容、快时尚的协同效应（如Shein供应链+TikTok流量）。

3.政策启示：需建立跨境数据流通、知识产权保护等配套机制支持品牌全球化。