【亿邦原创】日前，美妆连锁集合店莎莎国际官宣，将在6月30日前关闭中国内地的所有线下门店。截至2025年3月31日，集团已在内地关闭14间店铺，内地门店数一年内由32家减少至18家。
莎莎国际称，关闭内地所有门店的目的，是集中资源专注线上业务。集团将把握中国内地消费者愿意小众品牌的趋势，加强线上渠道及社交平台的推广。
莎莎国际在1978年于香港成立，1997年在港交所上市，2005年进入中国内地。2025财年，莎莎国际营收39.42亿港元，同比收窄9.7%，净利润7697万港元，同比收窄64.8%。
目前，莎莎国际在中国内地的销售以线上为主：线下渠道的营业额为1.03亿港元，在中国内地总营业额中占比19.7%；线上渠道营业额4.18亿港元，在中国内地总营业额中占比80.3%，占集团总线上营业额的58.4%。该公司主要通过微信小程序在内地销售，月活数较去年同期增长了13.4%。
该公司始终将精力集中于港澳市场。2025财年，莎莎国际的港澳市场占比高达75.9%，营收29.92亿港元，同比下降12.3%；中国内地营收5.21亿港元，同比收窄10.5%。
不过，东南亚市场成为莎莎国际在2025财年唯一的增长点：营收4.2亿元，同比上涨14.7%，在总营收中占比10.6%。
曾经，在中国各省媒体联合举办的“中国消费者最爱的香港名牌”评选活动中，屈臣氏、万宁和莎莎国际等香港化妆品零售巨头都榜上有名，风光无限。然而，时光流转，如今这些曾经备受瞩目的品牌在中国内地市场却遭遇了困境。
屈臣氏母公司长江和记实业零售部门在2024年整体收益总额达到1901.93亿港元，同比增长4%。但在中国美容保健及产品这一细分领域，收益总额却为135.08亿港元，同比收窄17.9%，成为拖累该项目在亚洲收益的“重灾区”。尽管亚洲收益总额同比增长6.05%至373.62亿港元，但中国及亚洲整体同比下降1.58%至508.7亿港元。
与此同时，屈臣氏在欧美地区却实现了稳健增长，2024年欧洲美容及保健产品收益总额高达1771.87亿港元，同比增长7.98%。
从门店数量来看，截至2024年6月30日，屈臣氏在中国区的门店数量由2022年的3836家缩减至3775家，这反映出其在中国内地市场的收缩态势。然而据媒体报道，屈臣氏仍计划于2025年新增500家门店，布局即时零售和下沉市场。
然而，与亚洲市场疲软时，屈臣氏在欧美地区稳健增长。2024年屈臣氏欧洲美容及保健产品收益总额1771.87亿港元，同比增长7.98%。
从这些数据可以看出，屈臣氏和莎莎国际这两家美妆巨头在中国内地市场的增长势头已经明显放缓，甚至出现了下滑趋势。然而，这并不意味着它们在全球范围内失去了增长潜力。相反，它们的增长重心正在逐渐转移，从曾经的中国市场转向其他地区。
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文章来源：亿邦动力
