【亿邦原创】618收官！各家大促成绩曝光；京东进军酒旅，3倍薪资挖人；特朗普：TikTok“不卖就禁用”法案宽限期再延长90天。
大公司·大事件
618·共情天下
1 天猫618真实GMV增长10%，创三年来最大幅度增长
阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博透露，今年天猫618全周期剔除退款后的真实GMV同比增长了10%。这一数据反映了商家实际获得的收入，是近三年来的最大增幅。同时，平台购买用户数也实现了双位数增长。
此外，天猫的整体购买用户数实现了双位数增长，品牌会员数量同比增长15%，日均购买人数同比增长8.6%，客单价达到行业平均水平的两倍。国补商品成交总额也增长了115%，参与国补的品类商品增幅超过40%。
刘博表示，此次统计口径的改变是为了解决长期以来消费者和商家体验不一致的问题，使天猫的目标与商家和消费者的需求更加一致。新的指标让平台和商家的方向取得了一致，推动了商家实实在在的生意增长。
综上所述，天猫618真实GMV的增长不仅反映了电商平台统计方式的变革，也体现了天猫在提升消费者和商家体验方面所做的努力。
2 淘宝618：超2400家潮玩类店铺销量同比三位数增长
亿邦动力获悉，今年618第一阶段，谷子经济、潮玩赛道火爆，最高单条链接产生近7000万成交。淘天玩具潮玩行业已有6个商家破亿，近百个商家破千万。16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长。今年5月淘天模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5%。
3 淘宝闪购加入618大促 迪卡侬全棉时代等大牌参与
淘宝闪购在频道内为服饰百货品类上线了“618丨大牌来了”行业营销活动。用户点击对应的banner页面后，可以领取“满99减50”、“满50减30”的大额红包。
以北京地区为例，目前，迪卡侬、全棉时代、VeroModa、Only、Jack Jones等服饰品牌的线下门店均参与上述营销活动，且0元即可起送，免配送费。除此以外，淘宝闪购联合迪卡侬等品牌开展品牌专属的“大牌来了”营销活动，配有相应的专题页面。
不仅如此，淘宝闪购还联合名创优品、全棉时代、屈臣氏等不同商家发放品牌专属红包，满减金额包括“59-10”、“89-20”、到“199-60”等。亿邦动力了解到，平台会根据用户所在地理位置发放适用于用户周边活动商家的红包优惠券。
4 京东618全周期战报：整体订单量超22亿单
6月18日24点，京东618收官。2025年京东618下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，京东采销直播成交额同比增长285%，3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一。
京东618期间，共有超1000个家电家居品类成交额同比增长200%，超2000个家电家居品牌成交额同比增长100%，中国十大智能家电家居品牌成交额同比提升100%。
线下业态方面，今年618期间，京东MALL分别启动了北京南三环店、北京双井店、深圳首店，武汉光谷店和太原长风街店的营业，合肥超体全面升级为合肥京东MALL。今年京东618期间，京东MALL销售额同比增超100%，其中建材品类销售额同比增超300%、厨卫电器品类销售额同比增超150%，小家电品类同比增超140%。截至目前，全国共有24家京东MALL。
5 快手618购物节收官战报：成交破亿商品数同比增长475%
快手电商发布2025快手618购物节收官战报，货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，内容场侧，挂车短视频GMV同比增长超29%。爆品表现较为亮眼，成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。
6 美团闪购618全周期战报：超1亿人下单，闪电仓整体成交额增长翻倍
6月19日，美团闪购公布618全周期数据：5月27日至6月18日，超1亿用户选择“在闪购过618，30分钟到手优惠好货”，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长翻倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。此次618美团闪购上活跃的本地商户数近百万家，美团闪电仓整体成交额增长翻倍。
字节跳动
1 抖音电商新增“退款预留金”，用于保障售后退款
抖音电商拟根据商家经营类目特性、近期店铺成交和售后纠纷情况等，从已结算货款中冻结部分金额作为退款预留金，用于保障售后退款。该规范拟于2025年7月2日首次生效。
据了解，移动通讯充值、游戏充值、海鲜水产制品等特殊类目，明确需要预留退款金额；而其他类目则由平台进行判定。业内猜测，女装、鞋服、箱包配饰等退货率高的品类，将在此新规管控范围内。
根据新规，商家需冻结的退款预留金金额并不固定，而是实时变动的，每周二根据冻结规则重新计算冻结金额。而货款解冻条件是近14天无退款或无售后期内的订单。
2 抖音即时零售＂次日达＂来了
申通快递近日与抖音电商深化战略合作，成为抖音即时零售领域唯一加盟型物流服务商，共同构建＂次日达＂时效体系。申通快递帮助商家提升运营效率，降低物流成本，为消费者提供确定性交付体验。为帮助商家迎战618大促，申通快递与抖音电商联合推出专项激励方案，通过＂流量＋履约＂双重扶持，入仓即可享受平台流量补贴。申通快递承担次日达考核，商家体验分豁免，降低商家运营压力。
3 抖音正式进入AI搜索赛道
6月17日，字节跳动旗下抖音搜索App正式升级为“AI抖音”。据称，AI抖音是一个会思考、整合AI深度理解能力的全新搜索引擎，提供基于人工智能技术的网页搜索服务，信息流页面引入抖音的短视频及图文内容，同时支持与抖音好友私信聊天的功能。
抖音搜索是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节跳动旗下的第四款搜索引擎产品，于2024年8月推出，内容源主要由博主创作的短视频，图文等构成。AI抖音的诞生，标志着百度、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、360等中国主流搜索引擎服务提供商均已进入AI搜索（人工智能搜索）市场份额的争夺战。
京东
1 刘强东：京东外卖亏钱
6月17日，在京东组织的一场媒体分享会上，刘强东称京东布局便利店、餐饮和酒旅，都是为了背后的供应链去做铺垫，“如果跟供应链无关的事情，我从来不碰”。关于餐饮外卖，刘强东直言，“我们做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量要划算”，并称再过一个月，会出来一个跟美团完全不同的商业模式。
原京东物流负责人、盒马鲜生创始人侯毅称，仔细看了老刘的发言，认为移动互联网时代，自营+平台的供应链效率做不过即时零售的美团+遍布全国几十万店铺的供应链效率和服务效率；美团即时零售在快销品品类超越天猫和京东只是时间问题，也是中国线下零售业要生存和更好发展。
2 京东进军酒旅：3倍薪资挖人，3年零佣金
日前，京东宣布正式进军酒旅，称酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高3年零佣金。目前，京东App已悄悄上线“特惠机酒”，业务包含酒店、机票、景点门票和火车票等酒旅产品。
此前，京东刘强东在位于北京亦庄的京东总部，分享京东进军外卖、酒旅等领域背后的思考，称京东所有业务100%围绕供应链展开。“我们并不是一个所谓多元化（企业），看似我们有很多很多公司，但其实所有公司都服务于供应链，包括我们今天做的外卖，也是为了服务生鲜供应链，这才是我真正想要的。”
对于京东进军酒旅餐饮领域，刘强东表示目的是希望通过供应链将这些行业的成本降到20%，降到原来的2/3，能够为酒店餐饮提供一个新通路。此前有消息称，京东正在以3倍薪资，从OTA平台大举挖人，涵盖产品经理、后端开发、用户运营、品类运营、酒旅公关等多个岗位。
3 京东物流为抖音即时零售提供“共享仓”
京东物流宣布，面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓，除了为合作商家提供专属服务团队等一系列专属权益外，还能为商家提供：更晚的截单时间，更广的仓网布局，更快的履约时效，更便捷的运营系统，更智能的冷链温控。
据官方介绍，京东物流冷链仓数量行业领先，京东物流的大数据可以实现智能分仓。消费者下单后系统会自动匹配就近仓库发货，从而有效减少商品搬运次数、缩短在途时间、提升配送时效。能够实现最快6小时送达的高效履约，全国近250个城市可享受当日达和次日达冷链服务。
4 京东工业推进自营供应链建设：开启“百亿入仓”采购计划
京东工业在北京召开百大品牌自营供应商大会，发布京东工业自营供应链体系最新业务布局与成果。博世、得力、大有，德力西电气、正泰、绿林工具、欧普照明、3M、威克士等上百家工业品行业领军企业负责人参加活动。
在大会上，京东工业宣布将携手百大供应商，加大自营供应链建设，涵盖MRO通用品类和专业品类、BOM品类和备品备件的多品类，提供包括商品服务、技术服务、咨询服务、运营服务在内的多形式服务，通过京东工业的“一品通四端”（大型企业、中小企业、小微企业和个人消费者及海外市场）能力，为供应商创造价值与新的增长空间。
同时，京东工业正式开启“百亿入仓”采购计划，并面向客户和消费者发布品质、价格、履约三大承诺，即假一赔十的品质承诺、百亿补贴买贵双倍赔的价格承诺和211限时达的履约承诺。
腾讯
1 微信官宣公众号可带货微信小店
6月16日，微信官方宣布公众号可带货微信小店。据介绍，拥有公众号、微信小店的用户，打开后台一键关联，就能在公众号主页展示微信小店，或在公众号图文添加小店和商品，让自家小店和公众号联动起来。公众号文章内现已支持插入最多50个任意小店的商品链接。
2 微信“短剧”小程序上线，主打全网口碑免费好剧
继年初在微信内上线短剧小程序“火星观剧”后，腾讯于近期推出了第二款短剧小程序产品，名字简单明了就叫“短剧”，主打全网口碑免费好剧。
目前，“短剧”小程序设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，支持免费观看短剧。“短剧”小程序内的播放形式与视频的播放形式一致，可以上下滑动，以此切换剧集。播放界面中带有进度条、点赞、转发、评论等功能。此外，短剧支持倍速播放，还可以生成海报分享给微信好友。在切换集数时，会穿插广告，这也是该款短剧小程序的主要盈利模式。
3 唯品会与腾讯广告达成合作：商家投放视频号可在小程序内成交
亿邦动力获悉，唯品会与腾讯广告达成合作，唯品会商家通过视频号达人内容种草用户，可在微信小程序完成转化，无需跳转至外站。
视频号内的高净值人群，与唯品会注重品牌体验的用户画像一致，流量匹配度较高。唯品会通过腾讯广告，可智能匹配达人进行投放。目前，国货美妆自然堂已率先接入。唯品会商家可通过意向确认，提交开户资料，OTD直投扣费启动投放。
美团
1 美团闪购启动水果闪电仓招商，要求果切类商品占比过半
美团闪购近期启动水果闪电仓（主营线上的优质果切仓店）项目招商，瞄准即时零售领域的水果细分市场。该项目主打“低投入、快复制”模式，依托美团生态流量与配送体系，为用户提供最快30分钟配送到家的便利服务。
在扶持政策方面，美团为入驻商家提供全周期赋能。作为美团闪购旗下项目，商户可直接承接平台生态流量，获得从选址到运营的一站式指导。新店爬坡期可享受推广资源扶持，成熟店铺则有机会获取千万级流量曝光和百万补贴机会。平台特别强调对商品结构的精细化运营要求，包括在售商品总数需达350支以上，其中果切类占比过半。
跨境·电商
1 特朗普将TikTok“不卖就禁用”法案执行宽限期再延长90天
美国总统特朗普19日签署行政令，将TikTok“不卖就禁用”法律执行宽限期延长90天。这是特朗普第三次给予该法律宽限期。
根据行政令，TikTok将继续为在美用户提供服务至2025年9月17日。此前，特朗普分别于2025年1月20日、4月4日两次给予TikTok“不卖就禁用”法律宽限期，每次75天。
2 Temu墨西哥站开放个人卖家入驻，本土商家和中国商家均可申请
Temu墨西哥半托管本土店政策迎来重大调整，现已开放个人卖家入驻通道，仅需墨西哥身份证或护照（二选一）及对应税号即可申请，而跨境店仍要求中国大陆或中国港澳台公司资质。
具体来看，本土店优势明显：不核价、低加价率且自行缴税，只需墨西哥税号和本地手机号即可运营；跨境店则需缴纳保证金并接受核价，适合有中国公司资质的卖家。
需要注意的是，所有卖家必须提供180天内的水电、信用卡等账单作为地址证明，且账单姓名需与联系人完全一致，个人证件仅限开设一家店铺，同时必须通过人脸识别验证。
3 京东再出海：已布局超过2000员工
在6月17日的媒体分享会上，刘强东表示，京东未来最重要的方向之一是国际化，但京东的国际业务不会走跨境电商模式，将会做成本地基建、本地员工、本地采购、本地发货，只卖品牌商品的本地电商模式。目前，京东海外已经布局超过2000名员工。
4 速卖通将在韩国启动全新项目“Celeb Shop” 大搞网红营销
AliExpress正在通过K-fashion（韩系时尚）和社交媒体网红的结合，进一步吸引全球年轻消费者。平台将启动一项名为“Celeb Shop”的全新项目，邀请韩国社交平台影响力人物担任试穿模特和商品推广者，为消费者提供“明星同款”购物体验。
据悉，在该项目中，AliExpress将与韩国本地卖家合作，承担所有通过“Celeb Shop”下单商品的履约和配送环节，保证购物流程的完整性和效率。该平台的目标消费群体为青少年至30多岁的年轻人，这一群体对YouTube、Instagram等社交平台较为熟悉，容易受到网络红人影响。“Celeb Shop”的首轮测试平台将在下月上线，目前正在积极招募韩国本地社交媒体影响力人物参与。
5 速卖通在欧洲推出“本地+”配送服务
速卖通（AliExpress）在欧洲推出“本地+”（Local+）履约解决方案，允许零售商外包运输，以加快发货速度。此前卖家需自行或通过第三方处理运输，如今速卖通在英国、西班牙和德国购买了10个仓库，让配送更加方便。速卖通称使用“本地+”方案的卖家产品将获官方徽章，但产品需至少七天内可送达消费者手中，且退货由速卖通处理。该平台表示，此举旨在为顾客提供更熟悉便捷的购物体验。
6 亚马逊在印度加速布局Amazon Now业务
根据美国投行杰富瑞（Jefferies）最新分析，亚马逊在印度快速商务（Quick Commerce，简称Q/C）市场的布局尚处于初级阶段，为在规模化发展竞争中脱颖而出，仍需投入大量资源与精力。
为了吸引用户，Amazon Now对Prime会员提供满99卢比免运费的优惠，若订单未满99卢比则收取30卢比配送费。同时，平台目前不收取打包费、夜间费或高峰加价费等额外费用。此外，Prime用户还可享受满299卢比返70卢比、满649卢比返150卢比的现金返利。相比之下，非Prime用户需要支付10卢比的打包费，返现额度也相对较低。
据悉，亚马逊已在班加罗尔部分地区正式推出其Q/C服务Amazon Now，此前进行了为期六个月的试点。该服务与Flipkart类似，依然整合在主应用中，并未设立独立平台。
你可能关心的事
1 LABUBU黄牛价从2800元跌到650元
6月18日晚间，LABUBU3.0“前方高能”系列首次开启全球范围线上预售，引发市场震动。大面积发售直接冲击到了二级市场，部分资深玩家表示：“终于不用和黄牛斗智斗勇了！”在一些二手平台，目前，LABUBU3.0一端（整盒内含6个盲盒）普遍挂价仍在1500元以上，有的甚至挂价到2800元，但在黄牛群中，随着预售开启，LABUBU3.0系列价格下探，大家普遍出价在650元至800元收一端，也有卖家出价1200元出自己手中抢来的预售，但无人响应，群内有人接话说：“已经崩盘了，700元至800元可收。”有黄牛表示，随着离预售日期越来越远，其给出的报价也递减。（北京商报）
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满记甜品于官方微信公众号宣布启动全球合伙计划，旨在进一步扩大品牌影响力，探索新的市场增长机会。公开资料显示，满记甜品创立于1995年，首创杨枝甘露、白雪冰等经典甜品，业务从香港扩展至全国及海外。门店北至齐齐哈尔，南达三亚，东抵牡丹江，西至乌鲁木齐，并覆盖东南亚、北美和欧洲。目前，泰国新店也在筹备中。
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消息称，通用磨坊旗下高端冰淇淋品牌哈根达斯中国业务或于2025年启动出售流程，初步估值数亿美元，目前谈判处于早期阶段，通用磨坊中国未作回应。数据显示，通用磨坊近年在华市场表现不佳，2025财年第三季度中国所在国际市场净销售额同比降3%，哈根达斯线下门店客流量两位数降幅，中秋礼盒销售额骤降九成。
7 汉堡王将关闭中国部分运营不佳的门店
汉堡王母公司RBI集团宣布实施中国市场战略调整计划，将对现有门店布局进行全面评估并关闭部分运营不佳门店，同步在一二线城市核心商圈新增40至60家餐厅。据了解，此次调整是RBI全球战略聚焦成效导向的重要举措，通过关闭低效门店和优化网络结构提升整体盈利能力。汉堡王中国区负责人表示，新开门店将重点布局北上广深等一线城市及省会城市顶级商圈，强化品牌在核心消费区域的竞争力。
8 泡泡玛特韩国暂停线下销售LABUBU毛绒玩偶
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文章来源：亿邦动力
