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618榜单出炉:被凑单的拉夫劳伦 在抖音成了奢品榜一?

廖紫琳 2025/06/21 18:22
廖紫琳 2025/06/21 18:22

邦小白快读

品牌榜单变动透露未来市场增长方向。

1.男装前十品牌7家新上榜,传统品牌衬衫老罗、利郎等被取代,预示市场风格转变。

2.女装新中式风格增长250%,蕉下等新锐品牌崛起,红人主理人品牌占据重要位置。

3.食品饮料新品牌轻上(椰子水)、空刻(意面)通过垂直单品突围,端午节点五芳斋入榜。

4.3C数码行业相机需求因旅游激增,佳能、索尼入榜揭示户外场景消费趋势。

5.个护家清类垂直品类爆发,漱口水、磨砂膏等小众单品带动参半、半亩花田等品牌上位。

抖音电商玩法革新促中小商家增长。

1.货架场(商城+搜索)与内容场(直播+短视频)双驱动,商城成交额增长77%验证转型成效。

2.53万名电商作者成交翻倍,990场千万级直播说明内容带货仍有红利。

3.新商家扶持策略见效,6.7万中小商家成交破百万,验证轻量化运营可行性。

跨品类营销机会与渠道布局启示。

1.奢侈品牌拉夫劳伦登顶抖音奢品榜,验证高端品牌在内容场通过大众化产品(如基础款POLO衫)渗透增量市场的可能性。

2.女装红人主理人品牌我是摩羯、美洋进前五,显示人格化IP+精准风格定位可突破传统品牌壁垒。

3.食品饮料品牌轻上、空刻通过单一爆品(椰子水、意面)实现品类占位,验证大单品策略在抖音的效率。

消费趋势洞察与产品开发方向。

1.运动户外场景延伸至日常穿搭,跑步裤/T恤增长超100%反映轻户外生活方式渗透。

2.美妆细分品类次抛精华增速354%,指向消费者对便携、精准用量产品的需求。

3.国补政策驱动手机增长165%,提示品牌需关注政策红利期中的价格策略调整。

品类迁移中的风险与机遇。

1.男装市场风格迭代加剧,传统商务品牌面临淘汰风险,街头休闲、轻户外或是新方向。

2.美妆赛道虽为红海,但颈霜等细分品类仍有246%增速,需警惕“伪饱和”市场认知误区。

3.宠物品牌普安特、网易严选出局,反映功能粮向情绪价值产品转型趋势。

平台政策红利捕捉指南。

1.抖音货架场超值购成交额增171%,建议优化商品卡图文与搜索关键词。

2.内容场单场直播破千万场次达990个,凸显剧情化直播、日不落直播仍有效。

3.新商家百万成交门槛降低,6.7万中小商家达标,平台流量倾斜政策值得把握。

爆品生产需求图谱。

1.服饰类需提升新中式、轻户外面料研发能力,跑步裤/T恤订单暴涨揭示功能性面料缺口。

2.食品饮料ODM机会在椰子水、预制意面等便捷品类,需匹配抖音小规格、高颜值包装需求。

3.个护类漱口水、磨砂膏等小品类订单碎片化,要求工厂具备小批量快反生产能力。

供应链数字化转型启示。

1.美妆次抛精华354%增速要求无菌灌装技术升级,工厂需投资BFS等一体化设备。

2.数码相机销量激增反映跨境供应链时效性需求,建议布局保税仓代发模式。

行业痛点与解决方案。

1.美妆品牌亟需次抛等新剂型开发服务,可提供ODM创新包材+内容营销一体化方案。

2.服饰品牌红人化转型需求迫切,需打造从人设定位、直播场景搭建到供应链闭环的服务。

3.3C数码商家跨境物流痛点凸显,可拓展海外仓一件代发+售后增值服务。

技术赋能新方向。

1.搜索成交额增长56%要求SEO优化工具升级,需开发基于抖音算法的关键词挖词系统。

2.超值购频道171%增速背后是比价逻辑,可研发自动竞品监控与价格预警系统。

生态运营策略优化方向。

1.男装类目高换新率反映商家迭代需求,需加强新商家冷启动流量扶持政策。

2.奢品类目榜首更替显示客单价下探趋势,应完善3000-5000元价格带商品质检体系。

3.食品饮料爆品生命周期缩短,建议建立趋势品类数据看板辅助选品。

风险管控要点。

1.服饰红人品牌规模扩张可能引发供应链纠纷,需建立白名单供应链对接机制。

2.个护类目垂直品类爆发伴随同质化风险,应加强专利审核与商品去重算法。

渠道变革的学术观察。

1.抖音商城成交占比提升揭示“货找人”向“人找货”的范式转移,建议研究搜索词云与商品卡转化率的关联模型。

2.美妆赛道三级类目增速差异反映长尾理论在直播电商的变异,需重新定义“二八定律”适用边界。

政策建议维度。

1.国补政策驱动数码增长87%,建议政府将补贴范围从家电延伸至3C配件等新兴品类。

2.红人主理人品牌合规风险积聚,呼吁建立MCN股权代持等新型商业主体的法律规范。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】抖音电商618收官,您还满意吗?

今年抖音电商618,这场持续37天的大促,官方交出了这样一份成绩单:超6万个品牌成交额同比翻倍、超2000个单品成交额破千万、53万名电商作者成交额翻倍、超6.7万中小商家成交额破百万元。

根据官方披露的行业榜单,今年在各类目拔得头筹的品牌分别是:

女装第一拉夏贝尔、运动户外第一耐克、男装第一啄木鸟、奢侈品第一拉夫劳伦、珠宝第一云上叙、美妆第一韩束、亲子教育第一泡泡玛特、食品饮料第一伊利、个护家清第一蓝月亮、宠物第一麦富迪、酒水第一茅台、滋补保健第一诺特兰德、手机第一苹果、3C数码第一联想、大家电第一美的、小家电第一科沃斯、家具家装第一九牧。

对比去年618行业榜单,我们发现,男装、女装、食品饮料、3C数码、个护家清行业的上榜品牌变动相对较大,可能蕴藏着未来的新增长机会。具体来说:

1、男装往年变动较小,但今年前10品牌中,有7家是新上榜品牌。它们分别是第一名啄木鸟、第二名罗蒙、第四名真维斯、第五名皮尔卡丹、第七名JEEPSPIRIT、第八名老爷车、第十名鸭鹿男装。

去年上榜品牌衬衫老罗、BOY、利郎、白小T、布先生、哈吉斯、迈特优,今年未进入前十。

2、女装前10名中,换新率达40%,拉夏贝尔取代百家好成为今年的榜首,第2名我是摩羯、第6名阿玛施、第9名Mo&Co.摩安珂均为今年新上榜品牌。

服饰行业已经走向细分化、垂直化发展的道路。今年的TOP10里,各家品牌都有着独特定位和风格。比如,TOP2我是摩羯、TOP4美洋,均为红人主理人品牌;TOP3蕉下为新锐轻户外品牌。

我们还了解到,新中式女装销售额在618同比增长250%,跑步裤、跑步T恤增长超1倍。

3、食品饮料榜单的新面孔里,主打椰子水搭单品的“轻上”成为第6名,主打意面大单品的“空刻”位居第9,而618期间恰逢端午时节,以粽子闻名的“五芳斋”也进入了前10名。

4、3C数码行业榜单的换新率出乎意料,新上榜品牌机械革命、小天才、佳能、索尼,依次夺得了第6、第8、第9、第10名,而去年的华硕、小度和七彩虹则不在今年的TOP10榜单中。户外旅游、亲子出行带动了相机的销售,佳能、索尼顺势进入前十榜单。

5、在个护家清行业,蓝月亮、亚朵星球、维达排名前3,第4名参半、第5名妇炎洁、第8名半亩花田、第10名苏泊尔杀出重围,成为今年的新上榜品牌。

当前,个护行业也呈现出精致化、垂直化的发展趋势,带火了一系列小品类、小单品,比如参半起家的漱口水、半亩花田的身体磨砂膏等。

相比上述行业,美妆、运动户外、宠物、家具家装、手机等上榜前10的品牌名单变动极少。比如,美妆行业中,去年未上榜、今年上榜的品牌,只有3家,第6海蓝之谜、第8自然堂和第9SK-II。运动户外行业中,第8安德玛、第9名的SINSIN为新上榜品牌。宠物品牌中,金故、皇家是榜单新面孔,而普安特、网易严选则在今年掉出前10名。

不过,行业榜单换新率低,并不代表销售额增长放缓。比如,今年在国补的驱动下,抖音电商手机成交额同比增长165%,数码产品成交额同比增长87%。

再比如,美妆行业是618的核心赛道,整体竞争相对充分,常被认为是红海赛道。但仍有更为垂直和细分的三级,乃至叶子类目仍有高增长态势。比如,美妆赛道里的次抛精华、颈霜、涂抹面膜的同比增速分别为354%、246%、105%

此外,奢侈品、珠宝、亲子教育、滋补保健、酒水、鲜花园艺、家电等行业,由于缺少口径统一的对比数据,暂无法进行直接比较。具体排名情况如下:

其他电商平台也秀出自己的战报:京东用户数同比增长100%,全域订单量突破22亿单;淘宝天猫618用户规模、用户活跃度创新高,剔除退款后GMV同比增长10%,成交破亿品牌数达453个,88VIP会员规模突破5000万人次。具体如下:


整体成绩 分场景成绩 品类成绩
天猫淘宝 用户规模新高(+双位数增长),用户活跃度新高88VIP会员规模(5000万)成交破亿品牌数(453)天猫剔除退款后GMV(+10%) 破亿直播间(81个)店播破千万直播间(+21%) 美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速,蝉联全网第一(平台官方口径)
京东 下单用户数(+100%)订单量(22亿单) 京东采销直播间成交额(+285%) 3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一(平台官方口径) 超1000个家电家居品类成交额同比增长200%;超2000个家电家居品牌成交额同比增长100%
抖音电商 成交额同比翻倍的品牌数(6万+)成交额破千万的单品数(2000+)成交额翻倍的电商作者数(53万)成交额破百万元的中小商家数(6.7万+) 货架场:抖音商城成交额(+77%)超值购成交额(+171%)搜索成交额(+56%) 内容场:直播观看次数(+31%)单场直播破千万元直播间个数(990) 297个美妆单品成交额破千万元新中式女装成交额同比增长250%手机成交额同比增长165%,数码成交额增长87%
快手电商 GMV破千万商家数(+43%)破亿商家数(+61%)中小商家GMV(+30%)成交破亿商品数(+475%)千元以上商品GMV(+219%) 货架场:泛货架商品卡GMV(+53%)搜索GMV(+143%)大牌大补频道百万GMV单品数(+124%) 内容场:挂车短视频GMV(+29%) 黄金、酒水、电脑数码成为增速前三品类 国补专项带动节能家电销售,参与品牌自播GMV创下峰值

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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