【亿邦原创】抖音电商618收官,您还满意吗?
今年抖音电商618,这场持续37天的大促,官方交出了这样一份成绩单:超6万个品牌成交额同比翻倍、超2000个单品成交额破千万、53万名电商作者成交额翻倍、超6.7万中小商家成交额破百万元。
根据官方披露的行业榜单,今年在各类目拔得头筹的品牌分别是:
女装第一拉夏贝尔、运动户外第一耐克、男装第一啄木鸟、奢侈品第一拉夫劳伦、珠宝第一云上叙、美妆第一韩束、亲子教育第一泡泡玛特、食品饮料第一伊利、个护家清第一蓝月亮、宠物第一麦富迪、酒水第一茅台、滋补保健第一诺特兰德、手机第一苹果、3C数码第一联想、大家电第一美的、小家电第一科沃斯、家具家装第一九牧。
对比去年618行业榜单,我们发现,男装、女装、食品饮料、3C数码、个护家清行业的上榜品牌变动相对较大,可能蕴藏着未来的新增长机会。具体来说:
1、男装往年变动较小,但今年前10品牌中,有7家是新上榜品牌。它们分别是第一名啄木鸟、第二名罗蒙、第四名真维斯、第五名皮尔卡丹、第七名JEEPSPIRIT、第八名老爷车、第十名鸭鹿男装。
去年上榜品牌衬衫老罗、BOY、利郎、白小T、布先生、哈吉斯、迈特优,今年未进入前十。
2、女装前10名中,换新率达40%,拉夏贝尔取代百家好成为今年的榜首,第2名我是摩羯、第6名阿玛施、第9名Mo&Co.摩安珂均为今年新上榜品牌。
服饰行业已经走向细分化、垂直化发展的道路。今年的TOP10里,各家品牌都有着独特定位和风格。比如,TOP2我是摩羯、TOP4美洋,均为红人主理人品牌;TOP3蕉下为新锐轻户外品牌。
我们还了解到,新中式女装销售额在618同比增长250%,跑步裤、跑步T恤增长超1倍。
3、食品饮料榜单的新面孔里,主打椰子水搭单品的“轻上”成为第6名,主打意面大单品的“空刻”位居第9,而618期间恰逢端午时节,以粽子闻名的“五芳斋”也进入了前10名。
4、3C数码行业榜单的换新率出乎意料,新上榜品牌机械革命、小天才、佳能、索尼,依次夺得了第6、第8、第9、第10名,而去年的华硕、小度和七彩虹则不在今年的TOP10榜单中。户外旅游、亲子出行带动了相机的销售,佳能、索尼顺势进入前十榜单。
5、在个护家清行业,蓝月亮、亚朵星球、维达排名前3,第4名参半、第5名妇炎洁、第8名半亩花田、第10名苏泊尔杀出重围,成为今年的新上榜品牌。
当前,个护行业也呈现出精致化、垂直化的发展趋势,带火了一系列小品类、小单品,比如参半起家的漱口水、半亩花田的身体磨砂膏等。
相比上述行业,美妆、运动户外、宠物、家具家装、手机等上榜前10的品牌名单变动极少。比如,美妆行业中,去年未上榜、今年上榜的品牌,只有3家,第6海蓝之谜、第8自然堂和第9SK-II。运动户外行业中,第8安德玛、第9名的SINSIN为新上榜品牌。宠物品牌中,金故、皇家是榜单新面孔,而普安特、网易严选则在今年掉出前10名。
不过,行业榜单换新率低,并不代表销售额增长放缓。比如,今年在国补的驱动下,抖音电商手机成交额同比增长165%,数码产品成交额同比增长87%。
再比如,美妆行业是618的核心赛道,整体竞争相对充分,常被认为是红海赛道。但仍有更为垂直和细分的三级,乃至叶子类目仍有高增长态势。比如,美妆赛道里的次抛精华、颈霜、涂抹面膜的同比增速分别为354%、246%、105%
此外,奢侈品、珠宝、亲子教育、滋补保健、酒水、鲜花园艺、家电等行业,由于缺少口径统一的对比数据,暂无法进行直接比较。具体排名情况如下:
其他电商平台也秀出自己的战报:京东用户数同比增长100%,全域订单量突破22亿单;淘宝天猫618用户规模、用户活跃度创新高,剔除退款后GMV同比增长10%,成交破亿品牌数达453个,88VIP会员规模突破5000万人次。具体如下:
整体成绩 | 分场景成绩 | 品类成绩 | |
天猫淘宝 | 用户规模新高(+双位数增长),用户活跃度新高88VIP会员规模(5000万)成交破亿品牌数(453)天猫剔除退款后GMV(+10%) | 破亿直播间(81个)店播破千万直播间(+21%) | 美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速,蝉联全网第一(平台官方口径) |
京东 | 下单用户数(+100%)订单量(22亿单) | 京东采销直播间成交额(+285%) | 3C、家电品类的规模、增速稳居行业第一(平台官方口径) 超1000个家电家居品类成交额同比增长200%;超2000个家电家居品牌成交额同比增长100% |
抖音电商 | 成交额同比翻倍的品牌数(6万+)成交额破千万的单品数(2000+)成交额翻倍的电商作者数(53万)成交额破百万元的中小商家数(6.7万+) | 货架场:抖音商城成交额(+77%)超值购成交额(+171%)搜索成交额(+56%) 内容场:直播观看次数(+31%)单场直播破千万元直播间个数(990) | 297个美妆单品成交额破千万元新中式女装成交额同比增长250%手机成交额同比增长165%,数码成交额增长87% |
快手电商 | GMV破千万商家数(+43%)破亿商家数(+61%)中小商家GMV(+30%)成交破亿商品数(+475%)千元以上商品GMV(+219%) | 货架场:泛货架商品卡GMV(+53%)搜索GMV(+143%)大牌大补频道百万GMV单品数(+124%) 内容场:挂车短视频GMV(+29%) | 黄金、酒水、电脑数码成为增速前三品类 国补专项带动节能家电销售,参与品牌自播GMV创下峰值 |
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文章来源:亿邦动力