邦小白快读
化妆品零售增速未达市场平均水平，618促销效应存疑
1. 5月化妆品零售额同比增长4.4%，低于社会消费品零售总额6.4%的增速，显示出黄金促销期前的市场疲软
2. 前五月累计增长4.1%呈波动状态，2-4月曾多次跑赢大盘，但5月作为618蓄水期未延续增长态势
3. 今年超长618周期（5月13日启动）目前未显现对品类的有效带动，可能与去年6月基数较高（404亿元）有关
化妆品市场增速异常波动引发品牌战略调整思考
1. 零售额月度增速从1-2月4.4%降至3月1.1%后反弹，5月又重回4.4%，但增速排名为近六年第二低位（仅高于疫情影响的2022年）
2. 消费者对传统电商大促敏感度降低，超长预售期未激发消费热情，需关注用户行为变化
3. 社零总额5月增长6.4%背景下化妆品失速，暗示品类可能面临结构性调整压力
行业增长逻辑变化催生经营策略调整需求
1. 需重视促销节点布局有效性，超长618周期未达预期提醒商家合理安排促销节奏
2. 参考去年6月同比缩减14.6%的数据，今年618冲刺期需要创新营销玩法
3. 警惕三年来第二次出现全行业月度失速现象，建议建立多渠道销售防御体系
生产波动预警与柔性供应链建设需求提升
1. 前端零售端的震荡增长（前五月累计1889亿）传导至生产端，需建立更灵活的排产机制
2. 电商渠道渗透率达峰值背景下，建议探索工厂直供模式突破增长瓶颈
3. 参考4月7.2%高增速经验，建议提升快反能力应对市场波动
数据服务与运营优化迎来新机遇
1. 捕捉到商家对促销节点效果评估需求升级，可开发促销ROI预测模型
2. 行业增速与大盘背离趋势（5月相差2个百分点）创造差异化解锁服务空间
3. 针对「长效促销周期失效」痛点，急需全渠道运营整合方案输出
平台运营策略急需迭代升级
1. 招商需着重说明平台创新玩法，传统价格战模式吸引力下降
2. 参照去年6月全行业14.6%下滑数据，需提前制定商户扶持计划
3. 建议重构大促规则，重点解决「蓄水期转化率低下」核心痛点
产业周期特征与政策研究价值凸显
1. 发现化妆品消费呈现「节前蓄水疲态」新特征，建议建立大促经济影响评估模型
2. 对比社会消费品5%累计增速，品类4.1%增速显示其已退出高增长赛道
3. 值得关注电商渗透率与增速背离现象，或揭示线上渠道进入存量博弈阶段
【亿邦原创】6月16日，国家统计局公布5月零售额，其中化妆品零售额435亿元，同比增长4.4%；1至5月累计零售额1889亿元，同比增长4.1%。同期，社会消费品零售总额41326亿元，同比增长6.4%；1至5月累计总额203171亿元，增长5.0%。
换言之，在618蓄水期的5月，化妆品零售增长未跑赢大盘。
值得注意的是，2025年5月化妆品增速不仅未跑赢大盘，而且仅高于2022年同期（-11%），为近六年同期次低水平。
分月度来看，1至2月、3月、4月的化妆品零售额分别为720亿元、428亿元、309亿元，分别同比增长4.4%、1.1%、7.2%。除3月外均高于社零总额增速（4.0%、5.9%、5.1%），但5月增长势头明显减弱。
参考2024年6月数据（化妆品零售额同比缩减14.6%至404.6亿元，社零总额同比增长2%至40732亿元），今年自5月13日开启的"史上最长618"促销周期，目前尚未显现出对化妆品消费的显著拉动作用。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。
文章来源：亿邦动力
微信
朋友圈
APP内打开
