9点聊电商：2025北美割草机大爆发九号、松灵、追觅刀锋对决

亿邦动力 2025/06/18 09:00

整点电商：截止9点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，非遗类商家数同比增长187%，非遗团购订单量同比增长173%，非遗相关直播观看量激增。借势非遗热潮，6月13日至8月10日，抖音生活服务推出“发现宝藏小城-有非遗”活动，聚焦非遗文化赋能小城文旅，为本地商家创造新的生意空间。

②互联网零售最新发布的《欧洲奢侈品 2025》报告指出，奢侈品购物的吸引力在于其工艺、限量版特性、独特的购物体验以及卓越的服务质量。随着电子商务的发展，消费者享受到了网购的便利性，这一趋势在奢侈品购买中同样明显。ConsumerX的调查显示，目前约50%的消费者通过智能手机进行奢侈品购买，而38%选择到实体店或使用台式电脑购物。社交媒体已成为消费者参与的重要渠道，过去一年中，四分之一的奢侈品消费者在社交媒体上点赞或关注过产品，19%的消费者关注过品牌。然而，仅有9%的受访者通过社交商务平台完成购买，这显示社交商务更多地作为发现新产品的工具，消费者依然更偏好实体店的购物体验。消费者被品牌的环境和尊贵感所吸引，限量版产品则提供了独特的体验。在消费者心中，奢侈品被视为一种投资，55%的购物者关注其内在价值，44%的受访者被其精湛工艺所吸引。69%的消费者因奢侈品的卓越质量而选择购买，43%的消费者对奢侈品牌表示更高的信任度。同时，32%的消费者赞赏奢侈品的使用寿命，31%对可持续选项表现出浓厚的兴趣，许多奢侈品因其持久的价值而成为转售的优先选择。

③根据德勤与谷歌联合报告，西班牙正以12.2%的年增长率迅速发展为欧洲时尚电商增长最快的市场之一，预计至2030年市场规模将达到155亿美元。报告指出，35至54岁的中年消费者（占西班牙网购人群的30%）的数字化普及是主要推动因素，使该国在线时尚的渗透率升至28.5%。数据显示，西班牙的“零售娱乐”趋势显著，36%的消费者会为娱乐目的浏览时尚商品，这一比例在欧洲排名第四。

④今年7月，Shopee巴西将庆祝五周年，该平台的社交电商战略已取得显著成效。数据显示，目前平台的日均直播场次达到2000场，其中在大促期间峰值突破5000场，累计观看量超过50亿次；新推出的“可购物视频”功能日均上传达10万条，观看量已超过10亿次。时尚与电子产品类别最受用户欢迎，下午2点和晚上8点为流量高峰期。平台在巴西已建立13个配送中心、超过150个末端网点及2000多个退货点，通过“精明买家”策略（优惠券与促销组合）精准触达价格敏感用户。高管Rodrigo Farah强调，Shopee将继续深入本土化运营，通过卖家、消费者和联盟营销的三方协同来巩固其社交电商领导地位。随着双十一等大促的临近，该模式或将再次创造新的增长高点。

⑤今年天猫618，品牌商家在淘宝闪购高速增长，3C数码、百货、服饰、快消、食品等行业多个品牌成交单量创历史新高。6月，Apple、小米日均订单同比增长均超50%，其中Apple日均订单突破历史峰值。目前超3000家Apple授权专营店已入驻淘宝闪购；小米之家门店入驻数超6400家，店均SKU超2000个。