【亿邦原创】美团回应即时零售会不会取代电商；初代藏品级LABUBU以108万元拍卖成交；星巴克中国将发力非咖啡饮品市场。
整理丨郑雅
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 饿了么买药联合天猫国际自营上线“跨境购” 超50城可次日达
亿邦动力获悉，日前饿了么在“看病买药”频道内上线了“跨境购”服务，由天猫国际自营店支持快递发全国，包括上海、广州、杭州在内的超过50个城市可实现次日送达。
目前，饿了么用户可以通过天猫国际自营店，获得其超过40个国内保税仓以及10个海外仓提供的快递发全国服务。其中，300个城市支持送货上门，超过50个城市支持次日达，海外直发广东最快3日送达，其他地区最快5日送达。
据了解，饿了么买药“跨境购”首批已上线381个品种共计1215款商品，包括久光制药、大正制药、无比滴、黄道益、冈本、博朗、Swisse斯维诗、澳佳宝等热门知名品牌。
2 盒马：5月羽衣甘蓝销售同比增长70%
盒马数据显示，5月羽衣甘蓝的销售同比增长70%，反映出入夏以来消费者健康管理需求的旺盛。盒马蔬菜采购汉涛介绍，“去年果蔬茶、轻体茶大火，让更多顾客了解到羽衣甘蓝这款‘超级蔬菜’，也有不少消费者直接拆解了茶饮店的配方，购买原材料自制，促使盒马羽衣甘蓝的销售开始有明显的增长，为此我们特意将种植面积扩大了60%，满足市场供应需求”。
3 淘宝生意参谋新增退款分析功能
根据淘宝公告，商家数据团队生意参谋全新上线退款分析，提供店铺维度、商品维度的数据分析能力，支持商家从退前预警、退中监测、退后行为追踪及原因识别等环节制定运营策略挽回退款生意损失，同时支持挖掘退款人群运营等增量生意空间。
【京东】
1 京东升级店铺星级体系 围绕商品品质和配送时效新增考核指标
京东日前修订了《京东开放平台店铺综合体验分规则》，对店铺星级规则进行了调整。其中包括，名称变化上，平台将店铺综合体验分调整为了店铺星级。计算逻辑上，京东取消了排名率计算逻辑，改为由各因子项综合得分直接得出对应的店铺星级。
京东此次还调整了部分考核指标。在物流履约方面，平台新增了发货物流品退率、运单配送时效达成率指标；去掉了对平均妥投时长的考核，还将当日揽收率指标的统计口径由17点调整到了16点。商品体验维度上，京东新增对商品品质退货率的考核，去掉了店铺质量指数指标。
调整后的规则更加强调商家的物流履约能力。据悉，京东将物流售后因子权重由20%提高到30%，将售后因子权重由40%调整为30%。
2 京东奥莱首批9家门店接入京东秒送
京东奥莱与京东秒送达成战略合作，全国首批9家门店正式接入京东秒送服务。覆盖江苏无锡江阴、山东枣庄滕州、安徽阜阳太和、河南南阳宛城等地区，为当地消费者带来Nike、Adidas、Puma、新百伦、安德玛等国际运动大牌的全品类折扣商品，最快9分钟即可送达。
3 原抖音生服市场负责人王丁虓加入京东健康 向CEO金恩林汇报
前抖音生活服务市场营销负责人王丁虓（九虎）已于日前加入京东健康，担任市场营销部总经理，向京东健康CEO金恩林汇报。王丁虓（九虎）于2024年9月10日离职，并在个人微信发布了“Goodbye，Goodbye”的朋友圈。地址标记是位于时尚万科的抖音大厦。
公开资料显示，2010年，王丁虓从天津师范大学广告学专业本科毕业，先后在电通数码、奥美广告任策略经理和策略总监，是根正苗红的广告人。2017年9月，王丁虓加入字节，开始了从广告人到营销人的转变。在字节7年，他历任商业化华北营销中心总经理、抖音生活服务业务市场与招商传播负责人等职，还曾兼任大力教育旗下品牌清北网校的市场负责人。
【腾讯】
1 微信小店钟表类目开放品牌定向准入
亿邦动力获悉，目前钟表下腕表类目，包括儿童手表、国表、德表、日韩表、欧美表、瑞表，以及钟表配件，放宽至品牌定向准入，可通过达人分销带货。店铺主体需为品牌商标权利人或一级授权经销商，且在天猫或京东开设官方旗舰店。
【抖音】
1 抖音治理网络“黑话烂梗” 七类违规表达将被严厉处罚
6月12日，抖音发布最新社区治理公告，明确界定7类不规范表达违规行为，并宣布将对利用“谐音梗” “缩写字” “拆解词”等形式发布“黑话烂梗”的账号进行严格处罚。
据了解，此次治理行动主要针对部分账号故意规避正常表达，通过隐晦手段传播违规内容的行为。重点打击的7类违规表达包括：传播低俗色情内容的隐喻表达、宣扬“扮丑风” “油腻风”等庸俗文化、制造不良圈层认同、恶意制造脏话污语、煽动群体对立矛盾、为违法行为引流，以及其他可能引发误解的不规范语言使用。
值得关注的是，抖音特别提及了“高嫁秘籍” “钓系穿搭”等近期网络热词，认定此类表达违背公序良俗，消解主流价值观。平台强调，将重点治理通过极端化、标签化表达方式激化社会矛盾的内容。
为配合此次治理行动，平台上线的发文助手功能可提前检测用户发布内容，发现不规范表达时会及时提醒修改。同时，平台还发布了包含100个高频不规范用词的《规范表达沟通手册》，并制作了详细的违规细则供用户参考。此外，抖音还设立了专门的“不规范表达”反馈入口，鼓励用户主动举报平台上的违规用语现象。对于广告投放客户，平台也会提前预警其内容中可能存在的不规范表达问题。
【快手】
1 快手端午团购节GMV增长151% 新线城市消费增速超一二线
快手本地生活发布《2025端午团购节老铁消费报告》显示，今年端午与儿童节叠加期间（5月29日至6月2日），平台GMV同比增长151%，品牌新客增长95%。其中，新线城市消费增速达一二线城市的1.5倍，显示出下沉市场强劲的消费潜力。
数据显示，“民俗经济”与“亲子经济”叠加效应显著：亲子类GMV同比激增518%，婴幼儿服务、孕婴童摄影等品类需求最为旺盛；同时，主题乐园、动植物园等场景GMV增长均超100%，上海迪士尼、双栖森林公园等景点成为热门打卡地。
2 快手本地生活针对多个类目商家新出系列专项扶持政策
为了助力优质线下商家实体经营，获得生意新增量，快手本地生活将在未来一段时间内，针对多个类目的商家，陆续推出系列专项扶持政策。首批政策覆盖美发养发、美容美体、美甲美睫、运动健身及教育培训类目。即日起至2025年7月31日，上述类目商家通过线下扫码渠道产生的GMV，可享最高100%佣金返还；同时，达成对应GMV门槛的商家，还可获得额外的直播与短视频流量扶持。
【美团】
1 美团回应即时零售会不会取代电商
日前，美团股东大会上，有人提出疑问：美团闪购会不会取代电商？美团相关负责人认为，即时零售与传统电商并不是零和博弈，闪购复用原来即时配送的网络，满足了传统电商无法满足的用户需求。另外，即时零售也是广义电商的一部分，而传统的B2C电商，在狭义上可以理解为快递电商。
除了即时零售优势类目，3C、家电、美妆、个人护理品、母婴、宠物、日用品和服饰等电商优势类目，随着用户越来越享受30分钟送达服务，也在美团快速增长。比如家电，涉及到大件配送和安装，过去是京东的优势品类，现在美团也在联合家电品牌和零售商，提供半日送服务。
2 美团无人机香港开航 全国累计完成订单数超52万
日前，美团无人机香港首条常态化航线开航，新航线设在“跨海+公园”场景，无人机会由香港科学园起飞，降落在马鞍山海滨长廊，已接入麦当劳、必胜客等商家。该航线地面行程7.8公里，骑行配送约40分钟，无人机跨海飞行仅5分钟，配送效率提升近7倍。
截至2025年3月，美团无人机已在深圳、北京、上海、广州、南京等城市开通55条航线，累计完成订单超52万单，服务覆盖了办公、社区、景区、市政公园、校园、图书馆等多种场景，可为用户配送9万余种商品。
其中，2024年美团无人机完成订单20万，同比增长近100%，新增用户超8万人，最快时效是北京八达岭长城航线用时6分37秒，最受欢迎单品奶茶超8万杯，同比增长超200%。
据美团披露的消息，第四代无人机通过双目视觉相机与4D毫米波雷达的升级，可适应97%以上国内城市的自然环境要求。在成本方面，无人机单月运营成本1400元，较人力成本低75%-90%。据分析师推算，若替代三分之一的骑手，总成本可降低25%-30%。
3 美团调整流量体系：引导商家回归品质竞争
为降低商家营销成本、治理套路式营销行为、让优质商品更易被发现，美团进一步开启流量体系调整，降低部分商家营销依赖，强化价格治理，同时向品质商家和商品倾斜流量。
具体来看，平台最新方案通过降低促销活动流量权重、建立智能预警系统、打击套路营销等措施引导商家反内卷。值得关注的是，当平台系统监测到商家补贴超支时，系统会自动预警，并推送个性化活动减负建议。针对补贴费用支出超过商品总价的订单，系统会帮助商家切换手动接单模式，避免商户误操作导致的损失，并提供临时补贴兜底。同时，平台对“先提价后打折” “首份折扣但捆绑销售多份原价产品”套路式营销进行规范治理，试图改变消费者长期被误导的比价环境。
数据显示，自2024年10月启动首期营销工具优化行动后，平台商家满减活动补贴投入已下降15%。
# 品牌消息 #
1 泡泡玛特创始人王宁身家1467亿 成河南新首富
6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。
根据泡泡玛特财报，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比增长106.9%；经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。6月6日泡泡玛特最新收盘价243.8港元，总市值3341亿。
2 星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场
星巴克中国日前宣布将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”场景。6月10日起，星巴克三大品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出“心动价”，以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右。
星巴克中国首席增长官杨振表示，“‘非咖’场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。”
3 孩子王16.5亿元收购丝域实业100%股权
6月6日，孩子王儿童用品股份有限公司发布收购公告，拟受让关联方五星控股持有的江苏星丝域65%股权。同时，孩子王通过江苏星丝域现金收购丝域实业100%股权，交易价格为人民币16.5亿元。
孩子王此次收购完成后，将使江苏星丝域和丝域实业成为公司的控股子公司。孩子王处于母婴赛道，2021年10月登陆A股市场，目前已是母婴行业龙头企业。但2021年至2023年，公司归母净利润连续三年下降，2024年及今年一季度大幅增长，仍然不及上市之前。
资料显示，丝域实业成立于2014年7月1日，注册资本235.26万元，长期专注深耕个护行业，专注于头皮、头发的健康护理，拥有2503家门店，其中176家直营门店，2327家加盟门店，会员数量超过200万。本次收购溢价超五倍，孩子王将扩围产业版图，进入养发、护发领域。
4 小米中国区人事调整：王晓雁兼任小米之家总经理
小米中国区日前迎来人事调整，小米集团副总裁、中国区总裁、新零售部总经理王晓雁兼任新零售部小米之家总经理。据悉，王晓雁兼任小米之家总经理之后，原小米之家总经理王辉将转任销售管理部总经理，继续向王晓雁汇报。（新浪科技）
5 童装第一股安奈儿易主
6月10日，国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告，创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际，选择“放手”让出公司控股权。根据该公司披露公告，两人正在筹划转让13.03%的股份，将公司控股权转让给一家主做投资管理业务的公司，但控股权变更具体方案仍未确定。
2017年登陆资本市场的安奈儿，几乎是“上市即巅峰”。2018年，公司净利润来到巅峰的8339万元。而2019年，公司营收则达到巅峰值13.27亿元。但自此之后，安奈儿业绩下滑明显，营收已经缩水至2024年的6.39亿元。自2020年至2024年，公司连续5年亏损，合计金额近5亿元。
我国童装业务竞争激烈。目前，森马旗下童装品牌“巴拉巴拉”和安踏儿童营收都已经破百亿元，另有361°等品牌的童装业务也在几十亿元的规模。
6 安井食品计划在港上市 拥有39个营收过亿大单品
据港交所文件，安井食品集团股份有限公司通过港交所上市聆讯。安井食品产品组合涵盖速冻调制食品、速冻菜肴制品和速冻面米制品三大品类，旗下拥有“安井”“冻品先生”“安井小厨”“洪湖诱惑”“柳伍”“功夫食品”等多个品牌，产品定位涵盖不同细分市场和价位。2024年拥有39个营收超过1亿元人民币的大单品。
财务数据显示，2022年度、2023年度、2024年度，安井食品实现收入分别约为121.06亿元、139.65亿元、150.30亿元人民币；同期，年内利润分别约为11.18亿元、15.01亿元、15.14亿元人民币。
7 蜜雪冰城含菌量超标被通报
据南方日报报道，6月9日，香港特区政府食物环境卫生署食物安全中心公布，一个冰冻甜点样本的大肠菌群含量和总含菌量超出法例上限。据悉，涉事店铺为沙田好运中心的蜜雪冰城。
中心发言人表示，中心从沙田一零售店铺抽取上述样本进行检测。结果显示，该样本的大肠菌群含量为每克170个，总含菌量为每克75000个，超出香港法例上限。中心已知会有关商户上述违规事项。有关商户已按中心指示停售及弃置相关食品。中心也已向有关商户负责人和员工作出食物安全和卫生教育，并要求有关商户进行彻底清洁和消毒。如有足够证据，中心会提出检控。
根据香港《冰冻甜点规例》（第132AC章），任何供出售的冰冻甜点，每克不可含有多于100个大肠菌群或多于50000个细菌。违法者一经定罪，最高可处罚款一万港元及监禁三个月。
8 初代藏品级LABUBU以108万元拍卖成交
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款显示为初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格完成竞拍。
据了解，此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场，该款LABUBU尺寸为高131cm，材质为PVC，颜色为薄荷色，在备注栏标注了“全球唯一一只”。除此之外，本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU，该款LABUBU全球限量15版。
9 海底捞部分门店新增工作日自助午餐
日前，海底捞部分门店上线了工作日自助午餐。据网友发布的图片，该自助餐的品类包括3款热菜、3款凉菜、1款水果、2款饮料以及2款主食。
海底捞2024年业绩报告显示，虽然全年营收净利保持增长，但增速明显下滑。由于主业火锅业务增长乏力，并且市场竞争激烈，海底捞试图开创第二增长曲线。2024年，海底捞启动“红石榴计划”，孵化和发展了11个子品牌，包括“焰请烤肉铺子”“火焰官”“小嗨火锅”等覆盖正餐、简餐、快餐不同消费场景的餐饮品牌，共计开创74家门店。根据年报，其他餐厅经营收入2024年达到4.83亿元，同比增长39.6%。
# 其它 #
1 直播电商监管办法公开征求意见
日前，《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》正式向社会公开征求意见，明确了直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员的责任和义务。
《办法》要求平台经营者根据直播间账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，根据级别确定服务范围及功能；对关注用户多、交易量大或者直播营销人员影响力较强的重点直播间运营者，应当采取动态技术监测、人工盯播、实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。
比如，在直播回放和举报投诉方面，直播电商平台经营者应当对产生交易的消费者提供该交易订单的直播视频回放功能，回放时间自直播结束之日起不少于30日。
《办法》要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传；规范直播营销人员服务机构行为，要求加强对直播营销人员的管理，建立健全直播营销人员培训、直播选品、直播纠错等制度；要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或者服务，不得欺骗、误导消费者。
2 东方甄选自营卫生巾正式投产 将于6月16日开售
6月9日，东方甄选向新京报贝壳财经记者透露，首款自营卫生巾正式投产，首批新品将在6月16日于东方甄选App开售，6月18日将在东方甄选全网官方销售渠道开售。
今年3月，东方甄选首次公布计划推出自营卫生巾。东方甄选首批卫生巾，将推出240mm和290mm两款规格，产品为“纯棉表层卫生巾”，主打安全亲肤，卫生巾表层和皮肤接触的护翼表层全部使用100%纯棉。
在生产标准方面，东方甄选表示，卫生巾生产是与行业内头部企业合作，产品pH值为弱酸性，敏感肌斑贴测试、无甲醛等重点项目测试通过，参照《婴幼儿及儿童用纸品基本安全技术规范》，可达到婴儿纸尿裤要求。
3 同程：乒超联赛拉动文旅消费 雄安周边多景区预订热度翻倍
2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（乒超联赛）第一阶段比赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。
同程旅行数据显示，乒超联赛第一阶段比赛期间，雄安新区的酒店预订数据出现明显“异动”。当省内其他区县的酒店预订热度保持平稳时，雄安体育中心体育馆所在地——雄安新区容城县酒店预订热度同比增长超过88%，增速在河北全省县域酒店市场名列前茅。
与此同时，雄安新区的用车预订热度同比增长超过30%。此外，在比赛开始前的周末，雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。
4 二手多品类循环仓店“超级转转”开业
6月9日，转转集团旗下首家二手多品类循环仓店“超级转转”正式开业。“超级转转”位于北京友谊商店三层，占地面积超3000平米，是一家集二手箱包、鞋服、首饰腕表、游戏设备、摄影摄像、小家电等在内的多品类循环仓店，包含200余品类，30000余SKU，货架上每一件商品都经过转转官方的严格检测之后，带着质检报告上架，扫码即见，明码标价。
贝恩咨询报告数据显示，近十年来我国奢侈品存量达到4万亿人民币，市场存量巨大。我国二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%，而在发达国家，二手奢侈品的消费额占总奢侈品消费额的20%以上，甚至达到30%。如今转转旗下已拥有转转、红布林、找靓机、采货侠等多个子品牌，成为国内最大的有服务的、CBC模式的多品类二手交易平台。
5 去哪儿旅行：6月22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%
去哪儿旅行数据显示，6月，22-25岁旅客酒店预订量同比增长22%。其中，多人出行的酒店订单占比超过七成。今年毕业旅行市场，呈现“长线化”“主题化”趋势。在去哪儿平台上，毕业旅行订单中，长线游机票预订量同比增长35%。从酒店预订来看，6月毕业旅行热门目的地Top10是北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安。
文章来源：亿邦动力
