文 | 韩笑
【亿邦原创】5月，在5.5大促活动的带动下，TikTok Shop东南亚业绩再创新高。
印尼站销售额前20的小店月GMV均超过千万美元（其中两家突破1亿美元），越南、泰国和菲律宾各站点销售额前20的小店均突破百万美元；马来西亚、泰国、越南、菲律宾的第一大品类均为美妆个护，印尼第一大品类则为手机与数码；带货GMV破百万美元的达人，印尼14位，越南1位，泰国4位，菲律宾3位，马来西亚2位。
从各站点头部小店的情况来看：印尼，5月小店销售额总榜中，中国手机品牌小米、华为、Infinix、vivo均榜上有名，小米月GMV达7541万美元，位居第四；越南，销售额前20的小店中有11家小店来自美妆个护类目；泰国，一家美妆个护小店以668万美元夺得销冠；菲律宾，传音旗下手机品牌Infinix的月GMV达475万美元，夺得小店排行第二名；马来西亚，销冠小店由广州蜚美网络科技有限公司旗下的美妆品牌Skintific获得。
为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年5月的榜单，展示印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年5月1日-5月31日，非官方数据，且销售额为预估值，或与实际情况有部分出入，敬请谅解。
01
印尼站
5月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为手机与数码、电脑办公、美妆个护、居家日用和家装建材。其中，手机与数码占比达38%，电脑办公占比19%。
从印尼站所有小店的排行来看，销售额前20的小店中有一半来自手机与数码类目。20 家小店月 GMV 均超过千万美元，其中有两家小店 GMV 突破 1 亿美元。手机与数码小店Gudang-HP凭借 1.8 亿美元拔得头筹，家纺布艺小店TOKO TIGA位列第二，月 GMV 达1 亿美元。
此外，中国品牌小米和华为也榜上有名，小米月GMV达7541万美元，位居小店排行第四；华为月GMV达2081万美元，位居第二十。
手机与数码个护小店的Top20排行中，除了本土分销商，中国品牌小米、华为、Infinix、vivo和韩国品牌三星和Spigen也登上榜单。
达人带货板块，带货GMV超过百万美元的达人有14位，glad2glow.indo连续第二个月蝉联销冠，月带货GMV达到292万美元，其次是211万美元的Robi Bois。此外，小米也登上了达人带货榜单，月带货GMV达149万美元，位列第七。
02
越南站
5月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、男装与男士内衣、手机与数码、家居日用。其中，美妆个护占比38%，女装与女士内衣占比27%。
从越南站所有小店的排行来看，销售额前20的小店中依旧有11家小店来自美妆个护类目，与4月一致。销售额方面，上榜小店GMV均超过百万，中国背景的手机与数码小店GOOJODOQ VN以613万美元占据榜首，时尚配件小店KAER VB668紧随其后，GMV达到559万美元，第三名是居家日用小店TOPGIAHN，GMV达到520万美元。
5月，越南站销售额最高的商品是一款洗衣凝珠，GMV达到了166万美元。
此外，达人带货方面，74万粉丝的TOPGIAHN连续第三个月蝉联越南站销冠，带货GMV达到164万美元，也是越南站唯一带货GMV超过百万美元的达人。第二名是20万粉丝的redtea748221，带货GMV达99万美元。
03
泰国站
5月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和女士内衣、食品饮料、居家日用和手机数码，与上月保持一致。其中，美妆个护占比35.42%，女装与女士内衣占比21.08%。
从泰国站所有小店的排行来看，销售额前20的小店月GMV均超过百万美元。一家美妆个护小店以668万美元夺得销冠，一家食品饮料小店和女装与手机数码小店Namkang mobile以574万美元和398万美元紧随其后。
5月，泰国站有两款商品销售额破百万美元，分别是是乳胶床垫和膳食补充剂，GMV达138万和135万美元。
此外，4月泰国站达人带货板块稍显式微，只有4位达人月带货GMV超过百万美元，Namkangmobile以241万美元夺得销冠，153万美元的มินมิน ช็อป88(ช่องหลัก)（Minmin Shop88主店）和124万美元的พิมรี่พายขายทุกอย่าง(Pimrypai 卖一切)紧随其后。
04
菲律宾站
5月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机与数码、居家日用以及男装与男士内衣，与4月保持一致。其中，美妆个护占比35.46%，女装与女士内衣占比21.74%。
从菲律宾所有小店的排行来看，4月，销售额前20名的小店GMV均突破百万美元。宠物用品小店petwellshop月GMV达477万美元，位居榜首；传音控股旗下的手机品牌Infinix紧随其后，GMV达475万美元。
达人带货板块，带货GMV突破百万美元的达人有三位。传音控股旗下的Infinix以276万美元位居榜首。中国数码品牌realme也表现不俗，以93万美元的带货GMV位居第四。
05
马来西亚站
5月，TikTok Shop马来站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、食品饮料、手机与数码，以及女装与女士内衣。其中，美妆个护占比高达41%，穆斯林时尚占比23%。
从马来西亚所有小店的排行来看，月GMV超过百万的店铺有14家，广州蜚美网络科技有限公司旗下的美妆品牌Skintific以276万美元拔得头筹，运动与户外小店ELGINI MALAYSIA和女装与女士内衣小店Panda eyes以245万和212万美元GMV紧随其后。
5月，一款厨具套装成为马来西亚站商品销售额第一，GMV达978万美元。
此外，达人带货方面，有两位达人带货GMV超过百万美元。111万粉丝的panda eyes以103万美元带货GMV夺得销冠，186万粉丝的papalaris紧随其后，GMV达102万美元。
文章来源：亿邦动力
