【亿邦原创】天猫抖音多平台公布618战报；支付宝内测给予淘宝闪购一级流量入口；巨子生物再回应造假质疑。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
#平台动作#
【阿里巴巴】
1 天猫618战报：截至5月30日晚9点 217个品牌成交破亿
淘宝天猫公布的618数据显示，截至5月30日晚9点，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、斐乐、珀莱雅、格力、欧莱雅、剑南春、阿迪达斯、vivo、兰蔻等217个品牌破亿。
天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、小米、华为、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长。
直播方面，419个直播间破千万。李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁KiKi、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友、林依轮、所有女生、桃桃总、酒妹妹、郑云、亮哥名酒荟、馋嘴屋King哥、魏骏杰等达人直播间销售额破亿。
2 淘宝“天天特价”开启招商
淘宝“天天特价”招商活动正式启动。据悉，在618期间，该活动专门针对产业带商家及商品开展招商，将为商家提供全链路氛围打标支持，助力商家在618期间提升成交业绩。此次报名环节进行了优化，不再区分“卖家报名”和“商品报名”，卖家只需完成“商品报名”即可。活动玩法方面，商家需出资提供9折品类券，设置了20-2、50-5、80-8三个档位。
3 淘宝天猫推出官方物流品牌“极速上门”
淘宝天猫官方物流迎重大升级，于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。使用顺丰速运并达次日达服务标准的商品，物流服务将展示“极速上门”专属品牌标识。此外所有商家在后台配置承诺发顺丰的商品，将展示“顺丰包邮、送货上门”等强时效表达。这是淘宝继打击羊毛党、治理恶意店群、取消仅退款等系列“扶优去劣”举措后，在物流领域的重点突破，持续改善商家营商环境。
4 支付宝内测给予淘宝闪购一级流量入口 但供给仍未完全打通
亿邦动力获悉，日前支付宝已经在内测给予淘宝闪购首页的一级流量入口。部分用户打开支付宝APP后，会在首页偏下方的黄金位置，看到淘宝闪购的入口标识，与天猫一起并列。据悉，上述“淘宝闪购”以及“天猫”的标识入口均为支付宝的“营销活动”入口。当消费者选择关闭支付宝的“营销活动”后，将不会在此看到淘宝闪购亦或是天猫的小程序入口。
现在，“淘宝闪购”位置以主打的“500万份免单卡”以及“满xx元减xx元”的优惠吸引用户，点击后即可跳转相应页面。亿邦动力发现，从支付宝APP进入的淘宝闪购，仅美食外卖、超市便利、看病买药、鲜花礼品、水果买菜五个行业入口，相比于淘宝APP里的闪购少了“手机数码”、“服饰百货”两个行业入口。
经测试，从支付宝入口进入淘宝闪购后，此前已经入驻淘宝闪购的JACK&JONES、VERO MODA、ONLY等知名品牌均不见踪影。看起来，虽然支付宝已经给予淘宝闪购重要流量入口位置，但品牌供给并未完全打通。
5 高德在澳门推出打车服务 首批接入的士服务商
高德近日在澳门正式开通打车（仅限的士）服务，首批接入高德的的士服务商包括“澳门的士”和“澳门悠”，支持多语言界面、实时路线规划及便捷电子支付等实用功能，有效解决跨境出行中“换卡难”、“支付繁”、“沟通阻”等痛点。即日起，用户可在澳门、内地使用高德地图APP“一键叫车”，而无需下载新应用或更换手机号。同时，澳门居民还可以通过MPay内的高德打车小程序，在澳门和内地实现便捷叫车服务。
【京东】
1 京东外卖向商家推出“门店推广”功能
京东外卖宣布将依托亿级流量池，面向商家推出“门店推广”功能，帮助门店获取优质流量，同时提供广告红包补贴。根据官方图示，在京东App的秒送页面中间的推荐位置，和搜索结果页面的上方，为门店推广的部分资源广告位。
2 全国最大的京东MALL开业 门店总面积达7.8万平方米
北京首家京东MALL于5月31日在丰台区南中轴首都商务新区商圈正式开业。作为目前全国面积最大的京东MALL，北京南三环店凭借7.8万平方米的超大空间，以及沉浸式体验+全品类覆盖+场景化服务三大特色，将低效楼宇蝶变升级为家电、家居、3C数码一站式文化潮购地标。
京东MALL（北京南三环店）共7层购物空间，店内涵盖家电、家居家装、3C数码、休闲娱乐、运动户外、书店等业态，汇聚超20万种家电、家居、3C商品。此外，京东MALL（北京南三环店）首次启动外部招商模式，吸引国图书店入驻，门店还与乐立方合作打造大型儿童乐园。京东方面表示，消费者下单还可以享受与京东线上同样的售后服务，包括7天无理由退货、价格保护差价赔付、30天质量问题包退等一系列服务。
【抖音】
1 抖音美容护肤25年5月品牌总榜公布 TOP3品牌为：韩束 赫莲娜 珀莱雅
日前，抖音商城官方公布了美容护肤25年5月品牌总榜。据榜单显示，抖音美容护肤25年5月品牌总榜统计了品牌支付榜单5月累计销售额TOP20，其中前三名的品牌为：韩束、赫莲娜和珀莱雅。本榜单统计时间为2025年5月1日0:00-2025年5月31日23:59。
2 抖音电商更新缺货处罚规则
抖音电商更新了缺货处罚规则，调整为商家在自然年2次以内违规，将被平台“冻结1天货款”。自然年3次违规，则会被冻结货款3天。情节严重者，还将被平台禁止上新、店铺限单、限制预售权限、延长货款冻结时长。
【快手】
1 快手电商达人分销返佣激励升级：单达人历史最高返现金额超百万
快手同步推出分销阶梯返佣与千万佣金直播返双活动。直播带货活动商品最高返佣比例达15%，单达人历史最高返现金额超百万。两大活动均无需报名，系统自动结算发放。
分销阶梯返佣活动，5月、6月分销订单按结算佣金金额返现，举例来说，直播L0及以下达人，有效直播≥5天+短视频≥5条，可返5%；有效直播≥13天+短视频≥15条，可返10%。非直播型与直播型达人分层考核，达标即享对应返佣比例。
直播带货佣金全返活动，5月24日-6月30日通过选品中心或专题页等上架直播返佣标识商品并挂小黄车直播带货，结算订单佣金的15%技术服务费全额返还。同一订单优先享受本活动返佣，不与其他返佣叠加。
【美团】
1 美团闪购618首周期数据：白酒等50余个类目翻倍增长
美团闪购发布618首周期消费数据显示，5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电、厨卫大家电、眼部护理用品、男士彩妆等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外出游等节日相关商品销售翻倍。
华为、小米、迪卡侬、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉、儿童玩具、商超等类目的超过800个品牌商、零售商成交额翻倍增长。
2 美团“骑手大病关怀计划”升级：将兼职众包骑手未成年子女纳入保障范围
6月1日起，美团正式升级“骑手大病关怀计划”，扩大疾病报销种类，并将兼职众包骑手的未成年子女纳入保障范围。在此前101种重疾保障的基础上，公司进一步增加了轻症疾病等保障范围，新增覆盖61种轻症疾病，同时还新增了非重症住院医疗金报销。
3 美团大众点评开放“品质外卖”新入口
美团大众点评开放“品质外卖”新入口，包含美食、甜点饮品、超市便利、果蔬生鲜、浪漫鲜花、和品质百货六大品类。入驻商家均为点评严选商家，点评≥4分且外卖≥4.5分，证照资质齐全，主打“真门店，真评价”。据了解，目前此端口主要面向广州、深圳、天津、重庆等城市。
4 美团商家端最新功能已上线 避免商家补贴超支
为了帮助商家更好监控和管理自己的经营成本，美团平台针对部分商家可能存在的补贴超支订单，重点上线了两个功能：第一，通过活动力度预判和低收入订单问题诊断，引导商家注意调整可能导致订单收入较低的活动和起送价配置；第二，产生收入过低订单时，将自动接单转为手动确认，支持商家自由选择是否接单。
# 品牌消息 #
1 霸王茶姬一季度小程序注册会员用户数突破1.9亿
霸王茶姬公布其上市后的首份财报。财报数据显示，截至今年3月31日的2025年第一季度，霸王茶姬全球门店数达到6681家，季度总GMV达82.3亿元，同比增长38%。本季度中，霸王茶姬实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%；小程序注册会员用户数突破1.9亿，季度活跃用户数达4490万。
根据财报，本季度，霸王茶姬海外市场总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。一季度，海外门店增加了13家。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。
2 2025年胖东来集团销售额已超100亿元
6月3日，胖东来集团销售数据显示，截至2025年6月2日，本年集团合计销售额超100亿元，达101.76亿元，其中超市业态销售额超55亿元。
3 巨子生物再回应造假质疑
6月4日，针对郝宇博士对巨子生物产品是否含有重组胶原蛋白的质疑，巨子生物将产品送至4家机构检测，送检结果证明：含有，且含量大于0.1%。
巨子生物提到，自今年4月16日起，可复美胶原棒2.0已开始迭代上新，各渠道可复美胶原棒1.0也因为售罄而陆续下架，目前部分渠道仍有库存持续销售，不存在网传的“悄悄下架”一说。
6月5日，郝宇博士再次发文质疑实验结果，主要围绕四个方面：
1、为什么不在同一家机构完成所有检测，而采用“拼盘式”检测：让A机构检测“有没有”，让B、C检测“含多少”，再让D检测其他成分是否影响检测结果；
2、巨子生物专利宣称，其重组胶原蛋白的氨基酸序列，与人胶原蛋白的同源性为86%，而此次检测的结果则为100%，是否在吹牛；
3、巨子生物公布的测试结果中缺乏空白组对照；
4、检测报告中没有检测机构的盖章。
4 名创优品旗下TOP TOY或将在港IPO
据媒体报道，名创优品将聘请摩根大通和瑞银协助旗下的TOP TOY在香港IPO。早于今年3月，市场消息称名创优品考虑将TOP TOY潮玩品牌分拆并在香港上市，并与潜在顾问就可能的股票发行交易进行磋商，拟融资约3亿美元。
据悉，TOP TOY潮玩品牌，于2020年12月成立，由名创优品旗下公司那是家大潮玩(广东)文化创意有限公司运营，致力于打造全球最大最全的世界级潮玩品牌，搭建与年轻人深度沟通的潮玩体验&消费主场，构建种类最全、艺术&商业价值最高的潮玩平台。
5 Lululemon第一季度净营收增长7%
Lululemon公布2025财年第一季度业绩显示，美国新一轮关税政策带来了风险，美洲市场销售额也意外下滑。财报显示，Lululemon第一季度净营收增长7%，达到24亿美元，高于分析师预期的23.6亿美元。第一季度可比销售额增长1%，低于分析师预期的2.8%。第一季度运营利润增长1%，达到4.386亿美元，运营利润率下降110个基点至18.5%。该公司在上季度净新增3家直营门店，截至季度末门店总数达770家。此外，美洲地区净营收增长3%，按不变汇率计算增长4%；国际市场净营收增长19%，按不变汇率计算增长20%；美洲地区可比销售额下降2%，按不变汇率计算下降1%；国际市场可比销售额增长6%，按不变汇率计算增长7%。
6 娃哈哈关停18家工厂 均非“宏胜系”
据媒体报道，年初以来，娃哈哈已关停18家分厂生产线，涉及深圳、重庆、天津、陕西咸阳、浙江衢州、江西吉安等地分厂。娃哈哈回应称与调整优化产销布局结构有关。“为增强终端市场的响应能力，需要调整优化产销布局结构，导致部分工厂停工停产。”娃哈哈公司提到，这些工厂“已按相关法律程序开展清算流程”。
值得注意的是，上述被关停的18家工厂，均非“宏胜系”公司。而“宏胜系”公司，近年来在“逆势”拓展纯净水产线。娃哈哈正在天津、怀化、郑州、南京、成都、贵阳等地布局18条高速水线，这18条高速水线所属11家项目公司，不少为“宏胜系”公司，如广州恒枫饮料有限公司、贵阳宏胜恒枫饮料有限公司、成都宏胜恒枫饮料有限公司等。
7 卡地亚证实用户数据遭泄露
知名奢侈品牌卡地亚用户数据被泄露，泄露的信息包括客户姓名、出生日期等，但不涉及银行信息等。
“有一些未授权的外部人士获取了我们持有的一些顾客信息，所以我们提前发送了一些相关邮件进行提示。”卡地亚官方客服回应，泄露消息属实，但泄露的客户并非只有中国市场，而是涉及全球市场的部分卡地亚顾客。
其还表示，目前事件正在持续调查中，已向相关监督部门报备。“我们有一个部门正在和外部的网络安全专家合作，对该事件进行妥善控制，会进一步加强对系统和数据的保护。”
8 小天才超4000门店接入美团闪购 今年订单GMV增长超14倍
儿童节当天，小天才电话手表在美团闪购的单日销量突破1万台，同比增长超10倍，创下品牌历史新高。美团闪购近期与小天才达成战略合作，并推出1年只换不修、免费贴膜、主机清洗、资料下载等多项服务权益，试图通过“商品+服务”组合拳，重新定义儿童3C产品的消费体验。
今年以来，小天才在美团闪购的订单和GMV均实现14倍以上增长，5月28日至6月1日，其成交额同比增长近16倍。全国超过4000家小天才门店同步在美团闪购上线小天才电话手表2025旗舰新款Z11，该新品在当日销量占比近三成。
即时零售已经成为一种高确定性的生活方式，用户对“即买即得”的需求已从生鲜、日用品延伸至电子消费品。这种需求带动了3C家电即时零售快速增长，为3C家电行业零售商和品牌商拓宽了发展渠道与空间。小天才零售运营负责人表示，未来将进一步加深与美团闪购合作，加码布局即时零售业态。
# 其它 #
1 凯诘电商二次冲击IPO 美妆代运营行业寒意渐浓
日前，上海凯诘电商再次向资本市场发起冲击，拟登陆港股。这家成立于2010年的电商综合服务提供商，曾在新三板挂牌，也尝试过A股创业板IPO，但均未成功。此次转战港股，意在突破融资瓶颈，开拓国际市场。
然而，凯诘电商业绩并不乐观。2022-2024年，其营收与净利润连续三年下滑，毛利率逐年走低，核心客户结构也发生显著变化。整个美妆代运营寒意十足，6家上市美妆代运营商中，仅若羽臣在2024年及2025年一季度实现营收与归母净利润双增长，其余多数企业营收、盈利表现不佳。
文章来源：亿邦动力
