近年来，国家持续推出《提振消费专项行动方案》等一系列惠民生、促消费政策，政策效应不断释放，消费市场亮点频现。
与政策同频共振，快手电商推出“民生专项”计划，以多重资源扶持助力民生品牌获得生意增量，以丰富货盘供给满足用户民生消费需求。金龙鱼成为该计划的首个合作伙伴，携手快手电商发布联名新品。5月24日，快手小店开启民生专场直播，在为老铁提供多款民生好货的同时，也吸引到更多品牌对“民生专项”计划的关注。
在政策加持下，快手电商从供需两端协同发力，加速释放民生消费潜力，为商家生意增长提供强劲引擎。
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高品质、好而不贵，满足老铁民生需求
随着消费者购买习惯从线下转向线上平台，快手电商成为大众购买粮油等民生商品的重要渠道。据快手电商官方数据统计，粮油调味类目GMV在2025年年货节期间同比增速57.4%，订单量也增长了58.9%，均呈现出增长态势。
市场高速增长的背后，是平台用户愈加旺盛的消费需求，以及民生品牌不容错过的生意机会。快手“民生专项”计划的推出，既满足了大众对于优质民生商品的消费需求，也助力合作商家精准借势平台机遇实现高效增长。
以快手小店民生专场直播为例，快手电商带来了其与金龙鱼的联名新品豆油等民生好货，以及买油送面粉等惊喜福利，通过建立高品质、低价格的货盘供给，全面满足老铁用户的民生消费需求，同时快速提升品牌曝光声量，带动民生商品成交转化。
当下正值618大促节点，各大品牌都在积极探索更有效的生意爆发和长效增长路径，本场直播也让更多品牌切实看到了“民生专项”计划的赋能效应和发展机会，积极下场来到快手小店直播间参与民生专场直播，携手快手电商官方挖掘品牌新增量。
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蒙牛连麦、福利加码，热梗引爆品牌声量
在越来越卷的市场竞争环境中，敏锐的商业嗅觉和市场洞察能力、快速的行动力和执行力成为品牌抢占生意先机的关键要素之一。在这方面，金龙鱼和蒙牛为行业提供了示范。
依托快手电商这一年GMV规模超万亿的巨大消费市场，金龙鱼看到了“民生专项”计划的重要商业价值，率先与其合作并推出联名新品，精准引爆销量；在快手小店民生专场直播中，蒙牛关注到了“民生专项”计划广阔的生意增长空间，通过直播连麦方式，快速参与其中，借势平台高曝光流量和高热度话题，实现声量出圈。
直播中，蒙牛以王牌牛奶加码用户福利，此外快手还带来300单抽免单机会，切实让利消费者，实打实的把平台补贴放到惠民生上。这也让金龙鱼与蒙牛的“奶油CP”被消费者玩成热梗，从直播间一路席卷到快手站内，#在直播间被品牌反向做局卷到了、#惊喜加码让老铁磕到真福利 等话题引发热议，有网友感叹“一代人有一代人的鸡蛋要抢，谁能想到抢到油和面还有牛奶”。
快手平台数据显示，截止目前，#老铁的民生好货 话题播放量达1.8亿。背靠亿级曝光热度，不论是深度合作的金龙鱼，还是成功借势的蒙牛，都让更多品牌看到了快手“民生专项”计划的多元化合作机会和爆发式增长机遇。
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千单爆品、万单联名新品，爆款潜质加速释放
对于品牌而言，如何将内容热度快速且可持续地转化为商业价值成为必答题。快手电商为民生品牌提供了解题答案：以“民生专项”计划为核心，以全面的资源扶持为驱动，帮助品牌实现流量曝光、爆品成交等多维经营目标。
在快手小店民生专场直播中，快手电商、金龙鱼联名新品豆油及金龙鱼鲜蛋和面麦芯挂面等民生好货均突破1000单，双方联名款豆油在快手小店专场带货汇总销量突破10000单，充分印证了快手“民生专项”计划的爆款打造实力，让更多品牌看到了该项目的爆款潜质。
事实上，除了直播场域的爆品成交和短视频场域的高热话题外，快手电商还为金龙鱼提供了丰富的站内流量资源支持，活动相关话题#民生好货 登上快手商城热榜，助力品牌实现全域曝光和转化。
618大促期间，品牌的流量争夺战尤为激烈。金龙鱼通过与快手“民生专项”计划合作，精准抓住大促流量红利，并将流量成功转化为销量，实现大促生意增长。
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赋能民生品牌全域转化，打造多方共赢格局
从行业视角来看，首个联名产品、首场专场直播均创下亮眼销售佳绩，快手“民生专项”计划正在重塑“买品牌好货上快手”的消费场景新认知，成为民生品牌实现生意跃迁的新引擎。
作为“民生专项”计划的首个合作伙伴，金龙鱼匠心打造的健康优质产品供给，为快手用户提供了丰富的优质民生商品选择，而快手则是基于内容与电商两大生态的协同驱动，为金龙鱼提供多重且强效的资源扶持。
以此次合作为起点，快手“民生专项”计划持续推进，将与更多民生品牌展开合作，基于平台庞大的活跃用户群体和丰富的内容与经营生态，从市场资源、分销赋能和全域经营等多方面，为合作品牌提供多重资源重磅扶持，助力民生品牌实现用户心智占领与生意高速增长。
依托快手电商重磅资源扶持，民生品牌不仅可以高效撬动快手站内外的流量市场，还能通过平台提供的分销、自播等多维扶持，实现产品曝光提效和全域经营转化。在此过程中，快手电商也将进一步提升优质货盘供给，优化购物体验，满足消费者民生需求，构建用户、商达、平台多方共赢的格局。
伴随平台用户消费需求的加速释放、全域经营策略的持续牵引和扶持政策力度的不断加码，快手电商“民生专项”计划将吸引更多的品牌一起加入进来，共同挖掘民生消费市场增长潜力，为经济高质量发展注入新动能。
文章来源：亿邦动力
