当家居博主们以整洁宽敞、精致考究的“大house”收割流量时，另一种截然相反的“小房间”叙事也在悄然破圈。
卡思观察到，近期小红书上，一些小到超乎想象的房间成了不少博主的创作“沃土”。这些空间或许仅一米宽、三米长，是传统房屋里被视作厨房、厕所的边角区域，被改造成卧室后以极致的局促感勾勒出部分打工人在一线城市中的“生存图鉴”。
比如@徐丫头的北京生活 就用镜头记录了她在北京打拼独居的3平米空间：床铺仅容一人躺下，甚至难以翻身；床边的小桌既是办公台也是餐桌；墙上的收纳架堆满生活杂物；角落唯一能站人的空地还承担着厨房的功能。
尽管生活不易，但在这方寸之间，她不仅找到了属于自己的小确幸，还通过记录自己的日常在小红书吸粉14W，每条笔记的数据也维持在几千到几万赞之间，在小红书上已经算是表现不错的腰部博主。
值得注意的是，在小红书的北漂内容生态中，走红的主题远不止“蜗居”。“创业”“副业”“老鼠人”等标签正逐渐构建起全新的流量场域，凭借对北漂群体生存状态的刻画与放大，引发了一众网友们对一线城市生活的共鸣和思考，由此延伸出的内容俨然已成为小红书当下最热门的流量密码。
除了打工，
“北漂们”在做什么
第三方数据显示，截至2023年末，北京常住人口达到2185.8万人，其中常住外来人口为824.0万人，占常住人口的比重高达37.7%。这意味着，在庞大的北京人口中，“北漂”一族占据了相当可观的比例。
在“北漂”群体中，并非人人都能拥有光鲜亮丽的高收入和令人羡慕的好工作。事实上，许多打工族仍在为基本的温饱问题奔波。因此，在忙碌的生活之余，不少人选择将自己的经历拍摄成短视频发布到网络上，以期能够吸引流量，为自己带来一些额外的收益。
根据卡思观察，目前在小红书上，有几类关于北漂群体的内容主题颇受欢迎，其中最引人注目的就是“蜗居”。
前文提到的@徐丫头的北京生活 便是这类内容的典型代表。浏览其账号可以发现，自2023年底起，博主就开始分享自己在这间三平米小屋中的生活日常。一只猫、一张床、几个柜子是她的“全部家产”。
起初，不少人被这过于狭小的居住空间震惊，甚至是抱着想看她笑话的心态点进视频。然而，随着博主的更新，一个在艰难环境中依然努力生活、乐观向上的打工人形象逐渐明朗。
即使房间狭小，她也坚持每天下厨，而不是点外卖对付；尽管条件有限，她也没有放弃对生活的热爱和追求，愿意拿出一个星期的工资，昼夜不停地给那间寒酸的小屋子刷新漆、添置家具，用双手将居住环境一点点改善。
粉丝们从博主记录生活的视频中，看着她将小屋子打理得井井有条、将平凡日子过得越来越好，不仅收获了“养成系”的快感，还从中学到了不少实用收纳技巧。
除了居住状态，在北漂群体中，“搞钱”与“拼搏”同样是备受关注的议题，创业、副业相关的内容更是让一众“打工人”牵挂于心。在小红书上，有不少博主会将自己做这些的经历进行总结和分享，向网友们传授自己的搞钱技巧和实践经验，并凭借这些内容收获了粉丝和流量。
@花不丸（搞钱版）就是一位颇为专业的“副业博主”。从她的个人介绍中不难发现，她对这个账有着较为明确的规划，翻看其小红书主页，能看到她给自己“贴”的标签：97 年失业打三份工、女性成长、搞钱技巧、存钱技巧。显然，设置这些标签的目的就是为了吸引更精准的观众群体。
浏览她的账号内容，会发现其分享与自我介绍更是高度一致——每一条笔记都直截了当地表明要教大家如何赚钱，如何实现人生的改变。在她的讲述里，为了增加收入，她尝试过多种副业：摆过地摊、做过剪辑、当过策划……现在主营自媒体和知识付费。
在近期的一条笔记中，她详细讲述了自己通过给客户做PPT赚钱的过程。刚开始，她的报价并不高，但通过不断摸索，总结出了利用工具提高效率的方法，以此获得总收入的提升。视频中，她详细向观众讲解了自己的接单方式和不同平台的区别，还涉及到部分AI软件的使用方式，使得自己的内容相较其他相似笔记更加落地，因此获得了一批忠实粉丝。
总体来看，副业博主们常常通过对个人收入的渲染，来吸引更多网友的关注，并在此基础上，通过自身掌握的职场、创业等专业内容进行后续变现。
值得关注的是，除了积极、正向的内容，一些看上去有点衰的“躺平记录”，同样获得了很多网友的关注。
前段时间，“老鼠人”概念在网络上突然走红，用来形容那些生活状态低迷、低欲望、低能耗，常拖延且作息不规律的年轻人，他们自嘲是生活在下水道般底层、对现状无力改变的小人物。
看着不算美好的形容词，却引发了很多年轻人的共鸣，大家争相在网络上“秀”出作为老鼠人的一天。
在公司“熬”了一周的北漂牛马们，更需要在周末进行一些“自我修复”：中午12：00从出租屋的小床上睁眼，第一件事不是起床洗漱，而是打开手机刷短视频刷到快饿死，再点开外卖软件进行一番挑选；从不敢打开微信步数，因为从床上到厕所只需要十步，害怕父母打电话来询问是否出了什么意外；对房门外的世界不感兴趣，两套睡衣就能满足一年的ootd……
即使是上班期间，老鼠人们也能找到适合自己的节奏。@沉默的螺旋桨 就记录了自己实习生活的一天：10：30需要打卡，9：40还在床上蛄蛹；虽然坐班时长不短，但摸鱼时间也很长；每天最快乐的时候就是“带薪如厕”和“干饭时光”。
这些内容恰好和此前一众大爷大妈们“高能量的一天”形成鲜明对比，但却让网友们觉得更加真实、更加有生活。
@沉默的螺旋桨 小红书截图
做“北漂”创作者，是门好生意吗？
目前，小红书上#副业 相关话题的浏览量已突破50亿，讨论次数超过5000万，#北漂 相关话题的浏览量也超过了20亿，就连刚诞生不久的#老鼠人 相关话题的浏览量也迅速突破1亿。
这些数据无疑显示出这些内容在平台上的超高热度。产生此种现象的原因不难理解，小红书最新用户数据显示，目前，平台的月活用户已超过3亿，每天产生的笔记曝光量达数十亿次。具体来看，这些用户主要集中在18至35岁的年轻群体中，其中95后及00后的占比高达85%。从性别分布来看，女性用户占据了显著优势，比例约为70%。此外，从地域上来看，小红书的用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等一二线城市。
事实上，这部分用户恰好是对#副业、#北漂 等话题关注度最高、也最能感同身受的一群人。他们关注这些话题，实则是在寻求一种情感上的共鸣和抚慰，并希望借此满足自身在生活、职场等方面的迫切需求。
需求旺盛之外，供给端的意愿同样惊人。根据卡思观察，尽管从这类型博主分享的内容来看，他们当下的生活略显窘迫，但持续关注账号的变现，会发现这一赛道实则是一门不错的生意。
和大部分博主相似，他们在小红书上的变现方式大致可归为两类。
其一，是广告投放，即与品牌方进行合作。一个或许会让人感到意外的事实是，这些博主能够接触到的品牌范围极为广泛，像美妆、家居、养生这类投放需求旺盛且出手阔绰的品牌，都有可能成为他们的合作对象。
究其原因，在于博主们所拍摄的内容大多围绕自己的生活展开，因此，任何生活中能用到的产品都能自然流畅地植入到他们的内容之中，得益于此，不少博主接到的商单数量相当可观。
不过，客观角度来看，受这类博主自身人设定位、粉丝数量规模等因素的限制，与他们合作的品牌大多为中小品牌或白牌，所以在合作价格以及账号未来发展的加成方面，可能存在略有不足。
其二，是知识付费，涵盖自媒体起号教学、副业技能教学等课程的售卖。众所周知，自媒体早已成为年轻人最为青睐的副业选择，尤其是身处一线城市的打工人们，对于学习自媒体相关技能的热情和接受度更高。
而这些博主恰好可以凭借自身做账号的成功经验，将这群高度精准的粉丝群自然而然地转化为自己的客户，通过网课、陪跑等方式，教粉丝们如何起号、变现。
部分副业博主商品页
图源：小红书
值得关注的是，根据卡思观察，许多创作者最初踏上分享之路，或许是真心实意想为自己开辟一个情绪的发泄口，有一个能自由倾诉、记录日常的地方。然而，随着网友们关注度的不断提高，“北漂”话题已然成为了一个颇具吸引力的变现渠道，参与其中的群体成分逐渐变得复杂多样，内容的真实性也大打折扣。
在这之中，首当其冲的问题便是摆拍。为了吸引眼球，许多博主刻意放大“苦难”，只为打造更具视觉冲击力的内容，卡思曾在某博主的评论区看到观众吐槽，同一间房子已经被好几个博主反复改造翻拍，并且大家的视频中机位变换频繁，明显超出了普通记录生活者的范畴，一看就是出自MCN的流水线作品。
部分博主评论区截图
图源：小红书
此外，从事自媒体、将生活拍摄作为工作本身，已然需要较高的能量与资源投入，这与很多博主宣称的“普通北漂”人设似乎也有割裂。
更重要的是，博主们为了变现提供的服务专业程度也令人存疑。卡思尝试获取了几位博主售卖的资料，发现其中很多内容都是市面上常见的基础科普，与他们宣称的“亲笔撰写”“呕心沥血”等宣传语大相径庭，是否真的具有实用性，或许也要打上一个大大的问号。
与北漂相关的内容之所以能火，本质上是因为当代年轻人生活压力过大，希望通过观察与自己处境相似的人的生活，从中获得一些启发或者安慰。然而，当这些内容变得千篇一律、流于表面，缺乏真诚与深度时，也会逐渐失去打动人心的力量。想要在“北漂”赛道分一杯羹，真实或许永远是第一要义。
注：文/江北，文章来源：卡思数据(公众号ID：caasdata6)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：卡思数据
