广告
加载中

蜗居、副业、老鼠人 “北漂”成小红书流量密码

江北 2025/06/06 10:25
江北 2025/06/06 10:25

邦小白快读

北漂群体在小红书的内容生态呈现多元化趋势,蜗居、副业、老鼠人等主题成为流量密码

1. 蜗居生活展示:3平米房间改造案例中,徐丫头通过收纳技巧、空间复用(床铺+办公桌+厨房)和低成本改造(刷新漆/添置家具)实现居住品质提升,其笔记因“养成系”生活记录吸粉14W

2. 副业实操经验:@花不丸分享PPT制作副业,涉及报价策略、效率工具(AI软件)和接单平台选择,通过知识付费实现月入过万的变现路径

3. 内容创作变现:广告投放(美妆/家居品牌植入)和知识付费(自媒体教学课程)两种主要模式,建议创作者保持内容真实性避免流水线摆拍

北漂内容生态中蕴含三大品牌合作机会

1. 场景化营销:蜗居场景适配家居小件(收纳架/折叠家具)、小家电(迷你电饭煲)和快消品(速食/个护),@徐丫头案例显示中小品牌可通过场景植入触达精准用户

2. 情绪价值绑定:老鼠人内容折射的“低欲望”群体需要高性价比产品,养生类品牌可结合熬夜场景推出代餐/保健产品解决方案

3. 副业人群需求:职场技能培训(PPT/剪辑)、生产力工具(效率软件)和轻创业设备(摆摊工具包)存在精准投放空间,@花不丸的案例验证知识付费产品转化路径

小红书北漂赛道存在三类可复制机会

1. 内容差异化:真实记录蜗居改造过程(日均成本<50元)比摆拍更易获长尾流量,可参考@徐丫头“渐进式改善”叙事结构

2. 副业教学产品:自媒体运营课程(起号/变现)、技能培训(PPT制作)和摆摊攻略具有市场需求,需注意课程内容避免同质化

3. 风险提示:警惕MCN机构流水线生产同质化内容导致用户信任度下降,建议建立个人IP差异化(如专注某类副业技能)

小空间居住需求催生三类产品创新方向

1. 模块化家具:可折叠桌床一体设计、墙面嵌入式收纳系统适配3-5平米空间

2. 迷你家电开发:500W以下小功率烹饪设备、壁挂式迷你洗衣机等产品符合租房限制条件

3. 快装建材:即贴式墙纸、拼接地板等低成本快装材料满足租房改造需求,可参考博主刷新漆获高赞的案例

数字化启示:通过小红书内容洞察用户真实需求,开发“北漂特供”产品线

行业呈现三大服务需求缺口

1. 内容真实性验证:需要建立博主信用体系解决摆拍争议,开发原创内容检测工具

2. 技能培训服务:针对副业需求的PPT设计/AI工具应用等标准化课程开发

3. 数据分析服务:提供话题热度追踪(如#老鼠人 1亿流量)、用户画像分析(18-35岁占比85%)和竞品监测服务

技术方向:开发空间3D建模工具帮助家居博主可视化改造方案,提升内容专业度

需重点解决三大运营问题

1. 内容质量管理:建立“真实生活记录”标签认证体系,打击MCN流水线摆拍内容

2. 创作者扶持:推出“北漂新人计划”,提供流量倾斜(如蜗居改造话题)和设备租赁服务

3. 商业化规范:加强知识付费课程审核,要求博主披露合作品牌及课程资质

招商机遇:吸引家居家装品牌入驻内容电商,通过博主测评促进转化

现象反映两大社会议题与商业启示

1. 城市生存压力经济:蜗居内容走红揭示一线城市居住成本矛盾,建议推动迷你公寓标准化建设和租房补贴政策

2. 副业刚需催生产业链:知识付费市场规模预估(50亿话题浏览量),需规范课程质量标准和退费机制

3. 数字劳工新形态:博主同时承担内容生产者/商品推广者/技能传授者三重角色,建议研究新型劳动关系认定标准

学术价值:为“鼠系青年”“低欲望社会”等社会学理论提供新的实证案例

{{loading ? '正在重新生成' : '重新生成'}}

返回默认

我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

家居博主们以整洁宽敞、精致考究的“大house”收割流量时,另一种截然相反的“小房间”叙事也在悄然破圈。

卡思观察到,近期小红书上,一些小到超乎想象的房间成了不少博主的创作“沃土”。这些空间或许仅一米宽、三米长,是传统房屋里被视作厨房、厕所的边角区域,被改造成卧室后以极致的局促感勾勒出部分打工人在一线城市中的“生存图鉴”。

比如@徐丫头的北京生活 就用镜头记录了她在北京打拼独居的3平米空间:铺仅容一人躺下,甚至难以翻身;床边的小桌既是办公台也是餐桌;墙上的收纳架堆满生活杂物;角落唯一能站人的空地还承担着厨房的功能。

尽管生活不易,但在这方寸之间,她不仅找到了属于自己的小确幸,还通过记录自己的日常在小红书吸粉14W,每条笔记的数据也维持在几千到几万赞之间,在小红书上已经算是表现不错的腰部博主。

值得注意的是,在小红书的北漂内容生态中,走红的主题远不止“蜗居”。“创业”“副业”“老鼠人”等标签正逐渐构建起全新的流量场域,凭借对北漂群体生存状态的刻画与放大,引发了一众网友们对一线城市生活的共鸣和思考,由此延伸出的内容俨然已成为小红书当下最热门的流量密码。

除了打工,

“北漂们”在做什么

第三方数据显示,截至2023年末,北京常住人口达到2185.8万人,其中常住外来人口为824.0万人,占常住人口的比重高达37.7%。这意味着,在庞大的北京人口中,“北漂”一族占据了相当可观的比例。

在“北漂”群体中,并非人人都能拥有光鲜亮丽的高收入和令人羡慕的好工作。事实上,许多打工族仍在为基本的温饱问题奔波。因此,在忙碌的生活之余,不少人选择将自己的经历拍摄成短视频发布到网络上,以期能够吸引流量,为自己带来一些额外的收益。

根据卡思观察,目前在小红书上,有几类关于北漂群体的内容主题颇受欢迎,其中最引人注目的就是“蜗居”。

前文提到的@徐丫头的北京生活 便是这类内容的典型代表。浏览其账号可以发现,自2023年底起,博主就开始分享自己在这间三平米小屋中的生活日常。一只猫、一张床、几个柜子是她的“全部家产”。

起初,不少人被这过于狭小的居住空间震惊,甚至是抱着想看她笑话的心态点进视频。然而,随着博主的更新,一个在艰难环境中依然努力生活、乐观向上的打工人形象逐渐明朗。

即使房间狭小,她也坚持每天下厨,而不是点外卖对付;尽管条件有限,她也没有放弃对生活的热爱和追求,愿意拿出一个星期的工资,昼夜不停地给那间寒酸的小屋子刷新漆、添置家具,用双手将居住环境一点点改善。

粉丝们从博主记录生活的视频中,看着她将小屋子打理得井井有条、将平凡日子过得越来越好,不仅收获了“养成系”的快感,还从中学到了不少实用收纳技巧。

除了居住状态,在北漂群体中,“搞钱”与“拼搏”同样是备受关注的议题,创业、副业相关的内容更是让一众“打工人”牵挂于心。在小红书上,有不少博主会将自己做这些的经历进行总结和分享,向网友们传授自己的搞钱技巧和实践经验,并凭借这些内容收获了粉丝和流量。

@花不丸(搞钱版)就是一位颇为专业的“副业博主”。从她的个人介绍中不难发现,她对这个账有着较为明确的规划,翻看其小红书主页,能看到她给自己“贴”的标签:97 年失业打三份工、女性成长、搞钱技巧、存钱技巧。显然,设置这些标签的目的就是为了吸引更精准的观众群体。

浏览她的账号内容,会发现其分享与自我介绍更是高度一致——每一条笔记都直截了当地表明要教大家如何赚钱,如何实现人生的改变。在她的讲述里,为了增加收入,她尝试过多种副业:摆过地摊、做过剪辑、当过策划……现在主营自媒体和知识付费。

在近期的一条笔记中,她详细讲述了自己通过给客户做PPT赚钱的过程。刚开始,她的报价并不高,但通过不断摸索,总结出了利用工具提高效率的方法,以此获得总收入的提升。视频中,她详细向观众讲解了自己的接单方式和不同平台的区别,还涉及到部分AI软件的使用方式,使得自己的内容相较其他相似笔记更加落地,因此获得了一批忠实粉丝。

总体来看,副业博主们常常通过对个人收入的渲染,来吸引更多网友的关注,并在此基础上,通过自身掌握的职场、创业等专业内容进行后续变现。

值得关注的是,除了积极、正向的内容,一些看上去有点衰的“躺平记录”,同样获得了很多网友的关注。

前段时间,“老鼠人”概念在网络上突然走红,用来形容那些生活状态低迷、低欲望、低能耗,常拖延且作息不规律的年轻人,他们自嘲是生活在下水道般底层、对现状无力改变的小人物。

看着不算美好的形容词,却引发了很多年轻人的共鸣,大家争相在网络上“秀”出作为老鼠人的一天。

在公司“熬”了一周的北漂牛马们,更需要在周末进行一些“自我修复”:中午12:00从出租屋的小床上睁眼,第一件事不是起床洗漱,而是打开手机刷短视频刷到快饿死,再点开外卖软件进行一番挑选;从不敢打开微信步数,因为从床上到厕所只需要十步,害怕父母打电话来询问是否出了什么意外;对房门外的世界不感兴趣,两套睡衣就能满足一年的ootd……

即使是上班期间,老鼠人们也能找到适合自己的节奏。@沉默的螺旋桨 就记录了自己实习生活的一天:10:30需要打卡,9:40还在床上蛄蛹;虽然坐班时长不短,但摸鱼时间也很长;每天最快乐的时候就是“带薪如厕”和“干饭时光”。

这些内容恰好和此前一众大爷大妈们“高能量的一天”形成鲜明对比,但却让网友们觉得更加真实、更加有生活。

@沉默的螺旋桨 小红书截图

做“北漂”创作者,是门好生意吗?

目前,小红书上#副业 相关话题的浏览量已突破50亿,讨论次数超过5000万,#北漂 相关话题的浏览量也超过了20亿,就连刚诞生不久的#老鼠人 相关话题的浏览量也迅速突破1亿。

这些数据无疑显示出这些内容在平台上的超高热度。产生此种现象的原因不难理解,小红书最新用户数据显示,目前,平台的月活用户已超过3亿,每天产生的笔记曝光量达数十亿次。具体来看,这些用户主要集中在18至35岁的年轻群体中,其中95后及00后的占比高达85%。从性别分布来看,女性用户占据了显著优势,比例约为70%。此外,从地域上来看,小红书的用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等一二线城市

事实上,这部分用户恰好是对#副业、#北漂 等话题关注度最高、也最能感同身受的一群人。他们关注这些话题,实则是在寻求一种情感上的共鸣和抚慰,并希望借此满足自身在生活、职场等方面的迫切需求。

需求旺盛之外,供给端的意愿同样惊人。根据卡思观察,尽管从这类型博主分享的内容来看,他们当下的生活略显窘迫,但持续关注账号的变现,会发现这一赛道实则是一门不错的生意。

和大部分博主相似,他们在小红书上的变现方式大致可归为两类。

其一,是广告投放,即与品牌方进行合作。一个或许会让人感到意外的事实是,这些博主能够接触到的品牌范围极为广泛,像美妆、家居、养生这类投放需求旺盛且出手阔绰的品牌,都有可能成为他们的合作对象。

究其原因,在于博主们所拍摄的内容大多围绕自己的生活展开,因此,任何生活中能用到的产品都能自然流畅地植入到他们的内容之中,得益于此,不少博主接到的商单数量相当可观。

不过,客观角度来看,受这类博主自身人设定位、粉丝数量规模等因素的限制,与他们合作的品牌大多为中小品牌或白牌,所以在合作价格以及账号未来发展的加成方面,可能存在略有不足。

其二,是知识付费,涵盖自媒体起号教学、副业技能教学等课程的售卖。众所周知,自媒体早已成为年轻人最为青睐的副业选择,尤其是身处一线城市的打工人们,对于学习自媒体相关技能的热情和接受度更高。

而这些博主恰好可以凭借自身做账号的成功经验,将这群高度精准的粉丝群自然而然地转化为自己的客户,通过网课、陪跑等方式,教粉丝们如何起号、变现。

部分副业博主商品页

图源:小红书

值得关注的是,根据卡思观察,许多创作者最初踏上分享之路,或许是真心实意想为自己开辟一个情绪的发泄口,有一个能自由倾诉、记录日常的地方。然而,随着网友们关注度的不断提高,“北漂”话题已然成为了一个颇具吸引力的变现渠道,参与其中的群体成分逐渐变得复杂多样,内容的真实性也大打折扣。

在这之中,首当其冲的问题便是摆拍。为了吸引眼球,许多博主刻意放大“苦难”,只为打造更具视觉冲击力的内容,卡思曾在某博主的评论区看到观众吐槽,同一间房子已经被好几个博主反复改造翻拍,并且大家的视频中机位变换频繁,明显超出了普通记录生活者的范畴,一看就是出自MCN的流水线作品。

部分博主评论区截图

图源:小红书

此外,从事自媒体、将生活拍摄作为工作本身,已然需要较高的能量与资源投入,这与很多博主宣称的“普通北漂”人设似乎也有割裂。

更重要的是,博主们为了变现提供的服务专业程度也令人存疑。卡思尝试获取了几位博主售卖的资料,发现其中很多内容都是市面上常见的基础科普,与他们宣称的“亲笔撰写”“呕心沥血”等宣传语大相径庭,是否真的具有实用性,或许也要打上一个大大的问号。

与北漂相关的内容之所以能火,本质上是因为当代年轻人生活压力过大,希望通过观察与自己处境相似的人的生活,从中获得一些启发或者安慰。然而,当这些内容变得千篇一律、流于表面,缺乏真诚与深度时,也会逐渐失去打动人心的力量。想要在“北漂”赛道分一杯羹,真实或许永远是第一要义。

注:文/江北,文章来源:卡思数据(公众号ID:caasdata6),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:卡思数据

广告
微信
朋友圈

这么好看,分享一下?

朋友圈 分享

APP内打开

+1
+1
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0