今年天猫618，又一批“风很大”的新品牌脱颖而出。开卖第一阶段，260个天猫新品牌在大品牌林立的趋势赛道中拿下第一名。
入驻天猫刚一年的同频，拿下面部精华品类第一；开店两年的三资堂，斩获眼部彩妆品类第一；被称为手机壳界“爱马仕”的CASETiFY，在手机配件品类登顶；开设天猫旗舰店不到2年的LiberLive，把只需按键就能弹奏的“无弦吉他”打造成今年的爆款乐器，冲上吉他品类榜首。
这批冠军新品牌，天猫618开卖不到两周，平均成交已突破千万，其中12家成交更是突破5000万。经过618“大考”，在天猫这个全球最大的品牌经营主阵地中“杀出重围”，也意味着这批新品牌实现了从“爆红”到“站稳”的跨越。
骑行服品牌valoremonton 2024年入驻天猫，仅用一年就摘得骑行服饰赛道第一名。品牌电商负责人晓明介绍，品牌主打顶级面料，将户外美学融入单品设计，天猫通过超级单品打标等扶持新品牌，给品牌带来了巨大流量，实现了快速爆发，品牌经营重心就放在天猫。
香薰赛道一直是大品牌的“激战区”，来自全球的各大品牌，特别是海外大品牌竞争激烈。在这样的竞争环境下，国产香薰品牌宋朝，仍一举拿下香薰用品类目第一。
宋朝天猫店长黄彩晖介绍，为了迎战今年618，品牌早在4月中旬就已提前做足准备，参加了淘宝送礼、超级新品等最新活动，全力拉新的同时，把爆款香薰单品持续迭代。天猫618开卖以来，品牌成交同比增加200%。
家具品牌abcmokoo入驻天猫两年，瞄准年轻父母需求，推出折叠婴儿床、智能婴儿床等多款趋势单品，拿下儿童家具婴儿床品类冠军。品牌方介绍，随着电商进入内容时代，单靠流量红利和卖货模式无法持久，只有在天猫坚定“做品牌”才能给生意带来确定性增长，实现从新品牌到“独角兽”的跨越。
淘宝天猫也为新品牌跃升提供了最佳土壤，不仅有超过10亿的用户群，“天猫旗舰店”也代表着品质、官方的用户心智，帮助品牌积累长期的品牌资产。目前，天猫平台聚集超过30万品牌，是全球品牌线上经营主阵地，在天猫上崭露头角，也就意味着在所在的行业里有了一席之地。
对于这类高速成长的优质品牌，天猫持续加大力度扶持。2025年TopTalk现场，天猫公布新策略目标：全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长。同时，根据品牌商家不同发展阶段,提供多样化的成长权益。
对于潜力中腰部商家，天猫“千星计划”划分出15个细分赛道，面向新锐商家提供天猫小二1V1沟通、免费开放高阶版数据工具、开辟绿色通道等权益；针对1-10阶段的新品牌，天猫“宝藏新品牌”聚焦“新人群、新供给、新场景”三个维度，从会员拉新、种草追投、货品共创、达播专属合作等方面投入营销政策给予全面扶持。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
