Snapchat一直致力于为广告主提供创新且富有创意的广告形式，助力广告主与用户社群建立更深层次的联系。日前，Snapchat正式推出全新广告产品“Sponsored AI Lenses”，该广告形式由Snap自主研发的生成式AI技术驱动，可以让用户置身于各种奇妙场景，无论是重现90年代的发型，步入西部牛仔世界，还是摇身一变为各种T台造型。这种交互式的AI滤镜不仅能为Snapchat用户打造各种新奇的体验，还能植入品牌元素，让用户和品牌之间的互动更个性化和场景化。
借助Sponsored AI Lenses，品牌能够充分发挥AI驱动的叙述能力，在Snapchat上显著提升用户互动率，实现“病毒式”的传播效果。该广告形式能够生成个性化的AI图像，让用户置于独特的品牌场景，让他们在表达自我的同时，自发地与朋友分享喜爱的品牌。采用该产品的广告主可被优先展示在Snapchat的核心相机界面，单日曝光量可提升25%-45%。
过去两年，Snap不断优化生成式AI技术，显著提升了高质量创意内容制作的效率。Sponsored AI Lenses采用AI技术生成模版，不再需要3D建模或视觉特效 (VFS)，不仅大幅缩短了制作周期，还能以独特的视觉效果激发创意，助力品牌强化品牌叙事能力，并进一步加强用户参与度。
当前，越来越多广告主正积极挖掘Sponsored AI Lenses的创意潜力。例如，Uber推出了的“我的感恩节氛围”AI滤镜，为用户提供了节日庆祝新玩法。英国著名摇滚乐队Coldplay亦借助AI滤镜，将其粉丝带入其最新专辑《Moon Music》的宇宙场景中。得益于该广告形式无可比拟的沉浸感，Snapchat用户与Sponsored AI Lenses的互动时长远高于普通滤镜。
Sponsored AI Lenses还吸引了消费科技品牌的广泛关注。传音旗下专为年轻消费者打造的潮流科技品牌Infinix就巧妙使用了Snapchat这一创新的广告形式，成功打造了一次出色的营销，不仅在中东地区实现了人群破圈，还显著提升了本地用户对品牌的认知度和好感度。
今年上半年，正值Infinix NOTE 50 Pro+ 手机进军中东市场之际，Infinix联合Snapchat在中东市场推出当地首个融合本地特色妆效的生成式AI金属风OOTD（今日穿搭）滤镜。该滤镜依靠Snapchat全新升级的生成式AI技术，让用户可以一键生成“金属质感”时尚大片，通过“科技+时尚”的沉浸式互动玩法，Infinix既以独特方式展示了手机高端工艺，又贴合本地文化，深度契合中东用户对旗舰体验与社交分享的需求。同时，在Snapchat团队的专业建议下，Infinix同步启用First Lens等优质版位，结合不同类别的达人造势宣传，使Infinix NOTE 50 Pro+ 在中东市场快速实现和用户深度互动和人群破圈的双重效果。
投放期间，项目实现了超1.84亿次付费用户曝光，First Lens每付费用户曝光成本和单次分享成本均比市场平均水平低近77%。该营销活动助力Infinix成功树立旗舰品牌形象，将NOTE 50 Pro+ 打造为 “500美元以下价位段的标杆旗舰机型”，实现品牌影响力与市场表现的双向跃升，进一步印证了Sponsored AI Lenses的出色营销效果。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
