2025年5月30日至6月1日，国内IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”为主题，携三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次还带来CiCiLu和Pouka Pouka两大全新自有潮流IP，以富有辨识度的形象及成熟的产品矩阵，在展会现场掀起抢购热潮。
新IP首度亮相，鲜明形象直击玩家内心
本次展会，52TOYS以海洋元素为灵感，打造清新自然的展陈视觉，初夏氛围扑面而来。每个IP拥有自己的专属“岛屿”，不仅展现了IP独特的艺术风格，更传递出深层次的情绪，让玩家在沉浸式体验中感受IP的魅力。
据了解，“海洋”的设定源于52TOYS此次带来的全新IP CiCiLu。作为生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，CiCiLu驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。她的旅程充满挑战，却始终伴随着希望与温暖，给人以力量和勇气。展馆中，CiCiLu的展示区以海洋为主题，彩色海胆、生动海浪、粉色晚霞等元素将她的故事生动还原。
自2024年起，艺术家懒猫通过小红书账号「CiCiLu汐汐路」分享她的生活“工作”日常：从炎炎夏日的海与船到寒冬冰海的雪橇速递，再到偶遇彩虹鱼群、沉没的城市遗迹，一个个细腻的画面与粉丝建立起深厚的情感连接。此次展会推出的三款CiCiLu潮玩——「星星象」毛绒挂件、「心动海胆」大体手办和「泡面好吃」手办，将插画中的场景完美复现，令粉丝惊叹不已：“风格治愈的插画转化成产品后变得更生动，太惊喜了！”
被一片粉色簇拥的全新IP Pouka Pouka则主打温暖治愈风，圆嘟嘟的脸庞和俏皮可爱的笑容流露出TA内心的柔软。据艺术家马小犇介绍：“Pouka Pouka是我们心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。TA忽明忽暗，时而温柔，时而大胆。TA还像风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。”
此次玩心展发售的Pouka Pouka「波卡波卡」系列搪胶毛绒盲盒和限量「绵云宝宝」搪胶脸毛绒公仔，通过毛绒的触感，凸显出Pouka Pouka温暖治愈的气质。现场不少玩家在触摸到产品之后惊叹于其精致的做工与细腻的手感，表示“原地入坑”。
据现场工作人员介绍，这两大IP在展会预热阶段便备受期待，吸引了大量玩家专程前来，艺术家马小犇的签绘活动更是排起了长队。除了潮玩，52TOYS还为玩家准备了丰富的IP衍生周边，CiCiLu「泡面吧唧」、杜邦纸斜挎包，Pouka Pouka「童年的纽扣」手机链、「粉沁之心」和「香芊珠珠」胸针等，满足玩家不同的消费需求。
加码IP储备 ，构建丰富IP矩阵
除了新IP，52TOYS此次也带来了2022年推出的潮流IP NOOK，这个性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩俘获了一群忠实粉丝。此次玩心展，52TOYS带来了NOOK和SEEK的全新产品——NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡，奶油蛋糕基座上的NOOK与黑巧岩浆色的SEEK形成鲜明对比。SEEK作为NOOK在平行时空“自己”，以冷酷的形象展现了“人格多面性共生”的主题，引发了许多年轻人的共鸣，成为粉丝津津乐道的话题。
作为国内IP玩具领域的佼佼者，52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。除了NOOK，梦幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，也各自拥有稳定的粉丝群体。在潮流IP之外，52TOYS还拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化、胖哒幼Panda Roll，构建起了风格多元的自有IP矩阵。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。
52TOYS潮流IP主理人介绍，从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。除了此次玩心展亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，还有此前曾亮相泰国TTE的NINNIC，及其他正在筹备中的IP。这些新IP将陆续推向市场，进一步丰富52TOYS的自有IP矩阵。
上述主理人表示：“我们注重IP风格、调性的多样性和差异化，同时结合52TOYS丰富的产品品类，依据IP特点打造不同的产品，凸显和诠释每个IP的内核。”据悉，52TOYS目前的产品形态涵盖静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类，这种多品类能力与潮流IP相结合，能够创造出诸多创新有趣的产品。
截至2024年底，52TOYS拥有80个授权IP，与迪士尼、蜡笔小新、猫和老鼠等国际知名IP建立了长期稳定的合作关系。同时，也在持续孵化和运营自有IP，涵盖潮流、科幻、文化三大类别，形成“自有IP+授权IP”双轮驱动模式。去年年初，公司官宣打造猛兽匣IP内容生态，囊括小说、漫画、动画等形式，促成跨业态增值的机遇。
今年是52TOYS品牌成立的第十年，公司秉持长期主义的心态，积累了深厚的产品研发能力，多次推出引发行业热议的爆款玩具。如今左手授权IP，右手自有IP，52TOYS越走越稳了。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
