【亿邦原创】Labubu暂停在英销售；京东与小红书推出“红京计划”；天猫618国补品类40品牌销售破亿；快手Q1收入超326亿。
大公司·大事件
1 天猫618国补品类成交同比增长283%，40个品牌破亿
截至5月26日，天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。
2 天猫618第二波现货开卖
5月28日晚8点，天猫618第二波现货开卖。据悉，每个88VIP都能领到8张消费券，8张券加起来最高可减1050元。每张消费券使用时无凑单门槛，系统直接按九折扣除消费券。也就是说，每个88VIP可在天猫618官方立减85折的基础上，再享9折，叠加后可直享7.65折优惠。此外可再叠加行业品类券、国补等优惠。
3 美团闪购618开门红：整体成交额同比增两倍
5月30日，美团闪购发布618首日战报。自5月28日活动开启以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，酒类、3C家电、奶粉等热门品类快速增长：酒类首日成交额相比去年同期涨超18倍；3C家电首日成交额相比去年同期翻倍，手机增长近1倍，电脑数码类商品增长近6倍、各类小家电增长近两倍；奶粉首日成交额相比去年增长超过两倍。
近800个品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍，其中华为成交额增长4倍；Apple成交额翻倍；1919酒类超市成交额破亿，增长近80倍；歪马送酒成交额破亿，增长超9倍；实体零售商中，大润发、沃尔玛成交额增长两倍，屈臣氏成交额翻倍。
4 京东战报：5亿消费者下单，直播成交额同比增长近4倍
刚刚，京东发布心动购物季战报：5月13日晚8点至27日24点，京东购物季超5亿消费者下单，近8万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。
分品类看，3C数码品类中，OLED显示器、AI智能眼镜成交额同比增长超4倍；AI笔记本、耳机音箱礼盒、智能机器人、Wi-Fi 7路由器、IP文娱产品增长超200%；高端平板、文具IP礼盒、户外储能电源增长超100%；AI手机增长100%；Apple产品成交用户数增长超100%；运营商号卡、宽带成交量增长超5倍；延保等3C数码服务产品成交量增长超100%。
今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点，京东设置了“心动购物季”活动。到了5月31日晚8点，进入京东618大促的开门红阶段，直至6月3日23点59分。
5 速卖通启动海外618招商 全面恢复美区供给
5月26日消息，速卖通已正式开启2025年的海外618招商，将于北京时间6月13日-6月15日预热2天，正式售卖期为6月16日-6月25日，共10天。
在速卖通海外618项目会上，速卖通方面表示，本次大促将主要支持优质供给增长。
6 亚马逊海外购618大促狂欢上线，2万国际品牌参与
5月30日至6月20日，亚马逊海外购618大促狂欢上线。本次大促，亚马逊海外购的选品横跨约20000个国际品牌，35大品类热门，覆盖健康、美妆、服饰鞋靴、家居、电子等经典海淘品类。活动期间下单，消费者可以获得跨境直邮与保税仓闪电发货双通道极速物流，最快两日收货。
抖音
1 抖音集团成立短剧版权中心，整合原有抖音短剧红果短剧商务团队
抖音集团近日宣布成立短剧版权中心，旨在加强版权管理，提高短剧质量，支持优质制作方和创作者。
据了解，此次架构调整具体动作，是将原本抖音短剧、红果短剧相关商务团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策；版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。
2 抖音电商降低商家运费险 降幅最高达15%
亿邦动力获悉，6月6日起，抖音电商将推出系列降本措施，将商家运费险成本在日常价基础上降低5%-15%。符合条件的商家或达人，无需额外报名，自动生效。新开通运费险的商家，还可享受前3天保费免单的补贴。
3 抖音生活服务严打商家飞单行为，一季度已处置4.5万违规商家
日前，抖音生活服务宣布对商家诱导用户脱离平台交易的违规行为（以下简称“飞单”）实施严厉打击。据悉，抖音对查实的飞单行为实施分级处置，包括警告、扣除违规分、限制内容分发、商品下架、封禁团购功能等。对于情节严重的商家，将直接永久封禁其经营权限。今年一季度，平台识别并处置近4.5万个涉及飞单违规商家。
“飞单”行为，通俗讲就是商家在用户完成平台购买或表达购买意向后，通过明示或暗示方式，诱导用户绕过抖音支付、核销或完成交易。这些手段包括但不限于：要求用户使用现金、刷卡或其他非平台支付方式结算；以店内会员优惠为由，规避平台套餐价格；提供额外优惠，诱导用户脱离平台交易；在核销后要求用户通过非平台渠道补差价；在直播、聊天或电话中，直接引导用户前往其他平台；以及以返点、福利或系统故障等理由，促使用户通过非平台渠道完成交易。
快手
1 快手：第一季度收入326.08亿元，同比增长10.9%
快手科技公告，2025年第一季度收入326.08亿元，同比增长10.9%；毛利177.92亿元，同比增长10.4%；经营利润42.59亿元，同比增长6.6%；期内利润39.79亿元，同比下降3.4%。经调整利润净额45.8亿元，同比增长4.4%；经调整EBITDA64.34亿元，同比增长7.6%。（新京报）
2 快手可灵AI单季营收超1.5亿元 或将成第二增长曲线
5月27日，快手发布2025年第一季度业绩：营收同比增长10.9%至326亿元，经调整净利润达46亿元，经调整净利润率为14%。 值得一提的是，2025年第一季度，可灵AI营业收入超过1.5亿元，全年来看AI战略对集团整体利润率的影响在1%-2%。
自去年6月推出以来，可灵AI在不断迭代保持技术全球领先的同时也在加速商业化落地。目前可灵AI已广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等多个行业。
在业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑称，从中长期来看，AI能够成为公司的第二增长曲线之一，为公司贡献营收和利润。
腾讯
1 微信小店斥资2000万推“0元购”免单活动，补贴首次转向用户
亿邦动力获悉，微信小店推出“0元购”免单抽奖活动，斥资2000万元人民币进行用户补贴。这是微信小店首次面向用户推出的大规模补贴活动。
活动规则显示，即日起至6月30日，所有确认收货30天内的订单，用户只需带图发表真实评价，即可参与抽奖赢取免单机会。活动期间，每个用户限使用一次免单奖励，上限500元。
在微信小店这种新兴平台，评价系统对消费者决策影响较大。对于商家来说，平台通过补贴换取用户反馈，能直接提升店铺的评价数量，修正店铺评分，帮助新商家完成冷启动。商家可通过用户反馈循环优化产品，而通过评价内容，商家能获得“晒单”素材，在微信生态内传播。当然，也需注意用户为参与抽奖发布低质评价的风险。
从平台角度来看，此前微信小店政策多聚焦商家端（如0保证金、技术服务费减免等激励活动），而此次转向用户补贴，进一步平衡供需关系。尤其在618大促期间，平台通过“免单”等强刺激建立“高性价比”感知，争夺价格敏感型用户，加速下单的同时，维持品质调性。
2 微信支付推出2025年外卡手续费减免新活动
日前，微信支付宣布推出2025年外卡手续费减免新活动。新用户首次绑国际卡后，自首笔交易开始，可连续60天、享受每天1000元额度内消费交易手续费全免优惠。除此以外，所有国际卡用户单笔交易200元内的消费都可享受免除3%手续费的优惠。
目前已支持外籍用户在微信上绑定包括 VISA、Mastercard 、JCB在内的七大国际品牌银行卡支付，若实名认证后，还可以升级到更全面更大额的支付服务。
京东
1 京东与小红书新出“红京计划”，小红书广告可直接跳转京东页面
5月29日，京东方面宣布与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。根据该计划，自今年6月5日起，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可以添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。
此次京东和小红书推出的“红京计划”，实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环。“红京计划”下的广告投放，也支持商家在小红书下单和京东下单两种模式。
京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”
美团
1 美团2025年Q1营收866亿元 90后成闪购主流消费人群
5月26日，美团发布2025年第一季度业绩报告：公司各项业务稳健发展，实现季度营收866亿元，同比增长18%。
一季度，美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著。2月14日“情人节”当天，美团闪购日订单量同比增长接近一倍。截至3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，以90后的年轻消费者为主。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。
在供给侧，美团持续推进闪电仓建设。其闪电仓数量及订单占比持续上升，尤其在低线市场。美团在财报中指出，未来将支持更多不同品类的商家扩展美团闪电仓业务，以最便捷的方式为消费者提供更多优质产品，同时还将帮助商家发展业务、提升线上运营，把握行业变革和供应链升级带来的增长机遇。
2 小象超市Keemart上线沙特，美团开启食杂零售出海
5月26日消息，据多家公开消息报道，美团小象超市海外版Keemart已经在沙特首都利雅得启动营业。据了解，在谷歌和苹果商店，Keemart配送端应用Keemart Courier已经上线，但仅限沙特邮箱和手机号注册；同时，Keemart还开通了供应商服务系统。 据悉，此次带队Keemart的业务负责人是曾在快驴、美团优选区域经营部和到店事业群产品部担任领导职务的刘薇。去年8月，快驴、小象超市、优选等业务在美团内部合并成为“食杂零售”。（科创板日报）
拼多多
1 净利润下滑47% 拼多多转向为商家降本减佣
5月27日，拼多多发布2025年一季度财报：营收956.7亿元同比增长10%，归母净利润147.4亿元，同比下滑47%。其中，在线营销服务及其他收入为487.2亿元，同比上涨15%，交易服务收入469.5亿元同比增长6%。
由于整体业绩不及市场预期，拼多多在美股盘前已跌超20%。对营收与利润预期，拼多多管理层早有提醒，但资本市场不见棺材不落泪。同时应该看到，在外部环境转变之际，拼多多“百亿减免” “千亿扶持”等一系列惠商举措投入，为商家降本减佣，加快新质供给转型。
从本季度财报来看，本季度总费用386.4亿，同比增加8%，营销费用334亿元同比增加近百亿元，环比支出也更多，而研发费用和行政管理费用变动不大。由此可见，拼多多将大量利润通过补贴重新投给了用户和商家。
阿里巴巴
1 淘宝闪购联合饿了么日订单超4000万
距淘宝闪购正式上线不到一个月，官方公众号消息称，淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万。其中，非茶饮订单占比达75%，非餐品类订单增长远超预期。在这段时间里，淘宝闪购订单准时率达到97%，在订单高速增长的同时也保障了高质量履约水平。
跨境·电商
1 速卖通德国站开放本地卖家入驻
阿里旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）向德国本地卖家开放入驻，并开设专属频道Local+，最快3日达。
据悉，针对新入驻的德国本地卖家，速卖通将给予专人指导开店、百亿补贴专项支持、站外流量资源、本地物流解决方案等扶持。
此外，速卖通也开放了更多的招商品类，具体包含手机、大小家电、消费电子、电脑办公、运动户外、家居、家具、玩具母婴、汽摩配、灯具等等。
2 TEMU海外前置仓投入使用
据了解，TEMU的海外前置仓目前已经正式投入使用，T86生效之前，TEMU自己通过海运的形式运了一大批爆款商品放到美国前置仓。有知情人士透露，TEMU大概在美国备了3个月的全托管货，算是比较大规模的本地备货。
3 Shopee跨境店自6月4日起取消10%管理费
Shopee跨境店宣布自2025年6月4日0:00（当地时间）起，Shopee国际平台（SIP）将全面取消10%的管理费费率。旨在持续优化卖家服务体验，降低运营成本，提升利润空间，增强卖家在全球市场的竞争力。
4 Shopee在巴西新建物流中心
Shopee宣布在巴西罗赖马州的波多韦柳新建一座物流中心，这是Shopee在该地区的第四个物流枢纽。新物流中心扩大了Shopee在该地区的运营能力，专注于优化订单处理并减少当地消费者的送货时间。
据了解，罗赖马州地理位置得天独厚，毗邻委内瑞拉和圭亚那，利用其跨境贸易枢纽的能力，Shopee能够进一步扩大物流辐射范围，极大增强自己的物流配送实力，加快商品交付速度。
你可能关心的事
1 罗永浩百度电商首播，未来或深度参与百度优选业务
日前，罗永浩在百度电首播带货，时长4小时，GMV破5000万元。罗永浩当晚在百度优选的618直播带货榜，始终排名第一。而下一场直播定于6月15日，将首次挑战连续直播8小时。
据了解，百度优选是其继抖音、淘宝后，首次合作的新兴电商平台。直播前，罗永浩在微博表示选择百度优选是有理由的。近几年，罗永浩淡出交个朋友，专心投入AI创业项目”细红线（The Red Line）。罗永浩曾放话：这是最后一次创业。2024年年底，细红线推出首款AI软件产品。但目前来看，暂无水花。2025年初，有消息称细红线完成首款AI硬件产品研发后，将裁撤整个硬件团队，仅保留20余名软件工程师推进AI软件产品。
百度方面透露，罗永浩可能担任百度优选相关职位或某种身份，深度参与业务，打造头部IP。由此来看，罗永浩选择百度，或许是在现有电商平台中，百度能够在AI技术方面对罗永浩的创业项目提供资源支持。
2 泡泡玛特回应Labubu品控不佳
泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球，不少玩家反映“一娃难求”，二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上，有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。对于出厂产品的品控和质量问题，泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的，出厂前都会有质检，具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示，公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具，在制作过程中可能会出现染色不均，轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况，商品到手后有任何问题都可以联系客服。（新浪财经）
3 因安全风险上升，泡泡玛特暂停Labubu在英销售
日前，泡泡玛特旗下IP“Labubu”已从一款小众设计师玩具跃升为国际潮流偶像。最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。
4 大润发否认裁撤大区传闻
近日有消息称，大润发裁撤华中大区、东北大区，所裁撤大区的现有业务及门店将会并入到大润发的其他大区。
5月28日，大润发方面回应称，大润发五大营运区变更为四大营运区，即华东区、华南区、华北区与东北区，原华中区的湖北、江西16家门店划入华东区，川渝25家门店划入华南区，陕甘宁青6家门店划入华北区运营管理。
大润发称，此次调整是为了组织整合提效，并更好地服务顾客，调整已基本完成，门店运营一切照常。对于裁撤东北大区的说法，大润发表示消息不实，没有这个计划，目前正在全渠道辟谣。（红星资本局）
5 柠季公布出海计划
5月27日消息，近日，现制柠檬茶品牌柠季公布了出海战略。据介绍，其在东南亚已签约15家门店，覆盖马来西亚、新加坡、柬埔寨、澳大利亚。目前马来西亚及柬埔寨已分别开业1家门店，同步在马来西亚吉隆坡商场Pavilion及吉隆坡国际机场的3家门店也正在筹建中，预计7月份正式开业。
柠季创始合伙人汪洁介绍，今年柠季还即将在新加坡、澳洲等国继续扩大其全球门店版图。目前，柠季全国签约门店已超3000家，去年品牌拓展到香港地区，在港已开出15家门店。（小食代）
6 茶百道首家手作店开业 主打日茶夜酒
日前，茶百道全球首家手作门店“茶百道·探川觅饮”旗舰店在成都开业。门店已于5月1日开启内测试营业，正式营业时间待定。据了解，门店约460平方米，是一家由院落和一二楼客座区组成的复式大店，内部装潢融入川剧、蜀绣、竹编以及熊猫等元素。
该店一楼的空间划分了中央吧台负责调制茶酒、制作甜品冰淇淋，手作厨房明档可见奶茶的制作过程。
值得一提的是，该旗舰店主打日茶夜酒的手作模式，傍晚六点后，门店就会亮灯切换为“光影剧场”的酒吧模式。
7 美的集团新成立电器零售公司，布局家电市场新战略
近日，美的在佛山高明地区成立了全新的电器零售公司——美的（佛山高明）电器零售有限公司，由美的集团间接全资控股，法定代表人为朱垂才。该公司经营范围包含：智能机器人销售；智能无人飞行器销售；半导体照明器件销售；人工智能硬件销售等。这意味着美的集团将进一步拓宽其产品线，增强市场的渗透率。
8 追觅科技旗下潮玩品牌Dreame Mart美国首店亮相加州
日前，追觅科技旗下潮玩品牌Dreame Mart在加州布雷亚购物中心揭幕其北美首店。这是继北京鸟巢店成功运营后，该品牌全球化战略的关键布局。
据悉，作为追觅科技2024年孵化的全新品牌，Dreame Mart集IP运营、产品开发、IP授权、主题展等一体，目前已推出多个IP形象，如DREAM BOY、可可小满MiniMookiii、大橘哥JUBRO、绒绒怪GiggleMonster等。围绕这些IP，Dreame Mart开发了多样的衍生产品，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、家居用品、数码周边等多个品类。
文章来源：亿邦动力
