Temu与SHEIN大力押注欧盟地区 英法市场表现强劲

【亿邦原创】5月31日消息，据外媒报道，近一个月以来，Temu与SHEIN正快速将重心转向欧盟地区，并取得显著进展，除了销售额短期内飙升以外，也正在局部市场赢得消费者信任。

《Modern Retail》援引Consumer Edge的最新数据，指出5月初，Temu在欧盟的销售额同比增长飙升超过60%，其中法国市场增长最快，接近100%；与此同时，Shein在整个欧洲地区也保持强劲增长势头，尤其是在英国，其增长率维持在50%左右。

Consumer Edge Research分析了欧盟600万笔信用卡和借记卡交易的消费者支出数据（主要覆盖德国、法国、西班牙、意大利和奥地利等国家），并得出结论：“就在美国市场增长开始明显放缓之际，英国和欧洲大陆的增长却开始加速，部分原因似乎是两家公司有意推动地域多元化战略。”

具体而言，在美国关税政策剧烈震荡的影响下，Temu和Shein大幅削减了在美国的广告预算，同时增加了以欧洲为代表的多元化市场的数字广告投放——广告投入的增加很可能是其在欧洲市场迅猛发展的主要驱动力。

Sensor Tower数据显示，Shein和Temu在法国和英国的广告支出增幅高于其他欧洲国家：4月，Temu在法国的广告支出环比增长40%，在英国增长20%；而Shein在这两个国家的广告支出均增长35%。

销售额而言，Temu在法国、西班牙和德国的增长显著加速。其中，法国消费者的支出同比几乎翻倍。而从客单价来看，欧盟市场也与美国市场几乎势均力敌：Temu在欧盟为32美元，在美国为36美元；Shein在欧盟为55美元，在美国为57美元。

与此同时，在局部地区，Temu也正在摆脱遭人诟病的旧形象，重新赢得大量购物者的信任和商家的认可。

来自益索普的一项最新调查显示，超过80%的受访者表示Temu“物有所值”；调查中的消费者估计，他们在过去一年中通过在Temu上购物平均节省了25%的费用，40%的人表示他们计划2025年在该平台上花费更多；超60%的人表示，实惠的价格是他们不断回来的主要原因；超过70%的人表示他们会向其他人推荐Temu。

值得注意的是，还有14%的本地受访者表示他们曾使用Temu创办或发展企业——凸显了Temu在支持英国日常创业方面的助力作用。

“我们很感激英国有这么多人转向Temu来满足他们的日常需求。”对这一现象，Temu英国发言人表示，“购物者不仅省钱，而且还使用Temu来维持或创办自己的企业；我们相信，更多的人应该获得可负担的商品并有机会参与数字经济。”

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