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Temu与SHEIN大力押注欧盟地区 英法市场表现空前强劲

王昱 2025/05/31 14:02
王昱 2025/05/31 14:02

邦小白快读

Temu与SHEIN在欧洲市场实现爆发式增长

1.法国市场增长最快:Temu销售额同比飙升近100%,SHEIN在英国维持50%增长率

2.欧盟客单价接近美国水平:Temu欧盟32美元/美国36美元,SHEIN欧盟55美元/美国57美元

3.消费者获益显著:80%用户认可性价比,年均节省25%开支,40%计划明年增加消费

平台信任度与商业价值双提升

1.超70%用户愿意推荐Temu,60%因价格实惠形成复购

2.14%英国受访者通过Temu创业,平台支持小微企业发展

跨境品牌增长策略启示

1.地域转移成效显著:美国关税政策倒逼转向欧盟市场,广告预算向欧洲倾斜40%

2.价格竞争力构建:通过32美元客单价维持性价比优势,价格敏感用户留存率达60%

用户行为洞察与趋势

1.欧洲消费者价格敏感度:70%推荐动机源于实惠,消费决策周期缩短

2.创业群体成新蓝海:14%用户将平台采购与企业经营结合,B端采购潜力显现

市场转移策略启示

1.应对美国关税波动:削减美国广告预算,转向欧盟数字广告投放增长40%

2.地域多元化布局:重点突破法国、西班牙、德国等增长超60%的市场

商业合作新机遇

1.小微企业扶持计划:平台明确表态支持创业者参与数字经济

2.供应链优化空间:通过32美元客单价维持竞争力,需配套物流体系支撑

欧洲市场需求特征

1.产品性价比要求:客单价32-55美元区间验证中端市场容量

2.柔性供应链需求:英法市场月增35%广告投入催生快反生产需求

数字化升级方向

1.跨境电商渗透加速:600万笔交易数据印证欧洲电商化趋势

2.B端采购新渠道:14%创业者将平台作为采购源,小批量订单需求增长

行业增长驱动要素

1.广告技术应用:法英市场定向投放增长40%,程序化广告成效显著

2.支付数据价值:600万银行卡交易分析支撑精准运营决策

客户痛点解决方案

1.信任度建设方案:通过物有所值承诺实现80%用户认可

2.小微企业服务:整合采购-销售链路形成商业闭环

平台运营策略优化

1.地域运营重点:法国广告预算环比增40%,英国增20%形成区域标杆

2.用户留存机制:60%复购率来自价格策略,需维持供应链成本优势

风险规避建议

1.政策敏感性:美国关税波动案例警示需建立多区域风险对冲

2.合规性建设:欧盟市场拓展需加强数据隐私保护等措施

跨境电商新动向

1.地域战略转移:美国市场增速放缓与欧盟60%增长形成战略替代

2.商业模式创新:C2M模式通过14%创业者占比验证商业生态价值

政策影响研究

1.关税政策传导效应:美国政策调整直接导致欧洲广告投入增长40%

2.数字经济参与度:平台声明强调降低中小企业参与数字经济的门槛

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】5月31日消息,据外媒报道,近一个月以来,Temu与SHEIN正快速将重心转向欧盟地区,并取得显著进展,除了销售额短期内飙升以外,也正在局部市场赢得消费者信任。

《Modern Retail》援引Consumer Edge的最新数据,指出5月初,Temu在欧盟的销售额同比增长飙升超过60%,其中法国市场增长最快,接近100%;与此同时,Shein在整个欧洲地区也保持强劲增长势头,尤其是在英国,其增长率维持在50%左右。

Consumer Edge Research分析了欧盟600万笔信用卡和借记卡交易的消费者支出数据(主要覆盖德国、法国、西班牙、意大利和奥地利等国家),并得出结论:“就在美国市场增长开始明显放缓之际,英国和欧洲大陆的增长却开始加速,部分原因似乎是两家公司有意推动地域多元化战略。”

具体而言,在美国关税政策剧烈震荡的影响下,Temu和Shein大幅削减了在美国的广告预算,同时增加了以欧洲为代表的多元化市场的数字广告投放——广告投入的增加很可能是其在欧洲市场迅猛发展的主要驱动力。

Sensor Tower数据显示,Shein和Temu在法国和英国的广告支出增幅高于其他欧洲国家:4月,Temu在法国的广告支出环比增长40%,在英国增长20%;而Shein在这两个国家的广告支出均增长35%。

销售额而言,Temu在法国、西班牙和德国的增长显著加速。其中,法国消费者的支出同比几乎翻倍。而从客单价来看,欧盟市场也与美国市场几乎势均力敌:Temu在欧盟为32美元,在美国为36美元;Shein在欧盟为55美元,在美国为57美元。

与此同时,在局部地区,Temu也正在摆脱遭人诟病的旧形象,重新赢得大量购物者的信任和商家的认可。

来自益索普的一项最新调查显示,超过80%的受访者表示Temu“物有所值”;调查中的消费者估计,他们在过去一年中通过在Temu上购物平均节省了25%的费用,40%的人表示他们计划2025年在该平台上花费更多;超60%的人表示,实惠的价格是他们不断回来的主要原因;超过70%的人表示他们会向其他人推荐Temu。

值得注意的是,还有14%的本地受访者表示他们曾使用Temu创办或发展企业——凸显了Temu在支持英国日常创业方面的助力作用。

“我们很感激英国有这么多人转向Temu来满足他们的日常需求。”对这一现象,Temu英国发言人表示,“购物者不仅省钱,而且还使用Temu来维持或创办自己的企业;我们相信,更多的人应该获得可负担的商品并有机会参与数字经济。”

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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