【亿邦原创】欧盟日本拟对小额包裹收费；淘宝出海扩至12个站点；沃尔玛全球电商首次季度盈利。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
#平台动向#
【亚马逊】
1 亚马逊卖家自配送Prime政策更新：月发包裹数低于100将被限制单量
日前，亚马逊美国站发布公告，宣布对卖家自配送Prime（SFP）和优质配送政策进行更新，将于6月29日起生效。
根据公告，若卖家有意加入SFP计划，或目前已加入该计划，平台将更新注册和资格要求。若卖家每月发货的SFP包裹数量未达到至少100个，或未能在整个月内持续发货SFP包裹，亚马逊将限制其每日Prime最大订单量，直到卖家证明可在整个月内持续发货，并具备每月处理至少100个包裹的能力。
同时，亚马逊允许每月发货量未达100件的卖家继续参与该计划，但会限制其订单限额，目的是避免订单激增造成配送问题及账户健康风险。
2 亚马逊推出首个快消品促销周
亚马逊宣布正式启动首个“日常必需品周”（Everyday Essentials Week）活动，活动时间为5月21日-5月27日，涵盖美容、杂货、健康与个人护理、宠物等多个热门品类，数千种家庭日用商品将享受最高可达40%的优惠折扣。本次活动是亚马逊首次以快速消费品为核心推出的促销周，目标是帮助消费者节省生活开支，满足其日常采购需求。
3 数据显示亚马逊2024年超60%销售额来自独立卖家
根据亚马逊最新发布的《2024年小型企业赋能报告》，目前平台超过60%的销售额来自独立卖家。报告显示，独立卖家已成为全美各地社区推动经济发展的重要力量。2024年，卖家平均年销售额超过29万美元，同比增长16%。其中，有超过5.5万名卖家的年销售额突破100万美元，创下新高。
4 亚马逊推出绿标新规，降低非绿标商品搜索权重
近日，亚马逊升级了“气候承诺友好计划”，未取得绿标认证的商品搜索权重会再降低18%。据悉，在最近的提价行为里，超60%的卖家称“单量持平或者增长”。尤其是那些有“绿标认证”的卖家，就算提价20%，也依然在销量榜上名列前茅。
5 大量亚马逊卖家突然遭遇“视频面谈”审核
近期，大量卖家突然收到亚马逊通知：“5月29日之前完成店铺视频验证，否则将面临无法继续销售的困境。”本次新老账户都有涉及，据猜测主要与7月份的Prime Day有关，亚马逊正通过技术手段清理存在风险的账号，确保消费者体验和平台生态健康。
【TikTok】
1 TikTok美区带货新规：0粉丝也能挂小黄车
TikTok美区日前宣布重大政策调整：商家绑定渠道号后，无需1000粉丝门槛和实名认证即可直接挂小黄车带货，大幅降低中小卖家入局门槛。新规要求账号归属地为美国、运营者年满18岁且无违规记录，但仅限推广自有店铺商品。绑定流程极简，商家在店铺后台发起邀请后，通过TikTok APP或网页版确认即可完成。
需注意的是，官方账号、渠道号和联盟账号权限存在差异，商家应根据带货目标（如品牌推广、分销合作等）选择合适账号类型。
【Shopee】
1 Shopee菲律宾站调整佣金费率
2025年6月1日（北京时间）起，Shopee菲律宾站点跨境直邮店铺佣金费率将调整为11%（含税率）。2025年6月1日（北京时间）起，Shopee菲律宾站点平台运费费率将调整为5.60%（含税率）。其中，商城卖家可适用原费率4.48%（含税率）。
2 Shopee在巴西新设物流中心
据外媒报道，Shopee在罗赖马州波多韦柳新建物流中心，进一步完善区域物流网络。这是Shopee在该地区的第四个物流枢纽，此前已在马瑙斯、帕尔马斯和贝伦布局。新仓将提升配送时效，优化本地卖家和消费者体验。
【阿里巴巴】
1 阿里国际站发起“外贸618” 所有商家均可报名
阿里国际站正在筹备针对美国市场的6月大促，力度堪称“外贸618”。据悉，本次活动报名通道将于近日上线，且报名不设门槛，所有商家均可报名参加。
此前，5月14日美国对华关税调整正式生效当天，阿里国际站已经紧急上线了美国专场。数据显示，美国专场大促首日，各个行业订单量显著飙升，同比实现双位数增长。从订单量上看，服装及配饰、珠宝眼镜手表及配饰、美妆、家居园艺、包装印刷、消费电子、运动及娱乐、母婴&玩具、礼品与工艺品、箱包等品类位列前十。而在增长势头上，汽配用品同比增长62%、机械设备同比增长46%、3C&新能源同比增长42%。
2 淘宝出海再加码！“全球包邮”扩至12个国家和地区
淘宝宣布，618期间淘宝将“全球包邮计划” 扩容至12个国家和地区，覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨、哈萨克斯坦和蒙古国。
618期间，上述国家和地区的消费者可享受“满额包邮”“本地退货”等服务。如若消费者对购买的商品不满，可以到就近的自提点完成退货。
此前，淘宝方面表示，报名参与2025天猫618海外会场的商家数已近百万，数字创历史新高。从5月16日到5月19日，有超过5万个参与“淘宝天猫出海增长计划”的商家同比去年618的前三天，海外销售额实现翻倍增长。
【沃尔玛】
1 沃尔玛公司计划裁员约1500人
据央视新闻报道，当地时间5月21日，知情人士称，美国零售巨头沃尔玛公司计划裁员约1500人，作为其重组计划的一部分，以降低开支。沃尔玛在美国拥有约160万名员工，在全球拥有约210万名员工。
该公司上周表示，由于美国关税政策对其供应链造成冲击，沃尔玛将在5月底前提高部分产品的价格。美国总统特朗普随后发文，抨击沃尔玛公司将商品涨价归咎于关税，称该公司应该承担关税政策所带来的额外成本。
2 沃尔玛全球电商业务首次季度盈利
沃尔玛公布2026财年第一季度财报。报告显示，沃尔玛第一季度营收达1656亿美元，同比增长2.5%；综合毛利率为24.2%，同比增长12个基点；调整后营业利润为73亿美元，同比增长3%；净利润为44.9亿美元；美国电商销售额同比增长21%，全球电商销售额同比增长22%，广告业务增长50%。本季度，沃尔玛美国及全球电商业务首次实现季度盈利，此增长主要得益于利润率更高的业务板块扩张，包括在线广告和第三方平台市场的增长。
3 沃尔玛此前称将上调部分商品在美售价，大量美国公司加入涨价行列
作为零售业巨头和美国最大的食品杂货商，沃尔玛经常被视为衡量零售商和美国消费者健康状况的风向标。相关报道指出，越来越多的美国公司因关税而提高商品售价。微软本月早些时候表示，已经提高了Xbox游戏机和部分控制器的建议零售价。美国泰尔西咨询集团此前发布的行业报告显示，自4月16日至4月30日，在美国销售的部分芭比娃娃价格上涨了43%，而美国惠而浦公司的部分洗衣机价格在此期间也上涨了80美元左右。（央视新闻）
【其他平台】
1 eBay推出AI视频生成工具
eBay宣布推出一款全新的AI视频生成工具，帮助卖家更轻松地将商品图片转换为专业品质的视频内容，进一步提升商品在社交媒体上的曝光度与买家互动率。这一工具依托生成式AI技术，无需视频编辑经验或额外设备，卖家即可通过已有的商品图片自动生成短视频内容，并分享到YouTube、TikTok等主流社交平台。目前，该工具已面向美国卖家开放，并将作为eBay社交营销功能的一部分持续优化。
2 塔吉特下调全年销售预期
据美国媒体报道，美国知名零售商塔吉特百货公司当天下调了全年销售预期。塔吉特百货公司方面称，受关税的不确定性等因素影响，塔吉特百货公司的业务受到损害。
3 Wayfair计划2027年初开设第三家大型实体零售店
美国家居电商Wayfair宣布将于2027年初在纽约扬克斯开设第三家大型实体店，面积达114000平方英尺（约1万平方米），设19个家居主题展区。Wayfair商品副总裁Liza Lefkowski表示，实体店显著提升品牌参与度，纽约店将延续"数字+实体"混合模式，提供沉浸式场景体验。
4 Jumia物流服务将进军非洲多国市场
据外媒报道，非洲电商平台Jumia宣布将其物流服务Jumia Delivery正式拓展至尼日利亚，并计划进军肯尼亚、加纳和塞内加尔等市场。Jumia表示，此次扩张旨在增强其在非洲地区的物流网络，巩固其电商生态系统地位，并作为实现盈利的重要一步。
# 商家圈 #
1 IP玩具公司52TOYS向港交所递表
5月22日，IP玩具公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人。52TOYS是继受市场热捧的泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。
招股书显示，截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP 35个，授权IP 80个。2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。
出海方面，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量已达16家，覆盖亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商平台。2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。
2 跨境汽配大卖扬腾创新开启IPO进程
证监会IPO辅导公示系统显示，扬腾创新（福建）信息科技股份有限公司（扬腾创新）向福建证监局提交辅导备案报告，辅导机构为中金公司。
# 跨境物流 #
1 4月份菜鸟国际快递巴西包裹量环比增长超过80%
菜鸟国际快递最新数据显示，南美、北美等多国跨境包裹量持续增长。其中，4月菜鸟国际快递巴西包裹量环比增长超过80%，5月第三周较前一周，美国、巴西、墨西哥等国家包裹量增长迅速。
2 国联股份联营阿联酋海外仓投入试运行
5月21日消息，国联股份、山港海外、迪拜华轮联营的阿联酋海外仓近日投入试运行，三方共同在迪拜杰贝阿里自贸区（JAFZA）运营总面积达5.5万平方米的智能化海外仓储中心。该海外仓旨在主要辐射中东非地区，为中国汽车装备企业出海提供全方位服务。
该海外仓项目选址极具战略意义，位于全球第九大集装箱港口——杰贝阿里港（Jebel Ali Port）3公里范围内。杰贝阿里港作为中东地区最重要的航运枢纽，年吞吐量超过1500万标准箱，拥有170余条国际航线，可直达全球100多个主要港口。
# 海外营销 #
1 TopRank Marketing&Ascend2：53%的美国B2B品牌提高网红营销预算
根据TopRank Marketing和Ascend2的调查数据显示，超一半（53%）美国B2B营销人员用于网红营销的专项预算持续增加，这显示出B2B网红营销领域正获得更多资金支持，发展态势良好。
# 行业政策与数据 #
1 日本政府拟收紧小额包裹免税政策 跨境电商平台或受冲击
据外媒消息，日本政府正计划重新审查对中国小额包裹所实行的免税政策，并加强对跨境电商平台免税渠道的监管力度。这一举措旨在应对当前免税渠道所引发的一系列问题。
据日本内阁府透露，一个政府税务专家组于上周针对运往日本的小包裹现有免税政策展开讨论。专家组重点关注了该政策对市场公平竞争的影响，以及免税渠道可能被用于非法药物和假冒商品流入的风险。
目前，日本实行的免税政策规定，价值低于10,000日元（约69美元）的包裹可享受免税待遇。若政策调整，通过跨境电商平台发往日本的小包裹商品，可能需要缴纳10%的销售税。与此同时，日本财政部成立的独立小组也在对相关问题进行深入调查。
2 剑指跨境电商！欧盟拟对小额包裹收费
据法新社报道，欧盟委员会本周二提交议案，拟对进入欧洲市场的每个小型包裹征收2欧元费用，剑指将大量低价商品输往欧洲市场的中国跨境电商平台。
该举措专门针对货值低于150欧元的“低价包裹”，这些小额包裹目前可免税进入欧盟。至于为什么要征收这笔费用，欧盟委员会的理由是：海关部门面临“巨大工作压力”，这项收费有助于提升查验能力与监管效率。
数据显示，2024年进入欧盟市场的低价包裹约46亿件，其中91%来自中国。仅法国一国在2024年就接收了8亿件此类小额包裹。
3 savings.com：美国直播购物转化率为33%
近日，根据Savings.com发布的最新调查结果，美国有近六成成年人表示曾观看过直播购物节目，但真正完成购买行为的仅占其中一半，实际转化率约为33%。尽管消费者观看直播购物的比例不低，但转化为消费的比例仍显不足。
4 PYMNTS：47%美国消费者在购买网红推荐商品前会查看评论
PYMNTS最新报告显示，56%美国消费者每年至少购买一次网红推荐商品（Z世代达80%），但95%会在下单前进行额外研究，包括查阅客户评论（47%）、比价等。高收入群体更易受网红影响，而婴儿潮一代虽购买率仅28%，但其推荐商品退货率低于其他品类（59%）。
5 俄罗斯互联网贸易公司协会：一季度线上贸易额增长36%
俄罗斯互联网贸易公司协会（AKIT）报告显示，2025年第一季度俄罗斯在线交易额飙升至2.6万亿卢布，与去年同期相比，增长率高达36％。在总在线销售额中，高达97％的交易发生在俄罗斯本土的在线商店和市场。
6 巴西跨境电商行业2024年增长放缓
据外媒报道，在新税政策和本地品牌卖家快速扩张的双重夹击下，2024年巴西跨境电商市场经历明显放缓。数据显示，2024年通过国际电商平台购物的巴西消费者比例降至53.2%，相比2023年的69%和2022年的72%出现明显下滑。
文章来源：亿邦动力
