【亿邦原创】B站一季度营收增长24%；永辉拟开首个“胖东来版”全国旗舰店；名创优品一季度营收增长19%。
整理丨李梦琪
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
#平台动作#
【阿里巴巴】
1 天猫公布618大促第二波节奏
天猫公布618大促第二波节奏，分为活动预热和现货售卖两个阶段。其中，5月27日至28日的19点59分为预热期；5月28日晚8点至6月20日23点59分为现货售卖期。此外，第二波现货商品的报名时间为5月21日12点至27日的23点59分。
据悉，天猫618大促第一波现货时间为5月16日20点到5月26日24点。此次天猫618大促取消了“满减”，仅采用官方立减一种优惠方式。平台还优化了“加购功能”。以往，对于售罄商品，消费者无法加购。在今年的618中，消费者可以加购售罄商品，平台会根据商品加入购物车的数据，向商家推送消息，提醒补货。
2 天猫618首小时653个宠物品牌成交同比翻倍
5月16日晚8点，天猫618正式开卖。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。
3 阿里大文娱更名“虎鲸文娱”
5月21日，阿里大文娱集团宣布，即日起更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎，为用户创造快乐。
虎鲸文娱集团发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略做出的关键决定。“AI时代要求我们必须更坚定地自我迭代和升级。”全员信称，未来虎鲸文娱将坚定“内容+科技”双轮驱动战略，为用户提供线上、线下全场景娱乐体验，为产业伙伴提供全链路服务。
【抖音】
1 抖音上线阻止相同侵权内容传播功能
抖音平台升级侵权举报服务，支持用户授权开通“阻止相同侵权内容传播”功能，大幅降低重复侵权投诉的成本，探索“一次投诉、长期管控”的治理目标。
一般情况下，用户所举报的肖像和隐私侵权视频，可根据App内的侵权投诉成功通知，申请开通“阻止相同侵权内容传播”功能，触发平台主动治理。这意味着抖音会主动对相同侵权内容清理下架，并对后续新增的相同侵权内容予以清理，无需用户对每条内容逐一投诉。抖音此次服务能力的升级，将缩短用户的维权流程，提升维权效率。
2 抖音开展AI起号专项治理行动
抖音发布关于“AI起号”专项治理行动的公告。公告称，近期，抖音开展专项行动治理“AI起号”现象，重点整治利用AI生成低俗猎奇视频、AI生成虚拟外国幼儿教育专家教授育儿内容、AI视频账号售卖教程、AI账号秘籍传授、引导规避平台AI标注、转让销售AI虚拟账号等行为。在平台站内，累计清理311条违规内容，对15个严重违规账号进行了封禁。
【腾讯】
1 微信小店618加码品牌扶持 单账号最高获60万点成长卡
微信小店启动618好物节激励活动，活动时间从6月1日起持续至6月18日。单个账号最高可获60万点成长卡激励。餐饮、酒旅类目不参与本活动。
对比去年的618政策，微信今年采用分层GMV激励，重点在吸引品牌商家参与。此外新增每满50元-5元跨店满减，延续了去年双11的政策，刺激用户下单消费。今年微信618是小店升级以来的首个618，更注重生态间的协同测试，如除商家、达人以外，还囊括了带货者队伍，进一步助推社交电商的发展。
2 微信小店明确三大推客违规行为
日前，微信小店发布《微信小店优选联盟带货机构管理规则指引》，明确了推客的三大违规行为。
一是虚假宣传误导用户。微信小店发现部分带货机构为吸引商家和达人，不惜使用误导性话术，如“官方带货机构”、“官方授权”、“官方活动”等，或者做出无法兑现的承诺，甚至冒用他人名义进行招商宣传。
二是违规收取费用。如一些带货机构，未经平台允许增加达人、带货者入驻或与带货机构合作的前置条件，通过设置等级和晋升门槛，诱导用户缴纳报名费、会员费等费用。还有带货机构通过夸大自身服务能力、假借官方名义等收取不合理费用等。更有甚者，通过违规交易账号、引导站外交易等手段获取不正当收益等。
三是运营质量低。带货机构在招商撮合过程中对于招商商品的品质、商家及达人/带货者的质量缺乏有效把控，导致用户、商家、达人、带货者或其他第三方遭受损失或其他负面影响。
【快手】
1 快手618开门红战报：泛货架商品卡GMV同比增长282%
快手电商发布快手618购物节开门红首日战报，全域GMV保持高速增长。数据显示，对比2024年618大促开门红首日，快手电商泛货架商品卡GMV同比增长282%，搜索GMV同比增长753%，直播间GMV同比增长92%。
用户在618期间展现出强劲的消费能力，开门红首日，成交破百万商品数达277个，千元以上高客单价商品GMV同比增长786%。商家增长瞩目，GMV成交破千万的商家同比增长300%，GMV成交破亿的商家同比增长100%，茶酒健康、珠宝玉石、消电家居等行业表现突出。
2 快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣
5月22日，快手电商宣布面向所有果蔬商家免佣。免佣政策提到，即日起至6月30日，快手电商对于“水果”或“蔬菜/蔬菜制品”二级类目下，满足平台体验要求的商品订单，将按照订单结算GMV的1.1%进行返还，作为商家免佣激励。
自发布兴农计划以来，快手电商在持续降低商家经营成本，帮助更多农特产商家成长。
3 快手电商宣布下调优质企业店商家保证金
为营造平台良好的经营环境，进一步完善消费者交易保障水平，同时降低优质商家经营成本，快手电商于5月16日宣布下调优质企业店商家基础保证金。此次保证金优惠政策覆盖平台超70%的商品类目，店铺分4.7-5分且无违规单记录的商家，基础保证金最低降至2000元；店铺分4.4-4.7分且无违规单记录的商家，基础保证金最低降至5000元。针对无店铺分的新入驻商家，可优先享受0元保证金开店政策，目前平台“0元开店”已覆盖超10000个商品类目。
【美团】
1 美团闪购发布520鲜花品类报告：高品质订单量同比增长225%
5月21日，美团闪购发布2025年“520”鲜花品类报告。数据显示，在今年“520”期间，“有花漾”高品质鲜花订单量同比大幅增长225%，“即时”“新鲜”成为今年消费者选购鲜花的核心考量因素。
此外，鲜花品类消费呈品质化、多元化趋势：应季花束“芍药”相关搜索词同比增长92%；混搭花束订单量同比增长74%；带有气球或心型设计的花束订单量同比增长225%；5月19日至5月20日期间，“鲜花+巧克力”的组合礼盒套装售出超一万套。
2 美团外卖升级“明厨计划”，推出“堂食店”标签功能
美团外卖近期对“明厨计划”进行了全面升级，重点推出“堂食店”标签功能，进一步强化餐饮商户的透明化展示。据了解，该标签将在平台首页推荐位、专属标签等多个核心位置展示，通过线上线下联动的形式，帮助具备实体门店的商家获得更多曝光机会，同时有助于减少“幽灵外卖”带来的消费疑虑。
当前，“堂食店”标签的获取方式主要有两种，一是由平台基于海量消费大数据自动打标；另外，商家也可通过外卖商家手机端入口，上传“一镜到底”的堂食环境实拍视频（需清晰展示堂食区域等关键场景），通过审核后即可获得标签。
【B站】
1 B站一季度营收增长24% 加强为淘天京东种草引流
在618来临之际，B站推出商业化AI数据洞察能力，将帮助品牌和商家在投前洞察、达人匹配、创意生成，投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。今年，B站持续加强与淘天、京东等电商平台的紧密合作，升级数据共建计划、强化种草合作。
去年“双11”大促期间，B站带货GMV同比高速增长154%，千元以上消费品订单量为去年同期2倍。“星火计划”数据显示，B站给全部垂直行业带去的新客率均超50%。
另外，B站日前发布2025年第一季度财报，营收70亿元，同比增长24%，市场预期69.12亿元。其中，B站广告业务收入为20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。
# 品牌消息 #
1 高鑫零售2025财年线上B2C业务增长6%
5月20日晚间，大润发母公司高鑫零售发布截至3月31日的2025财年业绩报告：营收715.52亿元人民币，净利润3.86亿，同比上财年扭亏为盈。报告期内门店数量达到505家，覆盖207个城市。
财报显示，高鑫零售实现同店销售的持续增长，从上半财年0.3%的增幅提升至全年增长0.6%。线上B2C业务表现强劲，自有APP“大润发优鲜”占比提升和新增即时零售渠道，带动线上营收增长6%。
2 永辉拟开首个“胖东来版”全国旗舰店，明年春节调改店或达300家
“胖东来版”永辉全国旗舰店将于10月亮相“中国第一MALL”广州天河城。该店是永辉超市全国胖东来化调改的战略级项目，据了解，该店位于广州天河城B1层，营业面积超4000㎡，是首个“胖东来版”永辉全国旗舰店。
据悉，永辉超市自2024年5月在全国范围启动胖东来模式调改。截至5月16日，永辉超市共完成了超70家门店的胖东来模式调改。当日，永辉在全国有6家胖东来模式调改店同时开业。
5月14日，永辉超市公布2025年第四批调改门店清单，预计2025年7月底前，永辉超市全国调改门店将突破150家，2026年农历春节前目标锁定300家。
3 工作人员回应胖都来改名盈都来
5月20日，多位网友发布视频称，发现胖都来商场改名。视频显示，商场外墙上的“胖都来”已更为“盈都来”。目前，地图显示商场名字已同步更改。对此，原“胖都来”商场工作人员告诉九派新闻，“昨天好像才开会商量改名，还没下文件下来。”工作人员称，“盈”字来自集团“盈中控股”，和集团名字有关。据公开信息显示，盈都来股东之一叫浙江盈都文化传媒有限公司。此前，“胖都来”商场开业，因与“胖东来”相似引发争议，胖东来方面则表示，已取证并邮寄律师函。（九派新闻）
4 叮咚买菜一季度财报：GMV 59.6亿元，同比增长7.9%
叮咚买菜于5月16日晚间发布第一季度业绩报告。该季度，叮咚买菜实现GMV59.6亿元，同比增长7.9%。实现营收54.8亿元，同比增长9.1%，且已经连续5个季度保持了正增长。截至目前，叮咚买菜已连续10个季度实现Non-GAAP标准下的盈利，并且连续5个季度实现GAAP标准下的盈利。（36氪）
5 名创优品：一季度总营收44.3亿元，同比增长19%
名创优品发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度总营收44.3亿元，同比增长19%；毛利率为44.2%，较去年同期上升0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。调整后净利润5.872亿元；经调整EBITDA10.4亿元，同比上升7.5%，经调整EBITDA率为23.4%，展现出高质量的业务韧性和稳健的盈利能力。同时，名创优品集团年至今合计返还股东约9.9亿元，为股东带来稳定和可预见的回报。（36氪）
6 IP玩具公司52TOYS向港交所递表
5月22日，IP玩具公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人。52TOYS是继受市场热捧的泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。
招股书显示，截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP 35个，授权IP 80个。2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。
出海方面，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量已达16家，覆盖亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商平台。2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。
7 联想全年营收4985亿，创历史第二高位
5月22日，联想发布了2024/25财年全年及第四季度业绩：全年收入4985亿元人民币，同比增长21.5%，创历史第二高位。具体到业务方面，2024/25财年联想PC之外业务在总营收中占比提升近5个百分点，达到47%，其全球所有大区营收全部实现双位数增长。研发方面，联想集团持续加大对创新的中长期投入，全年研发投入同比增长13%，研发人员占比达27.8%，同比提升1.6个百分点。
“即使面对未来挑战，我们依然承诺：市场份额不掉，利润不掉。”联想集团董事长兼CEO杨元庆表示。 另外，联想集团已构建起从产品设计、需求预测，到采购、制造、销售、服务的端到端全球运营体系，并通过“ODM+模式”，在全球11个市场布局逾30个自有或合作制造基地，形成“全球资源、本地交付”的供应链能力。
8 珀莱雅考虑通过海外并购布局婴童和香水等赛道
日前，在珀莱雅2024年度股东大会上，公司董事长侯军呈表示，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。
9 茉莉奶白全国百店同开
茉莉奶白于5月16日-18日开启全国百店同开活动，在北京、上海、深圳、成都等全国68个城市的100家新店同时开业。开业三天内，全国新店总出杯数超46万杯，总销售额达千万元，新店三日店均销售额突破10万。据介绍，茉莉奶白已拓展至全国超1300家门店，覆盖193个城市。
# 其它 #
1 2025年4月份社会消费品零售总额增长5.1%
4月份，社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额33548亿元，增长5.6%。1至4月份，社会消费品零售总额161845亿元，增长4.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额147005亿元，增长5.2%。按消费类型分，4月份，商品零售额33007亿元，同比增长5.1%；餐饮收入4167亿元，增长5.2%。1至4月份，商品零售额143651亿元，增长4.7%；餐饮收入18194亿元，增长4.8%。
1到4月份，全国网上零售额47419亿元，同比增长7.7%。其中，实物商品网上零售额39265亿元，增长5.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.6%、0.5%、5.5%。
2 三只羊旗下多家公司近期更换高管
爱企查App显示，近日，合肥庐羊体育文化传媒有限公司、合肥具同益科技有限公司发生工商变更，何瑞、张磊卸任上述两家公司法定代表人，均由李莹接任，注册资本均为100万元人民币。同时，何瑞卸任合肥庐羊体育文化传媒有限公司执行董事兼总经理、财务负责人，由李莹接任；张磊卸任合肥具同益科技有限公司总经理、董事、财务负责人，由李莹接任。值得一提的是，此前合肥三只羊助农运营管理有限公司发生工商变更，张磊卸任法定代表人、执行董事、财务负责人，由李莹接任。（36氪）
3 交个朋友与百度优选战略合作：罗永浩5月23日晚首播
5月19日，交个朋友宣布与百度优选正式开启战略合作。交个朋友首席品牌监督官罗永浩将于5月23日晚8点在百度平台进行首场直播。这是交个朋友在抖音、淘宝之后，又一入驻的电商平台。（界面新闻）
文章来源：亿邦动力
