“520”来临，浪漫经济升温。5月20日，抖音生活服务发布数据显示，今年“520”平台甜蜜消费愈加呈现多元化、年轻化等趋势。5月12日至5月18日，美妆个护、珠宝首饰、服饰鞋帽等团购订单量同比增长均超2倍以上。多地甜蜜消费增长，郑州、上海、北京团购消费量居全国前三。90后成为甜蜜消费主力，18岁以上00后消费力增长迅猛，年轻人群在餐饮和综合购物消费上增幅最高。
同时，周大生、周六福、CRD克徕帝、爱恋珠宝以及中华老字号荟萃楼等知名连锁品牌，在“520”前通过专场直播等特色活动，抓住节日浪漫消费商机，将线上流量转变为线下门店客流量，迎来销售增长。
甜蜜消费多元化，90后成平台消费主力
今年“520”，浪漫的表现方式丰富多元，抖音生活服务平台里美妆个护、服饰鞋帽、珠宝首饰等类目消费增长颇为显著；同时，演唱会、KTV、双人餐等悠闲娱乐及餐饮团购也有不俗表现。
数据显示，5月12日至5月18日，抖音生活服务平台内美妆个护团购订单量同比增长483%，在节日来临前，为爱人或为自己到线下精挑细选一份“变美”礼物，成为甜蜜消费的重要增长动力之一。服饰鞋帽、珠宝首饰抖音团购订单量增长也均超过2倍，同比增幅分别为279%和251%。
除了购物，和心爱的人一起去看场夏日演唱会，或去KTV尽情欢唱，也成为不少消费者的心动选择。5月12日至5月18日，抖音生活服务平台内演唱会、KTV团购订单量分别同比增长了71%和44%。
甜蜜在心头，也在味蕾间。数据显示，节前一周，平台双人餐团购订单量同比增长了45%，共赴浪漫晚餐成为不少情侣过节的“标配”。餐饮类商家也加入到这股甜蜜攻势中来，米兰西饼顺势推出应季“冰淇淋蛋糕”系列新品和“520限定款式”系列新品，并结合官方矩阵号场景，不断营造浪漫氛围。数据显示，对比“520”前夕，米兰西饼抖音团购销售额环比增长了149%；对比去年同期，销售额增长更是高达1233%。
随着“520”的临近，城市浪漫经济全面爆发。其中，郑州、上海、北京的抖音团购消费量全国领先，位列前三，广州和成都紧随其后。在消费用户年龄构成上，90后占比最高，成为平台“520”消费主力。18岁以上00后消费量增速迅猛，在商场购物等综合类消费上表现出更强势头。
珠宝首饰类商家收获增量，线下迎客流
这个“520”，不少知名珠宝连锁品牌，借助官号直播、职人带货、跨界合作等方式，挖掘甜蜜商机，在抖音生活服务取得了显著业绩增长。
周大生特别设计了“520”告白概念新品为爱礼赞，“告白小熊”密语荧光珐琅工艺串起甜蜜瞬间，爆款单品“白月光手镯”结合平台补贴返场传递爱意。此外，周大生发起“优雅藏金，挚爱永恒”职人直播激励赛，资深珠宝导购“懂珠宝更懂Ta”，于节日前夕在抖音生活服务开播，助力甜蜜开局，职人成交环比增长超140%，周大生抖音交易环比增长达158%。
周六福在“520”来临之际，携手蛋糕品牌三与叁山，结合“抖音心动上新日”开启双品牌首次抖音跨界合作，通过“黄金珠宝+网红蛋糕”的创意CP，于节日节点精准满足年轻消费群体的情感需求。活动期间，双方联合推出多种限定款组合套餐，包含周六福足金怦然心动项链联名三与叁山玫瑰之约爱心慕斯蛋糕，打造“520”超级心动“甜宠CP”礼盒，并且在线下门店布置了心动场景氛围吸引消费者打卡，将线上线下仪式感不断融合。数据显示，“520”活动前后，周六福在抖音团购销售额环比增长156%。
“520”期间，CRD克徕帝推出节点专属新品小葫芦足金手链，针对送礼的场景进行推广，吸引年轻情侣下单购买。活动前期通过精选与品牌人群画像符合的超头达播做人群专场突破，后续“官号+职人”直播间进行矩阵式推广，首发3天销量突破了1500件。数据显示，5月12日至5月18日，CRD克徕帝抖音团购成交环比上升198%。
爱恋珠宝“520”品牌日，在云贵川渝四省经营联动，以“以爱之名，金喜无限”为序章，“520送黄金大饼”、限时金价钜惠诚意拉满，爆款产品注入浓情蜜意，塑造浪漫仪式感。直播单场销售额突破500万，活动总支付环比激增980%，活动期间吸引了近万人到店体验。核心客群中高消费力人群占比达70%，驱动门店业务良性增长。
5月15日至20日，中华老字号荟萃楼珠宝在抖音生活服务发起“浪漫520·心动荟萃楼”主题直播活动，通过“官方账号+省区门店矩阵”的联动模式，在线人数最高突破1.1万人，连续3天官号大场直播，曝光突破300万。活动期间，玫瑰花配饰和樱花戒指吸引大量用户在线抢购。老字号不断拥抱数字化，为品牌注入年轻活力。数据显示，“520”期间对比上月同期，荟萃楼在抖音团购销售额增长132%，核销额增长147%。
抖音生活服务相关负责人表示，随着节日消费需求愈加多元化，平台将持续携手优质商家，提供更为丰富的商品与门店服务，让更多消费者收获满意的购物体验，进一步助力节日经济增长。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
