23点聊电商：卤味帝国进化论：绝味的解压经济学与AI方法论 - 栏目

整点电商：截止23点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①5月16日晚8点，天猫618现货开卖。开卖10分钟，日本品牌Nintendo任天堂成交破亿。开卖首小时，374个进口品牌实现成交翻倍增长。其中，澳大利亚葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大涨20倍，以色列护发品牌Gotukola成交增长793%，美国宠粮品牌Blue Buffalo蓝馔同比增长344%，日本数码品牌FUJIFILM富士增长175%，韩国时尚品牌emis成交增长161%，比利时鱼油品牌WHC高成交基础上增长72%。今年天猫618主打“最便宜，最简单”，官方立减8.5折基础上，可叠加88VIP消费券、进口品类券等多重优惠。券量更多，同时额度也更大，天猫国际新增满2100减210品类券，消费者最高可领420元进口品类券和820元88VIP消费券。天猫618开卖首小时，进口消费热情高涨，海外品牌集体迎来成交爆发。

②天猫618今晚8点开售，服饰行业增长强劲，一线服饰品牌成交爆发。开卖首小时，Acne Studios、COACH、UR、Victoria’s Secret等品牌成交同比增长均超100%。ZARA、ARKET等品牌首小时成交超过去年全天。国产包袋品牌成交爆发，toutou、裘真、grotto等包袋品牌首小时成交破300万。今年天猫618玩法更简单，立减85折还可叠加消费券、行业品类券等多重优惠。此外，天猫服饰联合一线大牌新品上线“服饰真5折”会场，给到消费者更多优惠，多重优惠下，服饰品类消费力集中爆发，一线品牌经营主阵地始终在天猫。

③国补加码天猫618，家电家装家居品牌成交破纪录！截至5月16日晚9点，家电、家装、家居行业整体成交同比翻倍。其中，大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。今年天猫618，“立减+国补”低至5折，国家补贴的领取次数较去年“双十一”同期翻3倍。今年天猫618主玩法简化为品牌“官方立减15%”，还可叠加平台消费券、品类券和国家补贴，四重优惠，刷新全网低价。

④5月16日晚8点，天猫618正式开卖。首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。今年天猫618立减85折，可再叠加大额消费券、品类券，较往年折扣力度更大门槛更低，多重优惠，真香低价，促宠物品类消费力集中爆发。

⑤天猫618今晚8点正式开售，运动户外行业增长强劲。开卖首小时，运动户外高端品牌呈现出更强的爆发增长，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增长均超50%，KEEN同比增长110%、凯乐石同比增长128%、昂跑同比增长135%、Hoka one one同比增长168%。今年天猫618，立减85折还可叠加消费券、行业品类券、品牌会员购物金，超40家运动户外品牌参与预售返定金玩法，给到消费者更多优惠，让相对高价格带的高端户外运动装备迎来集体成交爆发。

⑥国补加码天猫618，手机成交破纪录！5月16日晚8点，天猫618开售20分钟，苹果成交额超去年618开售首日全天。今年，苹果天猫618全系惊喜降价，iPhone 16 Pro首次纳入国补，至高优惠2500元，到手价5499元起。今年天猫618直接选择了更简单的“立减85折”玩法，还可叠加消费券、品类券和国补优惠等四重优惠，折扣力度也是史上最大。

⑦天猫618今晚8点正式开售，美妆品牌开局火爆。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿。20分钟，兰蔻破亿，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿。30分钟，雅诗兰黛破亿。45分钟，CPB破亿。开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万。今年天猫618立减85折，在此基础上，可再叠加的大额消费券、品类券较往年折扣力度更大，门槛更低。以美妆惊喜券为例，一张“满1500-200”，一张“满900-120”，低门槛这张从去年的1000元门槛降至900元，折扣力度也是历年来最大，大牌美妆在“买正送正”基础上，可用“叠券”的方式至高再减700元。多重优惠下，美妆品类消费力集中爆发。

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