【亿邦原创】淘宝仅用6天 闪购单日订单量突破1000万；天猫京东抖音多平台公布618大促节奏及玩法；沪上阿姨港股上市。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 阿里CEO吴泳铭发内网帖：强调AI技术的重要性
在第21个510阿里日到来之际，阿里巴巴集团CEO吴泳铭在内网发布了题目为《回归初心 重新创业》的帖子。吴泳铭多次强调了AI技术的重要性。在他看来，对于阿里来说，AI技术革命让阿里多样化的产品和服务有机会产生更大协同效应，具备创造全新用户体验和价值的机会。同时，如何运用AI技术重塑组织运作方式和提升效率也尤为重要。阿里会在工具支持、组织保障、考核机制上做出改变。
吴泳铭表示，接下来，阿里巴巴将以饱和式投入的打法，聚焦于几大核心战役。这几个关键战役将由多个业务方参与，发挥各自优势和长项。“我们会选择长期和全局的价值而非短期局部价值，以全局价值最优来制定集团各业务的协同策略。”吴泳铭在内网帖中指出。
2 天猫618：取消满减缩短预售期
5月7日，天猫公布618招商政策，较往年有多个变化，比如取消满减，仅采用官方立减一种优惠方式；缩短预售时间，拉长尾款时间等。同时，平台也在有意识简化商家参与流程，比如支持商家一次报名两个波段等。
具体来看，活动节奏方面，本次天猫618仍延续了两波活动。第一波活动分为预售和现货两种形式。预售定金时间为5月13日20点到5月16日18点，尾款时间为5月16日20点到5月26日24点；现货时间为5月16日20点到5月26日24点。可以看到相较以往，预售支付定金的时间被缩短为了3天，反而尾款时间被拉长到了10天。
不过，天猫对于5月26日后一直到6月20日的第二波活动还在规划中，尚未公布具体玩法和节奏。
3 淘宝天猫与小红书达成战略合作：笔记可直接跳转至天猫商品链接
淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。
品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。同时，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。
此次合作，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来增长更具确定性。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。
4 淘宝闪购上线6天 外卖单日订单量已破1000万
饿了么官方宣布，截至5月5日20时28分，淘宝闪购业务上线第六天，当日订单已突破1000万单。
据悉，自5月2日淘宝闪购全国全量上线以来，多地咖啡、奶茶店迎来订单高峰。上线24小时内，茶饮品牌茉莉奶白多城市在饿了么的外卖订单量日均增长近3倍，茉莉奶白和抹茶白兰各卖出超过10万杯；奈雪的茶全国核心城市门店配送运力满负荷运转，饿了么外卖订单日同比增长超200%；库迪咖啡销量快速上升至饿了么咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍；饿了么广深等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨200%。茶饮品牌之外，米村拌饭的饿了么订单量较4月增长近100%
5 淘宝闪购上线一周：超1500家品牌饿了么订单及交易额破历史峰值
亿邦动力获悉，淘宝闪购上线一周以来，已有超过1500家品牌在饿了么的订单及交易额破历史峰值。4月30日，淘宝天猫即时零售服务“淘宝闪购”上线，并在5月2日提前4天在全国上线，加入外卖补贴大战。饿了么全品类进驻淘宝闪购，并提供全国30分钟达运力支持。
据了解，多个品牌在淘宝闪购上线以来，都创造了可观的生意增量空间。比如，5月1日，淘宝闪购上线仅24小时，奈雪的茶在饿了么平台的订单量同比暴涨超200%。5月2日，淘宝闪购全量首日，茶饮新品牌茉莉奶白的多城外卖订单上涨，一天就卖出了10万杯茉莉奶白、10万杯抹茶白兰……
6 淘宝天猫新店铺评价体系6月底生效
亿邦动力获悉，淘宝天猫发出公告，称《淘宝平台店铺真实体验分规范》将于6月30日正式生效，原《淘宝网店铺综合体验分规范》、《天猫店铺综合体验分规范》将在新规生效后废止。
新评价体系将更真实、更聚焦且更有效。比如：新的体系中将剔除无效订单、虚假用户等对评分的影响，有效支付订单小于30笔的店铺不做评分；淘宝天猫将统一店铺评价指标体系，并明确指标评分档位，达成指标档位线即可得分；评分结果将在手淘展示，也会应用于营销、广告、推荐和评优等。
据悉，4月下旬商家们已经陆续可以在千牛后台查看自己的评分，预计6月底正式对外展示。规则页面显示，统一衡量淘宝天猫店铺体验的指标包括三个方面：第一，宝贝质量：考核“首次品退率”和“商品差评率”，只看签收订单；第二，物流速度：考核“48小时揽收及时率”、“物流到货时长”、“物流异常率”；第三，服务保障：考核“旺旺3分钟人工响应率”、“旺旺满意度”、“退款处理时长”、“平台求助率”。
如果商家存在刷取信誉、虚构交易等违反诚实信用及公平竞争原则的违规行为，或通过不正当方式虚假获取店铺真实体验分、恶意攻击同行、干扰店铺真实体验分考核的，平台也将视情节严重程度采取干预措施，包括但不限于全店商品搜索降权、下架全店商品、屏蔽店铺、店铺清退等。
7 饿了么将逐步取消超时扣款处罚
日前，饿了么发布《2025年度“饿了么”（上海）网约配送算法和劳动规则协议》，其中明确提及，平台将逐步推进取消超时扣款处罚、降低网约配送员的超时焦虑，推动从负向处罚向正向激励的转变。
另外，平台还会提高劳动报酬与劳动强度的相关性。比如，提高顺路单派单几率；对于超重、体积大、需要步行上下楼梯等较难配送的订单，提高其在计价算法中的权重比例。
平台方面表示，会确保众包网约配送员在正常提供劳动情况下，小时劳动报酬综合计算不低于25元；对于专送网约配送员，督促服务商按照相同标准执行，并督促服务商按时足额发放报酬。在恶劣天气及春节节假日等特殊配送情况下，饿了么将建立相应的补贴机制或活动机制。
【京东】
1 京东5月13日推出心动购物季 5月31日京东618正式开启
日前，京东举办“2025年京东618招商启动大会”。在会上，京东宣布将从5月13日晚8点至5月28日开启心动购物季活动，并计划于5月31日晚8点开启京东618活动，不仅现货开卖，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”。
值得关注的是，横跨心动购物季和京东618的六大惊喜日将成京东618新亮点，京东将在惊喜日联动众多明星和IP，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利，让消费者享受实惠又好玩的购物体验。
与此同时，今年京东618将通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措，助力商家备战618更省心、更省钱、更高效，实现流量和销量爆发式增长。
2 京东超市公布618大促节奏：专门设置POP营销活动
日前，京东超市618大促商家大会召开，会上公布了大促节奏、货品策略、短视频和直播策略以及用户玩法。从整体节奏来看，京东超市618将从5月中下旬开始，5月中下旬到5月31日晚8点为心动购物季阶段，5月31日晚8点正式进入618开门红阶段，活动将一直延续到6月20日。整个活动周期，京东超市设置了多个商超主推日和POP主推日，还将推出跨店满减、送礼N折等促销活动。
【腾讯】
1 五一假期微信小店订单数同比增长62%
五一假期期间，消费者偏好在微信平台购物，微信小店订单数同比增长62%，假期给亲友送个礼物也成为过节新风尚，微信小店送礼物的类目中，饰品（手链、脚链）类订单数环比增长超160%，装饰摆件、奶类/乳制品订单数环比同样增长明显，反映出节日期间亲友互送礼品需求明显。
从热门消费品牌来看，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞和霸王茶姬成为餐饮消费首选，区域特色品牌如湖南的茶颜悦色、浙江的古茗也在当地搜索热度居高不下。
多项数据显示今年五一期间消费市场活力十足。微信支付整体消费笔数同比增长10%，其中餐饮行业表现尤为亮眼，交易笔数增长12.3%。
2 微信推客发布带货激励计划：最高奖励500万元
亿邦动力获悉，微信小店发布针对带货机构的推客激励计划，将对推客结算订单发放现金及电商成长卡激励。单个机构账号单季度所获电商成长卡激励额度上限为50万点，现金激励额度上限为500万元人民币，活动截止至6月30日。
其中，现金激励额度为每件商品结算基数（用户实付金额+支付补贴+达人优惠+平台优惠）*（该商品平台技术服务费率-1%）。这意味着费率高于1%的商品才能获得现金激励，费率越高，所获现金激励越多。目前，微信小店开放类目的技术服务费多数在2%-5%之间。电商成长卡激励额度则为每件商品结算基数*0.4%。
今年4月以来，官方加速布局推客产品形态，先是升级视频号达人全域带货，扩展达人带货场景；再是支持小店商品直接分享至朋友圈，缩短成交链路；还支持推客分享直播间直接归因获得佣金。
除此之外，微信近来连续发布面向品牌商家的激励计划，0保证金新规以及带货星级体系等规则，在布局产品能力的同时，进一步补足运营策略。业内人士称，不仅是私域团长、原生带货机构等玩家有机会，有私域沉淀的微信小店商家、视频号达人也可注册为带货机构，入局分销玩法。
【抖音】
1 抖音电商618继续抢跑 搜索出新玩法“口令词引流助推”
抖音电商目前已开启618招商报名，本届618活动将分为3个阶段，抢跑期预计从5月13日开始，至端午节前（5月31日）结束，正式期到6月18日结束，随后还有返场期至6月24日。目前抖音电商618活动时间节奏还未完全确定下来，上述时间节点仅供参考。
“立减折扣”和“一件直降”是本次618好物节的平台核心玩法，平台将为成功报名的“优价好货”提供平台亿级流量扶持、专属活动氛围、平台消费券等加码补贴。此外，平台将基于各类目历史爆发、大盘贡献情况等数据指标，为商家货品自动匹配“爆款品”或“潜力品”标签。进入爆款池的商品，平台将在频道/搜推/短视频/直播间等核心渠道，通过优先曝光和打造专属阵地两大方式进行额外流量加码。
在搜索场域，今年618商家搜索增长玩法持续升级，强调实时反馈、实时激励。本次新增“口令词引流助推”，全部商家均支持“无门槛”参与，根据商家提报口令词的实际引流搜索次数及效率，实时置换搜索曝光激励。针对有强曝光、高GMV爆发的商家，平台还会进行流量反哺。
2 抖音生活服务为优质零售商家免佣
抖音生活服务针对优质零售商家，推出五项扶持举措。该专项扶持覆盖服饰鞋帽等多个零售行业细分类目，通过零佣金、品牌联合经营激励、商超连锁外贸优品专项支持、商家服务及生态治理等，努力构建线上线下联动、健康可持续发展的零售生态。
抖音生活服务将对新入驻的品牌直营商家给予2025年零佣金政策。其中，主营“服饰鞋帽”的全部商家，即日起至2025年6月30日前入驻抖音生活服务，即可享受零佣金政策。
主营“美妆个护”“母婴购物”“食饮酒水”的知名品牌，在具备一定的生意规模及线下门店数量情况下，6月30日前入驻平台，经资质审核后，优质商家可享受零佣金政策。
对于已经在平台展开经营的相关类目商家，可直接享受5月1日至12月31日零佣金政策。同时，针对上述零售行业里的优质商家，平台还额外提供了本地推广告流量1:1对投政策。
3 抖音电商打击不平等交易：多单才发货 买A必须先买B
日前，抖音电商发现有部分创作者在短视频/直播推广商品过程中，比如直播间/短视频标题、昵称、口播、背景等场景中，宣传“必须买多单才发货/买A必须先买B”等附加不平等条款的违规行为。
此类行为都被判定为“不平等交易”的违规行为。情节轻微者，平台将处以警告、下架违规商品；情节一般则会下架违规商品、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天。情节严重行为，将被平台处以商品分享权限关闭1天或缴纳500元违约金、在佣金账户中冻结整场内容带货所有订单成交额15%金额30天。情节特别严重则会被永久关闭商品分享权限、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天。
【快手】
1 快手公布618购物节节奏：国补可叠加跨店满减等大促补贴
5月8日，快手电商公布快手618购物节招商政策。今年快手618将覆盖520及618两个重要营销节点，同时，平台将拿出千亿流量、20亿补贴帮助达人/商家实现大促生意增长。此外，快手电商将整合全域资源，从千亿流量激励、用户补贴、商达分层激励、丰富大促货盘等四个方向，帮助更多商家在大促期间实现爆发。
流量激励层面，快手电商会通过头腰大场扶持、扶摇计划、涨粉政策、关注页加权、公域曝光等政策，为大促商家提供专属流量支持。商达分层扶持上，针对大场主播、高潜主播分别推出了主播争霸赛、挑战赛、整点红包雨等大场及高潜主播扶持玩法。国补货盘、爆品计划也将在618期间实现加码补贴。
此次大促期间，快手电商还将特别针对外贸商家设立“国货品类日”，平台将面向用户提供直播间红包、国货品类券等补贴权益，鼓励更多电商达人、外贸商家参与大促直播。
2 2024年快手电商短视频GMV同比增长超50%
快手电商在2025商家大会上宣布，将持续发挥全域经营优势，丰富细分类目商品供给，跨场域满足用户多元化消费需求，同时充分利用AI能力赋能商家全链路经营，降低商家在内容电商平台的经营成本。
2024年，快手电商多场域买家数同比增长超19%，短视频GMV同比增长超 50%，购物金额1万元以上买家数同比增长超10%。
全域经营不仅提高了商家的经营效率，也更好地满足了用户在不同场域的购物需求。
【拼多多】
1 拼多多新规：虚假发货赔付由订单实收金额25%降至5%
亿邦动力获悉，拼多多将调整商家发货相应规则，新规则将于2025年5月15日正式生效。此次调整主要涉及延迟发货的认定标准、虚假发货的时限要求、欺诈发货违规场景等。
具体来说，拼多多进一步提升了对于商家延迟发货的认定标准：由“商家未在发货时限内完成发货”调整为“商家未在发货时限内完成发货及揽收的”。这意味着，未来商家需在发货时限内完成发货及揽收，否则对应订单将会被认定为延迟发货订单。
值得关注的是，拼多多还会降低商家虚假发货赔付标准：由此前赔付订单实收金额的25%且不低于5元/单、不高于100元/单，调整为赔付订单实收金额的5%且不低于5元/单、不高于100元/单。
2 拼多多“百亿补贴”技术服务费再调整！发膜等类目将由1.9%提升至3.4%
亿邦动力独家获悉，继4月调整后，拼多多又将调整部分类目商品的“百亿补贴”技术服务费费率。据亿邦动力观察，此次调整涉及的部分类目商品“百亿补贴”技术服务费费率相比此前都有所提高，提升幅度大概在1%至3%不等，少部分类目上述费率有所下降。
比如，调整后，发膜/护发、香皂类目商品的“百亿补贴”技术服务费费率将由此前的1.9%提升至3.4%。USB风扇类目、电子灭蚊器、学生书包等商品的“百亿补贴”技术服务费费率将由此前的1.4%提升至4.4%。
但在五金工具的一级类目下，平台还新增了风机、甲醛检测仪等三级细分类目。其中，上述两个细分类目商品的“百亿补贴”技术服务费费率将从原来的4.4%分别下降至1.4%、1.9%。
# 平台动作 #
1 沪上阿姨登陆港交所 开盘上涨超68%
今日，现制茶饮连锁品牌沪上阿姨正式登陆港交所，开盘即高开68.49%报190.6港元，盘前成交2.54亿港元，市值达195.23亿港元。
本次IPO中，沪上阿姨全球发售241.13万股H股，公开发售部分获3616.83倍超额认购，是仅次于蜜雪集团5200倍认购的新茶饮股票。另外，国际配售部分亦获2.57倍认购，孖展申购金额超940亿港元，创年内港股新股申购纪录。
沪上阿姨表示，IPO募资将用于数字化升级、产品研发、供应链强化等方面，在深耕现有市场的同时，计划将业务扩展至三线及以下城市。
2 雅诗兰黛第三财季销售额同比下降10% 中国大陆市场份额增长
雅诗兰黛发布发布2025财年第三季度报告，在截至3月31日的第三财季，雅诗兰黛实现销售额35.5亿美元，同比下降10%，有机净销售额下降9%，剔除旅游零售业务后，有机净销售额下降3%，相较于第二财季4%的下降幅度有所改善，略高于市场预期的35.2亿美元。亚太地区净销售额下降2%，其中，得益于La Mer等高端品牌的表现，中国大陆的市场份额有所增加，部分抵消了韩国和香港特别行政区的销售下滑。
对于关税的潜在影响，雅诗兰黛在公告中表示，正在严密关切中，“如果关税问题能够有效解决，有信心在2026财年恢复销售增长。”
3 斯凯奇94亿美元卖身 预计今年Q3私有化退市
日前，斯凯奇宣布被全球投资公司3G资本以94亿美元的价格收购，预计于今年第三季度完成交易。交易完成后，斯凯奇将从纽交所退市，转为一家私有控股企业，并继续由原管理团队领导、继续推进现有业务。
2007年，斯凯奇与中国香港联泰集团成立合资公司斯凯奇中国，正式进入中国市场。斯凯奇2025年第一季度财报显示，销售额达24.1亿美元，同比增长7.1%，归母净利润为2.024亿美元，同比下滑2%，营业利润同比下滑超11%。截至2025年一季度末，斯凯奇总门店数量为5318家。
分地区来看，今年第一季度斯凯奇美国销售额同比增长6.9%，国际销售额同比增长7.2%，占公司业务的65%。分区域来看，欧洲、中东和非洲地区销售额增长了14%，美洲增长了8%。亚太地区销售额下降了3%，但如果不包括中国，销售额则增长了12%，中国市场销售额下滑近16%。
究其原因，斯凯奇在“舒适科技”领域的差异化定位，未能有效抵御中国本土品牌崛起（安踏、FILA、李宁在垂直赛道建立竞争优势）及国际巨头本土化策略（阿迪、耐克频繁降价）的冲击。此前，斯凯奇近年尝试拓展瑜伽、匹克球等新兴运动，但优势尚未显现。
4 胖东来京东物流联手！项目年产值约25亿元
根据河南省许昌市东城区管委会官网消息，胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流(许昌)供应链产业基地项目将于今年6月全面投入运营。项目负责人介绍称，该项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。
据了解，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万㎡。主要建设2栋线上运营中心（含拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区等区域）、9栋胖东来产业链产品加工车间、1栋商务办公楼和大型货车物流周转及停车场。
5 盒马创始人再创业 进军宠物行业融资2500万美元
宠物食品新零售品牌“派特鲜生”宣布完成2500万美元天使轮融资。派特鲜生在2024年年底创立，股权结构上由派特鲜生创始人侯毅占股51%，宠物用品制造商耐威克的创始人兼董事长黄华隆占比49%。
今年2月，派特鲜生在上海开出了首家门店，3月底，该品牌宣布10店联开。目前，派特鲜生在上海的门店数量已达12家。为满足不同区域不同消费群体的需求，定制化推出三大差异化店型，包括：宠物友好店、商场MALL店和社区店。
据悉，派特鲜生主要做新零售实体店，线上和线下一体化，将以折扣化+新零售+直播电商+BtoC+BtoB全面渠道战略进入赛道。
6 新锐饮料品牌果子熟了无糖茶 近一年销量突破4亿瓶
5月7日，新锐饮料品牌果子熟了无糖茶推出新中式风格限定瓶，该单品上线后在天猫平台跃升至同类产品热销榜首位，品牌旗舰店铺也登顶类目销售额冠军。
果子熟了创立于2019年，旗下产品主要有气弹系列、无糖茶、即饮果汁等12个系列。2024年3月-2025年2月销量突破4亿瓶。近一年来，果子熟了在无糖茶品类中的市场份额稳居第四，并且连续4个季度都保持增长。其中，2024年上半年，实现市场份额同比增长851.07%。
定价上看，果子熟了的产品多以主流价格带切入市场。据其官方小程序上公布的售价，无糖茶、电解质水、熟奶茶、茶饮料等单价均约在5-6元。但总体上果子熟了并没有奉行大单品策略。它过往的做法是多方押宝，在火爆赛道上打出差异，从而获取市场份额。
7 元气森林在咸宁设立研发中心 未来三年研发投入年均增长20%
元气森林计划将上海、天津研发资源整合至咸宁，建设华中健康饮品研发中心。届时，不仅满足元气森林每年超100个新品中试需求，还将为行业孵化新项目。未来，预计每年在咸宁发布新品超80个。元气森林相关负责人表示，元气森林计划未来三年研发投入年均增长20%，聚焦功能性饮品等领域，同步探索未来健康与制造方向。（云上咸宁）
8 泡泡玛特早期股东蜂巧资本清空股份 因基金即将到期
5月8日，蜂巧资本称由于蜂巧人民币一期基金即将到期，蜂巧资本于近一周内通过大宗交易分三次集中出清了所有在上市前买入的泡泡玛特股份，至此基金将不再持有任何泡泡玛特股票。
据了解，这三笔交易的总金额高达22.64亿港元（约合人民币21.09亿元），2024年蜂巧资本曾多次在泡泡玛特股价回升时进行减持，合计套现约8.56亿港元（约合人民币7.97亿元）。加上此次清仓减持，蜂巧资本从泡泡玛特身上合计套现了31.2亿港元（约合人民币29.05亿元）。
蜂巧资本创始合伙人屠铮表示：“从天使阶段第一次投资到最终出售，陪伴公司整整14年，First in Last out，过程跌宕起伏，波澜壮阔；坚守至今，万分不舍，心存感激。”
# 其它 #
1 李佳琦新直播间“所有爸妈的幸福家”合作品牌已超200个
美腕旗下淘宝新直播间“所有爸妈的幸福家”近日开播，由李佳琦直播间助播阿秋带队运营该账号。5月6日晚间，该直播间场观突破240万，上架商品链接超130个，涵盖黄金、服饰、生活用品、食品等品类，主要针对中老年客群喜好进行选品。据“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个。
文章来源：亿邦动力
